玩转跨购物中心跨界启示

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什么是跨界

01020304为什么跨界哪些企业在跨界03如何做好跨界

04购物中心跨界启示

05玩转跨界1.什么是跨界01本质：融合创新目标：实现资源、优势效用最大化和利润最大化。定义：从某一属性的事物，进入另一属性的运作。主体不变，事物属性归类变化。2.为什么跨界02为品牌注入新鲜活力补自身短板品牌转型升级品牌缺乏曝光度，消费群体可能会慢慢流失。而通过跨界，为品牌注入新鲜活力。由于自身定位，企业不能完全覆盖各阶层消费群体，通过跨界，补自身短板，吸引不同的消费群体。企业通过跨界，扩充消费群体，助力品牌转型，寻找新的利润增长点。3跨界类型之品牌跨界03两个不同领域品牌为共同进行品牌宣传推广而强强联手。旺旺与TYAKASHA推出联名系列，将经典的「旺仔」LOGO直接印在产品正中央，勾起大家童年记忆，促进品牌传播效应。

网易云x农夫山泉旺旺xTYAKASHA网易云音乐携手农夫山泉打造出乐瓶，将云音乐的热评选取，印在农夫山泉上，增强对消费者吸引力，强化品牌忠诚度和好感。3跨界类型之渠道跨界04通过渠道优势进行资源置换

咖啡+酒吧=星巴克臻选咖啡·酒坊

饮品+酒吧=奈雪酒屋星巴克臻选咖啡·酒坊，将酒吧体验与臻选咖啡全方位融合，开启咖啡与酒吧一体的新模式。奈雪酒屋Blablabar致力于为年轻女性打造一种全新的生活方式。不论是饮茶还是喝酒，都能让顾客很好地舒缓情绪。3跨界类型之时间跨界05传统购物中心营业时间有一定限制，现在“夜间消费场景”正不断被挖掘，出现24小时不打烊的商业业态。Hellopark作为深圳西部首个艺术主题式休闲消费地，通过创新、潮流、年轻的运营理念打造出“24H开放式休闲商业街”。益田·假日通过“时间、空间差异化”打造“中国首家24小时O2O潮圣地”，以互联网为载体，打破消费者购物时间与空间的局限性。深圳·

Hellopark深圳·益田假日3.跨界类型之品牌跨界03品牌跨界往往是两个在不同领域同样著名的品牌共同进行品牌宣传和推广，这种跨界是为了增强对消费者的吸引力、利用对方忠诚消费群体提高销售机会、强化品牌忠诚度和好感。国民度颇高的旺旺与上海本土原创设计独立品牌TYAKASHA正式推出联名系列，包括帽子、T恤、卫衣、毛衣、包包、裤子、袜子等从头到脚的服饰，旺旺最经典的「旺仔」LOGO直接印在产品正中央。

3.跨界类型之跨渠道的界03以渠道优势资源置换方式呈现的渠道跨界渠道跨界在以渠道和终端为核心的行业里应用十分广泛，近年来在中国和其它国家有很多这样的例子。咖啡+酒吧=星巴克臻选咖啡·酒坊饮品+酒吧=奈雪酒屋3.跨界类型之跨时间的界03在体验经济的大潮中，“夜间消费场景”正在被商业创新者们不断挖掘，24小时不打烊的商业业态.在深圳越来越多，正改变着许多人的生活方式。4.如何做好跨界07跨界成功的案例，或是在本领域积累深厚，或是在新领域早已做好技术布局。缺乏技术底蕴、盲目凭借人气“跨界”，难以在新领域站稳脚跟。先专业，再谈跨界核心是“和而不同”和：要有核心共通点，能够串联起来，基于各自诉求，创造双赢。异：跨界品牌需要有互补及反差，反差可以是渠道上、形态上、产品调性上，形成话题传播和品牌的新鲜感。一部分人坚守原有产品，做精、做深、做强；另一部分人首先做好产品研发，经过检验后，再投放市场，再进行真正的跨界经营。优秀专业技术团队跨界不是一劳永逸，要有不断创新的能力。保持创新动力5.购物中心跨界启示08体验感是购物中心有区别于电商的重要条件之一，也是自身独有的重要优势。成都青羊广场就引入了坊田·天空农场，将生态种植、萌宠、体验教学等业态结合起来，追寻儿时记忆，体验播种乐趣，让顾客享受极致“情景体验”。重体验立核心消费者是最重要的，无论是商品的组合，品牌的组合，还是行业的融合，这一切都应该紧紧围绕消费者。

抓质量有创新购物中心后期运营管理对于项目来说至关重要。跨界营销是购后期运营的一方面，短期内能够给顾客带来新鲜感，促使客流量增加，但并不是任何跨界营销都能带来客流，