传媒知识点梳理

【知识点梳理】第一阶段，20世纪20年代至30年代。传媒活动与传媒产业初步进入经济学、管理学视第二阶段，20世纪40年代至60年代。这一时期广播依然处于黄金时期代，电视也逐渐第三阶段，20世纪70年代至80年代。这一阶段电视产业长足发展，电视网作为全国性第一次突破，20世纪80年代初至20世纪90年代末期，将马克思主义政治经济学引入新微观经济学的另一个核心思想是，完全竞争下的自由交换往往使资源得到最充分的利表1-1传媒经济学的研究范式范式市场范式关键视角管理经济学产业经济学、市场营管理学、组织理论、竞争力理论、创新理论、学、传播研究、媒体研究、文化研究、全球化研究分析重点行业市场研究公司研究社会影响力研究需求、消费者支出、产业组织、集中化、效率和外部性、传媒成本结构、融资和投资、回报和决策、绩效、利依赖性、财政承诺、质量、消费者和社会福利、传播制度、全球化、贸易平衡媒介生产什么信息产品?如何生产?为谁生3.研究内容①生产什么在通常有不止一种生产某种商品的方式的情况下，各种商品如何生产用哪些资源?怎样组合?应使用资本密集型的还是劳动力密集型的生产方式?答案会因商品、③为谁生产谁将会得到生产出来的有限的商品与服务?它们在消费者中如何分配?谁将会拥有和使置是单个家庭(或消费者)与厂商在产品市场(消费品和服务买卖的场所)和要①生产什么?生产多少?这取决于家庭(作为商品和服务的消费者)在不同的价格水平上②如何生产?厂商投入的数目及组合方式取决于投入的相对图1-1商品和收入流程图图1-2传媒产品的界定技术(硬保护)A场的表现都会影响到另一市场。但就现实情况来看，并非所有传媒产业都产品(或服务)产品(或服务)注意(和少量资费)广告费销售收入μ(消费者)或销售图1-4广告支撑型商业模式受众与广告主目标消费者两种身份的重合度对某一广告支撑型媒体的市场竞争力有重引入期成长期成熟期衰退期网络多频道电视杂志电视唱片电影图书特点低达到顶点下降高有所降低低低利润负高下降消费者勇于尝新者少增多稳定下降如果主体发现对信号X的注意力的边际增加可以②提升内容与广告之间的内在关联性及其与传播环境在培育社会偏好过程中的内在一电视技术网络技术印刷技术职业民族收入年龄性别费。"品质"与“价格”是消费者权衡时最重要的两个考量因素。"品质"关乎消费者消费这种商品(或服务)所获得的“效用”,"价格"则关系到为获得这种“效用”而付出的代价。效用是对消费者从消费商品(或服务)中得到的满足程度的抽象衡量，它是一种主观心理感图2-2数用与代价组合媒体经营者虽不能强令消费者消费自己的产品(或服务),但他可以DVD而不是购买。消费者选择消费品组合时遵循的基本原则是效用最大化一一即消费者从消费这组物品例如，如果你对买份地方都市报愿意支付的最高价格是0.5元，而一份报至0.1元，那么，你所得到的消费者剩余便为0.4元。市场是由某种商品或服务的买方与卖方构成的。媒介市场的买方包括受众和购买广告资源的广告主，产品和服务卖方包括向受众提供媒介产品与服务的报社、电台、电视台、网站、出版社等。买方群体决定媒介产品和服务的市场需求，卖方群体则决定媒介产品和服务的市场供给，需求与供给相互作用，推动市场经济的运行。对媒介产品和服务的需求既包括个体层面上的，又包括市场层面上的。市场中无数个体的需求便构成市场需求。(1)需求量及其影响因素买者愿意并且能够购买的媒介产品或服务的量，便是该媒介产品或服务的需求量。“愿意"表达的是主观倾向，"能够"则表明客观购买力。主观倾向与客观购买力同时具备，才能表现为需求量。影响需求量的因素如下：表现为需求量。影响需求量的因素如下：需求量相关物客观购买力+主观倾向嗜好图2-3影响需求量的因素其中，价格因素是最基本的。相关物品可分为两类：替代品和互补品。买者对某种商品或服务的需求求量与该商品或服务替代品的价格呈正相关关系，与其互补品的价格呈负相关关系需求弹性衡量的是需求量与影响需求量的某一因素变动程度之间的关系。依据影响因素之不同，需求弹性包括需求价格弹性(衡量需求量变动与价格变动间的关系)、需求收入弹性(衡量需求量变动与收入变动间的关系)、需求交又弹性(衡量一种物品或服务需求量的变动与另一物品或服务价格变动间的关系)、需求广告弹性(衡量一种物品或服务需求量的变动与广告投入变动的关系)等。与其他商品与服务一样，影响媒介产品需求价格弹性的因素也主要包括必需品与奢侈品、花费在支出中的比重、替代品的可获得性、市场的定义和时间长短。而媒介若想降低或提升产品或服务的需求价格弹性，可以从两个方面考虑：替代效应和收入效应。需求价格弹性需求价格弹性替代效应收入效应定义图2-4影响媒介产品需求价格弹性的因素需求价格弹性小于1时(需求缺乏弹性),价格上升使总收益增加，价格下降使总收益减收益图2-5影响供给量的因素【知识点梳理】1.已有投资的加速折旧2.数字版权保护技术的图3-1出版社的转型之力模型媒介对劳动的需求是一种派生需求一一从媒介生产产品和服务的决策中派生出来的需劳动量(小时)图3-2制片人的劳动供给曲线3.均衡工资20世纪30-50年代，以贝恩和梅森为代表的哈佛学派提出了产业组织理论的基本范式，图3-3产业组织SCP框架表3-1市场结构的特征结构特征结构类型寡头厂商数目众多众多少同质的差异化的有差别或同质无替代品自由进入易于进入价格控制一定价格控制基本控制强力控制曲线开关水平的直线向右下方倾斜向右下方倾斜向右下方倾斜与边际成本关系市场结构的分类可以选择不同的变量来进行度量。常见的度量标准包括：市场集中度、垄断又称独占，是指市场完全由一家企业控制的状态。垄断者作用0和1编码来表达和传输一切信息的一场综合性技术革命。数字化信息技术将信息内容以信息技术革命使各行业之间达到一定程度的“融合”,尤其是计算机业编辑业务、发行业务、广告业务、印刷业务a.内容产业(文字/图片等内容供应商、版权代理、节目制作/发行公司、节目交易市场);应商、技术服务商、制作印刷服务商);c.物流产业(发行配送物流服务商、零售终端);电子报纸、报纸网络编辑业务、发行业务、广告业务电子杂志、杂志网络版出版产业编辑出版业务节目业务、广告业务网络广播电视产业节目业务、广告业务、有线电视业务数字电视、网络电视、付费电视电影产业电影创作制作业务d.广告公关市场营销产业(广告代理公司、推广/行销/公关服务商、发行/视听率/广告调查服务商);e.互联网技术与服务产业(网络服务提供商、网络广告技术提供商互联网产业网广告业务、互联网游戏业务在从原材料采购到转换为中间产品和产成品，并且将产成品销售到用户的一整套生产营游戏交易以用梅特卡夫法则来形象地说明。特卡夫法则指的是网络的价值与其用户数量的平方成正4.传媒投资业分类之中，这标志着我国传媒业终于作为一个独立的产业获得了通过资本市场融资的资2.传媒实体经济与虚拟经济在不同层面的渗透与融无形资产对外投资，是指媒体将自身所拥有的无形资产作价让渡给其他单位的经济活