未来星开学sp传播细化执行案

未来星9月开学传播执行案——新学期不上火又是一年开学季新生报到、升入高年级…… 告别了懒床

旅行

亲爱的小伙伴面对开学各种恐慌接踵而来……虐人应用题补课考试拥堵的上学高峰小饭桌学习英语有一种心情叫“不想上学”有一种状态叫“新学期上火”——营养好喝无添加传播主题新学期不上火传播目标通过传播有效促使信息最大化，从而对销售产生推动突出未来星产品：营养、不上火等产品特性传播策略用一种能引起情感共鸣的可视化方式将常温酸奶的产品利益点融入到病毒化的视频化传播中病毒视频吹响#新学期不上火#的传播号角小白式操作的趣味互动游戏解决新学期各种困扰引爆开学季让用户与明星、KOL玩起来！不同角度的激发讨论#新学期不上火#引爆传播交互活动及一系列病毒视频传播结合产品利益点，向用户阐释未来星RTB邀请明星、专业教育、育儿KOL参与讨论#新学期不上火#话题用户互动参与的同时，激发更多讨论社交APP的接入让全民疯晒萌娃新学期不上火行动路径3档针对性的开学季视频引爆互联网，引发家长孩子共鸣，带出产品RTB……视频引爆趣味性的互动SP……，更联合专业APP介入方式，让晒娃、得奖更有趣更简单……趣味SP开学季全民热议开学话题，新学期不上

火……热议话题8月15日病毒视频上线，引起大众情感共鸣，引发全民讨论，渲染开学抓狂的各种紧张气氛传播主线前期（预热+活动开始） 高潮期 长尾期——开学前一周抓狂、紧张各种开学恐惧症接踵而至，新学期不上火成为渴望未来星协助用户调整状态至最佳，应对开学各种挑战，真正做到新学期不上火顺利调整状态，成功适应新学期状态，实现新学期不上火SP活动传播话题时间8月25日9月8日9月15日9月1日开学

——9月9日

——配合SP趣味互动设计+病毒视频+传播话题开始#新学期不上火#的降火模式顺利调整状态，成功适应新学期状态，实现新学期不上火视频上线拉开新学期不上火序幕100%中奖互动全民疯玩未来星助你新学期不上火新学期不上火，营养好喝无添加#新学期不上火#病毒视频引爆传播学习难题暑假作业家长辅导SP100%中奖#新学期不上火#紧贴消费者视线视频具象化引发消费者共鸣情感聚焦视频引爆未来星SP传播活动二维码开学不上火产品RTB视频第一弹：视频创意：马上开学，暑假作业依旧成堆，越做越发愁，简直分不清科目！一口未来星，赐予我力量吧，KO作业百分百，开学不上火！新学期不上火，KO暑假作业【画面1】孩子面对如山的作业，越做头脑越发胀，英语作业上竟写起了数学公式，身后愤怒的妈妈，拼命指责，火冒三丈……【画面2】孩子变身小乌龟，背着重重的暑假作业。孩子大人头上冒火……【画面3】孩子喝下一口未来星，复合水果好口味根本停不下来！大脑“叮咚”如得神力；同时出现SP100%中奖及奖品信息；活动二维码导流。独特工艺无需冷藏无添加【画面4】KO作业百分百！孩子快速完成作业，完成指数飙升100%KO作业百分百未来星开学不上火视频第二弹：视频创意：坑爹的数学应用题，虐的不仅孩子更是家长！一口未来星，终结应用题黑洞，开学不上火！新学期不上火，终结应用题黑洞【画面1】面对虐人应用题，孩子大人齐上火……时候追上龟?应用题龟兔赛跑,同时出发,全程7000米,龟以每分钟

30米的速度爬行,兔每分钟跑330米,兔跑了

10分钟就停下来睡了200分钟,醒来后立即以原速往前跑.兔距离终点还有多少米的【画面2】孩子大人置身于题目中，表情很愤怒，头上冒火；画面里一堆数字和数学符号，混乱的散在屏幕里……【画面3】孩子喝下一口未来星，无添加色素、防腐剂，大脑里的杂乱思维全部消除！脑洞瞬间大开，“叮咚”展现必杀技终结应用题；同时出现

