《国规色彩构成（第2版）》教案 第20课 视觉传达设计中的色彩构成

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课题第七章第一节视觉传达设计中的色彩构成课时2课时（90min）教学目标知识目标：掌握色彩构成在视觉传达设计中的不同表现形式技能目标：能够合理地运用理论知识，进行创意性色彩设计素质目标：寻找富有创新意识的创作主题，激发探索色彩的兴趣教学重难点教学重点：色彩构成在视觉传达设计中的不同表现形式教学难点：色彩构成的基础理论和方法应用于具体实践教学方法案例分析法、问答法、讨论法、讲授法教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材教学设计第1节课：传授新知（20min）实战演练（18min）第2节课：问题导入（5min）→传授新知（25min）→课堂互动（10min）→课堂小结（3min）→作业布置（2min）教学过程主要教学内容及步骤设计意图第一节课考勤

（2min）【教师】清点上课人数，记录好考勤【学生】班干部报请假人员及原因培养学生的组织纪律性，掌握学生的出勤情况章节导入（5min）【教师】展示《大鱼海棠》海报图片（详见教材），提出问题同学们，相信大家都知道，这幅图是影片《大鱼海棠》的海报。2016年7月，历经十二载匠心打磨的《大鱼海棠》在中国上映，影片中巧夺天工地嵌入了中国传统文化元素，并对其进行了创造性呈现和创新性表达，实现了动画艺术和美学的有效融合。其中，影片的“中国风”色彩搭配更是为新时期中国动漫电影的探索提供了有效借鉴，为新时代文化自信的展现提供了一种新的范式。请大家仔细观察，海报里都包含了哪些色彩？主色调是什么颜色？【学生】观察、思考、举手发言【教师】总结，引出新课以“中国红”为主色调，红色的廊柱、红色的灯笼、红色的服装交相呼应，不同明度和纯度的红色组合使场景画面十分和谐，营造出古朴、神秘的东方气质。除此之外，影片还使用唯美的青绿色与红色进行搭配，在冷暖色的交融中营造出唯美又悲伤的情感基调，打造了一个灵动的奇幻世界。动画中的色彩作为观众最先接触到的视觉元素，直接影响到角色的性格塑造、场景渲染以及剧情的整体基调。那么，在其他的艺术设计领域中，色彩搭配对整体设计效果又会产生怎样的奇妙影响呢？接下来，就让我们一起来看一看吧。通过欣赏图片、提出问题，使学生感受色彩的视觉冲击力和艺术感染力传授新知（20min）【教师】请学生举例说明什么是视觉传达设计【学生】思考、举手发言【教师】讲解新知视觉传达设计是指利用文字、色彩和图案等视觉符号向被传达对象传达特定信息，并且对被传达对象产生影响的过程。色彩作为视觉传达设计语言的主要构成要素之一，其丰富的内涵可以直接影响到人们的感知和情感，引发人们的联想和想象，起到先声夺人的效果，在视觉传达设计作品中起着不可替代的作用。合理运用色彩的心理效应、性格特征以及色彩构成方法，设计师可以更清晰地将设计理念表现出来，从而快捷、有效地识别、宣传、促销设计对象，实现视觉传达设计作品的文化价值和经济价值。一、广告设计在现代生活中，广告是影响人们选择衣、食、住、行的重要因素之一，它可以向消费者传达商品信息，如商品特点、市场定位等，优秀的广告作品会给人们带来安全、可靠的心理暗示，使商品更容易受到消费者的青睐。在广告设计中，色彩是形成视觉冲击力和艺术感染力的重要因素，受众对广告的第一印象大多是通过色彩获得的，合理进行色彩搭配可以使广告画面更加鲜艳、生动、有趣。【教师】请学生举例说明广告设计的色彩搭配应该注意哪些问题【学生】思考、举手发言广告设计中的色彩搭配应以能准确表达所要传达的信息为目的。例如，在商业广告设计中，应通过色彩传达商品信息和市场定位等；在文化或公益广告中，则应注重通过色彩传达思想观念和精神内涵，使观者产生情感上的共鸣。二、海报设计海报又称“招贴画”，是用于展示商品或活动信息的大幅画作，以其醒目的画面来吸引人们的注意，是一种常见的宣传方式。海报设计将图片、文字、色彩等要素进行整合，起到信息宣传、广而告之的作用。在海报设计中，合理进行色彩搭配、巧妙运用色彩给人带来的心理效应，有助于更好地实现海报的宣传功能和审美功能。【教师】请学生扫描二维码观看视频“中国海报亮相世界”（详见教材）,并回答问题：海报有哪些分类？【学生】观看、思考、举手发言海报按其功能不同一般可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等。