Under Armour安德玛年度计划

UnderArmourAnnualUnderArmourAnnualCatelog1.中国市场体育领域热点追踪2.中国市场互联网媒体发展趋势3.核心竞品分析5.UnderArmour互联网营销策略北美运动零售市场竞争的白热化•在美国，外界对UnderArmour销售预期的下降导致了其股票大跌，但究其更深层次的内在原因，除销售渠道等TradeMKT范畴的因素，更多的是在于UA并没有找到更有效的传播策略来其与目标消费者沟通。健身培训赛事IP/联盟体育IP俱乐部/球队育参与性体育APP裁判/经纪体育生态健身运动健身培训赛事IP/联盟体育IP俱乐部/球队育参与性体育APP裁判/经纪体育生态健身运动3体育媒体平台 2健康需求-参与赛事衍生产品及服务赛事衍生产品及服务奥运后期关注了哪些奥运会赛事奥运后期关注了哪些奥运会赛事奥运前期经常观看的体育赛事奥运前期经常观看的体育赛事互联网用户观看最多的体育赛事：大球中的篮球和互联网用户观看最多的体育赛事：大球中的篮球和有自己支持的球队/球星参赛时，球迷更爱观赛篮球：NBA覆盖超过9成的篮球观赛用户，CBA覆篮球：NBA覆盖超过9成的篮球观赛用户，CBA覆参与最多的运动项目参与最多的运动项目经常参加的运动项目经常参加的运动项目跑步成为大众最主要的运动参与项目跑步成为大众最主要的运动参与项目赛季中超联赛国际、国内主流城市马拉松赛事（波士顿、纽约、东京、伦敦、北京、上海、厦门等）世界杯预选赛（6大区）体育市场媒体热点预判：主要赛事IP赛程安排（大众赛事）赛季中超联赛国际、国内主流城市马拉松赛事（波士顿、纽约、东京、伦敦、北京、上海、厦门等）世界杯预选赛（6大区）其他重要赛事（美巡赛、欧巡赛、亚巡赛、同一亚巡赛、总统杯）体育市场媒体热点预判：主要赛事IP赛程安排（精英赛事）其他重要赛事（美巡赛、欧巡赛、亚巡赛、同一亚巡赛、总统杯）其他重要赛事（美巡赛、欧巡赛、亚巡赛、同一亚巡赛、总统杯）赛季WRC世界汽车拉力锦标赛（中国站9.9—9.11）赛季世界耐力锦标赛WEC（勒芒6月）体育市场媒体热点预判：主要赛事IP赛程安排（潜力赛事）会线上赛事体育市场媒体热点预判：各视频媒体的重点投入项目线上赛事腾讯建立战略合作以来，NBA在腾讯平台上累积了4亿的独立用户，1亿的直播用户，200亿国际奥委会认可的篮球运动唯一权威制定篮球正式规则并建立国际篮球完善体系体育市场媒体热点预判：各视频媒体的重点投入项目国际奥委会认可的篮球运动唯一权威制定篮球正式规则并建立国际篮球完善体系腾讯腾讯男子赛：世界杯，世界杯预选赛，4大洲际杯，4大洲际杯预选赛，奥运落选赛，青年世界杯女子赛：世界杯，4大洲际杯，奥运落选赛青年世界杯（最新国际篮联数据，中国男篮国家队排名世界第14位，中国女篮国家队排名世界第8位）覆盖全世界215个覆盖全世界215个国家和地区超过4.5亿篮球运动参与者体育市场媒体热点预判：各视频媒体的重点投入项目腾讯腾讯拥有世界上最大英超球迷群体（1.7亿），中国球迷51%为英超球迷，亚太地区37%英超球迷在中国曼城球队7大权益只在腾旭体育，抢占最顶级的官方资源国际足球赛事：全网唯各大国际赛事及杯赛版权集中平台每轮直播3场每赛季最多59场足总杯比赛国际足球赛事：全网唯各大国际赛事及杯赛版权集中平台每轮直播3场每赛季最多59场足总杯比赛全媒体独家每赛季直播至少25场比赛每赛季38轮每轮6场直播乐视全媒体版权合作伙伴一新媒体独家每赛季38轮直播全部比赛直播、录播赛事直播及20期集锦23场南美杯赛事直