高考作文社会热点素材：李佳琦事件、国货爆红

李佳琦就直播言论致歉9月11日凌晨，针对李佳琦带货花西子眉笔时怼网友一事，李佳琦发文致歉称：昨天我在直播间回应产品评论时，说了些不恰当、让大家不舒服的话。我本就是一个彩妆柜台销售员，深知大家的工作都是辛苦和不容易的。我说的话辜负了你们的期望，真的很抱歉。之所以没有立马回应，是我想结束工作后认真地向评论里的那位女生道歉，任何人都可以对直播间的产品提出意见和想法。我作为主播应该一直带给大家积极的正能量，并学会控制情绪。直播带货怼网友翻车？李佳琦凌晨致歉2023-09-1109:27来源：

\t"/2023-09/11/_blank"中国新闻网9月11日凌晨1点多，李佳琦就10日晚上直播间“怼网友”在微博发文道歉，全文如下↓今天没有用“所有女生”开头，因为李佳琦让大家失望了，在看这条微博的所有人，对不起。我刚刚结束今天的工作，昨天我在直播间回应产品评论时，说了些不恰当、让大家不舒服的话。今天工作的时候我也一直在反思，在回想，如果我是评论里的那位女生，会多失望啊。我本就是一个彩妆柜台销售员，深知大家的工作都是辛苦和不容易的。我说的话辜负了你们的期望，真的很抱歉。之所以没有立马回应，是我想结束工作后认真地向评论里的那位女生道歉，任何人都可以对直播间的产品提出意见和想法。我作为主播应该一直带给大家积极的正能量，并学会控制情绪。一路走来，我知道大家的信任才是直播间最重要的基础。我也希望一直保持最好的状态陪伴大家，我会认真倾听大家的建议，用心服务好所有的消费者。再次说声对不起，诚恳接受大家的批评。—李佳琦此前报道9月10日下午，“李佳琦带货怼网友”、“李佳琦花西子”这两个话题冲上微博热搜。图源新浪微博近日，李佳琦在直播活动中介绍79元一支的花西子眉笔时，看到有网友留言说越来越贵了，他反问：“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的……哪里贵了？”随后，李佳琦又说：“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”

因为后面这句话，引发了网友热议。不少网友表示，“普通人挣钱真的很辛苦，并不像头部网红来钱这么快。”有网友表示，“李佳琦力挺花西子没啥问题，他最后那句‘这么多年了工资涨没涨，要找自己的问题，有没有认真工作’真的有点刺耳了，认真工作的人很多啊，怎么有种你穷你才觉得贵的感觉。”图源新浪微博还有网友评论称，“这次真的太离谱了！直播间大家从消费者的角度有权去质疑商品的贵贱与否（包括价格是否合理等等），李佳琦身为一个主播完全可以从物价、原材料、工艺等去解释去说明，但他却去审判一个普通消费者工资涨不涨，并站在品牌商的角度去抨击消费者的消费能力，这不是他一个专业主播应该做的。”图源新浪微博据悉，该款花西子眉笔在李佳琦直播间的价格为79.9元，买一支送两支替换装。值得注意的是，有网友将各美妆品牌眉笔每克的价格做了一个整合。可以发现，花西子的眉笔每克价格要高于大部分美妆品牌。评论区有网友调侃道，“一支眉笔1g相当于1.5g黄金，花西子比黄金还贵。”图源新浪微博在小红书，也有博主整理出该款眉笔往年的价格。该款眉笔为2020年新品，官旗活动价一直为79元买一赠一，平常价为89元买一赠一。在李佳琦的直播间79元买一赠二。图源小红书李佳琦是一名知名美妆博主，因魔性的叫声和夸张的赞扬被网友称为“口红一哥”，他也是美腕（上海）网络科技有限公司合伙人。李佳琦曾于2018年9月成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者。综合：@李佳琦微博、深圳商报李佳琦凌晨为“怼网友”致歉！2023-09-1113:32来源：\t"/2023-09/11/_blank"看看新闻Knews昨夜今晨李佳琦因带货怼网友一事登上微博热搜究竟怎么回事？