《公共关系》期中线上教学质量检测

公共关系》期中线上教学质量检测试卷说明：满分100分，考试时间80分钟。一、单项选择：（本大题10小题，每小题2分，共20分）（）是一种总体评价，是各种具体评价的总和。［单选题］*A、形象（正确答案）B、印象C、知名度D、美誉度知名度：是一个企业被（）知晓、了解的程度。［单选题］*A、社会B、公众（正确答案）C、媒体D、多数人企业（）是指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念，以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向、经营思想和经营战略目标。［单选题］*A、文化B、精神C、观念D、理念（正确答案）MI、BI、VI三者关系不可分割、相互依赖、相互依存，其中（）是统摄、核心。［单选题］*A、MI（正确答案）B、BIC、VID、都不是新闻（）是提供报社、电台、电视台、网站编写的新闻消息的文字材料，他不直接与公众见面，要经过记者加工，要求一般不高，只要包括新闻五要素即可。［单选题］*A、线索B、材料C、资料（正确答案）D、素材（）是社会组织为了树立良好的组织形象，从而与其公众建立起相互信任、相互理解、相互支持的良好关系，创造一个有利于组织发展的良好社会环境的各种信息传播活动。［单选题］*A、公共关系活动B、公共关系广告（正确答案）C、公共关系新闻D、公共关系策划周年纪念活动指（）成立至今已经达到几周年时开展的庆祝活动。［单选题］*A、社会企业B、社会团体C、社会组织（正确答案）D、企业组织（）是一种以实物、文字说明、图片、模型、幻灯、录象等来展示社会组织成果，树立社会组织形象的公共关系宣传活动。［单选题］*A、宣传会B、展示会C、展销会D、展览会（正确答案）社会赞助是指组织通过无偿地提供资金或物质对各种社会公益事业做出贡献，以提高（），树立良好社会形象的公关专题活动。［单选题］*A、社会地位B、社会声誉（正确答案）C、美誉度D、知名度（）活动是为节日或共同的喜事而举行的、表示快乐或纪念的庆祝活动。［单选题］*A、节庆（正确答案）B、庆祝C、纪念D、庆典二、多项选择：（本大题5小题，每小题2分，共10分）组织形象的特征：（）。*A、整体性（正确答案）B、主、客观两重性（正确答案）C、相对稳定性（正确答案）D、多维性（正确答案）CIS的构成要素：（）。*A、AIB、MI（正确答案）C、BI（正确答案）D、VI（正确答案）新闻发布会的特点：（）。*A、具有权威性（正确答案）B、较好的开放性（正确答案）C、速度比较快（正确答案）D、成本比较高（正确答案）公共关系专题活动的特征：（）。*A、主题明确、单一（正确答案）B、感染力强（正确答案）C、时效性强（正确答案）D、参与人数多社会赞助的方式:（）。*A、资金赞助（正确答案）B、产品赞助（正确答案）C、服务支持（正确答案）D、设备、设施赞助（正确答案）三、判断题：（本大题10小题，每小题2分，共20分）认知度是指一个组织被公众知晓、了解的程度，是评价组织名气大小的客观尺度，即组织对社会公众影响的广度和深度。［判断题］*对（正确答案）错组织形象定位是指组织根据环境变化的要求、本组织的实力和竞争对手的实力，选择自己的经营目标及领域、经营方法，为自己设计出一个理想的、独具个性的形象位置。［判断题］*对错（正确答案）企业视觉识别分为基本要素和应用要素两大类。［判断题］*对（正确答案）错公共关系新闻是指社会组织为了开展公关活动向公众传递的有关自己组织公开的信息。［判断题］*对（正确答案）错广告即广告主为了扩大销售、获取利益，以付费的方式利用各种传播手段向目标市场的受众传播信息的经济活动。［判断题］*对（正确答案）错广告与公关的关系：广告第一，公关第二。［判断题］*对错（正确答案）公共关系专题活动是指所有具有树立企业自身形象、引起公众关注、扩大社会影响的有明确目的的专门活动。［判断题］*对（正确答案）错所谓制造新闻，是指社会组织以组织中发生的真实事件为基础，有计划地推动事件进程，以吸引新闻媒介的报道，从而把组织信息或组织形象传播出去的活动。［判断题］*对（正确答案）错交际型活动模式是组织利用举办各种社会性、公益性、赞助性活动，塑造企业形象，目的是通过积极的社