调研报告正文

河南工业大学管理学院市场营销系创业设计朝阳校园文化传媒目录1.1 调查目的 21.2 调查成员 21.3 调查时间安排及分工 32 调研方法 33 调研发现 33.1 校园传媒具有发展潜力，前景良好 33.2 在校大学生对校园传媒的认可度高 43.3 在校大学生在生活中一定程度上受到校园传媒的影响 53.4 校园传媒存在的一些问题 64 局限性 65 结论与建议 65.1 清晰市场定位,明确发展方向 65.2 形成专业团队和管理机制 75.3 在内容和形式上不断创新 75.4 注重沟通与互动 7执行摘要调查目的大学生消费市场在市场规模上、购买力等方面对适销对路的产品有着极大的吸引力，同时大学生在消费方面也表现着很好的品牌认知度、品牌传播力和品牌忠诚度。一些精明的商家也认识到高校市场的重要性，开始进行大型校园商业活动的运作。但是学校作为一个特殊的社会空间，其特定的教学要求和行政性的管理模式对商业推广起到了极大的阻碍。不论是募集直销或促销员，还是到校方做系列公关活动以获取资源，程序繁琐且不说，其被动性是不言而喻的。另一方面有的商家虽然在各高校进行大型活动，但是由于宣传方法、途径的问题而得不到充分的回报，校园的各类传播渠道多为零散民间组织，难以形成一个完整的传播体系。通常商业的推广行为进入校园，往往面临着投入巨大却仍到达率低下、效果不佳的尴尬境遇。校园市场存在已久，但是正规的广告公司由于不熟悉校园市场，很难切中学生群体的消费要点。专业的校园传媒公司的出现，是企业加大校园市场投入催生出来的结果。目前没有一家公司能够占据领导地位，全部都限于当地的业务开展，校园营销领域正处在“圈地运动”时期，有着巨大的发展空间。正是看中了这个市场空当，我们的团队决定做一个专业的校园文化传媒，致力于打造企业和校园的完全沟通平台，根据客户需求及市场调查分析及区域划分，为客户提供个性的校园渠道服务方案。本次问卷调查主要是为了了解校园媒体的常见形式和发展现状、在校大学生对校园媒体的态度及认可情况、以及校园媒体的优势和不足之处。以便为后期决策提供数据支撑。调查成员本次调查由河南工业大学管理学院市场营销专业08级谢瑞明、孙红磊、王静、左胜兰共同完成。调查时间安排及分工调查明细工作时间负责人设计问卷6月23日谢瑞明、孙红磊、王静、左胜兰实地调查6月24日谢瑞明、孙红磊、王静、左胜兰录入整理分析6月25日王静报告撰写6月26、27日左胜兰调研方法本次调查主要采取随机抽样调查，运用发放调查问卷和人员访谈的方式，发放问卷80份，回收有效问卷70份。调研发现校园传媒具有发展潜力，前景良好就调查分析来看，21世纪是物质生活和精神生活丰富多彩的时代，这个时代的大学生们已经不再满足于宿舍、教师、图书馆这三点一线的单调生活。大学生的消费项目多种多样。服装、饰品、化妆品、电脑及其相关产品、数码产品、报纸、杂志、书籍、音像制品等都是大学生消费的对象。其中手机、电脑、影音器材、化妆品是大学生的消费热点。就现阶段而言，大学生在家庭以及亲友中，一般拥有较高的发言权，其购买行为自主性强，购买观念通常会影响到周围亲友。赢得大学生的认可在一定程度上也就赢得了社会潮流的认可。大学生对其大学期间认可的品牌忠诚度极高，随着他们每年以几十万的数量走向社会，即将成为社会的主导消费人群和财富集中人群。赢得大学生的认可也将为赢得未来市场打下良好的基础。有些商家虽然对高校市场有所认识，但是没有合适的方法进入，高校作为一个特殊的社会空间，其特定的教学要求和行政性的管理模式对商业推广起到了极大的阻碍。不论是募集直销或促销员，还是到校方做系列公关活动以获取资源，程序繁琐且不说，其被动性是不言而喻的。另一方面有的商家虽然在各高校进行大型活动，但是由于宣传方法、途径的问题而得不到充分的回报，校园的各类传播渠道多为零散民间组织，难以形成一个完整的传播体系。通常商业的推广行为进入校园，往往面临着投入巨大却仍到达率低下、效果不佳的尴尬境遇。校园传媒发展还不充分，高校学生对校园传媒的认识还不够深入，但是校园市场是一块分众市场，可以在市场细分中独立出来，据中国高校教育网显示，我国在校生已达到将近三千万人，全国大学生消费总额超过两千亿元，各个高校的师生的人数大都在万人以上，这样一个相对稳定且庞大的消费群体和广阔的市场空间对于商家来说是不可多得的，同时随着社会的不断进步，大学生消费水平不断提高,在众多产品领域有着巨大的现实需求,而且校园人群集中度高，广告的投放成本低，收益和效果明显。这样的商机对于商家来说当然是相当好的，这样的市场虽然不是很大，但是却很具有吸引力，而且值得去占有，因为它具有长期性和扩散性。

