新产品开发试卷及答案

2/6产品开发试卷〔A〕姓名： 分数：一、推断题〔共15分，每题3分〕1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。〔 〕2、公司雇员的建议不是产品设想的好的内部来源。〔 〕3、产品的销售推测没有规律可循。〔 〕4、产品的开发仅仅是产品开发部门的事情。〔 〕5市场时机是指对确定的经营业务领域或产品的工程的识别和确认。〔 〕〔共30分，每题3分〕1、用来识别某一个〔组〕产品或效劳，使其与竞争

者相区分的一种名称、词语、字母、符号或者它们的组合的是〔 〕A.商标 B.品牌 C.厂名 D.包装2、把产品从投入市场至退出市场的全过程称为〔 〕A.产品生命周期 B.产品成长期 C.产品成熟期D.产品投入期3一个企业所经营生产的全部产品工程和产品线的总称为〔 〕A.产品工程B.产品组合 C.产品构造D.产品构成4〔〕A.产品有形层 B.产品延长层 C.产品核心层D.产品包装层5、产品生命周期中最有风险、花钱最多的阶段是：〔 〕A.产品成长期 B.产品投入期 C.产品成熟期D.产品衰退期6、企业产品组合内的产品线数目是指〔 〕A.产品线 B.产品工程 C.产品组合深度 D.产品组合宽度7、治理学者将包装称为〔 〕A.第一个P B.第三个P C.第四个P 五个P8很多产品在开发过程中到达商品化以前都要经过的一个阶段是〔 〕A.试销 B.开发 C.促销 D.试验

9对于文化对消费者影响的争论我们首要争论的是〔 〕A.文化变化 B.传统文化 C.历史因素 D.城乡文化10、以下不属于产品的延长层的是〔 〕A.送货 B.维护 C.安装 D.价格〔共10分，每题5分〕1、产品实体特征分为〔 〕A.功能特征 B.构造特征 C.美学特征 D.性能特征2、产品开发过程分为〔 〕A.样品开发 B.产品生产 C.商品开发D.概念开发四：简答题〔20分，三选二〕1、产品开发对企业的意义是什么？〔12分〕3〔8分〕2、产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段，是什么？〔8分〕

五、综合题〔25分〕消费品公司开发一种型儿童玩具，为此投入争论开发费，生产设备费，销售费用等年用平均固定本钱75，000美元，人工和材料等变动本钱为每件3、56美元。请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进展评价，要求写出公式并指出个字母所代表的意义及该方法的优缺点。产品开发试卷〔A〕答案一、 推断题〔共15分，每题3分〕1〔√〕2〔╳〕3〔╳〕4〔╳〕5、市场时机是指对确定的经营业务领域或产品的工程的识别和确认。〔√〕二、 单项选择题〔共30分，每题3分〕1、用来识别某一个〔组〕产品或效劳，使其与竞争者相区分的一种名称、词语、字母、符号或者它们的组合的是〔B〕A.商标 B.品牌 C.厂名 D.包装2、把产品从投入市场至退出市场的全过程称为〔A 〕A.产品生命周期 B.产品成长期 C.产品成熟期 D.产品投入期3、一个企业所经营生产的全部产品工程和产品线的总称为〔B A.产品工程B.产品组合 C.产品构造D.产品构成4、产品组成中消费者或用户可以直接观看和感受的那局部是〔A〕A.产品有形层 B.产品延长层 C.产品核心层 D.产品包装层5、产品生命周期中最有风险、花钱最多的阶段是〔B 〕A.产品成长期 B.产品投入期 C.产品成熟期 D.产品衰退期6、企业产品组合内的产品线数目是指〔D 〕A.产品线 B.产品工程 C.产品组合深度 D.产品组合宽度7、治理学者将包装称为〔D 〕A.第一个P B.第三个P C.第四个P D.第五个P8、很多产品在开发过程中到达商品化以前都要经过的一个阶段是〔A 〕A.试销 B.开发 C.促销 D.试验9、对于文化对消费者影响的争论，我们首要争论的是〔A 〕A.文化变化 B.传统文化 C.历史因素 1、以下不属于产品的延长层的是〔D 〕A.送货 B.维护 C.安装 D.价格三、 多项选择题〔共10分，每题5分〕1、产品实体特征分为〔ABC 〕A.功能特征 B.构造特征 C.美学特征 2、产品开发过程分为〔ACD 〕6、产品开发的典型组织形式是什么？答：1〕产品委员会； 2〕产品部； 3〕产品经理制； 4〕创业组。五、综合题〔25分〕消费品公司开发一种型儿童玩具，为此投入争论开发费，生产设备费，销售费用等年用75，000美元，人工和材料等变动本钱为每件3、56美元。请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进展评价，要求写出公式并指出个字母所代表的意义及该方法的优缺点。答：盈亏平衡销售量法是评价产品建设最简洁的一种分析方法。公式如下：Q=F/(P-V) 5分式中：Q量；F——产品年平均固定本钱；P——单位产品售价；V——单位产品变动本钱； 13分对该公司：Q=75000/〔6-3.5〕=3000〔件〕3000件，公司才能补偿本钱，销售量推测大于3000件，公司可以获得赢利，该玩具可以开发。-------------------------------------------------------------------------20分7、