林芝市乡村旅游发展研究

第一章绪论1.1研究背景与研究意义1.1.1研究背景西藏位于中国的青藏高原上，被称为“世界屋脊”。西藏因其独特的自然和文化习俗，是世界上最受欢迎的旅游目的地之一。1951年西藏和平解放后，康赞高速公路、青藏高速公路和新疆高速公路建成通车，西藏的大门开始向外开放。随着滇藏高速公路和贡嘎机场的竣工，西藏旅游业开始起航，为西藏旅游业的发展奠定了基础。改革开放后，西藏自治区旅游局和中国国际旅行社在拉萨设立了分公司。西藏旅游业已进入市场，旅游业已成为西藏的新产业。经过近40年的发展，西藏旅游业逐渐成为社会经济发展的支柱。2019年，该地区接待游客2561.43亿元，实现旅游销售额为379.37亿元，分别增长10.6%和14.7%。西藏是世界上最后一块净土，生态旅游的发展具有巨大的市场，是全球生态系统的重要屏障。此外，西藏的生态系统结构单一，易被破坏，需要保护。因此，发展西藏旅游的唯一途径是合理开发旅游资源，保护自然环境和民间文化的原始风情。1996年，西藏自治区政府颁布了《关于加快发展旅游业的决定》，明确指出了基于西藏文化与自然风光相结合的生态旅游是西藏发展旅游业的最佳选择。林芝对西藏旅游业的发展具有重要意义。川藏公路以318国道为主，经过林芝市的四个县，全长600多公里，是通往西藏的“东门”。充分利用林芝的区位优势、自然环境和民间文化禀赋，引领全市全球旅游，将乡村旅游转变为林芝的支柱产业和特色产业。2019年底，西藏宣布全地区74个贫困县已全部摆脱贫困，扶贫斗争取得了历史性成果。西藏乡村工作进入巩固扶贫成果、解决困难问题、全面落实乡村振兴战略的时期。乡村旅游以乡村领域为空间，以旅游和野性为特点，了解乡村人文，欣赏生态景观，不干扰传统民间文化，不破坏自然环境，增加农民收入和就业，促进乡村经济优质绿色发展。它已成为巩固扶贫与困难解决和实施乡村振兴战略之间有效联系的重要起点之一。1.1.2研究意义（1）理论意义作为乡村振兴战略的一部分，乡村旅游为发展乡村旅游提供了极好的机会，但它也面临着严峻的挑战，研究西藏乡村旅游可持续发展的理论和实践具有重要意义。乡村振兴战略可以实现美丽乡村的宏伟目标，富裕的农民依靠乡村经济。乡村经济的繁荣和发展导致了乡村产业的变革和现代化，乡村剩余劳动力的就业，城市间收入差距的缩小。乡村旅游以乡村特色吸引游客，促进乡村经济发展。以发展乡村旅游为出发点，改善乡村基础设施，整合乡村资源，实施乡村振兴战略，实现乡村振兴的伟大目标是最佳途径。乡村振兴战略以乡村绿色发展为核心，符合可持续发展的环保理论，创造了一个人与自然和谐相处的环境。特别是西藏，是中国的生态屏障，是世界上最后一块净土。被称为“中国的水塔”。我们永远不能重复同样的错误，先处理，然后重复。关于西藏旅游现状的研究文献较多，但近年来关于西藏乡村旅游的研究文献较少，关于乡村振兴战略背景下西藏乡村旅游发展的文献也较少。（2）实际意义目前，西藏的乡村旅游是景区+（农舍音乐、家庭酒店、农产品加工合作社）发展模式逐渐发展成为西藏乡村的支柱产业，不仅丰富了乡村经济的产业结构，而且促进了西藏绿色经济的发展。近年来，在精准扶贫乡村振兴的新发展模式下，乡村旅游已成为乡村发展、农业改革、农民繁荣、改善乡村环境改善的重要渠道。在“十四五”中，实施乡村振兴战略将积极促进乡村旅游的大力发展。乡村旅游将取得更大的成就和责任。然而，面对乡村振兴的战略机遇时期，全国各地都存在着许多乡村旅游发展失败的案例。许多乡村旅游活动都经历了从“一票难求”到人流量逐渐减少，最后萧条甚至寥无人迹。西藏的乡村旅游也不例外，包括乡村旅游同质化等许多问题。西藏缺乏政府对如何保持乡村旅游活力、促进乡村旅游健康、稳定、可持续发展的控制，这是地方政府的责任，也是投资者、经营者、乡村居民等利益相关者需要关注的一个问题。1.2国内外研究现状1.2.1国内研究现状郭韦，饶坤玥（2013）以安县方碑村为例，从产业一体化的角度探讨了乡村旅游的转型现代化，提出了产品、时尚营销的优化和现代化。乡村旅游的转型与现代化已成为现实。刘小燕（2014）认为，应建立健全的旅游发展机制，确保少数民族非物质文化遗产的继承和保护，拓宽游客视野，增加旅游过程中的知识。李宪宝、张思蒙（2018）将乡村旅游定义为乡村家庭的商业模式，以农民主体、土地、农场、经济作物和社区资源，旅游服务定义为商业手段。王晨光（2018）分析并讨论了“乡村旅游集体发展模式”对乡村振兴战略的积极影响。高源（2018）提出了实施乡村振兴战略的总体要求。乡村旅游尊重旅游市场的“可达性”、旅游发展的“差异性”、社会的“盈利性”和“生态保护的可持续性”。厉新建教授（2018）认为全球旅游应关注四个方面：一是强调合作伙伴是伙伴关系而非分配关系；二是强调共享；三是强调动态和创新；第四，提出全球旅游是“旅游优势”，而不是“旅游包容性”。杨景远（2018）等通过对西藏旅游的研究发现，当地旅游基础设施薄弱，资源相对分散，由于缺乏高优质服务人才严重制约了西藏乡村旅游的发展，以及传统体育文化和乡村旅游发展的优势，提出了改善当地基础设施、积极发展旅游资源及其他旅游发展、建设国家传统旅游品牌、培养旅游人才、优化服务质量的建议。1.2.2国外研究现状DukByeongPark，K林芝ang林芝ooLee（2012）认为加拿大、澳大利亚、新西兰等国家认为，乡村旅游的发展为区域经济发展、乡村城市化转型和乡村经济结构多样化提供了可持续的动力。JansenK（2014）通过对近20年来西班牙乡村旅游业的发展证明，现代乡村旅游业对乡村地区的发展做出了重大贡献。在西班牙，现代乡村旅游的主要参与者是25-45岁的城市居民，他们积极享受乡村活动，具有较高的社会和文化水平，购买力强。他喜欢勇敢的乡村酒店和农舍、户外运动、与农业相关的劳动、冒险、观光和其他活动。MousaAazami和Kar林芝anShanazi（2020）采用定量和定性的研究方法，探讨了扎里瓦尔湿地对人类生计的影响。结果表明，发展湿地旅游有助于农民改善生活，提高经济收入。同时，农民还可以创造各种收入方式，如销售商品、增加消费和改善服务等，这是农民抵御自然风险和经济冲击的重要措施。DiepNgocSu（2020）对352名游客在参观期间接受了测试。通过构建一个将经验相关因素与目标图像继承相结合的满意度模型，他们发现影响游客满意度的因素包括情感、公平性、表现、特征、期望和一致性六个方面。情感是指旅游过程中情绪的稳定性。一致性是指消费者在旅行过程中所享受的服务和待遇与其他游客所享受的服务和待遇是否一致。不一致的，会产生不公平情绪；表现是指旅游过程中的收获，包括物质收获和精神收获；特征是指风景名胜区与其他景点的差异；期望是指游客对旅游的期望；正义代表游客是否感知正义。D林芝iSuhatanto（2020）等人采用偏最小二乘法对游客满意度感知的调查内容进行分析，发现旅游动机对旅游忠诚度有很大影响。其次，客户也非常关心当地的交通设施。XiuLi，Yuguo林芝ANG（2020）选择南非为研究对象，通过对南非乡村旅游的实地调查和分析，重点研究影响南非乡村旅游发展的关键因素，以及激发当地社区参与、丰富乡村旅游项目的因素。1.2.3文献评述乡村旅游是通过吸引自然环境和景点，体验郊区和乡村的休闲生活。它最早出现在欧洲、美国和其他经济发达地区。从国内外的研究文献来看，乡村旅游提供就业机会，扩大农副产品销售，丰富乡村产业结构，促进乡村文明，向乡村地区注入乡村经济发展力量，推动乡村经济发展。乡村旅游研究开始的时间较晚，乡村旅游发展模式的重点是乡村旅游。利用区域经济、区域文化、区域资源等外部环境因素，分析了乡村旅游发展的制约因素，并探讨了乡村旅游的发展模式、旅游和乡村旅游健康可持续发展。当然，国外文献发现了乡村旅游发展和营销效率不足的瓶颈，并对乡村旅游健康稳定发展提出了许多建议。关于西藏乡村旅游发展的文献表明，西藏乡村旅游正处于积极的发展阶段，在减轻乡村贫困、克服困难、建设新型城镇化方面发挥着重要作用。然而，由于西藏特殊的地理位置，环境保护一直是发展的红线。