华东理工大学商学院产业经济学-基于SCP框架下的中国C2C电子商务产业分析

基于SCP框架下的中国C2C电子商务产业分析报告人：梁美代子（10122110，商管120）目录12345电子商务产业分类C2C产业市场结构SC2C产业市场行为CC2C产业市场绩效P产业组织对策建议电子商务产业分类01B2BBusinesstoBusiness(企业对企业的电子商务)B2BB2CC2CC2BM2CI2C02B2CBusinesstoCustomer(企业对消费者的电子商务)B2BB2CC2CC2BM2CI2C03C2CCustomertoCustomer(消费者对消费者的电子商务)B2BB2CC2CC2BM2CI2C05M2CCustomertoBusiness(消费者对企业的电子商务)由客户选择自己要些什么东西，要求的价格是什么，然后由商家来决定是否接受客户的要求.假如商家接受客户的要求，那么交易成功；假如商家不接受客户的要求，那么就是交易失败。04C2BManufacturerstoConsumer(生产商对消费者的电子商务)06I2CInfotoConsumer(信息对消费者的电子商务)B2BB2CC2CC2BM2CI2CC2C产业市场结构123总体结构行业壁垒产品差异1.1C2C产业结构寡头垄断的C2C市场淘宝网：自2005年起，淘宝网的交易规模一路领先，在2009年突破2000亿元，注册用户规模达到1.7亿拍拍网：基于庞大的QQ用户规模，其交易规模逐步增长，2009年交易规模达到245亿元。易趣网：09年之后其交易规模增速趋于稳定，增长主要受益于海外代购业务。123总体结构行业壁垒产品差异1.2C2C产业区域分布我国的电子商务服务企业多分布在东部长三角地区、珠三角地区以及部分内地省会城市。这些省市环境承载能力较强、政府扶持力度较大、经济条件较好、人口聚集高。经济的发达使上述地区居民更为积极地活跃于网上购物、电子交易、电子支付以及其他电子、金融、物流活动中。123总体结构行业壁垒产品差异1.3C2C产业行业分布艾瑞《2009-2010年中国网络购物行业发展报告》显示，2009年中国自主销售式购物网站数量达到71.4万个，较08年增长45.8%。从行业分布来看，服装服饰类网站比重最高，占比26%；手机/通讯类次之，占比10%；综合百货位列第三，占比9%。123总体结构行业壁垒产品差异2.1进入壁垒近年来中国网络购物市场的交易规模增长很快，那潜在竞争者要想在市场中与淘宝、拍拍等巨鄂进行竞争就必须有一定的规模。否则就难以在竞争日趋激烈的市场中生存下去。在行业中知名度较高的淘宝、拍拍凭借自身庞大的交易规模和日益壮大的重视客户群带对潜在进入者设置了无形的壁垒。潜在进入者必须建立一个完善的网络虚拟交易平台，然后愿意且有能力花足够的资金用于广告和促销来克服顾客的品牌忠诚。123总体结构行业壁垒产品差异2.2退出壁垒硬件设备网络基础设施网络空间服务Internet接入软件如果企业经营不善，将无法收回这些必要成本，形成沉没成本，但硬件设备则可转让，资产专用性程度较低。所以，从总体讲，C2C产业市场进入壁垒很高，而退出壁垒较低。132总体结构行业壁垒产品差异3产品差异B2C京东3C市场唯品会品牌特卖一号店生活用品及生鲜C2C淘宝易趣拍拍同质化C2C产业市场行为123广告行为兼并合约定价行为4战略行为广告——推广弹窗式广告“网红”推荐与搜索引擎合作百度+有啊搜狗+淘宝与SNS合作QQ+拍拍旺旺+淘宝213广告行为兼并合约定价行为4战略行为2011年3月31日，百度旗下C2C业务有啊今日发布调整公告，称即日起将开始对有啊业务进行调整，自发布之日起一个月后，有啊购物平台的商品、店铺、交易相关功能将予以关闭，商城业务将有计划地转移给乐酷天、耀点100等合作伙伴。2009年，口碑网注入淘宝，使淘宝网成为一站式商务服务提供商，为更多的电子商务用户提供服务，在第三

方C2C电子市场以绝对优势领先。2014年3月10日，腾讯与京东联合宣布，腾讯入股京东15%，成为其一个重要股东。双方联姻后，京东将保持独立。双方资产将进行整合，腾讯支付2.14亿美元现金，并将QQ网购、拍拍的电商和物流部门并入京东。双方还将签署战略合作协议，其中，腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持；双方还将在在线支付服务方面进行合作。312广告行为兼并合约定价行为4战略行为11.11B2CVS312广告行为兼并合约定价行为4战略行为B2C定价策略营销推广策略搜索+电子商务SMS+电子商务手机+电子商务电视+电子商务

华数电视淘宝商城信用卡+电子商务

中银淘宝信用卡商品登陆费橱窗展示月租费开店费竞争策略封杀竞争对手投放大量广告创造文化效应淘宝独家拍卖电影道具整体支持策略及时通讯工具

淘宝：淘宝旺旺

易趣：skype

拍拍：QQ物流

易趣：5291.com、快马速递淘宝：圆通、宅急送C2C产业市场绩效13行业利润用户规模2交易规模产业整体电子商务企业与其他所有企业有所不同。对于所有企业来讲，没有达到经济盈亏平衡的规模预示着企业最终将失败。对于纯网络零售商来说，规模（体现为顾客数量和交易金额）对经济效率至关重要。网络最大的资产之一就是提高信息流入和降低信息供给成本的能力个体利润目前C2C网站店铺数目庞大，但个体规模普遍不大，较高级别和规模的网店仍是少数。据数据显示，2008年个人网店中86.2%完全是个人开办的，年营业额在10000元以下的网店占75.5%，这也进一步说明，形式上进入电子商务市场较容易，