孔钒宇华与华案例分析课件

ACaseStudyofChinaandChina华与华案例分析张了锤成李镓旭孔钒宇—华与华案例分析ACaseStudyofChinaandChina华与华案例分析张了锤成李镓旭①制定品牌战略ANNUALWORKSUMMARY晨光文具②设计产品结构ANNUALWORKSUMMARY案例分析创意开发新产COMPLETIONOFWORK④善渠道建设案例总结NEXTYEARWORKPLA1制定品牌战略CLICKTOADDCAPTIONTEXT晨光要做全世界最有创意、最时尚的笔,要占据“书写创意”这一独持定位,并以之为整个品牌核心价值。晨光生产“聪明有趣”的书写工具,是核心价值。为品牌注入创意的设计力量,让产品超越“书写工具”的层面,成为乐趣和享受、激发书写者灵感的创意形象,是晨光的品牌战略指导。ACaseStudyofChinaandChin1①制定品牌战略ANNUALWORKSUMMARY晨光文具②设计产品结构ANNUALWORKSUMMARY案例分析创意开发新产COMPLETIONOFWORK④善渠道建设案例总结NEXTYEARWORKPLA①21制定品牌战略CLICKTOADDCAPTIONTEXT晨光要做全世界最有创意、最时尚的笔,要占据“书写创意”这一独持定位,并以之为整个品牌核心价值。晨光生产“聪明有趣”的书写工具,是核心价值。为品牌注入创意的设计力量,让产品超越“书写工具”的层面,成为乐趣和享受、激发书写者灵感的创意形象,是晨光的品牌战略指导。1制定品牌战略31重整以M&G晨光为主体的国际化品牌新形象。2提出晨光总有新创意品牌口号3重整整个C和包装系统。4建构代表品牌价值的符号系统。具体动作5构建以中、日、韩三地为核心的全球互动创意工作室,并以扩展至欧洲米兰为目标1重整以M&G晨光为主体的国际化品牌新形象。4代表性产2设计产品结构定位买理由《核心价值)0公考m÷沙公着不时号人为双景一斜国笔头,令说更,助笔妇分型博亚论坛之用笔,氧带社色及程出仙计排机满准动价读和之鼠系列为函一打3化老鼠经心通积象卡通形象未正miy·为司素生打全影流功的卡一正以“书写创意”为核心价值设计产品架构女生它备丝能都,书写玩具世你系到卡女生需爱更,更干稀身在“书写创意”的品牌核心价值指导下,以64的“全能工厂”的理念建立了世界上独树一帜新n2.竹层康险子的生产研发机构。基于“亚洲审美观”不断t系到翻新产品,进行多样化的产品开发,构成覆回“三盖学生群体与办公群体的产品结构技大型ae系B多个性可,鲜,程久不色0,DNs,1O=等多神先直过可选六笔头列六笔书写大M求系到,未白1.是笔,华与华代表性产53创意开发新产品围绕“书写创意”的核心价值进行多样化研发0办公七支笔8会议笔8孔庙祈福考试笔倾心之恋系列6米菲系列明晓溪系列⑦能量笔3创意开发新产品64完善渠道建设“伙伴天下”你中有我、我中有你的伙伴天下,令晨光成为一个强大的共同组织。伙伴天下晨光系主要由样板店和大篷车两张王牌构成。“样板店”是晨光和经销商、零售商的“伙伴店”。对晨光来说,是形象、产品、推广的阵地。对店家来说,样板店则是品牌、畅销产品、推广活动、经营思想的支持“晨光大篷车”计划作为扩大市场的第二张M&G王牌,能协助渠道伙伴在农村市场进行深度晨光刘具4完善渠道建设75案例总结晨光在“书写创意”的品牌核心价值指导下,为产品注入创意的设计力量,成功塑造了"书写乐趣和享受,激发书写者灵感”的创意品牌形象。5案例总结81企业增长遠度连续三年超过35%,2007年售出超过16亿支晨光笔2全国开设样板店3200家,并保持持续增长。从品牌、渠道到产品,在中国建立了全方位的优势成了忠实热爱晨光的消费人群,忠实粉丝每周都要来看上新的晨光笔具体表现全案获2008年度杰出营销奖金奖ARmm证1企业增长遠度连续三年超过35%,2007年售出超9固安工业园区侧案例分析0焦固安工业园区侧10孔钒宇华与华案例分析课件11孔钒宇华与华案例分析课件12