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文档简介

任务1:“广告策划”任务单任务名称广告策划学时4+课外班级学生姓名学生学号 组别任务成绩实训设备实训场地日期任务内容各小组在广告调研的基础上，进行广告策划。包括广告定位、广告诉求策略、广告创意表现、媒介策略、广告预算制定。任务目的在掌握广告策划流程、方法的基础上，制定广告产品定位策略、广告诉求策略、广告创意策略。在掌握广告媒介选择排期等理论的基础上，学会广告媒介策略设计。学会撰写广告策划书与媒介合同。明确任务获取信息阅读“任务单”，明确任务内容和任务目标阅读教材本项目任务二“理论指导”部分，学习相关理论知识阅读广告定位策划、广告创意策划相关案例，学习定位策划、创意的技巧与方法与教师进行交流沟通决策与计划请根据项目背景和任务要求，确定所需要的学习资料，并对小组成员进行合理分工，制定计划。工作计划小组人员分工所需要的学习资料和工具实施制定广告目标广告定位策略设计（1） 目标顾客的需求分析（2） 本企业产品特点（与竞争对手的差异）（3）广告定位策略（4）广告诉求策略广告创意表现策略设计（运用广告创意的理论，为本项目进行广告创意策划。广告创意表现根据广告调研的结果而制定的，需要体现广告定位。鼓励学生创设不同的情境，运用多种媒体。学生根据选择的媒体，完成广告电视脚本、平面广告设计说明等。）（1）电视脚本（2）平面广告设计说明广告媒介策略设计（1）广告媒介的选择与组合（2）媒介排期5、广告预算制定

根据“理论知识与实训指导”，结合教师点评与课堂交流，对实训任务的完成质量进行检查并修正:检查评估自我评价评分（满分15）组内互评学号姓名评分（满分20）学号姓名评分（满分20）注：最高分与最低分相差最少5,同分人最多3,某一

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