在乡村振兴的背景下，乡村旅游的可持续发展和边境地区的维护和繁荣的任务是艰巨的。关于乡村旅游与生态环境协调发展的研究文献较少，对政府的乡村旅游发展计划和“十四五”的实施也缺乏学术论证。1.3研究内容及方法1.3.1研究内容本文主要分为六个部分，第一部分主要阐述了研究背景与研究意义、国内外研究现状、研究内容及方法、技术路线与研究创新点；第二部分主要概述了乡村旅游概念界定及理论基础；第三部分主要分析了林芝市乡村旅游发展现状，第四部分分析了林芝市乡村旅游发展存在的问题，第五部分根据问题提出了林芝市乡村旅游发展对策，第六部分主要针对全文内容进行概括总结。1.3.2研究方法（1）文献研究法查阅与本主题相关的文献，根据课题需要，广泛查阅和收集林芝市乡村旅游的相关资料、资料和文件，通过中国知识网、《中国期刊全文数据库》、《中国优秀博士论文数据库》、《中国统计年鉴》检索乡村旅游发展的最新发展及相关新闻报道。结合多年来西藏工作研讨会所传达的核心精神和林芝市政府提供的支持乡村旅游业的相关政策，为本研究奠定了充分的理论基础。（2）案例分析法根据林芝市乡村旅游的发展情况，选择乡村旅游发展较好的城区或村庄为例，以林芝市鲁朗镇为例。通过政府的相关成果，详细分析了政府的成果和存在的问题。（3）实地调研法深入西藏林芝市乡村地区进行现场调查，直接参观林芝市各类乡村旅游目的地，更真实地了解林芝市乡村旅游的产品、支持设施和服务质量。采访游客，记录他们的真实感受和意见，并努力获取全面和真实的信息。（4）访谈法访谈法，是指调查人员与受访者访谈、收集相关信息，了解实际社会情况的调查方法。与当地居民和旅游工作者进行沟通，深入了解乡村旅游产品开发的现状和游客的需求，以弥补调查的不足。1.4技术路线与研究创新点1.4.1技术路线图1-1技术路线图1.4.2研究创新点本文的创新在于旅游管理与环境科学专业知识相结合，具有跨学科意义。另一方面，近年来，关于我国林芝市乡村旅游高质量发展的研究较少。在CNKI上只有75篇关于乡村旅游的科学论文，优质的乡村旅游研究对于保护乡村环境和发展三大产业具有重要意义。第二章乡村旅游概念界定及理论基础2.1概念界定2.1.1乡村旅游乡村旅游是以旅游服务的形式发展乡村特色的一种方式，吸引游客，不实现人为干预和生态破坏的经济行为。乡村旅游不仅是新兴旅游业的衍生物，也是乡村产业转型升级的表现。其前提是拥有原始的自然环境和丰富的乡村民间文化资源。传统乡村旅游主要以“探亲”的形式出现，对乡村经济有一定的影响，为城乡交流创造机会，促进乡村经济发展。现代乡村旅游在传统的基础上进一步发展，为了有效促进乡村经济发展，为剩余乡村工人创造就业机会，促进乡村产业变革和现代化，促进乡村基础设施和水平发展，改善公共服务、交通、沟通和活力。2.1.2乡村旅游资源目前，对乡村旅游资源的定义尚未达成共识。从地理角度来看，乡村旅游资源是乡村地区特定地理范围内的旅游资源。从内容的角度来看，乡村旅游资源不仅包括乡村畜牧业、自然生态环境等自然旅游资源，还包括乡村传统农业文化、民间文化、乡村住房等人道主义旅游资源。一些学者认为，这是对乡村旅游资源的一个总结。乡村旅游资源作为一种特殊的旅游资源，具有其自身的特点和文化内涵。乡村旅游资源是基于乡村旅游特征和乡村景观的旅游资源。它具有吸引游客的基本特点，经济、社会和环境效益大，成为现代旅游的对象。在开发和利用乡村旅游资源的过程中，要坚持可持续发展的理念，开展保护性发展。但作者所理解的乡村旅游资源不仅是指基于大规模农业（包括农业、林业、畜牧业、渔业）的特殊旅游资源，而且还包括著名的山水河流、文物、历史遗迹等自然景观。景观分布在广阔的乡村地区。具体来说，乡村旅游资源是指具有吸引游客功能、被旅游利用、可产生综合效益、经济效益、社会效益和生态效益、在乡村所有现有资源的基础上发芽的自然景观和独特的文化景观对象。2.1.3乡村振兴乡村振兴是指注重农业农业，实现居民的繁荣、活力和更好的生活，保护美丽的乡村环境，弘扬乡村文化习俗的精髓，丰富乡村产业结构，改善民生。乡村治理制度，缩小城乡居民的收入差距，避免先治理后破坏的错误。自扶贫工作开始以来，中国乡村地区已有超过1亿贫困相继摆脱了贫困。为确保扶贫困难成果，巩固乡村经济的繁荣发展，帮助乡村地区长期永久摆脱贫困，实现“三保障”，成功实现中国民族复兴的“中国梦”和“两个一百年”目标。2017年，习近平同志在十九届全国代表大会的报告中提出了乡村振兴战略。2018年，中央发布了关于实施乡村振兴战略的意见，阐述乡村振兴战略的要点，明确提出了各时期的目标。乡村振兴战略的引入，标志着我国的乡村工作已经进入了一个新时代。乡村振兴战略主要以“农业、乡村、农民”为重点，通过发展乡村产业、协调乡村人民与自然的关系，促进乡村文化，完善乡村治理体系，实现加强农业的伟大目标。乡村的美丽与农民的繁荣。乡村振兴战略具有产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴等“五大振动”。它比乡村振兴的内容更丰富，意义更广泛。乡村振兴战略需要全面振兴，以产业振兴为关键和根本，以产业一体化为方向，以产业升级为导向。2.1.4旅游扶贫旅游扶贫是一种特殊的扶贫形式。贫困地区难以在人力资源、资金能力等主观条件下，以及基础设施、信息等需要外力促进的客观因素下实现自我启动。现代旅游业作为基础设施投资、配套服务体系建设等软硬件建设的系统项目，在贫困乡村难以有效科学发展。因此，乡村旅游扶贫是指通过政府、非政府组织、企业等外部力量提供资金和技术，发展当地旅游资源，支持旅游发展。通过发展旅游业，带动和引导上下游相关产业，贫困地区居民可以摆脱贫困，致富，实现地方金融。旅游扶贫由于其扶贫属性而具有明显的特点，这决定了旅游扶贫与传统意义上的旅游发展的区别。主要体现在以下三个方面：首先，旅游扶贫发展的首要目标是解决当地居民的问题，消除贫困，共同致富。要摆脱贫困，彻底致富是不可能的。必须在经济效益、社会效益和环境效益“三统一”的基础上，实现地方旅游的可持续发展和旅游资源的可持续利用。但要重视是否有利于提高当地穷人的生活质量和水平，是否可持续。其次，旅游扶贫和发展的主体具有多样化的特点，包括政府及其职能部门、参与发展的企业、贫困地区居民等不同的角色。只有在旅游扶贫和旅游扶贫的过程中，通过分工和合作才能提高扶贫项目的成功率。然后，旅游扶贫发展不仅要以当地旅游资源为重要对象，而且要以当地贫困居民居住的社区为重要对象。综上所述，笔者认为乡村旅游扶贫是一种依靠乡村旅游资源，发展旅游资源丰富的贫困村庄，培养自己的“造血功能”的扶贫手段。同时，要强调，乡村旅游扶贫的重点是“扶贫与难点”。发展乡村旅游只是促进当地经济和社会发展、使当地穷人利益最大化的一种形式和手段，作为全文基础的最终目标。2.2理论基础2.2.1乡村振兴战略理论乡村振兴战略是新时代委托的新使命，需要产业繁荣、生态生存、乡村文明、有效治理和富裕生活。乡村旅游不仅是实现乡村振兴的有效途径，也是乡村旅游促进发展的起点和基础。在21世纪，人们开始关注经济增长的质量，并开始思考生态环境保护与经济的协调发展，认识到推动旅游发展是一把双刃剑。一些环保主义者将可持续发展的理论应用到旅游发展领域。首先，英国1993年出版《可持续旅游》（彭希喜1998），大力宣传呼吁人类在发展生态旅游的同时保护生态，严格限制不可再生资源的开发利用，主张生态旅游的发展可持续，这意味着保护需要在可持续生态环境的框架内同时发展。可持续旅游发展理论从经济发展、生态状况和社会反应三个方面解释了人与自然的和谐发展。它与经济合作与发展组织（OECD）驱动-状态-响应（DFSR）模式的可持续发展理论相同。对乡村振兴背景下的乡村旅游可持续发展具有参考意义。2.2.2旅游产品生命周期理论“生命周期”首次被应用是在生物学，它的意思是描述生物的诞生、成长和死亡。1966年，美国的RaymondVernon教授首次引入了“产品生命周期理论”。RaymondVernon教授认为，像人类一样，产品也有这样的循环。