其中，商业海报是指宣传商品或商业服务的广告性海报，设计时应注重表现商品特性、把握受众对象；文化海报是指社会文娱活动及文艺展览的宣传海报，设计时应充分表现展览和活动的内容；电影海报应能起到吸引观众、增加票房收入的作用；公益海报应具有一定的思想性和教育意义，它又包括社会公益、道德宣传、政治思想宣传等。【学生】聆听、思考、理解、记忆通过知识讲解、课堂讨论、观看微课，使学生了解色彩在广告设计和海报设计中的应用，并感受其视觉冲击力和艺术感染力实战演练（18min）【教师】课件展示不同的海报设计方案（详见教材），请学生欣赏海报设计，并根据学过的知识设计一张不要浪费粮食的公益海报【学生】思考、观赏、设计【教师】点评学生的作品通过实战演练，学生进一步了解海报设计中色彩的视觉效果第二节课问题导入（5min）【教师】播放ppt，展示图片，并提出问题：你认为产品的包装设计中的色彩搭配要注意哪些问题？【学生】观察、思考、回答【教师】总结学生的回答，引入新课通过问题导入，使学生了解包装设计中色彩的魅力，对包装设计有进一步的探知欲传授新知（25min）【教师】讲解新知三、包装设计现代包装设计在保护产品的同时起着传递产品信息的重要作用。在激烈的市场竞争中，包装被称为“免费的广告”“无声的推销员”，是提升商品吸引力和竞争力的重要手段。【教师】提出问题在产品包装设计中，色彩可以起到什么作用？【学生】思考、举手发言在包装设计中，色彩是最鲜明的视觉要素，起着美化和突出产品的作用。优秀的包装色彩设计可以使商品在琳琅满目的货架上脱颖而出，帮助消费者识别商品、记忆商品，从而刺激消费者的购买欲望，直接影响到商品的销量。在进行包装色彩设计时，设计师不仅应根据产品的功效、特点、市场定位等选择合适的色彩，还应考虑消费者的性别、职业、年龄，以及当下的流行色等因素来进行色彩搭配。食品类常使用鲜艳、明快的暖色，以突出食品的新鲜、营养和味觉；化妆品类常使用柔和的中间色调，以体现产品细腻、柔和的特点；儿童玩具类常使用鲜艳夺目的色彩或冷暖对比强烈的色块，以符合儿童活泼的心理特征和对鲜艳色彩的喜好；电子产品类常使用蓝、黑或其他沉着的色彩，以表示其坚实、精密和耐用的特点。产品包装（其运用了草编材质和黑陶肌理，结合土黄色色调呈现出“粗粝的民艺之美”，表现了产品口感醇厚的特点，仿佛能使人闻到一股黄酒纯正的焦糊香气）。磁带包装设计（其使用低纯度的红色、绿色、蓝色三原色与米白色进行搭配，营造一种复古感，由此引发人们对于旧时光的感慨和怀念）。护肤品包装（其用色柔和，符合产品细腻、水润的特点）食品包装（其用鲜艳的不同色调分别表现酸、甜、苦、辣等口味，使顾客产生味觉上的通感）。四、企业形象设计企业形象设计是指对企业的经营理念、产品开发、商品流通等企业相关信息进行筛选和整合，并转换为独一无二的标识的设计过程。企业形象设计作品通常由文字、符号、色彩三种要素构成，是企业精神内涵的外在表现形式，具有良好的宣传、沟通和交流的作用。【教师】请学生举例说明企业形象设计的色彩搭配应该注意哪些问题【学生】思考、举手发言色彩是人们对企业形象设计作品的第一感知要素，它能引发一系列情感联想，从而引导客户形成对该企业的初步认知。合理选择企业形象色彩可以创造出具有辨识度和吸引力的图文符号，帮助企业建立品牌影响力。一般来说，企业形象设计要求简洁、明快，用简单的色彩表达内在的深层含义，通常以单色和双色为主，用色最多不宜超过6种。另外，在设计时还应注重色彩的联想功能，如绿色象征生命、健康和希望，适宜用于环保机构或餐饮行业的标志；蓝色象征理性、沉稳，通常用于金融机构或科技企业的标志。企业形象设计除标志设计、吉祥物设计等，还包括企业标准色设计。企业标准色应具有象征性、统一性、传播性、规范性的特点，优秀的标准色设计能够增加记忆度，有利于品牌的传播【学生】聆听、思考、理解、记忆通过知识讲解、图片展示，使学生了解包装设计的作用及不同产品包装设计的技巧，使学生了解企业形象设计的要点课堂互动（10min）【教师】请学生搜集经典的企业设计形象的案例，并进行分析【学生】搜集资料、思考、分析、讨论通过课堂互动使学生对企业形象设计有了进一步的认知课堂小结

（3min）【教师】简要总结本节课的要点本节课讲了色彩在广告设计、海报设计、包装设计、企业形象设计中的应用，希望同学们通过大量的图片与案例，认真体会色彩在视觉传达方面的作用，为以后设计作品积累素材。【学生】总结回顾知识点总结知识点，巩固学生对