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文档简介

见识激发想象

创意作为一种创造性的思维活动，其真正的动力源是见识之后思维的突变。想象力，是人类进步的精神前提。创意的过程是一个基于逻辑思维的“智”与源于突变思维的“悟”交相缠绕的心智历程。这个过程全程渗透着想象力。

天上永远不会掉下玫瑰来，如果想要更多的玫瑰，需要自己种植。——艾略特我们所处的大环境如何影响创意？文化场域：总体而言是指人的每一个行动均被行动所发生的场域所影响。文化兼容：当下的文化环境，能够同时容纳几个方面的文化，并且能够实现共享和转换文化场域对创意的作用

无论是创意的主体（创意人员）还是创意接受的客体（受众），我们都可以把他们看做是处在某一种或者某几种文化场域中的人群。

不同的文化场有不同的文化现象，不同的文化现象体现在人们的特殊生活状态和行为方式上。土家族“哭嫁”

今天我们面临着全球化的时代，同时也是均质化的时代，在强势全球文化的侵蚀下，地域性文化逐渐消亡。婚礼就是一个很好的印证。

两种文化在进行接触碰撞时，它们之间发生的是“互动式的进化”，而非“单向度的改造”。

这种互动式的进化，在创意观点的产生中有着非常重要的作用。文化场域对创意的作用，就是在异质文化的碰撞中，拓展出创意的想象空间。上海石库门文化石库门是一种融汇了西方文化和汉族传统民居特点的新型建筑。是最具上海特色的居民住宅。上海的旧弄堂一般是石库门建筑，它起源于太平天国起义时期，当时的战乱迫使江浙一带的富商、地主、官绅纷纷举家拥入租界寻求庇护，外国的房产商乘机大量修建住宅。上个世纪二三十年代，围合仍是上海住宅的主要特征，但不再讲究雕刻，而是追求简约，多进改为单进，中西合璧的石库门住宅应运而生。这种建筑大量收吸收了江南地区汉族民居的式样，以石头做门框，以乌漆实心厚木做门扇，这种建筑因此得名石库门。文化兼容对创意的作用

文化在碰撞当中由含混而转化为兼容，世人的视野也从狭窄走向了宽广。文化的兼容和观者的宽容，令文化的动态交融不断地达到平衡，创造出新的创意。而很多创意对文化的兼容也有很好的体现。雅阁汽车广告世界的理想——广义的文化兼容走向全球化，天下大同。生活的戏剧——狭义的文化兼容生活常识与特有的场景被戏剧所重组和指代，注入新的意义。上帝的视角——时空的文化兼容对不同时空的要素与事件进行回放与并置，揭示事件本质，丰富观者认知，激发参与欲望。知识推动创意

保持对知识的敏感和灵活的运用是我们获取创意的重要途径。知识的层次结构有不同的意义成分。知识的意义成分既有理性的部分，也有感性的部分。

对“老头”这个词的认识：

理性——人、男性、非女性、非小孩；

感性——老骥伏枥、志在千里、老树新花。

基于婚礼文化知识的创意——理性的表达

婚礼功能性价值的理性表达，这是婚礼创意的立身之本、是婚礼创意区别于其他创意的关键所在。

婚礼的创意可以从婚礼的特色入手，也可以从消费者追求的婚礼的益处进行构思创意。

基于经典艺术的创意——内涵与感性的诉求

内涵的意义是人类知识的核心概念中，除了纯理性的内容

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