原来在李佳琦带货某品牌一款眉笔时直播间有网友质疑“该品牌眉笔越来越贵了”当即，李佳琦力挺品牌方“不要乱说眉笔一直79元，国货很难的有时候找找自己原因这么多年工资涨没涨有没有认真工作”李佳琦此言论一出引发网友热议不少网友愤慨道“你可以解释为什么这么贵，但不能攻击消费者吧，这多少上升到人身攻击了。”但也有网友表示“一句话至于让大家这么激动吗？”据悉该款花西子眉笔在李佳琦直播间的价格为79.9元买一支送两支替换装值得注意的是，有网友将各美妆品牌眉笔每克的价格做了一个整合。可以发现，花西子的眉笔每克价格要高于大部分美妆品牌。评论区有网友调侃道，“一只眉笔1g相当于1.5g黄金，花西子比黄金还贵。”有网友认为买一支送两支感觉还可以今天凌晨1点39分李佳琦发文回应我刚刚结束今天的工作昨天我在直播间回应产品评论时说了些不恰当、让大家不舒服的话今天工作的时候我也一直在反思，在回想如果我是评论里的那位女生，会多失望啊对此，在评论区中，网友们并不买账，有的网友表示：“你挣着普通人的钱，到头来嘲讽普通人贫穷”“你得承认你变了”“别忘了来时路吧”“真的不想做就退休吧，起码还给大家留个好印象，这样看着太不讲究了”。不过，也有粉丝称能理解李佳琦，今后还会支持他：“今天感觉你确实有点激动了，下次不要这样了，我还指着你过双十一”“有问题大家指正出来了，佳琦也认识到了自己的错误出来道歉了，散了吧，人非圣人，孰能无过。”天眼查App显示，近日，上海愚安管理咨询有限公司成立，法定代表人为李文利（李佳琦母亲），注册资本100万人民币，经营范围含企业管理咨询、信息咨询服务、互联网销售、服装服饰零售、化妆品零售等。股东信息显示，该公司由李佳琦与李文利分别持股99%、1%。值得一提的是，不久前，李佳琦与母亲还共同成立上海琦焜管理咨询有限公司、上海琦锐新媒体科技有限公司。目前，李佳琦与母亲共同持股多家公司，除上述公司外，还包括上海人间唢呐管理咨询有限公司、上海春琦瑞企业发展有限公司等。李佳琦是一名知名美妆博主，因魔性的叫声和夸张的赞扬被网友称为“口红一哥”，他也是美腕（上海）网络科技有限公司合伙人。李佳琦曾于2018年9月成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者。看看新闻KNEWS微博发起投票你接受李佳琦直播言论的道歉吗？42%的网友选择不接受不会再买他直播间东西16%的网友选择接受谁都有情绪失控的时候还有42%的网友称从来不看直播带货对此，你怎么看？综合丨东方网、新闻坊、潇湘晨报、北京青年报、@李佳琦Austin、深圳商报、网友评论最新！这家品牌宣布：已报案！2023-09-1216:24来源：\t"/2023-09/12/_blank"扬子晚报针对网络上有关花西子对李佳琦的返佣高达60%-80%，甚至是超过100%等信息，花西子方面近日对记者表示：这均是不实谣言，花西子与李佳琦的合作返佣比例属于行业平均水平。网上有传闻称花西子为国外品牌，对此，花西子方面表示，花西子是一家诞生于杭州的国货美妆品牌，是100%的中国品牌。花西子品牌名中的“花”，取自“以花养妆”；“西子”则指的是西湖，灵感来自苏东坡的名句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。目前花西子所有产品的生产制造地均在国内，经过政府备案并通过相关部门的严格检测。花西子在2019年与日本某研究所有过短期产研和生产合作，随着国内美妆研发及产业链的综合实力的持续上升，2020年已经停止与该研究所和相关工厂的所有合作，目前花西子的研发中心及生产工厂100%都在国内。花西子方面表示，就相关谣言已向警方报案。相关报道近日，在李佳琦带货一款花西子眉笔时，直播间有网友质疑“花西子的眉笔越来越贵了”。当即，李佳琦力挺花西子，“不要乱说，眉笔一直79元，国货很难的。有时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作。”