播及12场集锦全媒体独家直播每赛季最少55场赛事直播+苏格兰级别联赛比赛直播媒体发展趋势解读•一、二线城市IOS•三、四线及以下城市ANDROID•微信、微博•四大视频媒体中国互联网大环境介绍中国网民数移动端网民数网络视频媒体社交媒体6.88亿6.4亿5.04亿6.24亿4.13亿移动端渗透率逐年增长，手机使用时长已超PCMOBILEVSPC使用时长MOBILEVSPC使用时长一二线城市Android/IOS系统占比并未拉开明显差距TOP5艾瑞共监测2241个APPTOP5艾瑞共监测2241个APP5000万-1000万有119个月独立设备数（万台）8亿6亿5亿4亿3亿2亿80,000-20,000-7,000-5,000-90,00080,00070,00060,00050,00040,00030,00020,00010,0000JanFebMarAprMayJunJulAug微信QQ新浪微博APP名称125媒体发展趋势：在线视频类（爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视）>亿级流量俱乐部（爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视）60,000爱奇艺腾讯视频优酷乐视视频芒果TV搜狐视频暴风影音风行视频哔哩哔哩土豆网百度视频小米视频排名APP名称MUD（万台）50,00040,00030,00020,000爱奇艺51,86腾讯视频35,8优酷28,4乐视视频芒果TV9,1搜狐视频6,3暴风影音风行视频4,7哔哩哔哩动画4,4土豆网4,0百度视频小米视频迅雷2,8JanFebMarAprMayJunJulAugPPTV网络电视126,584k108,656k126,584k108,656k80,00060,00040,000167,105K45,00040,00045,00040,000-92%-86% -竞品给UnderArmour带来的启迪非标资源投入耐克将大量费用投入到赛事赞助等非标资源中，帮助品牌一直保持着其品牌影响力UA现阶段并不适合将大量花费限预算下投放触及率高的媒体，迅速增加品牌影响力利用国内代言人的影响力，吸引消费者眼球，延续广告UA的代言人库里，吉赛尔在中国有不容小觑的影响力，特别在国内一线城市，可充分利用品牌代言人吸引一线城市消费者的关注潮流时尚着重在社交媒体上的双向传播，触及目标人群利用社交媒体的碎片化，互动性，触及目标人群，提高品牌影响力以及消费者归属感UA的目标人群画像随着消费升级和健身意识的普及越来越多的年轻人愿意为运动消费在经济越发达的地区，人们对健身的关注度也越大喜欢音乐，视频，游戏和运动，喜欢与朋友聚会，追求高品质生活90后的兴趣爱好90后的兴趣爱好喜欢音乐，视频，游戏和运动，喜欢与朋友聚会，追求高品质生活明天需要补一页明天需要补一页360度年轻目标人群的媒体接触点“显山”大平台高声量高曝光“显山”大平台高声量高曝光“露水”“露水”围绕消费者媒体接触点-全程赛事跟踪；重点场次提前锁量-篮球竞技手游原生内容植入-全程赛事跟踪；重点场次提前锁量-篮球竞技手游原生内容植入-借力国际代言人聚拢人气，提升品牌形象-社交媒体持续造势扩散话题传播度度-大众赛事：篮球、足球-潜力赛事：排球、游泳、网球-电影已经成为消费者生活的重要组成-旅行也是我们的TA圈层结合的重要途径ArmourTimeAPR+MAY+JUNJUL+AUGvvvvv-vvvvvvv-vvvvvvQIETVv