小米手机网络营销策划书

小米手机网络营销筹划书一、前言我们这个时代是互联网快速进展的时代Ｉｎｔｅｒｎｅｔ网络营销渠道，成为一款只在网络销售的发烧友高端智能手机。二、网络营销环境分析(一)市场环境分析89.272亿户。说明中国手机市场是格外巨大的，而且随着技术的进步，跟计算机的进展会越来越大。中国消费者的消费特点是追求物美价廉似小米手机这种性价比高的智能机将会占有中国一般智能手机消费市场大局部份额。(二)企业形象分析1小米科技〔全称北京小米科技有限责任公司〕由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。2023年4月正式启动，已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside、启明的巨额投资。2023年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册300CM定制的手机操作系统MIUI，Android双核手机小米手机等。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。2LOGO是一个“MIMobileInternet的缩写，代表小米是一家移动互联网公司。另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让小米的用户省一点心。mi,MobileInternetMissionImpossible，小米要完成不能完成的任务；固然，我们期望用小米和步枪来制服世界。我们期望‘小米’这个亲切得意的名字成为大家的朋友。(三)产品分析代工，操作系统承受小米自主研发的MIUI202311月份正式上市，售19991.5GHzScorpion双核引擎比其它单核1GHz处理器手机的性能提升了200%，和双核智能手机相比也提25%30%的性能。MSM82601.5GHz双核处理器(snapdragonS2)HTCG14的CPU1GBRAM4GBROM，完全满足应用的需求。4tft，区分率是16:9的854x480，FWVGA。该屏幕承受半透半反射构造，阳光底下也可以看得清楚。摄像头方面，后800万像素，无前置摄像头。(四)竞争分析市场现状目前，随着智能手机的普及，同质化现象也日趋明显，外观上都是直板，触屏，超googleAndroid系统，Android凭借开源的政策拉拢了很多终端厂商。摩托罗拉借助Android系统重复苏，成为2023年智能手机的领头羊。摩托罗拉的前车之鉴和诺基亚的败走麦城，使 HTC、索尼爱立信等厂商纷纷参与到Android阵营，而这恰恰造成智能平台过于单一，同质化现象也开头暴露。从外到内的千篇一律智能手机已很难再吊起消费者的胃口当消费者渐渐回归理性的时候终端厂商所面临的考验将变得严峻，为手机供给寻求共性化设计也将迫在眉睫。竞争对手iphoneHTCLGiphone后四位厂家。接下来我们来看他们的参数与价格比照。品在配置上又比不上小米。所以说小米在智能手机市场还是具有很大的竞争优势的。(五)消费者分析小米手机面对的客户群体主要是那些易于承受颖事物小米品牌的树立及公司和用户共同宣传推广，会吸引更多的人来关注购置小米手机。三、网络营销方案〔一〕营销目标级智能手机，以占据国内中端手机市场，并逐步走向全球。〔二〕市场定位小米手机只在小米网(xiaomi)上零售，而且小米手机的界面，MIUI首次使用了OS的模式，50万发烧友〔或称为刷机友〕直接参与了手机的开发改进手机用户、追求高性价比的潮流玩家将是小米手机主要面对的群体。〔三〕营销组合描述从产品端〕来看：小米手机是可鉴性产品〔标准型产品，消费者在购置高配和软硬一体，产品研发承受“发烧”用户参与模式。〔〔英华达、富士康〕AndroidMIUI系统，针对中国用户使用习惯，原创特色的全套UI体系，系统研发小组依据测试用户的反响意见，每周五持续改进更系统。从价格端〔Price〕--最为低廉的智能手一。从渠道端〔Place〕B2C的电子商务的销售方式。全线的网络销售，节约本钱，具有时尚感。也更加突出了小米移动互联网公司的实质。和凡客的如风达物流公司合作，增加了手机配送的安全性、准时性。从促销端〔Promotion〕来看：小米承受了口碑营销、大事营销、微博营销及饥渴〔实质上的其次次订购这样的饥渴营销吊足了消费者的胃口，使得更多的消费者想要拥有小米手机。四、渠道和促销策略(一)建立门户网站良好的企业形象，为取得更好的社会效益及经济效益打下了良好根底。息面广的特点，将信息效劳有序的、实时的、准确的完成。同时，借助网站的互动力气广泛地收集来自顾客的反响信息，并加以整理和分析，充分融合，然后以Internet的形式一个层次。(二)网站信息资源分析产品信息产品信息：产品简介，产品的规格，产品功能和用途，产品物品配件信息，周边产品信息，更信息；公司运营信息公司运营相关信息：查询热线，投诉热线，客服邮箱，交易须知，收费须知，留意事项及常识；(三) 网站设计原则整体效果：应当是简洁美观，功能强大，信息互动性强，界面清楚，功能性与可读性相融合，信息量大，具有鲜亮的行业特点和时代感。图文设计标准：在不影响美观状况下尽量使各种带宽用户能够尽快猎取相关信息。LOGO、网站名称、主题要求表达准确，易于理解与辨析。内容分类：适合人的阅读习惯，分类清楚、重点突出、简明扼要。运用简洁精巧的图片和动态元素以吸引用户留意力。后台系统：以功能完善、使用便利的后台资讯公布、帐户治理、在线查询、信息反响递的快速性与安全性(四)网站的内容筹划小米网站主要由8个局部组成，分别是：首页、小米手机、配件、下载、客服、社区、MIUI、米聊。首页：手机及周边产品图片，热门资讯，小米报播。小米手机：产品的规格，功能，样式，配置，价格。配件：小米周边产品信息、价格。下载：供给操作系统，驱动，相关手册等的下载。客服：常见问题解答，询问与解答，投诉与建议，联系热线。会发表相关资讯，宣传信息，视屏广告等。MIUIMIUI的各种信息，供给系统和使用手册下载。米聊：介绍在线谈天工具米聊的相关信息，进展演示，并供给下载。(五)网站推广方案供免费效劳信息的用户的留意力引向我们销售的产品局部。公布闻有价值的大事进展闻公布〔比方之前小米青春版的公布闻网站及数码产品相关平台上，同时添加网站链接。使用传统媒体利用传统媒体包括杂志和报纸〔如《数码产品》杂志面对特定的群体公布，有时这些信息会更加准确有效，可以有效增加网站访问数量。邮件推广站平台的注册用户发放小米的产品信息关系的最好方法之一。a表达出邮件内容的精华b表达动身件人信息中无法包含的内容c表达出品牌或者产品信息d邮件主题含有丰富的关键词e邮件主题不能过于简洁或者过〔留意:邮件中应附有邮件退订选项〕广告策