我国农业电子商务现状分析

我国农业电子商务现状分析摘要：电子商务是人类突破现有发展空间的最先进的方式，是21世纪主流商业贸易形态。该文分析了我国农业电子商务模式，以及发展过程中的影响因素。

关键词：农业；电子商务；影响；现状

按照WTO电子商务专题报告的定义，电子商务是指通过电信网络进行的生产、营销和流通活动，它不仅指基于Internet上的交易，而且指所有利用电子信息技术来解决问题、降低成本、增加价值和创造商机的商务活动，包括通过网络实现从原材料查询、采购、产品展示、订购到出口、储运以及电子支付等一系列的贸易活动。

在农业部门应用电子商务，对改善我国农业价值链和提高农业竞争力会有很大的帮助。电子商务技术可以消除传统商务活动中信息传递与交流的时空障碍，使供需双方直接在网上见面，减少了农产品流通环节，从而大大降低了农户进行广告宣传、信息搜寻、贸易洽谈等商务活动的成本费用。通过网络技术，可以组成“虚拟公司”，将分散开的千家万户农民组织起来进行规模生产和经营，或进行一种点对点的针对性生产。这种新型的企业组织形式既使各个农户自主经营的权利得到了最充分的保证，又由于承担了一定的信息功能似乎具有某种实体性。（姜华，2006）

我国电子商务才刚刚起步，农业电子商务更是既面临着巨大的机遇，也存在着严峻的挑战。只有全面客观分析我国农业电子商务的各种优势与劣势，才能采取有效的应对策略，利用电子商务的助推力，将我国农业推向一个更高的发展阶段。本文分析了我国目前农业电子商务的主要模式，在发展中各种有利以及不利因素，最后提出了相应的政策建议。

1.我国农业电子商务模式

电子商务在其发展过程中，出现了各种各样的电子商务模式。综观电子商务的分类后，我们可以发现电子商务模式在不断地深化，B2B、B2C、企业门户、网上交易市场、ASP等词汇不断见于媒体。一般我们可以把电子商务分为B2B、B2C、G2C三种模式，下面我们就分析这三种模式。

1.1B2B

在农产品电子商务中在线交易是一种主要的电子商务模式。农产品的在线交易与其他商品有所不同，农产品属于低值、易腐蚀、科技含量低、规格不一的商品，尤其鲜活产品的物流问题，相对来说在线交易的成功率比较低，条件要求更高。一般来说，农产品的在线交易有以下几种。

在线拍卖：山东寿光农产品批发市场是国内第一个进行电子拍卖的。中农网电子商务有限公司也在摸索着农产品在线拍卖交易模式的雏形。通过互联网平台发布有关农产品的拍卖信息，约定具体时间、地点来招集竞拍人，成交后中农网电子商务有限公司向买卖人收取相应的佣金。

网上招投标：农产品网上招投标的交易模式国内目前只有中农网电子商务有限公司运用，配合农产品“阳光采购”计划，包括委托招标和自助招标，服务全部在互联网上实现。目前中农网的这项业务不向委托单位收取费用，只向最后的中标人收取一定的费用。

网络直销：农产品的网络直销交易模式大部分都是鲜花的网上订购、速递业务。

如深圳中农网采用冠群电脑(中国)有限公司智能化的集成电子商务平台，集电子商务交易平台、垂直型综合服务社区及网上洽谈、拍卖、直销等全方位服务于一体，将增值内容和商务服务平台紧密集成，建成网上的B2B大型农产品交易市场，它是中国首家实现网上银行支付机提供身份认证的农业网站。该网站拥有各类会员企业近4000家，涉及国内农产品生产、加工、经销、消费以及农业科研、行政等单位，涵盖果蔬、粮油、食品、饮料、水产、肉禽蛋、花卉、饲料、畜牧、服务等各行业。

1.2B2C

我国现在有一些政府开办的网站都在进行B2C的交易活动如天津市农业信息中心和市农业环保站建立的无公害蔬菜网，通过市梦得农副产品配送中心为广大市民提供网上订菜服务；吉林省粮食局开通的“中国金粮网”、辽宁省构建的“金农网”等等。

1.3G2C

目前G2C模式下主要以政府办的供求信息服务型网站为主。这种类型以中国农业信息网为代表，包括各级政府组织的涉农网站。为规范市场，服务“三农”，2001年农业部委托农业部信息中心整合全国农业信息资源，在部级网站开设了各级农业部门网站联网运行的“农村供求信息全国联播”一站式服务平台，是信息的上传、存储、发布、传输、查询等基本功能在同一系统上实现。供求信息集中存放在一个公共数据中心，全国一个窗口，一个数据库，一个交换中心，用户可以在任意一地的网站登陆进入系统，免费上传供求信息，全国各网站同时发布。

