网络传播报告

“GY高端黑的六大杀招”网络传播总结报告目录事件背景目的传播策略执行阶段-BBS传播执行阶段-微博传播执行阶段-微博舆情监测建议事件背景

随着广药与加多宝红罐官司开庭，广药与加多宝的“红罐”凉茶大战难休，广药“广告门”事件更把两者争论推向高潮。

广药刷票以及利用政府机构做广告宣传误导消费者等等的卑劣行为不断被媒体曝出。目的打击GY外援，孤立GY和GY王老吉；揭露GY王老吉欺骗消费者的丑恶行径，通过拉低“GY”公信力，来拉低“GY王老吉”的商誉。传播策略借势热点，还原形象：

借GY刷票、滥用国家机构为己造势等卑劣行径，将其所有暗箱操作的丑事都顺势公开化，并基于客观事实，输出大批量压倒对手的观点，勾勒出GY强权豪夺、阴暗歹毒的魍魉形象；引导民意，激发情绪：

对民众的情绪进行激发性引导，使公众加深对GY的反感，为加多宝之后的舆论战争取更多的支持。传播路径微博媒体监测（是否有加多宝负面信息）BBS曝出广药卑劣行为微博网友广泛传播监测日报及危机预警危机处理（必要时进行）处理报告由BBS首发爆出作为支撑信息的主要来源以漫画长微博形式作为内容呈现的主要手段以微博舆情作为把握环境的主要方式执行阶段-BBS传播执行阶段-BBS传播信息爆出、资源准备

由BBS普通网友账号发布GY一系列卑劣行径的集合贴，24小时内进行大量转帖扩散；

首发链接：/d189377959.htm重点论坛加精或置顶在6个重点BBS网站加精或置顶，猫扑、天涯、西祠、新浪、网易、搜狐加精或置顶，并进行后期管理维护；传播周期：2013年6月4日-6月7日执行阶段-BBS传播效果汇总共计成功发布稿件217篇；共获得30万次浏览量、1325次回复、11个效果帖（4个首页推荐、6精华、1置顶）；编号类型标题发布量浏览量回复量平均浏览量效果贴1重点帖广药高端黑的六大杀招72545041636366精华、1置顶、1首页推荐2铺发帖广药高端黑的六大杀招21028398590913523首页推荐合计

3094351325

共计11个执行阶段-BBS传播效果汇总-论坛重点贴与普通帖详细列表详见附件执行阶段-BBS传播效果汇总百度搜索效果1.执行期间，百度搜索“广药”关键词，BBS信息被收录第四页。执行阶段-BBS传播效果汇总百度搜索效果2.BBS发布稿件中，约80%稿件信息被百度搜索收入，现百度搜索“广药高端黑”，前3页均为BBS传播信息。执行阶段-BBS传播效果贴展示千华网——网站首页推荐执行阶段-BBS传播效果贴展示天极网——网站首页推荐执行阶段-BBS传播效果贴展示商聚园——网站首页推荐执行阶段-BBS传播效果贴展示天涯（社会杂谈）——精华执行阶段-BBS传播效果贴展示西陆（社会万象）——精华执行阶段-BBS传播效果贴展示西祠胡同(社会爆料)——精华执行阶段-BBS传播效果贴展示网易(菁菁校园）——精华执行阶段-BBS传播效果贴展示百度(真露吧)——置顶执行阶段-微博传播执行阶段-微博传播病毒长微博直发在BBS开始扩散传播的同时，微博平台由一位草根大号直发传播内容，将传播信息可视化，制作成图文结合的漫画长微博形式直发；

直发链接：/2242474507/zA01PvDkm草根红人大量推转，加大传播效果

大量的草根红人、蓝V、黄V账号进行集中大量转发，加大传播效果，在执行的第一天传播效果明显可见；传播周期：2013年6月5日-6月7日执行阶段-微博传播传播汇总转发量：25058

评论量：2306执行阶段-微博传播资源情况

共使用微博资源60个，其中，草根红人49个，蓝V账号6个，黄V账号5个。资源列表详见附件执行阶段-微博传播传播效果

新浪搜索平台在第一天传播执行了5个小时后，微博搜索“广药”关键词，传播信息排名第五；

搜索“广药高端黑”，直发的病毒