SP100%中奖及奖品信息；活动二维码导流。无添加进口丹麦菌种发酵0米兔子-

10分钟跑330*10=330乌龟-

210分钟跑30*210=6300米设兔子醒后X分钟追上乌龟330*10+330x=30*210+30x解得:X=10此时兔子的路程-

330*（10+10）=6600（米）7000-6600=400（米）答:兔子距离终点400米的时候追上乌龟KO作业百分百未来星开学不上火【画面4】终结应用题黑洞！分数和完成指数飙升100%，画面里出现正确的解题公式视频第三弹：视频创意：讨厌的英语单词，越着急越说不清楚！孩子一口英格累史的英语发音，简直急死人！一口未来星，告别英格累史英语，开学不上火！新学期不上火，告别英格累史英语【画面1】妈妈教孩子读英语单词，孩子跟着念，却始终是英格累史英语，家长着急冒火，孩子读的也越来越奇怪【画面2】家长孩子变身英国乡村打扮，一口英格累史英语越说越冒火……；活动二维码导流。100%中奖【画面3】孩子喝下一口未来星，好喝的复合口味使得多种怪异口音各个击破，营养快速补充，“叮咚”一下变身老外操着一口流利英语，向不标准saybye

bye；同时出现SP100%中奖及奖品信息独特工艺无需冷藏无添加进口丹麦菌种发酵营养易吸收【画面4】孩子将始终发不准音的单词标准的读出，家长想教新的单词发音，发现根本不需要，孩子照着音标，清晰读出英文，发音标准指数飙升100%KO作业百分百未来星开学不上火Step1:传播“开学不上火”微信、微博全国首播系列视频全网扩散Step2:扩散至全国知名视频平台首页推荐（优酷、爱奇艺…）多平台视频传播带动互动与视频网站强强联手合作推出开学季-新学期不上火……视频传播多视频平台多手段合力实现推广效果最大化贴合用户收视习惯，情感共鸣引发用户关注并自主传播一档交互SP开学季，你和孩子是不是各种蛇精病附体快快接听班主任王老师的电话帮你开学不上火班主任来电”王老师要求进行视频通话……用户接入堆头扫描二维码视频画面扫二维码未来星微信入口活动页面互动兑奖个人中心未兑奖提示兑奖SP流程概览360相机链接用户可通过以下四种方式，进入活动页面开学不上火未来星营养赢好礼未来星开学不上火未来星新学期不上火用户扫描堆头海报、卡片及其他宣传物料上的二维码视频媒体投放病毒视频，用户扫码二维码，跳转活动页面进入未来星官方微信，通过底部菜单栏或者每日推送内容，访问活动页面camera360首页棱形广告，跳转活动页面专业APP合作建议新学期全民晒孩子引热议增加社交媒体互动入口依托Camera360强大用户引流未来星合作Camera360全民开启#新学期不上火#拍照晒孩子疯传模式APP接入方式通过进入camera360情景相机拍照模式，选择“新学期不上火”模版，辣妈潮爸晒出#开学不上火#的萌娃！导流未来星SP，赢取大奖嗨不停！情景相机照相引流抽奖，分享后跳转到互动页面选择未来星

#开学不上火#模版开始照相分享赢大奖赢取更多奖品未来星开学SP用户通过扫码或360相机进入互动页面同时邀请你进行视屏通话入页面，用户将收到主任王老师来电进行频通话，用户点击接进入下级页面进班视听王老师要求进行视频通话……互动流程未来星开学SP贾乃亮+甜鑫要求进行视频通话……未来星开学SP“不接电话！难道真的要变成开学蛇精病？”<The

End>我错了，我不要开学上火点击拍照，才能接通视频电话哦~王老师要求进行视频通话……未来星开学SP贾乃亮+甜鑫要求进行视频通话……王老师要求进行视频通话……未来星开学SP贾乃亮+甜鑫要求进行视频通话……点击拍照，才能接通视频电话哦~王老师要求进行视频通话……未来星开学SP贾乃亮+甜鑫正在进行视频通话……贾乃亮+甜鑫正在进行视频通话……用户照片王老师[满脸愁容]：Hello，大家好，我是你的班主任马上开学了，开学恐惧症是不是又犯了……各种蛇精病附体？看到孩子赶作业就开始狂躁了？听到孩子英格累史的英文就开始焦虑了？辅导奥数时发现自己的数学是在蓝翔学的？耳边总是幻听老师发来的微信？……王老师[拿起手中的未来星喝，其实老师也有点火]：家长们木担心，未来星帮我们的小朋友开学不上火，你们都是棒棒滴……王老师[满脸轻松]：你是哪种开学恐惧，对症下药才是关键！未来星开学SP未来星开学SP未来星开学SP未来星开学SP选择开学你的上火症状未来星帮你“开学不上火#获得未来星专属奖品用户抽奖兑奖流程点击兑奖，自动跳转至蒙牛会员官网，进行验证