李佳琦该言论立即引发网友热议。据悉，该款花西子眉笔在李佳琦直播间的价格为79.9元，买一支送两支替换装。值得注意的是，经网友整合发现，花西子的眉笔每克价格要高于大部分美妆品牌。有网友调侃道，“一只眉笔1g相当于1.5g黄金，花西子比黄金还贵。”昨天凌晨1点39分，李佳琦发文回应道歉。昨晚，李佳琦再次在直播间道歉：“无论什么时候我都不应该忘记，我来自哪里，也不应该迷失自己。”综合｜潮新闻、极目新闻蜂花一本正经地说，现在有自己的箱子了2023-09-1217:35来源：\t"/2023-09/12/_blank"央视网近日，李佳琦在一次直播中因网友质疑花西子眉笔价格高而引发了一场争论（带货主播和消费者battle，就是自砸饭碗）。不少人吐槽，现在的国货美妆越来越贵。出人意料的是，知名上海品牌蜂花随后在直播带货平台上架了三款价格79元的洗护套餐。这一举动迅速成为社交媒体的热议话题。网友纷纷感叹：这真是朴实无华的商战。国货美妆：小样尺寸卖出正装范？在社交平台上，不少网友都在吐槽，一些打着“平价国货”旗号的彩妆品牌，正装容量比国际大牌的小样要少、算下来平均每克的单价甚至更贵。有测评博主把这样的小克重化妆品称为“化妆品刺客”，甚至有人发帖换算成每克价格后得出结论：香奈儿已成为花西子的“平替”。过去，小克重是国货的优势，消费者也对小克重颇有好感。但当平价国货彩妆产品越做越小，消费者的感受是：明面上保持住了百元以内的价格优势，实际上却是变相提价。不少消费者感叹，“国货容量我真的累了”“国货现在是被惯坏了吗，单克价比黄金还贵，真的就是离谱”。蜂花：我们真的有自己的箱子现在还有“便宜大碗”的国货吗？蜂花默默用行动说明：有的。花西子事件后，国产老品牌蜂花在抖音官方直播间连夜上架三套79元的洗护套餐，并发布视频作品表示“不管工资涨没涨，反正蜂花没涨价”。还有网友表示，不仅产品物美价廉，连发货的包装盒，都是其他牌子的纸盒子，而蜂花对此评论回答：“箱子都是捡来的，捡到的时候还是好的”。有网友晒出了自己收到的蜂花快递，真的是，太过朴实而又环保的操作……虽然寄来的箱子是其他品牌，但这种做法还是让蜂花获得了不少消费者的好感。有网友表示，1花西子可以买5斤半蜂花呢！这样的真国货，要力挺！懂事的蜂花在评论区除了感谢大家的支持，也为“老老实实”的国货们一同站台。9月12日，蜂花官方微博发博回应称，蜂花一直都有自己的箱子，由于订单量过大，仓库发货纸箱不足，物流仓库可能借用了其他箱子发货。网友表示并不嫌弃，必要时该捡就捡。据了解，蜂花是1984年创立的美妆品牌，是我国改革开放初期第一代洗护民族品牌。之后国外品牌潘婷、飘柔、海飞丝等接连进入中国市场，迅速占据大量的市场份额，蜂花开始出现亏损，但蜂花依旧坚持走平价路线，靠着便宜大份的特色走到今天。而近年来，随着网购和直播的兴起，蜂花也频频因为和消费者积极互动的策略获得了不少粉丝的青睐。互联网时代，电商平台和品牌方需要积极倾听消费者的声音，有人说，这商战，算是让蜂花玩明白了！央视网综合第一财经、上海新闻广播、九派新闻主播接连“翻车”：少了敬畏、共情与同理心2023-09-1220:35来源：\t"/2023-09/12/_blank"澎湃新闻近日连发两起电商主播失言事件。其中在9月10日的直播中，李佳琦在介绍79元一支的花西子眉笔时，有网友留言说越来越贵了，李佳琦反问：“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的……哪里贵了？”随后，李佳琦又说：“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”事后，李佳琦表示，自己说的话非常不合适，让大家失望了，自己没有资格随意评论任何一个网友。并称自己会深刻反思，想清楚自己为何出发，要怎么做才能服务好更多女生，再次感谢大家的批评和监督。