产品生命周期是指产品从投入消费市场到逐渐增加市场份额，然后提高产品质量，巩固产品市场地位，最后，由于市场规则，它正在逐渐退出市场周期。后来，加拿大学者巴特勒（Butler）在“产品生命周期理论”的基础上提出了“旅游产品生命周期理论”，并建立了旅游目的地生命周期的演化模型。但值得注意的是，旅游产品的生命周期理论只能适用于产品发展的一般规律，但不能解释旅游产品的所有发展。因为不同的旅游产品有不同的特点。例如，紫禁城、雅鲁藏布江等独特景点由于其特殊的文化背景和不可重复的自然景观，可能延续其产品生命周期；一些人造建筑景观的可能生命周期较短，因为它们可以大量复制。2.2.3旅游可持续发展理论可持续发展的理论是发展的概念，它不仅满足了现代人的需求，而且不损害子孙后代的需求。然而，人们往往在经济增长的过程中忽视了环境问题。这种做法可以在短时间内带来相当大的经济效益，但从长远来看，它会导致环境退化、资源枯竭和其他问题。到20世纪80年代，可持续发展理论得到全球认可。同时，国际社会逐渐认识到旅游与可持续发展之间的关系。一方面，旅游以旅游资源为基础，依靠自然礼物和社会遗产；与其他产业相比，虽然旅游对环境的破坏较小，但它可以实现经济的快速发展。因此，旅游业已逐渐成为国民经济的重要组成部分。可持续发展理论在乡村旅游发展中的应用如下：首先，旅游发展将为当地居民提供更多的就业机会，促进当地经济的发展，提高当地居民的生活水平，提高社区居民的个人责任，积极参与保护环境和文化的行列。三是改变传统观念，根据当地情况调整措施，充分发挥资源优势，注重产品创新和产品设计，提高服务意识，满足游客的乡村体验需求。2.2.4旅游产业发展战略理论“战略”一词最初是一个军事概念，战略的特点是发现智慧的过程，在西方，“战略”一词来自希腊语单词“strategos”，意思是陆军将军和地方行政官员。自现代以来，“战略”一词扩展到政治经济领域，发展为与指挥、总体形势、输赢有关的综合战略、计划和对策。长期以来，战略研究在经济领域得到了广泛的应用。在中国，旅游战略最初提出于1986年，当时旅游业经济才刚刚开始。在整个全国经济规划中，旅游发展战略是在了解和掌握旅游发展的各种条件和制约条件的基础上，实现旅游发展的长期目标、需要解决的关键和难题以及实现长期发展目标的方法和措施的总和。旅游发展与旅游业相关产业的整体发展。旅游发展战略的主要部分是确定旅游发展的模式、方向、目的和措施。旅游发展战略的主要特点是：基础性和设计性、总体情况和方向性。第三章林芝市乡村旅游发展现状3.1林芝市基本情况林芝市位于西藏自治区东南部，位于雅鲁藏布江中下游。东、北连接昌都、那曲，西、西南连接拉萨、山南，南连接印度、缅甸。截至2020年底，林芝市管辖7个县（区）、20个镇、34个乡、2个街道办事处、489个村委会(数据来源：林芝市人民政府官方网站)。西藏人总面积117万平方公里，总人口超过23.8万人，约占整个地区总人口的80%。汉族、门巴族、土家族、珞巴族、怒族等少数民族（包括催人）约占整个地区总人口的20%。图3-1林芝市地理位置示意图林芝被称为“雪域江南”，它是西藏海拔最低、生态环境最好的地区。它拥有极其丰富和独特的旅游资源。拥有3个自然保护区、3个森林公园、3个湿地公园、1个地质公园、25个A级景区，融合了自然景观、宗教民间习俗和特色文化，经国家批准命名为“第一批国家公共文化服务示范区”、“国家可持续发展试验区”和“国家生态文明第一示范区”。在农业和牧区，乡村旅游并不少于其他地区。经过多年的发展，当地旅游基础设施大大改善，旅游体系不断完善，旅游经济实力大大提高，旅游品牌效果越来越明显。巴宜区鲁朗镇动吧才村、巴宜区林芝镇立定村、工布江达县错高乡错高村于2020年获得全国重点乡村旅游村称号。3.2林芝市乡村旅游类型3.2.1历史文化型依托古民居、古风俗、老街、古建筑、其他具有高度历史文化价值的乡村文化遗产，发展以文物为核心的乡村旅游。这种类型强调了空间的聚合类型。一般位于风景优美、交通不便、经济相对落后的地区，文化氛围强。政府主导的类型众多，便于继承和保护当地文化。高高村、洁坝村、晚会村是典型的历史文化村和珍贵的文化遗产。典型的西藏村庄非常受欢迎和旅游吸引力。在发展方面，以统一政府为主导，全村集体管理，使多方受益。3.2.2自然生态型以原始自然景观为核心景区，创造田园风光，认识自然，培育和体验生态旅游环境为主题，充分体现了自然景观的审美价值。它一般位于城市郊区，远离市中心，生态环境优美，生活清洁。虽然环境优势突出，但季节性对旅游发展的影响较大。通常在淡季和旺季都比较明显。雅鲁藏布江和巴松措就是典型的例子，数百年的乡村演变和数千年的自然地址变化已经形成了壮丽、壮丽和独特的风景。一些农舍经营者依靠当地的自然景观环境开展业务，显示出当地社区生活和旅游的吸引力。3.2.3农业元素型以乡镇为单位，以可引进的农业、畜牧业或产业为主体，建设旅游元素，发展成一定规模和特色的主题产业，带动乡村旅游。一般依托城市或著名景区，位于城市周边的旅游带，产业主观性强，旅游活动一般受农业产业季节的影响。林芝巴青农庄建于2900米外的直白村。南迎巴瓦峰，后面是雅鲁藏布江大峡谷。在这里，你不仅可以感受到生活的宁静和美丽，而且也可以体验到参与劳作的乐趣。3.3林芝市乡村旅游发展现状3.3.1基础设施日趋完善，旅游综合服务功能不断提升近年来，林芝市政府将林芝生态旅游与西藏广域旅游有机结合，将旅游定位为林芝市的特色支柱产业，致力于旅游交通、公共服务等基础设施建设，努力打造快速、方便、安全、舒适的旅游环境。“十三五”期间，林芝市积极争取中央政府和西藏自治区政府资助公路建设项目，投资50多亿元，重建巴松错、错木及日、喇嘛岭公路路段，重建扩建机场，修复大昭古城、建设易贡国家地质公园、墨脱公路通车，雅江水上环线。巴宜区、米林、工布江达相继实施林芝市生态旅游区综合规划和乡村旅游规划修订，开通到石家庄、兰州和深圳三条新通道。林芝是在西藏的第一站，其优势更加明显。整个拉林高速公路全部通车，拉林铁路2020年试运行。有序开展川藏铁路雅安段勘测，逐步形成集公路、铁路、航空为一体的三维交通系统。据统计，2019年林芝市民航客运吞吐量55.79万人，同比增长15.1%；年底公路里程6825.35公里，同比增长4.1%，其中54个乡镇中有53个乡镇开放率98.15%。在该市498个行政村（居委会）中，有497个行政村实现了无障碍建设，无障碍率为99.8%。借助乡村“厕所革命”和边境小康村建设，大力改善乡村卫生环境和乡村面貌。2019年，林芝市投资25亿元铺设合格的城镇、村庄下水道，在旅游景点、城市交叉口、交通线路、村庄建设400多个厕所，解决乡村地区的健康环境肮脏、混乱的问题。此外，为了改善边缘地区的支付环境，我们启动了农牧区与乡村旅游相结合的支付环境改造项目，并在一些底层村庄建立了标准化的金融服务超市。在随时获得在线金融服务的同时，我们可以享受现金支付、信用咨询、保险服务等一站式金融服务，大大促进了农产品交易和旅游服务消费的劳动力成本的提取和支付。3.3.2旅游产业总收入逐年递增，乡村旅游发展态势强劲通过吸引投资和政府投资，墨脱旅游景区、雅鲁藏布大峡谷、巴松措、鲁朗镇等27个主要乡村旅游项目已经开发，旅游发展势头强劲，游客数量和收入逐年增长。目前，旅游增加值占GDP的45%，占第三产业增加值的75%，明显高于全市的类似指标，它已成为林芝的社会经济发展的重要组成部分。表3-12019年林芝市旅游概括表项目数据游客接待总量864万人/次游客接待同比增长率21.09%旅游总收入72亿旅游总收入同比增长率21.58%入境游客接待数量2.45万人/次入境游客同比增长率46.13%旅游外汇收入6800万元旅游外汇收入同比增长率54.5%如表3-1，2019年，林芝接待近864万人次，达到72亿元，同比增长21.09%和21.58%。入境游客2.45万人，增长46.13%，旅游外汇收入6800万元，同比增长54.5%。风景优美，有着原始的乡村文化，使乡村旅游发展迅速。2019年，林芝市家庭旅馆总数达到637家（牧民星级家庭旅馆295家）。