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文档简介

苹果公司最有影响的广告11级电信：某人好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，使人产生购买欲望。苹果是一家制造传奇的公司，除了有N次改变世界的伟大产品，他们还产出令人叹为观止的广告创意，观看苹果的电视广告，其过瘾程度绝对赶得上任何一部超级大片。在此列举几例：1：《1984》2：《ThinkDifferent》3：《iPOD》

《1984》

《1984》是46岁的雷利·斯科特(RidleyScott)他因为成功地导演了科幻电影《异形》而被苹果电脑看中，奉命用90万美元拍摄这支将惊全球的60秒广告。

这支首播于1984年1月22日“超级碗”大赛的电视广告被当时的苹果CEO约翰·斯卡利(JohnSculley)认为是"历史上首个'事件营销'案例"。也就是说，这个推广活动本身的轰动效应所吸引的受关注程度已足以于产品本身媲美。

史蒂夫·乔布斯第一次得意洋洋地在董事会里展示“1984”广告样片的时候，这个“杰作”把到场嘉宾们吓得面如土色。

谁也没见过这种故作神秘、卖弄意识形态的产品广告。更可怕的是，在这个电子产品的广告中竟然看不到产品的影子。所有人都面面相觑，痛苦地表示这是“历史上最糟糕的电视广告”1984的场景影射当时IBM对计算机行业的封闭统治，而随后出现的、砸碎电幕的健美女性则是代表先进生产力的苹果Macintosh电脑。这则广

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