另外，东方甄选主播中灿在直播时称，“（我是在去年）9月18日上播的是不是？唉呀，918这个数字太吉利了吧：就、要、发呀！”稍晚些时候，中灿经提醒后在直播中道歉称，“我刚没想到，不好意思，真的就是一个口误，对不起！”东方甄选方面则于9月11日回应称，当天下播后，我们主播和运营人员进行了反思和检讨。对于主播言行存在的严重失误，我们会继续加强教育，并以此为鉴，强化内部思想教育。“冒犯历史、回怼打工人，带货主播为何频‘翻车’？”新黄河客户端9月11日评论文章指出，近些年来，随着直播带货的兴起，带货主播的一言一行也尤其受到网友关注。在直播间里，他们通常是在与网友的互动中建立起一种“亲密感”，并借此售卖货物，他们不仅是销售员，还被网友视为直播间的形象代表，是自己隔着屏幕的云端朋友。可是，近期这些头部带货主播却接连“翻车”，也暴露了这个行业的诸多问题，比如带货主播良莠不齐的职业素养。文章提出，在庞大的关注度和流量面前，带货主播是否能坚守初心，依然尊重每一位消费者；是否能谨言慎行，不为了所谓的亲密感而信口开河，失去生活常识，忘记历史常识；更重要的是，他们自己是否相信主播与网友之间的这种“亲密”，而“亲密”的尽头是否只有带货。《北京商报》文章认为，主播是架设在商品和消费者之间的桥梁，有话可以好好说，更要专业地说。关于商品价格的上涨，应该解释产品价格变化前前后后，价格有变可能由于原材料成本增加、市场需求变化等因素，并试图沟通和理解消费者的关注。李佳琦可以呼吁消费者力挺国货，大张旗鼓地站台花西子，但务必尊重消费者的个人选择。“每个人都希望在直播间买到物美价廉的商品，因此在公共场合，主播要更加谨慎地表达自己的观点。”该文认为，即便79元的眉笔价格没变，每个人的经济状况和全社会的就业环境也是在变化的。头部主播妄加指责网友的工资和工作态度罪加一等。品牌永远服务于消费者，主播也不例外。没人喜欢花钱买气受，更别说辛苦的打工人还要被阴阳怪气地内涵。此外，荔枝新闻评论文章分析道，李佳琦这番话在一时间能够“刺激”到如此多的网友，因为它击中了某种真实的社会情绪。首先，李佳琦直播间一直以优惠实在为卖点，大家都抱着“薅羊毛”的心态来看直播和消费，以求买到高性价比的产品，而如今一句“这么多年工资涨没涨”的灵魂拷问，不仅不够尊重消费者，也多少有点不接地气。其次，这几年的大环境下，涨薪压力、就业压力是很多人不得不面临的生存难题，怎么能简单粗暴地归咎于个人“有没有认真工作”？大家普遍面临着社会现实压力以及内心焦虑等情绪的双重困扰，观看购物直播也算是舒缓压力的一种途径，然而在“解压”过程中还要被戳痛处，属实是令人心寒。由此“带货一哥”回怼中所显示的未能与网友“共情”的真相，可能才是最让人无法接受的。在这篇文章看来，问题的背后，实际也反映的是部分网红主播们职业素养的偏差。相对于线下的推销员，网红主播之所以能够吸引巨大的粉丝群体，一个重要的原因就在于他们能够在推销商品之余为网友提供额外的情绪价值，并由此形成自己的专属人设。比如，李佳琦的标志性直播话语——“ohmygod，买它买它”，就迎合并激发了一种最基础的消费快感；而在直播中习惯性把网友称为“所有女生”，也强化了一种跨越年龄的网友认同感。然而，直言不讳地让网友反思自己“工资涨没涨”，显然就一改往日的“情绪按摩者”风格，属于人设的“崩塌”，让部分网友的情绪价值获得感幻灭，由此遭致被“错付了”的失望和质疑。涨粉50万。卖到脱销！突如其来的富贵，年入10亿靠"哭穷"…2023-09-1509:42来源：\t"/2023-09/15/_blank"新闻坊主播李佳琦卖79元眉笔被网友质疑后发表不当言论，引发全网关注。虽然已过去数日舆论依旧持续发酵“只要79元”的揶揄蔓延到美妆以外的领域多个国货品牌或主动或被动地承接了这波天降流量如果现在打开短视频APP，你将会看到鸿星尔克的主播在用蜂花洗头，弹幕里网友正摇人去活力28直播间，而蜂花的台子上则摆满了白玉牙膏、蜜雪冰城和白象方便面等。