全年牧民家庭旅馆接待游客78.22万人，同比增长25.12%，实现旅游收入1.24亿元，同比增长31.06%。农民和牧民参与旅游服务6900多人，平均人均增长5.88万元，人均增长1.27万元。3.3.3旅游产业规模不断壮大，旅游产业体系趋于成熟林芝市旅游从景区建设、路线建设和定制民俗的角度不断改善旅游产品的服务功能。旅行社、酒店、餐厅和其他旅游服务公司的规模正在不断扩大，在峡谷入口处扩大了5A观景台。表3-2林芝市旅游酒店产业概括表项目数据酒店总数517家客房总数15001间床位总数28018张年接待能力1022.7万人/次如表3-2，到目前为止，全市共有酒店517家，客房15001间，床位28018张，年接待能力1022.7万人次，其中星级酒店39家，客房2586张，床位5891张，年接待能力2.15万人次。市外有28个景区，其中7个A级景区、1级5A级景区；旅行社6家，旅游客运企业7家。涉及民族工艺品的生产加工和欠发达资源等农副产品的种植和销售，有1050多个农业经济组织和经济，涉及旅游服务业员工8900多人，推动了有超过3.3万人的社会就业。同时，随着民族工艺品等旅游和文化商品的研发，全地区的旅游商品类型涵盖了10多种地下资源开发、玉石加工和收集，如藏香生产和羊毛研发。3.3.4文化与旅游有效融合，旅游品牌效应彰显随着旅游市场的快速发展，文化旅游正成为旅游市场的主要发展方向。积极响应“西藏冬旅”的冬季旅游活动。保护非物质文化遗产，实现独特、丰富多彩的民间文化与旅游的有机融合，创造出更具文化内涵和卓越的新文化旅游产品。旅行经验。旅游品牌的优势在于，林芝已成为中国游客眼中最受欢迎的旅游目的地和度假胜地。3.3.5发展潜力巨大，机遇与挑战并存乡村旅游发展的发展机遇包括：一是，全面发展和支持乡村旅游。在实施乡村振兴战略时，乡村振兴的战略目标是发展农业工业化、整合产业链，发展乡村现代农业经济体系。乡村旅游以旅游为指导，促进乡村道路、水电等基础设施的改善，促进乡村环境的健康发展。拓宽农副业销售渠道，将乡村剩余劳动力转向当地就业，引导农牧区摆脱贫困致富，解决留守子女教育、夫妻交流、异地就业造成的空巢老人孝道等社会问题。第二，发展乡村旅游是连接扶贫和巩固扶贫成果的最有效的直接切入点。2020年，西藏宣布所有74个国家级贫困县（区）摆脱贫困，西藏在扶贫斗争中取得全面胜利。扶贫工作使西藏进入了巩固扶贫和困难的时期。摆脱贫困，长期回归贫困。从中央政府到西藏地方政府，“摘帽不摘政策”的政策一直被坚持。边缘家庭和持卡人重返贫困状态的情况仍然很严峻。只有有了工业支持和稳定的就业，乡村地区才能长期摆脱贫困。从索松村乡村旅游和巴松措乡村生态旅游的成功案例来看，旅游推动贫困家庭摆脱贫困是一种“造血”扶贫模式。引导当地穷人有尊严地致富，对于巩固扶贫成果和困难解决，全面实现小康社会具有重要意义。第三，乡村旅游的发展为我国促进国内循环经济为主体和国内外双循环经济的发展提供了物质基础。目前，新型冠状病毒引起的疫情正在世界各地蔓延，少数国家的一些政客玩对与错，肆意诽谤，将疫情防治政治化。一些西方国家以美国为首，以“国家安全”为由，阻碍了中国企业和技术在国际市场上的合作与交流，对中国企业和贸易公司采取了“闭门”政策。在这样的国际经济发展环境下，促进以国内循环经济为主体和国内外双循环经济的发展，必将成为我国经济可持续发展的新模式和新驱动力。此外，我国城乡经济发展不平衡不足，乡村消费市场发展潜力巨大。乡村旅游帮助乡村居民增加钱包，提高消费能力，而城市居民提供更丰富、更健康的消费资源，以满足人们对更美好未来的消费需求。与乡村旅游的发展机遇相比，其挑战更加严峻。首先，特殊的自然环境对乡村旅游的发展模式提出了更高的要求。中国西部依托资源养老的优势，甚至西藏拥有丰富的乡村旅游发展资源。然而，西藏在世界上处于特殊的地理地位。其生态结构非常原始，生态系统非常脆弱。一旦损坏，就很难恢复。因此，乡村旅游的发展必须选择不破坏和污染自然环境的可持续生态旅游发展模式。保护生态和发展全球生态旅游将成为我国优质经济社会发展的“亮点”。其次，深入融合民间文化与旅游产品，全面了解民族文化，深入探索其本质。由于少数民族文化习俗的不同，他们对事物和意识形态的理解也有所不同。它经常成为一个游客吸引游客的地方。但由于在少数民族间的语言障碍和沟通困难，需要培训熟悉少数民族文化的导游和服务员，促进游客与当地居民的思想、文化和理解的共识，让游客欣赏和体验民间文化，让当地居民看到更广阔的世界。因此，有必要深入挖掘民族文化的本质，做好指导和解释服务，吸引游客。然后，当地人民的参与度并不高。乡村旅游中没有“旁观者”，积极促进居民参与，将旅游资源优势转化为旅游经济优势。实现从旅游资源优势到旅游产品和服务优势到旅游经济优势的“两次飞跃”，积极促进当地居民参与乡村旅游的发展。3.4林芝市乡村旅游发展S林芝OT分析3.4.1优势分析（1）优越交通位置条件良好的生态环境是林芝市独特的位置优势。林芝市城距离西藏首府拉萨424公里，交通便利。318国道穿过县城，西面为八一至拉萨，东面为成都至四川。沥青路面和乡村道路连接着该县的大多数旅游景点。全县6个乡、1个镇的99个行政村已通车，总里程410公里，县城距县党委、八一镇行政办公室18公里。它具有区域行政、交通、经济、文化中心的位置优势，可以充分发挥八一镇区域中心城镇的驱动优势，以及小城镇建设的快节奏。（2）良好的气候条件受印度洋暖湿气流的影响，冷夏林芝市冬季气候不热。它不仅适合西藏旅游旺季的度假和夏季观光，也适合西藏旅游淡季的旅游发展。此外，这里的空气清新，生态环境保护良好，具有乡村旅游发展的独特条件。（3）丰富的旅游资源林芝市资源广泛，类型丰富，其自然景观和文化景观相互补充。它被自然锻造，形成了一种独特的自然景观，其环境在世界上非常罕见。全县拥有世界级的旅游资源：雅鲁藏布江大峡谷、大柏树、鲁朗风光、河风光、宗教寺庙等，具有各种不同的特点，有利于组织休闲度假、科研、旅游等特色旅游冒险，宗教朝圣，优雅的摄影，民间习俗，徒步旅行和漂流。（4）丰富和优秀的物产林芝市盛产梨、桃子、苹果、柠檬、西瓜、橙子、葡萄、核桃等优质水果，为培育农业和乡村旅游提供了良好的条件。将自然资源和人力资源相结合，开发具有观光、科普、全民教育等特色的城乡旅游产品。（5）潜在客源市场从整个西藏市场的角度来看，选择周末度假和休闲已成为一种新的时尚追求，可以吸引来自当地市县和西藏自治区的游客。从国内市场的角度来看，国家正在刺激国内需求和消费。大多数人认为海外旅行是他们最喜欢的时尚。再加上“回归自然”的热浪和自我挑战的冒险旅游，它已成为吸引游客的有利因素。从国际市场的角度来看，林芝在向外开放后增强了其可达性。作为西藏东南部的旅游腹地，探索、观光、新奇狩猎、朝圣和生态调查不断吸引着外国游客。（6）发展前景十分乐观林芝市具有立体气候区、独特的自然条件、明显的气候区和垂直森林植被区，在自然多样性和乡村旅游方面具有较高的科学调查价值。以科学和教育探索为主题的乡村旅游潜力巨大，发展前景乐观。（7）巨大的后发优势林芝市的旅游业起步较晚，在后期发展中具有突出的优势。首先，旅游资源的原始性保存良好，便于开发和整合。其次，我们可以从其他旅游目的地发展的先进概念中学习，避免在旅游发展过程中走弯路。然后，旅游发展在一定程度上是一个不可逆转的过程。一旦开发出景区，将在游客的脑海中形成固定的印象，这往往难以改变。最后，通过规划和整合，实现了西部城市旅游业的跳跃式发展。3.4.2劣势分析（1）乡村旅游发展规划不规范，管理混乱现有乡村旅游规划队伍薄弱，规划水平不能满足现代乡村旅游规划的要求，规划保护意识薄弱，追求短期利益，缺乏可持续性观点，管理体系不完善，缺乏有效的监测机制，会导致管理混乱。（2）旅游基金的投资还远远不够，发展也不强劲由于缺乏资本投资，林芝市的旅游基础设施仍然非常薄弱，主要问题是交通等基础设施建设薄弱。林芝市的旅游目的地不仅远离旅游市场，而且品位低，路况差。大部分旅游道路是拖拉机道和不合格的沙道。