电视节目对农村居民体育意识的影响

电视节目对农村居民体育意识的影响

现在，中国社会主义新农村建设正在迅速发展。农村体育作为新农村文化建设的重要组成部分，受到了党和政府的高度重视。从中央到地方政府，我们非常重视体育界的关注，为农村体育的发展创造了有利的社会环境。但众多研究表明:农民的体育意识淡薄已经成为阻碍农村体育发展的主要因素之一。体育意识是看不见、摸不着的,而它又确确实实地影响着人的体育行为。因此,农村居民只有体育意识的提高,才能从本质上实现由被动参与到主动参与的转变,从而推进农村体育的开展。闲暇时间看电视是农村居民日常生活的重要组成部分,电视对农村居民的体育意识有什么样的影响,它是否能成为培养体育意识的切入点,这即是本研究的出发点。1调查对象及方法选取天津市的环城四区(津南区、东丽区、北辰区、西青区)、滨海新区(塘沽区、汉沽区、大港区)及武清、宝坻、蓟县、宁河县、静海县的农村居民进行问卷调查。调查对象被具体界定为:住所在农村(长期住在农村或离开过住所的时间不超过半年)且年龄大于16岁。两类人不在调查范围之列:一是高校放假回家的大学生;二是经常在外打工很少回家的农民。调查共发放1000份问卷,回收有效问卷979份,有效率回收率97.9%。此外,电话访谈了部分区县体育管理人员。对津南区、蓟县、宁河县进行实地考察,采用无结构的观察和访谈,了解电视对农村居民体育意识的影响。2农业和村庄的人们正在参加体育节目2.1乡村社会的沟通调查显示,天津市农村居民获取体育信息的途径是多方面的,其中排在前三位的是:电视(87.7%)、村民交流(47.3%)和广播(28.2%)。电视首当其冲成为农村居民获取体育信息的主要途径。尽管农村居民通过网络(20.2%)、各种比赛活动(18.8%)、社会体育指导员(15.1%)获取体育信息的比例不太高,但在现实生活中,它们也都在农村居民获取体育信息中发挥着重要作用。2.2体育节目时间短对“您每天大约看电视的时间”和“您每天大约看体育节目的时间”调查得知,在每天收看电视的时间中,收看2-3小时的农村居民最多,约占41.2%,其次是收看时间在1-2小时,约占36.6%。在收看体育节目的时间中,收看时间小于1小时的农村居民最多,约占39.4%,其次是收看时间1-2小时,约占28.9%,有21.6%的农村居民基本不看体育节目。从结果来看,一方面,收看电视作为农民闲暇时的主要消遣方式,已逐渐成为广大农民生活中很重要的一部分;另一方面,相对于看电视时间,农村居民看体育节目时间短,甚至有1/5的居民每天不看体育电视节目,反映出体育节目对这部分收视群体缺乏吸引力。在实地了解中,农村居民喜欢看电视剧,这也许从一个方面可以解释农村居民看体育节目时间短的原因。笔者认为:不论看体育电视节目时间长还是短,只要去看了都会对农村居民有影响。进一步对农村居民经常看的体育频道和内容进行调查发现:农村居民经常看的体育频道中,中央电视台体育频道(CCTV-5)以53.5%位居第一位,其次是天津电视台体育频道(TJTV-5),占50.8%,排在第三位的是CCTV风云足球,占39.3%。可见,居民的收看特点是央视与地方节目结合。央视体育节目以其资源、人才、权威、覆盖范围等多方面的优势成为农村居民了解体育及其发展动态的重要途径,而天津电视台体育频道在天津地区的人们基本都可以收看到,同样具有很高的影响力。CCTV风云足球占39.3%可以看出天津市农村居民非常喜欢看足球节目。农村居民收看体育节目按内容排序排在前五位的分别为体育新闻、实况录像或现场直播比赛、足球节目、运动空间、体育世界。由此得知,新闻性和赛事性的节目更能够吸引他们的注意力,体育新闻深受农村居民的青睐,这也反映出电视是一种大众新闻媒介,新闻是电视传媒竞争的根本。再者,农村居民收看的内容属于竞技与大众的结合——既有竞技的比赛转播,也有群众休闲体育的内容。3体育节目对农民和村民体育意识的影响3.1对形成高一级体育意识的认识和了解是体育行为形成的关键体育认知是体育参与者对体育的一些基本情况和常识的认识和了解,认识和了解得越多,对形成高一级的体育意识越有促进作用,越有利于体育行为的形成。3.1.1部分农村居民缺乏对体育健身的重视调查显示,有43.2%的农村居民认为健身有必要,说明农民认识到了体育锻炼的重要性,17.6%的农村居民认为生产劳动能够代替体育锻炼,劳动就是体育,因而没有必要从事劳动之外的身体锻炼,“劳动代替运动”的观念仍然禁锢着他们的思想。有6.8%的农村居民认为“参加体育锻炼浪费时间,不会参加”,他们对体育健身产生了错误的认识,导致无体育意识。随着天津经济的快速发展,农村农业机械化水平较高,农村居民的劳动时间大大缩短,闲暇时间增多,“生活奔小康,身体要健康”的观念已经被人们所认识,但还有一部分农村居民的体育意识薄弱,对于体育健身仍存在消极态度。其原因可能与一些农民(包括部分农村领导干部)的健身观念落后有关,这部分人没有充分认识到体育健身的积极作用,甚至认为体力劳动和体育运动是一样的,农民是体力劳动者不需要体育锻炼。这种意识影响农村居民参加体育活动,影响了农民健康水平,制约着农村体育的发展。