没有人想到，那句“国货很难”的委屈怨怼，意外促成了一场“国货大团建”。“李佳琦掉的百万粉丝蜂花捡了一半”：是泼天的富贵，还是精准的营销？14日午时记者点进@蜂花官方旗舰店抖音直播间工作日的午休时段仍有4万人同时在线截至14日下午2点，直播间75元的一号链接已经售出了超过百万份，而包括79元套餐在内的十余个链接已然售罄。直播间桌面上摆着一众梦幻联动的友商产品，主播一面喝着蜜雪冰城，一面表示“护发素卖完了，要不你们买个草莓脆啵啵吧”。这卖到断货的泼天富贵正是来自一场大直播11日晚，蜂花在抖音直播间连夜上架3款售价为79元的洗护套装，并有主播声称：79元在这里可以买5斤半——朴实无华的商战就此开打。统计数据显示，这场直播累计销售额达2500-5000万，超过3095万人走进过直播间，热度最高时同时有6.8万人在线。而此前近一个月内，蜂花直播间卖得最好的时候是在七夕的返场福利中，累计销量500-750万，最高场观还不足千人。图源：飞瓜数据李佳琦直播翻车后的隔天傍晚，蜂花直播间上架了数款定价为79元的洗护套餐，包含相同的2瓶1L的护发素和1瓶750ML不同功效的洗发水。网友质疑这是在蹭热度，蜂花官方则回应称“79元的套装”一直有。记者查阅第三方平台“飞瓜数据”发现，从现存纪录来看，蜂花抖音直播间的确一直有几款79元的产品链接，但并非现在的79元套餐内容，原先的79元产品卖得也一般。蜂花直播间曾出现的几款79元链接/飞瓜上线79元套餐的同一晚蜂花官方抖音在李佳琦相关视频下方评论：“对不起，弱弱的问一下可以捡粉丝吗？”它的确是捡到了粉丝的——飞瓜数据显示11号至13号的三天内蜂花抖音官方账号涨粉56.9万截至14晚11点的粉丝数↑小坊搜索了一下微博发现与蜂花相关的热搜词条多达近10条记者查阅微信指数发现蜂花的热度在8月底和9月初其实就有小幅上涨大概就是这个时段，蜂花此前“没有钱进日本原料”和“捡别家纸箱寄快递”的热梗开始在社交网络上发酵，并被官方认领。承接了滔天流量的同时也有网友质疑蜂花“蹭流量”、“搞营销”不过蜂花否认了蹭热点的意图同为国货的蜂花跟鸿星尔克直播联动↑眺远营销咨询创始人高承远表示，营销无罪，这是现代企业运营非常重要的一环。他认为，只要在法律和公序良俗的底线之上、不涉及恶性竞争，完全没有问题。造势、借势，本身就是营销行业的方法。盘点蜂花经历的数次“野性消费”：“穷”只是策略占据市场头部的蜂花过得还挺好其实蜂花对于这种天降的流量应该并不陌生作为国货之光近年已经迎来过多次“野性消费”尽管受外国品牌来华和国产品牌崛起的竞争影响蜂花的市场份额一度萎缩但据前瞻产业研究院的报告2021年中国护发素市场十大品牌中上海华银日用品有限公司出品的蜂花仍在头部之列赶超宝洁、欧莱雅等国际公司旗下的潘婷、巴黎欧莱雅、沙宣等中高端品牌据界面新闻报道董事长顾锦文曾透露2021年蜂花的年销售额突破10亿元消费者恐怕并非不了解蜂花的市场地位，但依旧乐意配合官方账号的“哭穷”、“示弱”，关键或许在于蜂花的确提供了物美价廉的产品，将性价比做到了极致。顾锦文曾透露，蜂花的产品平均毛利率为15%，而洋品牌的毛利率普遍在40%左右。但蜂花目前的困境也是显而易见的眺远营销咨询创始人高承远表示，蜂花近年来的“哭穷”营销，一定程度上共情了一部分用户，但长期采用此法，容易拉低品牌调性，无法提升溢价能力。界面新闻也曾援引化妆品行业人士观点称，蜂花以此方式营销，本质上是对消费者的误导，进一步加深了消费者对于国货就应该“大碗平价”的偏见。这不能体现出国货的品牌价值，也不利于国货品牌的长远发展。据京东发布的《2022个人洗护趋势报告》，洗护发出现高端化、功能化两大趋势。高端洗护发产品销量同比增长超90%，防脱功效洗护发产品销量增长超80%。蜂花显然意识到了这个问题，并为此做出了一些探索。上文提到的原“79元链接”就是一款中高端价位的产品，500ml的馥魅精油护发素需要79元，洗发露加护发素的套装则需要149元。