传统广告行业分析报告

传统广告行业分析报告一、定义广告是指为了促销、宣传等目的，参照一定的销售推广成本，在媒介上发布的带有商业用途的文、图、声、像等形式的信息传播手段。二、分类特点分类：按照发布媒介的特性，广告可以分为电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告等。特点：广告具有的显著特点包括：信息快速传播，广泛覆盖人群；信息内容的搞笑、感人和创新（有创造性）；可以选择自己需要的广告线上，线下。三、产业链传统广告产业链包括四个环节：广告主（如大型企业）、广告代理公司、媒介公司、媒体。四、发展历程自1900年代初期开始，传统广告产业随着电视和广播的出现迅速壮大，人类社会史上第一条电视广告是1941年在美国宾夕法尼亚州第一次播出的，从此以后，广告产业开始进入快速发展期，并逐步成为一种可以带来高投资回报的行业。五、行业政策文件•鼓励有关企业采取自主创新方式，积极提升广告产品及服务的质量和品牌形象；•优化广告生态系统，着力支持移动广告、网络广告和互动营销等创新模式的发展；•加强行业自律，建立健全广告守则和管理制度，规范广告市场秩序。六、经济环境•近年来，随着我国市场经济的发展，传统广告行业得到了空前的发展，但由于市场竞争越来越激烈，投入广告费用的成本也在不断增加，这对广告行业带来了一定的压力。•广告价格上涨，广告市场表现更加活跃，各类广告代理公司纷纷加大了自己的广告宣传力度。七、社会环境随着互联网时代的到来和人们消费习惯的改变，传统广告业面临着新技术、新模式和新思维的挑战，广告行业的转型升级已经成为必然。八、技术环境随着社会科技的发展，传统广告行业也要适应时代变化，越来越多的广告企业将转移重心到数字媒介、移动终端，这也是广告行业突破传统的一个重要体现。九、发展驱动因素广告消费者需求的不断提高、广告内容的创意性和时尚感，以及技术的不断进步等因素都是广告行业发展的驱动力。十、行业现状传统广告行业目前呈现出以下几种情况：•发展竞争激烈，广告代理公司居于行业之首；•个人消费占据广告市场的大部分份额；•新型广告投放模式的不断出现，广告市场的竞争形势将变得更加严峻。十一、行业痛点•广告行业出现了品牌无法形成、营销难度逐渐提升的问题；•传统广告媒介成本高、受众容易忽略；•广告行业存在严重过度包装现象。十二、行业发展建议•围绕消费者需求，通过大数据分析，针对性地制定广告策略；•优化广告营销的力度，尤其是在影视媒介和社交媒体平台的营销，能够获得广大年轻受众的关注；•以“红木家具专家”为口号，以专家、投资者和消费者品牌形象，加强企业品牌宣传。十三、行业发展趋势前景•数字广告市场规模不断扩大，广告媒介的多样化程度越来越高；•精准营销，能够有效提高广告的点击率和着陆率；•社交广告等新型广告投放方式的不断出现，可以更好地吸引年轻消费者的兴趣。十四、竞争格局随着互联网时代的到来，传统广告行业将面临着新的竞争格局，尤其是电子商务、移动社交、电子支付等新业态的兴起，将对传统广告行业产生巨大的冲击和挑战。十五、代表企业知名的传统广告企业包括：Ogilvy、营养快线、花花公子等。十六、产业链描述广告产业链包括广告主、广告代理商、媒体和内容提供商等环节，一个完整的广告业需要整合各个环节之间的资源，提高广告的效果和效率。十七、SWTO分析强势：媒体资源广泛，品牌影响力大，整合能力强。劣势：媒体环境繁杂，成本高、消费者的注意力越来越难以吸引。机会：精准营销，多渠道互动，多元化的广告形式，社会环境变化。威胁：新兴业态冲击，算法变化导致精准营销困难，垃圾广告增多。十八、行业集中度行业集中度相较于以前下降了不少，但仍然处于较高的水平，一些知名的广告企业仍然居于行业之首，能够发挥重要的引领作用。总结：