随着对外开放的增加，对旅游各要素的支持只能由政府来解决。（3）乡村旅游产品结构单一，营销力度不够林芝市拥有丰富的旅游景点和发展乡村旅游的材料，但乡村旅游产品仍以单一的旅游产品为主，不系统，具有明显的中小学产品。从“吃、住、行、游、购、娱”等旅游的六个元素来看，只有“游”有了一定程度的发展，而其他方面的发展则处于较低的水平。解决林芝市旅游形象问题是林芝市乡村旅游发展的主要问题之一（4）旅游人力资源的缺乏难以支持旅游业的快速发展管理水平没有高质量的管理能力，服务水平缺乏外语导游，当地导游缺乏系统的培训，缺乏高水平、精英旅游发展的专业知识和技术人才。旅游人才的缺乏是难以支持乡村旅游业快速发展的原因之一。林芝市的区域旅游发展迫切需要培养一群高素质的旅游人才来弥补这些缺陷。（5）严重的环境污染和对生态系统的破坏随着游客数量的增加，游客的综合素质也有所不同。一些游客缺乏保护野生动植物的意识，会对野生动植物造成无意或故意的损害。此外，随着游客的进入，也增加了外来物种入侵的可能性，在一定程度上对生态系统造成了斜坡破坏。游客会带来大量的垃圾和生活污水，这也会对林芝市的生态环境造成严重的污染。（6）由于缺乏对外界的开放，限制了旅游业的发展对外开放程度低，边境地区入境程序复杂，它直接限制了国际市场的发展。作为竞争最具竞争力的景区，大规模发展的机遇尚不成熟，难以形成品牌优势，直接限制了林芝旅游的深远发展。3.4.3机遇分析（1）国家和政府非常重视自西部大发展战略实施以来，国家和政府不断加强对林芝市的支持政策，支持工作有序开展。为满足日益增长的旅游需求，积极响应“十二五”规划，全面贯彻十八届人大精神，结合“稳定农牧业、振兴生态、加强科技”的发展战略。“丰富旅游”，制定了“十二五”和林芝市旅游业发展对策。现在，林芝市的一些人对参与旅游充满了热情，他们也致力于林芝市旅游业的发展。（2）交通状况日益改善，可进入性也得到了加强随着西藏交通条件的巨大改善，游客的数量也在不断增加。青藏铁路的拉动作用已蔓延到西藏各部分地区，包括林芝市。目前，拉萨西线整个项目也进入了初步可行性研究阶段，最早将于2013年5月竣工后正式开工，全面改善进入西藏的通道，来西藏的游客数量将大幅增加，是林芝市旅游发展一生难得的一次机遇。（3）乡村旅游已成为21世纪的热点随着乡村旅游的逐渐兴起和不断升温，许多游客喜欢去环境优美、独特的民间风俗习惯、神秘原始的地方旅游。他们不仅可以欣赏到美丽的自然风光，还能感受到神秘而独特的当地民间文化。林芝市茂密的原始森林、神秘的冰雪冰川、美丽的尼洋河风光和独特的民俗风情，非常吸引游客。此外，随着巴龙沟、增巴沟、开朗沟、觉木沟等徒步骑马圣地的发展，林芝市将成为许多乡村游客的理想目的地。3.4.4威胁分析（1）地质灾害的频繁发生，影响旅游形象地震、泥石流、滑坡等地质灾害仍对林芝旅游业发展有影响。林芝市是中国受灾最严重的泥石流地区。此外，近年来，由于降水和全球气候变化，冰川融化加速，冰川融化和泥石流也很常见，这一点极为严重。泥石流分布广泛、频繁，特别是在农历十二月村。每年都会发生迷路、雪崩、滑坡等危险事故，这无疑会严重影响林芝市在旅游发展过程中的印象，造成心理压力和负担，造成严重的心理负担。它对林芝市的旅游业发展构成了一定的威胁。（2）该地区内外类似旅游目的地之间的竞争已经加剧受地理环境的影响，自然环境和民族组成大致相同。林芝市的乡村旅游资源与邻近地区（县）、西藏、云南、四川、青海、新疆等地区相似，甚至部分资源也不如其他地区。在这种情况下，旅游市场已经成为当地竞争的交集，而中国地图末端的林芝则远离其他省区。（3）旅游发展与环保之间的矛盾在林芝市自然资源开发利用中，参与发展规划的单位和个人容易受到利益的影响。为了使经济效益最大化，他们只考虑现在的情况，而忽略了长期的情况。发展过程中以环境为代价的盲目发展。这种过度或不适当的发展模式将不可避免地使林芝市的自然生态环境恶化。破坏资源，导致林芝市生态优势的缓慢丧失。林芝市的生态环境相对脆弱，对外部反应高度敏感。一旦被破坏，就难以恢复，旅游业的发展必然会对林芝市的生态环境产生不同的影响。随着旅游发展的增加，特别是当游客超过旅游环境的承载能力时，大量的游客进入，造成了不可弥补的破坏。如果不及时进行统一规划，加强保护、发展和管理，将影响林芝市乡村旅游的长期发展。3.5林芝市乡村旅游典型案例分析3.5.1鲁朗镇扎西岗村概况鲁朗镇位于林芝市以东59公里，距八一镇77公里，占地面积3000多平方公里。现辖8个行政村，共有244户，1212人。扎岗村是由中迈自然村和扎西岗自然村组成的行政村。2008年，全镇共有53户，人口279人，员工123人，经济总收入213.91万元，占全镇经济总收入的20.6%。人均净利润5720元，人均现金收入4380元。图3-2鲁朗镇域范围及各村区位3.5.2鲁朗镇乡村旅游发展模式扎西岗村乡村旅游的发展模式以家庭旅游为主，将当地特色产品引入产业发展。由于昭溪村位于原始林中，森林资源丰富，在森林政策调整之前，该村农户和周边村的收入主要来自伐木和牧民的收入。因此，出现了“靠林吃林，吃完不管”的消极思想，它还为牧民带来了单一新渠道收入，而森林政策的适应却大大收缩了这一渠道收入。为充分利用其资源优势，不断最大化和加快其潜力，建设21世纪“旅游业”的绿色生态旅游区；充分发挥旅游综合驱动力强，产业相关性高、辐射牵引大，发展餐饮、住宿、旅游、交通、休闲购物等产业，打好产业结构调整博弈，大力发展乡村旅游，充分推动牧民增加收入。以旅游业为支柱产业，根据当地党委的要求，在深入调查的基础上，发展乡村旅游，引导农民以强大的经济实力和丰富的创造性方式引领家庭旅游，在其他农民的参与中发挥了模范和领导作用。良好的发展理念带来了更好的社会和经济效益，群众的思想改变了，他们的思想拓宽了，视野开阔了，还有更多的途径。以伐木为生和致富的想法已经成为历史。牧民保护生态资源、发展家庭旅游的热情空前高涨。长期以来，当地牧民深受宗教思想的影响，思想保守，观念过时，市场经济意识薄弱。起初，很少有牧民愿意出去参加旅游服务。“旅游”在他们的意识中仍然是一个奇怪的术语，大多数牧民只是采取观望的态度。针对此情况，旅游部门将及时采取行动，动员技术人员迁入乡镇，传播民间科学，以讲座、实地培训、实地考察等形式开展启蒙教育实际行动。一站式旅游难以满足旅游部门的需求，根据农牧经济发展的需要，组织牧羊者积极指导和积极发展其他相关产业，增加现金收入。首先，利用本地资源来销售本地产品。这样，牧民月度现金收入才能达到2000元或2500元；二是发展民间旅游，销售农产品，鼓励牧民出门，销售乳渣、奶酪、酸奶、本地鸡蛋等强农味食品，深受游客欢迎。3.5.3鲁朗镇乡村旅游扶贫模式鲁朗的扎西岗村主要是一个由政府主导的旨在帮助穷人的旅游项目。2003年以前，扎西岗村旅游基础设施基本空白，路面坚硬，无标志。虽然有丰富的旅游资源，但没有人知道他们，他们正处于一个不发达的状态。为充分发挥资源优势，完善家庭酒店的配套设施和功能，吸引更多游客体验扎西岗村的民间旅游。2003年至2009年，国家旅游局、广东西藏援助、自治区旅游局、自治区扶贫基金先后投资扎西岗村近666万元，建设道路、桥梁、展览馆、停车场、厕所、招牌等设施，建立23家酒店。上述基础设施的完善和运行，有效地促进了当地乡村旅游的发展，特别是家庭酒店的建设更加合理、标准化、现代化、人性化，进一步提高了扎西岗旅游村的示范效果和经济效益。据统计，2003-2008年，共接待游客30万，旅游收入255.5万元，家庭人均收入增长近4万元。许多国家领导人参观了扎岗民俗村，高度评价并肯定了牧民参与旅游致富的热情。3.5.4鲁朗镇乡村旅游发展矛盾（1）传统乡村空间与当今多元化活动需求之间的矛盾鲁朗镇村景观中的村落空间问题有两个主要方面。一方面，原村空间主要具有村民日常生产和生活的功能，但现在随着社会的发展，除了日常生产和行为活动外，村民对精神生活活动的追求和多样化的需求越来越强烈。盲目建设导致了村庄空间功能的缺失，破坏了村庄空间的整体结构。