政务短视频对城市形象的建构与传播-以“上海发布”等政务抖音号为例

政务短视频对城市形象的建构与传播——以“上海发布”等政务抖音号为例政务短视频对城市形象的建构与传播——以“上海发布”等政务抖音号为例

近年来，随着互联网的快速发展，短视频平台成为了一种流行的传媒方式，政务短视频应运而生。政务抖音号作为政府与市民互动的新平台，发挥着重要的作用。本文以“上海发布”等政务抖音号为例，探讨政务短视频在城市形象建构与传播中的作用。

一、政务短视频的兴起与发展

政务短视频作为一种新的传播方式，与传统媒体相比，具有信息传递速度快、表现形式多样等优势。政府部门通过政务抖音号发布短视频，能够更加直观地展示城市形象，并与市民进行互动和交流。

政务短视频的兴起得益于移动互联网的普及和社交媒体的发展。政府部门意识到通过短视频平台可以更加轻松地与市民沟通，因此积极创立政务抖音号。政务短视频在政府部门和市民之间构建了一个便捷的信息传递渠道，极大地促进了政府公开透明和民主参与。

二、政务短视频对城市形象的建构

1.借助视频语言传达城市品牌形象

政务短视频通过丰富多样的内容和独特的表现形式，向市民传递城市品牌形象。例如，“上海发布”政务抖音号通过航拍美景、纪实记录等不同类型的短视频，展示了上海的魅力和特色，塑造了上海“魔都”形象。

2.丰富城市故事，增加亲近感

政务短视频通过讲述一些城市内涵、故事和人物，增加了市民对城市的亲近感。通过政府部门与市民之间的互动交流，政务短视频让市民了解到政府部门的真实工作情况，增加了亲近感和信任度。

3.宣传城市建设成果和政策措施

政务短视频成为了政府部门宣传城市建设成果和政策措施的重要渠道。政府部门可以通过短视频展示城市的基础设施建设、旅游景点、公共服务等方面的成果，提升市民对政府的认同感和满意度。

三、政务短视频对城市形象的传播

1.扩大影响力，提升曝光度

政务抖音号所具备的庞大用户群体和高曝光度，使得政务短视频在传播城市形象方面具有巨大潜力。政府部门能够借助短视频平台的影响力，将城市形象传播给更多的人群，提升城市的知名度和美誉度。

2.市民参与，促进互动交流

政务短视频通过引导市民参与互动，促进了政府与市民之间的有效沟通。政府部门可以通过评论区与市民进行交流，收集市民的意见和建议，并根据市民的反馈进行相关政策的调整，进一步加强了政府与市民之间的互动性。

3.强化城市印象，扩大城市影响力

政务短视频对城市形象的传播不仅仅局限于本地市民，还能够传播到其他地区和外界。通过传播城市发展成果和特色资源，政务短视频能够扩大城市的影响力，吸引更多的投资和人才流入，推动城市的进一步发展。

总之，政务短视频作为新媒体传播方式，在城市形象建构和传播方面具有独特的优势。通过政务抖音号的发展，政府部门能够更加直观地向市民展示城市形象，与市民进行互动交流，促进政府公开透明和民主参与。同时，政务短视频还通过扩大影响力、增加亲近感和塑造城市品牌形象等方式，提升了城市形象的传播效果。未来，政务短视频将继续发挥着重要的作用，推动城市形象的建构和传播4.提升政府公开透明度

政务短视频可以帮助政府部门提升公开透明度，让市民更加了解政府工作的方方面面。政府部门可以通过短视频平台发布政府工作报告、政策解读等内容，使市民对政府的决策过程和工作成果有更全面的了解。同时，政务短视频也可以通过解答市民的疑问和解释政策动向，提供政府信息的透明度和可理解性，增加市民对政府的信任度。

5.增加市民参与度，推动民主参与

政务短视频可以通过征求市民的意见和建议，增加市民对政府工作的参与度。政府部门可以利用短视频平台开展线上问卷调查、市民投票等形式，听取市民的意见和建议，使政府的决策更加贴近市民需求。这种民主参与的方式可以有效提高政府决策的科学性和公正性，同时也增加了市民对政府的信任和认同感。

6.塑造城市品牌形象

政务短视频可以通过展示城市的优质服务、创新发展等方面，塑造城市的品牌形象。政府部门可以利用短视频平台展示城市的旅游景点、名人故居、特色美食等，吸引更多游客和投资者的关注和到访，推动城市的经济发展。同时，政务短视频还可以展示城市的科技创新、环保治理等方面的成就，提升城市在全球的影响力和竞争力。

7.保障公共安全和社会稳定

政务短视频可以通过宣传法律法规、安全教育等内容，提高市民的安全意识和法律素养，保障公共安全和社会稳定。政府部门可以利用短视频平台发布消防安全、交通安全等方面的提示和教育视频，提醒市民注意安全，减少事故和灾害的发生。同时，政务短视频还可以宣传法律法规，普及法律知识，提高市民的法律素养，维护社会秩序和公共安全。

总的来说，政务短视频在传播城市形象、提升政府公开透明度、推动民主参与、塑造城市品牌形象、保障公共安全和社会稳定等方面具有巨大的潜力。政府部门应积极利用短视频平台，提供优质内容，与市民进行互动交流，推动城市形象的建构和传播。同时，政府部门也需要注重内容的真实性和可信度，确保信息的准确性和公正性，提高市民对政府的信任度。随着新媒体的不断发展，政务短视频将继续发挥重要作用，成为政府与市民之间有效沟通和互动的重要渠道总结来说，政务短视频在现代社会中具有广泛的应用前景和潜力。通过政务短视频的利用，政府部门可以更好地传播城市形象，提升政府公开透明度，推动民主参与，塑造城市品牌形象，吸引更多游客和投资者的关注和到访，推动城市的经济发展。同时，政务短视频还能够展示城市的科技创新、环保治理等方面的成就，提升城市在全球的影响力和竞争力。此外，政务短视频还可以通过宣传法律法规、安全教育等内容，提高市民的安全意识和法律素养，保障公共安全和社会稳定。

然而，在利用政务短视频的过程中，政府部门需要注意以下几个方面。首先，政府部门应该提供真实、准确、可信的内容，确保信息的准确性和公正性，提高市民对政府的信任度。其次，政府部门需要注重与市民的互动交流，倾听市民的需求和意见，以更好地满足市民的需求。此外，政府部门还需要重视网络安全，加强对政务短视频平台的管理和监督，保护市民的个人信息和隐私安全。

随着新媒体的不断发展，政务短视频将继续发挥重要作用，成为政府与市民之间有效沟通和互动的重要渠