2.我国农业电子商务发展过程中的影响因素分析

2.1有利因素

政府支持。农业是我国的基础产业，国家历来都非常重视“三农”问题，连着几年中央一号文件都是关于农业的，今年又提出建立现代农业的想法，农业电子商务的发展正是农业现代化的标志之一。此外，近年来，我国政府非常重视电子商务的发展，“十五大”报告中特别强调“抓紧研究和推进电子商务”，这一切都为农业电子商务的发展营造了良好的市场环境。

大量的国外有益经验可供借鉴。国外农业电子商务快速发展及成功运作为我国农业电子商务发展提供了经验上的借鉴。到2005年，欧盟的网上商务总额达到25.27亿美元，其中农业电子商务在电子商务总额中占14%。在美国，约9万名农场主在www.F网站上注册，XSA研究表明：75%的美国农场主通过互联网获得至少25万美元的收入。以上事实说明，农业领域互联网知识在不断增长，这对走出一条适合我国国情的农业电子商务发展之路具有重要的借鉴意义。（汪泉，2006）

2.2不利因素

2.2.1农业本身的特点制约了农业电子商务发展

我们知道在进行电子商务过程中是没有办法对产品进行实地考察的，只凭网上介绍来了解产品本身状况。农产品尤其是鲜活农产品在标准化方面有着先天不足，行业内也没有统一的要求，这导致了目前农产品交易中掺杂使假、以次充好、鱼目混珠的现象屡见不鲜，因此给交易带来很大的困难。此外，电子商务是无库存的交易，顾客所需商品不能出现断档和脱销。农产品是种类繁多的实体商品，生产单位小，配送呈现多点次的特征，物流技术难度高。加之很多农产品具有季节性、不易储存的特点，在保鲜、运输、后熟处理上较为困难，这使其物流环节相对于工业品更加难于实现。

2.2.2硬件建设不足是农业电子商务发展的瓶颈

要实现真正实时的网上交易，要求网络有非常快的响应速度。而我国的网络基础设施建设还比较滞后，投入不足，网络使用费用高、速度慢。农业体系信息网络则更为落后，远未达到电子商务的要求。另外，由于网络成本较高，大多数农民买不起计算机，成为中国农民上网的主要障碍，“最后一公里”问题成为制约农业电子商务的一个突出问题。

2.2.3缺乏客户资源使农业电子商务发展根基不稳

中国上网用户总数达1.03亿人，从事与农业相关职业的网民所占比例为1.29％，绝大部分是农业管理与技术人员，且高度集中于经济发达的北京、上海、广东、浙江、江苏等地区，真正上网的农民几乎可以忽略不计。根据CNNIC的调查结果表明：互联网的用户分布与农业网站的地区分布相似，主要集中在大城市和东部发达地区，中部和西部地区的用户很少；而地区经济发展落后，技术水平更低，对信息和技术的需求更加迫切。

2.2.4思想观念的束缚禁锢了农业电子商务的发展

正是由于以上我们提到的各种不利于农业电子商务发展的因素，使得很多人对农业开展电子商务顾虑重重，不论是从商业模式和流程的设计角度，还是从现实的可操作层面而言，似乎都要比其它的行业的推广应用难得多。而且虽然中央政府非常重视农业电子商务的发展，但一些地方政府对发展农业电子商务的重要性、必要性和紧迫性缺乏深刻的理解，因此没有采取有力的政策措施来推动农业电子商务的发展。部分企业家缺乏对电子商务的基本认知和发展农业电子商务的意识，过于注重短期利益。农业电子商务基础建设一般具有初期投入较大，而回收较慢的特点，我国许多企业在进行投资决策时，过于注重短期利益，对短期内效益较低的农业电子商务兴趣不大，从而使农业电子商务在我国的推广遇到障碍。与此同时，新闻媒体在宣传农业电子商务和引导网上交易方面的力度不够，有时甚至没有给予正确的导向，没能积极有效地推进农业电子商务的发展。（汪泉，2006）

3.促进我国农业电子商务发展的政策选择

3.1.从政府方面来看

政府在农业信息化和电子商务开展方面起着非常关键的作用，应该继续加大在电子商务信息网络系统以及平台的投资力度，同时可以考虑类似广播电视的村村通工程，力争在一定时间内达到每村都有一台联网电脑的目标，这对农业电子商务的长期发展十分必要。

3.2.从参与农业生产的企业来看

促进从事传统农产品贸易的企业向电子商务转型。加强企业内部信息化建设，使用互联网技术建立企业内部网，即Intranet。在此基础上，建立通向国际互联网的外部网络，即Extranet。基础设施建设完成后，企业实现主要业务逐步向电子商务过渡，最终实现向电子商务型企业转型。

3.3.从电子商务参与者角度来看

培育网上交易的客户群。加强电子商务有关知识的宣传与培训，提高电子商务在农户中的可信度。通过举办形式多样、生动活泼、图文并茂的电子商务科技宣传和培训，传播电子商务的应用方法和注意事项，扩大农村居民对电子商务的了解和认识。此外，对于大多数人有顾虑的网上交易安全、货物质量、付款、送货等方面问题，政府应该从立法、执法发面加以规范，减少