缺乏景观和空间细分，主要体现在缺乏空间序列感和位置感。同时，村民没有足够多样化的休息空间，导致了村庄景观空间无法满足村民需求的矛盾。另一方面，随着西藏乡村旅游的发展，在旅游活动的干预下，村庄面临着村民生活、生产习惯和行为模式对村庄的影响与旅游活动对村庄的需求之间的矛盾。以上两个问题主要体现在：首先，活动空间的设计很简单。对于村庄空间的使用，除了日常聊天外，活动都是在简单的硬地面上或直接在砾石地面上进行的，这不能满足村民的日常的精神和文化需求，甚至缺乏村民停留和休息的空间。此外，没有考虑与村庄公共空间和外部自然元素的联系，缺乏景观艺术的创造，不能满足当前村民对空间环境的要求，缺乏针对不同群体的设计和设施，活动空间是根据不同的需求进行的。图3-3设施简陋粗糙村民活动场地二是村庄的层次水平不平衡。由于乡村经济发展的需要，农舍音乐等项目的干预打破了从村入口到村公共空间，然后又进入乡村庭院。首先，由于道路交通建设的重点，忽略了与村入口等重要节点的空间关系，显示了村庄空间顺序的丧失，演变为层次不平衡；其次存在私人空间定义僵化、旅游服务建筑视线走廊自发建设等现象。第三，整体空间布局已被破坏。由于西藏地区地理位置特殊，为了尽快融入现代生活，近年来在村庄设计中，村庄的总体空间布局大多采用现代布局技术，放弃了原始自然形成的乡村空间景观，导致了千村一面，缺乏原有的传统乡村空间结构。图3-4缺乏引导与景观营造的村落入口图3-5界定生硬缺乏美感的院墙（2）随着社会的发展，乡村景观单一，缺乏地方特色田园风光起源于土地资源的生产和利用，它是“人与自然和谐共存的工作”，捕捉了人类社会的变化和发展，反映了不同历史时代的文化和乡村地区对科技的适应，这是一个典型的文化景观。但在大多数设计中，为了提高鲁朗藏村景观改造的效率，在规划设计中选择了统一的外部装饰和图案，导致景观的同质化，没有村间景观的特征。在乡村景观素描的设计中，如路灯、垃圾桶、座椅等，往往被直接忽略。他们直接购买市场上的共同风格，忽视了当地特色文化的挖掘和保护，缺乏文化展示，导致乡村景观建设中缺乏当地景观的区域特征。图3-6受城市化影响的建筑建筑风貌图3-7缺失基础建设与特点的村落入口与院落（3）乡村景观建设与乡村生态环境的矛盾乡村景观建设与乡村生态环境的矛盾主要体现在三个方面。首先，施工活动中生态功能的破坏，由于村民自发建设缺乏总体规划，导致“建设性破坏”和“破坏性建设”，生态环境已成为人工建设的受害者。一方面，有些项目缺乏定位，盲目模仿其他区域，或利用城市化手段和技术，大规模挖掘和指导山地、水体等原始自然村庄的景观环境；另一方面，对村庄环境的承载能力缺乏有效的了解，缺乏建设控制，原始生态系统遭到破坏。其次，村民入侵村庄的绿地是很常见的。为追求方便和经济效益，村民占用村公共绿地尤为严重，导致布局不完善、不美观、绿地破碎等突出现象，部分区域打破了常规。原始景观和森林田的景观格局呈现出相对下降的田园景观，降低了自然生态环境的审美价值。最后，过度重视生态保护，过度重视原始村庄农田和牧场景观的生态功能，忽视原始农业和畜牧业文化的经验功能，强制控制和严格界定山区、牧场等生态要素。不进行生态设计，直接进行全封闭隔离保护，使村庄区域与周围生态环境分离，降低了自然生态环境的整体效率。图3-8工程建设遗留下被破坏的生态环境3.5.5鲁朗镇乡村旅游扶贫的多重效应（1）扶贫和解决困难取得了显著成果旅游业促进了相关产业的发展，扩大了牧民增加收入的渠道。组织和引导牧羊农发展旅游业，大力发展其他相关产业，增加现金收入。一是销售棕榈参、药材、食用菌等本地产品；二是牲畜产品的销售，促进了农业、畜牧业和家庭育种的发展。例如，销售牛渣、酸奶、藏猪肉、藏鸡蛋等产品。（2）牧民的观念发生了变化在许多成功案例的积极展示下，牧民改变了观念，深化对旅游发展的认识。由于政府的领导和牧民自己的努力，从事旅游管理的牧民的收入远远高于其他牧民，农民从旅游中受益。受创造力和旅游参与意识启发的管理团队已经大大提高，在牧民的意识中，“发展是硬道理，旅游是金饭碗”的意识根深蒂固，提供了坚实的群众基础。旅游业的发展逐渐稳定下来，以促进进一步的增长。（3）促进农业、牧区精神文明建设随着旅游业的发展，牧民收入增加，物资丰富，逐步向健康文明生活迈进。第一，牧民有意识地将家庭酒店与正在进行的乡村住房改造结合起来。大多数牧民建造了民族特色和乡村特色清洁卫生的家庭酒店，购买了彩电、冰箱等现代家用电器。他们可以不出门就学习很多信息，为旅游创造更有利的条件；第二，调动了牧民学习和使用科学的热情。在旅游过程中，牧民意识到只有有一定的科学文化知识，才能为游客提供更好的服务，更好地吸引游客，增加收入。目前，学习科学、利用科学、提高文化水平已成为牧民的自觉行动，为未来成长创造条件；第三是解决劳动力过剩的就业问题，无需在淡季再找工作赚钱；第四，它促进了农业和牧区的社会稳定。通过旅游业的发展，牧民深刻地认识到只有在稳定的社会条件下，他们才能吸引更多的游客，获得更多的利润，推动更多的人致富。通过旅游，自觉承担维护农业和牧区社会稳定的重大责任。第四章林芝市乡村旅游发展存在的问题4.1旅游基础建设和旅游综合服务相对滞后4.1.1交通基础设施的短缺乡村旅游设施与游客的基本旅游需求密切相关，基础设施和服务设施的良好功能是乡村旅游和乡村环境发展的前提。西藏是一个地形复杂的高原地区，国道虽然每天24小时开放，但省道是一条高等级公路，主干道是沥青公路，天气异常，板球公路的形状让人感到疲劳和不安。与我国高速铁路和高速公路相比，西藏交通设施的舒适性和安全性有待提高。此外，从景区到交通干线的支线的建设、维护和所有权尚不明确，需要完善景区管理、安防、旅游服务等软件设施。一些网络媒体对西藏的旅游业发表了许多负面评论。虽然没有杀害游客、恶意欺骗等事件，但游客对景点的感受和期望存在很大差异，主要是因为基础设施落后，服务水平需要提高。4.1.2.旅游服务的同质化目前，大多数来西藏旅游的外国游客的体验是“赏风景，吃藏食，跳锅庄”。不认真深入整合、欣赏区域特色文化史，认为西藏当地风俗文化相同，旅游服务相似。然而，西藏的领土广阔，具有独特的区域性文化特色。仅仅在郭庄吃西藏的食物和跳舞，并不能反映西藏当地所有的条件、习俗和文化。在西藏历史悠久的历史中，西藏被分为前藏、中藏和后藏三个地区，然后根据方言和习俗划分为13个文化区域。民间习俗因文化区域和文化区域而异。和传统的春节一样，西藏最早的中国春节地区是林芝工布新年。每年在藏历十月的第一天，“吃结达、祭丰收女神”新年之后是西藏农历的12月1日，日喀则等地区的农历新年比传统的西藏新年早一个月。乡村旅游具有丰富多彩的民族文化特色，需要与时俱进，创新和多元化。在继承和延续当地长期文化的同时，积极吸收外部多元化的发展理念，积极满足个性化、差异化的旅游消费需求，充分挖掘休闲、娱乐、探索、健身的消费潜力，满足多层次游客的服务需求，促进乡村旅游的多元化发展。4.2资源优势向经济优势的转化程度低，宣传力度不够强4.2.1优势民俗旅游资源没有得到有效开发目前，林芝型民间旅游产品较为单一，主要集中于观光产品的开发。目前严重缺乏能够反映林芝当地民间文化内涵的产品开发，不能完全满足游客的需求。综上所述，林芝市民间旅游产品的综合开发仍处于初步建设阶段。具有独特地理优势的地方民间旅游资源尚未得到充分发展，也没有真正成为当地民间旅游发展的有力动力。4.2.2品牌意识淡薄，宣传力度弱虽然林芝乡村旅游产品具有独特的资源优势，但在旅游问卷调查中，只有14.6%的游客选择多了解当地乡村旅游产品，因此乡村旅游产品的受欢迎程度普遍不高。地方政府和经营者不重视品牌建设。在与农民沟通和谈论当地的特色品牌时，农民并没有给出很好的品牌建议。可以看出，林芝在当地缺乏有影响力的企业品牌。在与游客交流时，游客通常会报告说，在景点销售的产品包装简单，有些甚至没有包装。因此，游客在购买产品时会质疑产品的质量。这些问题一般反映了政府和经营者没有重视乡村旅游产品的品牌形象规划，导致旅游产品经验不足。林芝乡村旅游普遍缺乏有效的宣传。