在校大学生对校园传媒的认可度高就调查问卷来看，校园大学生对校园传媒的认可度是较高的，大部分的人都认为校园传媒在一定程度上反映了客观事实，因此在校园传媒的过程中，讲大大减少受众的怀疑和疑虑情绪，较少宣传的难度，增强宣传的效果，对于校园传媒的发展减少了障碍，是校园传媒能够迅速发展的先决条件之一。随着高校的扩招以及企业对大学生市场的日趋重视，越来越多的公司市场推广选择在高校进行，这催生了一批专业的高校推广公司，仅北京地区就有超过50家。校园媒体从刚刚兴起开始，网络，视频，灯箱广告以及框架式广告四种形式就都蜂拥而至，可谓各家都有一亩田，但领主地位的确定还为时尚远。盯着校园媒体市场的这些创业者们，其实从一开始就认识到这一点：那就是在校园媒体市场上别打算大而全。所有的进入者都意识的画出了自己的一亩三分地，目前校园传媒的四大领地分别为：依托教育北京的赛尔时代传媒，占据了校园网络传媒市场；视频传媒则有学视传媒和迪岸传媒；此外还有以平面悬挂物位载体的澎湃动力传媒和经营灯箱校园广告的佳禾传媒。在校大学生在生活中一定程度上受到校园传媒的影响图表一：大学生浏览广告的目的图表二：广告对大学生的影响图表二：广告对大学生的影响 据调查问卷显示,大学生浏览广告的原因主要有两种,一种是获取商品服务信息,占被调查者的40%,另一种是被广告的创意所吸引,占被调查者的31%,这说明,同学获得商品的信息来源主要还是考广告的宣传这种最传统的途径,同时,广告的创意和制作在吸引受众时也起着重要作用。同时，在被调查者中，有87%的同学认为广告是对自己有影响的，其中，42%的人认为有较大影响，说明，在高校学生的日常消费中，广告在引导上起了重要作用。校园传媒存在的一些问题=1\*GB2⑴校园传媒没有形成专业的制作团队，发展滞后，校园传媒起步晚，发展不充分，在很多方面不成熟，运作没有专业的团队进行统筹协调，具体分工，因此，整个校园传媒没有形成完善的机制，在活动过程中不能形成专业化的效应。=2\*GB2⑵内容单一,时效性不强，更新速度慢。调查中显示多数人认为校园传媒，内容和形势单一，不能与时俱进，缺乏创新和创意，校园媒体业务整体有待提高。=3\*GB2⑶管理体制不完善校园传媒还存在着管理松散.团队不够专业的缺陷。局限性由于本次调查时间较短，调查对象以学生为主。得出的结论可能会稍有不能完全反映客观事实。但是对于了解宣传受众以及宣传媒介和方法创新有一定益处。结论与建议清晰市场定位,明确发展方向校园传媒是一个集专业从事校园文化发展、校园市场调研、主题公关活动策划与执行、校园广告制作和发布等为一体的校园整合营销传播服务的提供机构。以学生为主要受众人群，在高校校园内传播积极、健康、向上的青年理念和企业产品价值，旨在以精准的市场定位和高效的传播效果，通过助学市场化运作模式，也为企业选才提供便捷的渠道，将企业的品牌、文化、产品与校园文化活动进行完美结合，为企业提供专业的市场培育、品牌传输及促进产品销售的品牌推广营销服务，最终成为校园内最具影响力的主流传播平台。形成专业团队和管理机制团队成员主要是由营销策专业的在校大学生组成的，拥有丰厚的专业知识和校园实战经验，同时深入校园生活，能迅速的发掘信息和需求，做大限度的满足在校大学生的需求，提供技术含量高的服务。由于分散的时间、较远的距离和学生个性化需求等诸多原因，使得外部地社会竞争者根本无力提供这种服务，他们能提供的只能是批量的大众化的服务台，而我们公司有能力来提供这种个性化的全程跟踪服务，以满足不同顾客的需求，而在校大学生拥有专业的管理知识和最新的管理理念，能使队形成专业的管理模式，是整个团队形成合理有序可控制性强的局面。在内容和形式上不断创新面临竞争原来越激烈的市场形势，要求企业不断创新，以满足消费者的需求，校园传媒也是如此，21世纪是物质生活和精神生活共同发展丰富多彩的时代，对新兴事物的渴望和积极态度，以及相对充裕的时间和较好的条件让他们始终掌握着最时尚最流行的信息，大学生早已不满足同质化的产品和服务，内容质量是增强竞争力的核心因素，也是展现媒体特色的最重要方面。校园媒体要明确自己的发展方向,提供新鲜的资讯和分享,注重内容的多样性和丰富程度。进一步扩大与校内外相关领域的联系，扩大交流与合作，丰富活动的形式和内容，在为在校大学生提供更好的服