3.1.2农村居民对体育的评价调查得知,有40.7%的农村居民认为体育可以“增进健康,减少疾病”,体现了健身本原功能;有20.4%的农村居民认识到体育可以“培养坚强的意志品质”;有18.5%的农村居民认为体育可以“提高生活质量”;有10.3%的农村居民认为体育具有娱乐功能,有9.8%的农村居民认为体育具有交流、培养社会意识和经济功能。可见,体育的强身健体功能已得到大家的普遍认可,对体育可以培养坚强的意志品质、提高生活质量、娱乐功能认识也较好,但对体育的社会、经济、交流功能缺乏正确的认识。3.1.3价值和归质价值体育的价值按其作用的范围分为生理价值、心理价值和社会价值三个方面。调查发现,农村居民的体育健身价值认同度较高,达到40%,但对体育健身的其他价值并没有很好的认识,这导致他们健身需求不高,健身意识差。3.2体育节目的态度体育情感是个体在体育认知的基础上产生的对体育的态度、兴趣等心理过程。社会心理学研究认为,态度能够影响人的行为,态度越强烈,则态度与行为的一致性将越高。研究农村居民对体育节目、体育健身的态度可以有效判断电视体育节目对农村居民参与体育活动的影响作用。调查得知,在对体育节目的态度中,55.6%的农村居民表示非常喜欢和喜欢看体育节目,42.5%的农村居民表示一般,不太喜欢和完全不喜欢的人数比例极少。在对体育健身的态度中,11.5%的农村居民“非常喜欢”,48.6%的农村居民“喜欢”,33.1%的农村居民“一般”,6.7%的农村居民“不太喜欢”和“完全不喜欢”。两相比较可以看出,农村居民对体育节目的态度和对体育健身的态度表现了很高的相关性。五成多的农村居民喜爱看体育电视节目,说明他们对体育节目感兴趣,这影响着他们对体育的态度和情感认同。3.3农村居民违规参加体育健身调查显示,农村居民在收看体育节目后,有36.7%的农村居民非常愿意参加体育健身;有49.2%的农村居民愿意参加体育健身;有10.9%的农村居民对自己是否参加体育健身拿不定主意;有3.2%的农村居民不愿意参加体育健身。从农村居民参加体育活动的意愿来看,参加体育健身的意愿呈现积极的态势,这也说明体育节目从感官上刺激了农村居民参加体育锻炼的欲望,使他们产生了参加体育锻炼的倾向。3.4体育节目的作用现时期农村经济水平总体偏低,很多农民看不起病仍是现实,或许体育锻炼就是大部分人延年益寿、保持健康的重要途径,人们已经不满足于只观看体育竞赛,为了自身健康,越来越多的居民关注体育、关注运动、关注养生。对体育节目能否帮助您认同“体育锻炼能够促进健康”这一问题,有87.4%的农村居民回答“能”,有3.9%的农村居民回答“不能”,有8.7%的农村居居回答“不知道”。由此得知,体育节目积极影响着农村居民正确体育健康观的形成。另外,在实地考察走访中,一些中老年人认为“健康非常重要”,因为他们深知如果生了大病,会花很多钱,新型农村合作医疗制度不可能完全解决农村居民看病难、看病贵的问题,因此很多家庭会因病致贫、因病返贫,而大多数老人还需依靠自我养老和家庭养老。在此情况下,农村老年人晚年生活幸福的获得在很大程度上来自于自身健康状况的保持,更多地关心自己的身体健康,加强自身的保健,预防疾病的发生,体育能够发挥一定的作用。3.5农村居民参加体育健身的主动性在回答“您参加体育健身是受什么影响?”时,有17.5%的被调查者选择了“自愿去”;25.6%的选择了“别人去了,我也去”;20.1%的选择了“亲戚朋友劝说”;22.4%的选择了“看电视体育节目”;9.2%的选择了“闲着没事干”;5.2%的选择了“其他”。从中我们看到:农村居民参加体育健身主动性差。电视传媒成为人们参与体育活动的影响因素之一。4农村居民参与体育活动的总体育行为是体育意识的外在表现形式,体育意识是体育行为产生的根源,积极的体育意识推动着人们体育行为的发生。对“收看体育节目后,您每周的锻炼次数和每次健身的持续时间和以前相比有哪些变化”的调查结果显示,收看完电视体育节目后,约63.4%的被调查者锻炼次数和时间都增加,约20.3%的被调查者锻炼次数和时间变化不大,约14.9%的农村居民没有变化,约1.3%的锻炼次数和时间都减少。超过六成的农村居民体育行为的提高说明电视传媒促进了农村居民参与体育活动的行为。在实地考察中我们也了解到,经常看电视体育节目的居民大多很注重体育健身。5结论和建议5.1电视体育传播促进了农村居民的体育参与意识5.1.1电视是农村居民获取体育信息、认识体育的首要途径,但其影响力还不够强。农村居民闲暇时间看电视时间长,但看体育节目的时间相对较短。5.1.2观看体育电视节目是农村居民体育观念不断增强,但仍有一部分农村居民的体育参与意识低,缺乏锻炼的主动性。5.1.3电视体育传播激发了农村居民的体育兴趣并帮助他们尝试锻炼,促进了体育运动在现实生活中的发展,使人们意识到了体育的重要性。5.1.4体育电视节目促进了农村居民体育健康观的形成和发展。5.1.5电视对体育行为产生了积极的影响,接触体育节目频度越高的农村居民对体育运动的参与程度越高。收看体育电视节目后,大多数农村居民的锻炼次数和时间都增加了。5.2加强宣传,提高农民的体育意识5.2.1体育意识的培养不可能一蹴而就,电视媒体