与该地区的大型旅游景点相比，政府和企业投资不足，宣传不足，缺乏个性化、系统、科学的宣传。每个景点都有自己的战斗，形成了自己的队伍，并没有形成一种共同的发展感。由于宣传不足，许多乡村旅游景点都鲜为人知。根据对游客的问卷调查，亲友推荐和在线宣传是游客了解旅游信息的主要渠道。这种单一、分散、落后的宣传方式对景点的引入有限，对游客的吸引力很少，导致农民对当地客流的满意度较低。4.3开发资金不足，旅游产品开发力度小4.3.1投资不足为发展旅游业，应推进基础设施建设，景区建设和人员培训应跟上发展步伐，这些领域的发展需要很多钱。在城市旅游的发展中，投资不足的问题尤为突出。在全国范围内，西部地区的整体经济水平相对不发达。西部地区大多是发展中地区，其经济实力非常弱。由于财政投资不足，各州、自治区的补贴投资也非常有限。目前，林芝仍缺乏资本自我积累能力和经济自我开发的能力。目前，只有阿沛庄园、中流砥柱、秀巴千年古堡群、帮杰塘草原沿着318国道建设开发中。4.3.2乡村旅游产品单一由于林芝市的区域特点，大部分景区主要是高原风景和当地特色，各景区的产品都非常相似。普通游客可以在不同的景点购买牛肉干、手工艺品和藏红花，但价格各不相同。同时，这些产品在手工生产和产品包装方面没有优势；景区产品主要是享受自然风景，游客在旅游过程中缺乏体验和互动：少数可参与的项目价格一般在200元左右，对价格不满意的游客较少。挖掘当地的文化资源是不够的。它只保持表面的形式，并没有转变为一个结合当地特色的参与式旅游项目。目前，景区普遍分散、广阔。很少有游客能留下来，吃西藏食物，品尝黄油茶，欣赏野外风景，参与特殊项目。这些问题阻碍了“回头客”和“亲友推荐的游客”的发展。4.4旅游景区多功能开发欠缺，承载力弱4.4.1景区功能缺少创新林芝旅游资源丰富，但景区功能发展，以观光为主，缺乏创新。因此，林芝景区功能单一，浪费旅游资源，旅游接待能力较差。目前，国家4A级景区分别有巴松措旅游景区、林芝鲁朗风景区、米林南伊沟旅游景区、雅鲁藏布江大峡谷旅游景区4个。以鲁朗林海为例，开发的鲁朗林海仅关注音朗观光和植树，但尚未开发鲁朗森林休闲、养生、休养，鲁朗景区资源尚未开发。充分利用一切并没有带来更多的经济效益。林芝其他景区的多功能发展也相对缺乏，景区的休闲、文化娱乐设施和购物设施也不完善。4.4.2景区旅游开发力度、深度不够林芝市被称为“西藏江南”，旅游资源丰富，种类繁多，景点突出。目前，虽然该地区的许多景点已经蓬勃发展，但游客的反应已经很好。但是，还有一些潜在的资源因各种原因未得到利用，如波密的岗村的云杉林景区、米堆冰川等景区，从察隅县至下察，原针叶林具有独特的景观资源，但很少得到开发。每年只有少数游客前来参观，本地区的旅游服务和信息设施也非常不足。林芝市有很多这样的景点，开发区的这些“潜在旅游资源”不仅可以减轻区内一些景区的承载能力。同时，还可以加强区域旅游宣传，实现旅游景观资源的合理发展，提高区域旅游经济收入。因此，提高区域内一些景区发展的强度和深度，挖掘潜在的旅游资源，对区域旅游经济的发展具有重要意义。林芝市以其独特的景观资源和优良的环境质量，深受国内外游客的欢迎。景区的生态质量是制约区域旅游发展的主要瓶颈，景区的发展强度和深度也很大。潜在旅游资源的研究和开发必须以开发的可行性调查和评价为基础。因此，一方面，地方政府需要组织专人参观这些未知的景点，以评价旅游的价值和可行性。实施选择性和战略性的批量开发。另一方面，应优先考虑资源价值高、发展条件良好的发展领域。可以分流超载的景区，减轻环境压力。4.5旅游管理能力薄弱，人才储备不足4.5.1管理水平参差不齐由于西藏乡村旅游的发展起步较晚，旅游与其他产业链之间不存在溢出效应。旅游决策者和管理者尚未准确定位当前的旅游市场规模和乡村旅游的未来发展前景。因此，西藏乡村旅游的管理水平很低。有些旅游公司的内部结构太简单了。只设一个接待中心，并设专人负责相关物流服务、安全、产品研发等、客户咨询和权利保护等工作。一些旅游发展企业，本着尝试的心态，面对现状，从不考虑服务升级、产业转型等事情。4.5.2旅游人才储备不足林芝机场和青藏铁路开通后，西藏游客数量大大增加，需要提升林芝旅游服务人员的数量和质量。旅游人才培训需要解决以下问题：一是解决高级旅游管理人才短缺的问题。由于历史和地理原因，林芝市的经济水平严重落后于中国大陆，人才供应也不足。随着林芝在旅游业的支持地位和民间旅游的快速发展，旅游业的领导能力日益不足。二是缺乏管理和旅游相关的人才。目前，林芝市旅游业务单位存在服务和管理水平低、员工综合素质低、缺乏精通管理和业务的复合人才等问题。三是缺乏旅游翻译人员，特别是能够用多种语言熟练翻译的高级翻译人员。林芝市，甚至整个西藏地区已经成为世界旅游目的地。这里的民间习俗和宗教文化都非常独特。民间旅游资源非常丰富，全年都吸引着大量的国内外游客。但由于语言障碍，许多游客无法进一步了解西藏文化，由于翻译人员的缺乏，阻碍了林芝旅游业的蓬勃发展。第五章林芝市乡村旅游发展对策5.1建立健全的旅游配套服务设施5.1.1加快旅游交通网络建设目前，林芝市的交通网络尚不完善，后方交通问题限制了林芝市旅游业的进一步发展。在未来的旅游发展中，加强旅游交通网络和区域辐射建设，加快交通等基础设施建设，减少景区交通问题，最大决心解决制约旅游发展的因素。完善道路网，支持旅游路线，改善道路质量，加快主要景区道路建设，提高旅游车辆状况，增加各类旅游车辆数量，加快新旅游路线的发展，提高机场的吞吐量。结合林芝市实际情况，以“一场两路九条支线”为骨干，加快旅游交通网络建设。改造318国道、306省道提高路面等级，改造扩建巴松错、岗派、然察、玉许、易贡、米瑞、南伊沟、米堆冰川、拉多九个旅游网点，努力提高景区可达性，加强与民航部门与航空公司的协调联络，根据市场需求增加进出林芝的线路，逐步开通北京、西安、广州、厦门、昆明等新线路。大力开展旅游特许业务，提前规划，积极申请林芝机场扩建项目，提高机场客容量。5.1.2统筹规划，基础设施建设协调联动旅游业是一个服务业，所以旅游软件的发展也非常重要。在建设和谐社会原则的指导下，服务与相关设施的竞争在旅游业的发展中发挥着越来越重要的作用。随着旅游业的发展，应重视景区配套服务设施的建设。各级政府及相关部门协调旅游发展与城市发展的发展模式，统筹乡村新建设、环保设施、交通、能源、通信等基础设施建设；完善其他购物、通信、银行、邮政服务、医疗、环境保护等设施；建立完善路牌、安全警告、旅游标志、基础设施改善、停车场、观景台、旅游厕所、活动场馆等辅助设施体系，在主要交通枢纽、景点设置旅游广告和标识。加快区域旅游中心建设，提供信息传播、旅游投诉、应急报警、救援行动、旅游商品研发等旅游建设；增强综合服务功能，充分发挥旅游交通的作用，加强交通的逆向效应。为了巩固和加强进入西藏的高速公路在旅游经济中的基本地位，利用铁路、公路、机场等三维交通系统，利用地方和区域之间的旅游潜力，可以重塑旅游的空间模式。构建不同层次和标准的“旅游圈”，表达旅游业的空间影响。努力混合投资，改善乡村旅游布局。目前，西藏所有高档公路均为公益基础设施，没有商业利益。继续完善公路养护、养护、等级升级的相关机制。在政府投资的基础上，支持和鼓励私人资本和社会资本投资于区域公路建设，弥补公益性公路无法满足的不足，改善乡村旅游网络的布局，提高乡村旅游的便利性。如果有条件和环保要求，应优先促进付费交通旅游的发展，培养旅游经济增长的内生驱动力，充分释放旅游经济发展的新驱动力。例如，在接待能力较大的村庄，旅游开发公司或景区出租经营者应建设景区停车场、支线等旅游交通配送系统，使游客能够享受消费。加强综合旅游交通功能，打造高速公路微服务区域；旅游交通综合功能包括交通安全、行业引导等综合服务，特别是高速公路服务区，给游客对当地的第一印象，让游客直接判断体验是深入还是“一闪而过”。虽然该地区高速公路上有加油、餐饮、休息等综合服务区，但由于旅游的季节性波动，部分服务区尚未得到充分利用，无法满足游客的消费需求。第四，加强区域旅游发展规划，促进乡村旅游与交通的结合发展。