验证完成后，点击已完成验证，进入下一步完成兑奖后，奖品码显示给用户，并保存在个人中心，可随时查看进入抽奖页面，用户点击马上兑奖按钮可进行兑换从用户感受出发，

流程依然使用此版本兑奖时才输入积分码和手机号您的未来星风味酸奶30元优惠券码为“我的奖品”页即用户个人中心，用户可在此查看自己领取到的奖品；点击“已兑换”的奖品，会直接显示奖品码；点击“未兑换”的奖品，会跳转兑奖页面；活动期间，用户最多可领取3次奖品恭喜您获得英孚英语200元课程抵用券一张开学不上火告别英格累史英语用户个人中心，针对未兑换用户提示兑换奖品您的未来星风味酸奶30元优惠券码为进入

活动页面接收

视频邀请点击拍照立即视频拒绝

视频邀请开学不上火立即视频选择拍照或上传照片视频中….未来星让你开学不上火用户授权开学上火各大症结开学抑郁症开学焦虑症开学狂躁症开学强迫症选择症结参与抽奖

参与中奖100%读书郎学习机英孚英语获得奖品跳转官网输入手机进行验证兑换成功保存到

个人中心个人中心未兑换奖品已兑换奖品提示兑奖兑换奖品酸奶券流程回顾社交媒体多角度解析#新学期不上火#延展话题传播视频话题传播病毒视频内容解析产品RTB、活动信息等，外延扩散，引发关注，触动扫码开学季症状大分析，#新学期不上火#总有一款适合你，引发扫码开学不上火#新学期不上火#KO暑假作业幸福、快乐、撒野、疯玩……的暑假很快就要和我们say88鸟~被遗忘的暑假作业懒洋洋的出现在你面前，“小样儿，让你抛弃我，出来混总是要还滴……”班主任盘点KO暑假作业的N种方案，让你新学期不上火……视频话题传播#新学期不上火#终结应用题黑洞数学应用题黑洞，名副其实的“坑爹”神作！龟兔赛跑加速度、开水放水一箱水……没被坑过的那都是没童年滴，虽说现在当家长了，但是依然逃不出应用题黑洞……应用题解题秘籍，终结坑爹应用题，让你新学期不上火！视频话题传播#新学期不上火#告别英格累史英语别人家的孩子都是一口“伦敦腔”，您家宝贝操着一口“英格累史英语”羞答答滴和小朋友练习英文对话……高大上的赶脚瞬间灰飞烟灭，三条黑线爬上额头……告别英格累史英语，轻松说出so

easy，让你新学期不上火！视频话题传播#新学期不上火#家长的蛇精病有救啦开学抑郁症，英语发音说不清开学焦虑症，学习辅导搞不懂开学狂躁症，上课听讲开小差开学强迫症，老师铃铃成幻听当家长孩子遇到开学季，各种蛇精病附体，求解脱延展话题传播一场#新学期不上火#的自传播浪潮#新学期不上火#不断充斥消费者视野，话题不断升温育儿教育专家、名校老师帮助家长们解决开学季种种不适问题，真正做到新学期不上火KOL助力传播，讨论不断育儿专家意见领袖热议开学不上火的N种方法！费用预算明晰费用交互SP策划制作及视觉设计400,000KOL传播1200,000服务费240,000税费156,400Camera360合作（说明：Camera360合作建议一周投放一次，一次周期一天，共投放四次，此为四次费用！）600,000视频媒体投放2,500,000总价5,096,400预估曝光量4.3亿次通过线上渠道推广，达成4.3亿次以上的曝光量视频播放量不少于1,300万次线上传播引流来的点击量不少于1,300万次社交媒体话题曝光不少于800万次社交媒体KOL、用户话题曝光不少于800万次KPI《原创精选》3期，视频植入，通过平台优质资源带动视频推广，主持人口播推荐引发话题炒作；在开学当天使用首页超级Videobanner进行大曝光引爆，此资源为首页一屏位置，充分占领眼球；焦点视频和种子视频持续推广升温配合微博KOL资源：粥悦悦、蔻蔻、罗浅溪KPI《上学季》专题总冠名，头图logo\种子视频位\版块视频推广位一应俱全PC网页端首页焦点图、首页种子视频持续推广升温预估曝光量8亿次通过线上渠道推广，达成8