一方面，根据交通网络的布局，制定相应的旅游路线。以国道、省道、高档公路、铁路为主，积极开通支线，开发两侧风景资源，形成短途旅游路线，结合本地区四个机场的航空情况，积极开通线路，开通“一日游”等旅游路线。另一方面，完善交通基础设施，充分促进交通走向旅游经济。坚持交通是促进旅游发展的先锋，积极做好城市和郊区公共交通布局，尽快实现村庄连接道路，协调发展，结合乡村地理位置和旅游发展现实，结合公路、铁路、航空等交通方式，构建高效运营、安全保障、游客满意的综合交通体系。5.1.3健全乡村旅游管理机制建立健全乡村旅游管理机制，明确各级政府职能部门责任制。必须全面覆盖各领域和监管环节，避免盲点和重叠监督。加强乡村旅游执法，营造合法的旅游环境。结合监督范围和具体工作实践，充分调动综合执法、意外检查、专项监测等执法手段，对乡村景区的健康、环境、人口流动、安全、文化进行实时检查。认真调查和处理周边景观对生态环境的破坏、接待景区承载范围以外的游客、虚假宣传和恶性竞争。让游客强行消费和侵犯游客的利益。创建合法的景区可以报告环境问题，投诉游客的利益，表达意见，提高乡村旅游的服务水平，让外国游客感受到对客人的待遇，提高游客的善意，争取游客的回访和回访。加强运输车辆管理，严厉纠正“黑车”、“三无车”的违法行为，严格防止乡村道路和冰雪道路超速超载，确保交通安全与游客的交通安全。建立健全的乡村旅游组织和管理组织体系，明确相关部门的职能和任务，实现各部门职责、职责和权限的统一，提高综合管理能力。规范乡村旅游市场的相关体系，规范乡村旅游企业的管理，使其经营更加合理，建立健全乡村旅游服务质量评价标准，规范和规范乡村旅游的发展。避免联合执法，组织建设乡村旅游特种警察，对乡村旅游所涉及的各个环节进行专业检查，对乡村旅游可能存在的安全问题进行专业调查和整改，专业处理与乡村旅游有关的投诉。组织建设乡村旅游车辆临时法院，为乡村旅游目的地的纠纷开展一系列专业、快速的定位解决方案。基于现有的林芝智慧旅游乡村旅游信息数据中心、八一区农产品电子商务贸易中心和鲁朗智能旅游平台，构建林芝市乡村旅游智能管理平台，实现乡村旅游发展的一站式管理，使林芝市乡村旅游管理更快、更准确、更方便。5.2积极整合旅游产业资源，扩大市场宣传力度5.2.1提高旅游产业化意识目前，林芝市大部分景区仍关注门票收入的发展水平，根本没有确立旅游产业化的概念。这种古老的发展思想一直认为，从事旅游业就是建造门和寺庙，然后出售门票，并通过提高门票来完全增加收入。事实上，在真正成熟的旅游业中，旅游收入的门票收入只占一小部分。目前，世界上许多优秀景区甚至取消了门票，但通过旅游消费带来的旅游元素流动和商品销售收入，吸引旅游经济元素和游客聚集在景区，促进全地区旅游业的发展，促进旅游业与相关产业的联合发展。在当前形势下，旅游经济发展的首要任务是提高政府部门对旅游工业化的认识，努力探索旅游业等相关产业协调发展的新道路，从而大大扩大旅游经济的乘数效应。在区域经济发展的指导下，努力实现旅游推动其他产业共同发展的新的综合效应模式。创新和智能的乡村旅游业发展模式。智能乡村旅游服务、智能乡村旅游管理和智能乡村旅游营销是反映智能乡村旅游建设程度的三个关键指标。智慧智慧乡村旅游应以支持智慧乡村旅游区域体系的健康发展为目标。在现有的林芝乡村旅游云计算数据控制中心的基础上，收集区域内所有乡村旅游相关数据进行分析，并构建相应的平台。林芝智慧乡村旅游的三个关键指标。其中，智能乡村旅游服务平台主要面向旅游和企业。主要包括公共服务咨询、移动终端服务、乡村旅游信息推广、在线预订等服务，具体提供景点介绍、路线规划、智能导游、电子票、信息发布、社会互动、电子商务、应急救援等服务，让游客充分体验自动化。智能乡村旅游综合管理平台是管理部门和景区的管理平台。它涉及乡村旅游政府管理、旅游企业信用管理和乡村旅游监控管理，专门提供智能办公室、行业管理、统计分析、智能安全、旅游管理、智能停车、路线指导、电子商务、广告和营销服务。智能乡村旅游营销平台应在计算机上建立乡村旅游门户网站，在各乡村旅游目的地安排多媒体定制终端，在移动终端上开发手机应用，使所有乡村旅游信息清晰可视化清晰。旅游的六个要素描述了属于林芝市乡村旅游区域系统的“网络地图”。5.2.2促进产业集群积极整合旅游业资源，提高旅游业的发展水平。林芝应重视加强与周边旅游城市的合作，努力开发多层次旅游产品，按照“资源整合、互补优势、共同发展”的原则，与周边旅游城市共同开发多条跨区域精品旅游路线。同时，实现旅游业等产业的互动发展，在密切关注旅游发展和建设的基础上，大力开放农业旅游、产业旅游、科技旅游、生态旅游等旅游项目。地方有关部门应全面发展景区，连接旅游运营商，使其成为旅游工业化的产业链，为游客提供完整、持续的旅游服务，提高产业水平，提高经济效益。林芝市自然景观丰富，民俗风情独特。如果这些资源得到了全面的开发，通过整体包装，可以按单位综合不同的旅游路线，可以形成不同的旅游产品，带来巨大的经济效益。旅游业是一个相关性强、驱动效应明显的产业。充分发挥旅游的作用，整合林芝特色产业集群，对林芝进行飞跃发展，建设全面发达社会具有重要意义。促进产业集群，增强产业竞争力。旅游业作为一个包容性的产业，具有多样性，与其他行业具有高度的相关性。对林芝来说，它的旅游业与农业和畜牧业高度相关。长期以来，农业、畜牧业和旅游业一直是林芝市经济发展的主要产业。要实现快速发展，我们必须加快旅游集群的发展，提高整个产业的竞争力，旅游业作为产业的主要支柱，促进其他产业的合作发展；旅游集群带动地方其他产业的发展，提高当地经济发展水平和竞争力。这是区域旅游发展到较高阶段的必然结果。旅游业集群的综合效益较高。因此，地方政府应加快重点旅游龙头企业的培养，促进旅游业的集聚，提高区域旅游业的竞争力。5.2.3多渠道扩大市场宣传力度随着乡村旅游产品的扩张需要良好的品牌形象作为支持，品牌形象营销战略应具有完整性、规划和一致性。林芝应重视旅游产品的品牌建设，结合区域特征，形成具有高原特征和林芝特征的品牌。具体来说，我们可以通过设计主题、口号和商标，建立一个清晰的产品品牌形象，创造差异化的优势，向游客传达品牌理念和特色。为了突出当地特色，将当地文化特色和风景名胜区特色融入到产品设计中，并尽可能设计各种风格，以满足游客的个人需求。其次，商品质量对产品品牌建设、可持续发展和市场发展尤为重要。因此，特殊产品的开发必须坚持“先挖掘潜力，先获利”的基本原则，努力实现从“商品管理”向“品牌管理”的有效转型。加强宣传。除了电视、报纸等传统的广告方式外，我们还应该选择符合时代特色的新的宣传方式。首先，扩大网络宣传。在互联网时代，随着网民的越来越多，越来越多的人会通过微博、微信官方账号、越藤和汽车快速查询等工具了解旅游信息。因此，政府或景区应建立官方账号，通过互联网推广林芝旅游信息、旅游产品和旅游战略。这不仅在成本上很低，而且在宣传范围内也很广泛。二是加强与旅行社的合作。在本次调查中，只有小部分的游客通过旅行社了解到林芝的旅游信息，其影响低于亲友推荐和在线宣传。因此，与旅行社的合作对于吸引游客、提高景点的知名度具有重要意义。第三种是植入电视各种广告节目。如今，中国有了许多新的各种形式，比如进行兄弟姐妹之间的浪漫之旅。内容新颖有趣，观众评价很高。许多景点通过这些项目在提高景区的知名度方面取得了巨大的成功。根据“积极探索国际市场，积极开拓国内市场，培育和巩固区域市场”的总体方针，认真加强旅游营销，努力打造“世界之顶，神奇西藏”和“从西开始的西藏之旅”旅游。为了扩大林芝旅游的世界影响力，各地和各部门应共同努力，为外部宣传创造机会和有效的渠道。建立健全“政府宣传形象、企业宣传产品”、“政府-企业合作与部门联动”的宣传推广机制，整合资源和资金，拓宽宣传渠道，创新宣传手段，提高宣传宣传的针对性。林芝报纸和林芝电视台可以通过设立旅游专题专栏来宣传当地旅游业，积极将旅游宣传项目纳入中央、自治区、省市新闻机构的宣传节目，帮助西藏扩大影响力。在他们的平台的帮助下。当地旅游部门应参加部分国内外旅游博览会等宣传活动，加强与国内外旅游的交流与合