此外，蜂花也有多个定位中高端的产品系列。国货大团建的狂欢场：有直播间场观从4人涨至10万野性消费不可持续除了蜂花白玉、莲花、郁美净、鸿星尔克、活力28等品牌近期直播间也迎来热卖多个直播间里79元链接成为“标配”更显眼的则是桌面上和购物车里的“国货大乱炖”以其中目前粉丝数量80余万的“活力28衣物清洁旗舰店”为例，14日下午2点多，该直播间在观人数突破10万，15.9元/千克的洗衣粉卖了50-75万。而前一晚，三个对直播不太熟悉的大叔甚至需要在热心网友电话指导下操作直播间的若干功能，粉丝还在弹幕上提醒主播关掉“晚发赔付”。几个大叔一面说着“感谢粉丝饱饱、不要刷礼物”，一面向消费者展示两条正在加班加点的生产线。谁能想到，上个月底他们的一场直播在线场馆最高时仅有4人。9月14日，国货品牌郁美净也终于出手，官方微博发文称“别催了别催了，连夜通网了，毕竟44岁了，不太会玩大家应该不会怪我吧”，连夜通网注册抖音，1天时间已涨粉至61.3万。在郁美净的微博和抖音底下，有不少网友留言，其中包括不少国货品牌，如蜂花、陈克明食品、洽洽等表示“怎么才来”。郁美净在留言区也调侃道：我有粉丝了！有粉丝了！这泼天的富贵终于轮到我了。蜂花、活力28们或许代表着一些国货品牌的境遇这其中还参杂着消费文化的变迁“有意思报告”曾评论称：当下这个“新消费”层出不穷的时代里，用一种消费抵抗另一种消费，似乎说明，人们已经在思考比消费更深层次的东西。从鸿星尔克到白象再到蜂花，每一次热点过后品牌都会迎来流量滑坡——野性消费终究不可持续。眺远营销咨询创始人高承远表示，营销只是术，国货品牌要承接“野性消费”的流量，就要做好产品+运营+品牌的基本功，否则热点一过，又是打回原形。特百惠（中国）有限公司数字营销与传播专家李杰进一步指出，国货品牌需要在平时通过持续的产品创新、品质提升、服务优化等方面来积累品牌资产，从而在消费者心中形成良好的口碑和形象，不能仅仅依靠“国货”的标签。坊友们平时使用蜂花、白玉、莲花、郁美净、鸿星尔克、活力28等国货品牌吗？对于“平价大碗”“卖惨哭穷”的营销你怎么看？综合：蓝鲸财经（记者：汤诗韵）、每日经济新闻这轮“泼天富贵”之后，老牌国货如何留住流量青睐?2023-09-1815:31来源：\t"/2023-09/18/_blank"半月谈新媒体近日，受李佳琦事件影响，相关高价网红品牌陷入风波，一些物美价廉的老国货品牌却重新进入大众视野，迎来高光时刻。郁美净连夜注册抖音账号，一天涨粉超80万，直播10小时销售额超100万；蜂花一天涨粉近50万，近期直播间销售额超此前20倍；活力28品牌直播间在线人数超10万，大部分产品被抢购一空……网友一面隔着屏幕着急“教学”，一面踊跃下单给予支持，纷纷留言：这“泼天富贵”终于轮到了老牌国货。老国货品牌又“支棱起来”了，让人感到欣喜。但我们需要看到，所谓“泼天富贵”，其中不乏“捡漏”的成分，很大程度是突发性网络事件带来的机会。一番热闹后，能否留住流量、获得长久发展，是摆在这些老国货品牌面前的必答题。在大家的印象里，一些老国货品牌已成为了童年记忆，他们拥有好用、耐用的高质量产品，却在当下网红品牌林立的市场竞争中显得有些无力，一时找不到发展方向。在这次“流量”的大浪潮中，老国货品牌也出现了连夜“通网”、直播间边学边卖、面对激增的订单手忙脚乱等情况。老国货品牌的发展，不能守株待兔，流量来了才“通网”；老国货品牌在竞争中的“富贵”，也不能靠对方失误，而是需要自立自强、与时俱进。如何真正把握流量而不是“蹭流量”，让自己的品牌与互联网深度融合，创造新的“互联网+”发展生态，值得老牌国货们反思。当然，老国货品牌的发展之路并不是说要完全复制当下市场中高举高打、高成本高价格高速扩张的“网红模式”，物美价廉、诚信经营的传统优势不能丢。向新晋网红品牌学习营销策略，应该是一个方向，但老国货品牌更需要立足自身优势，找到属于自己的“网红模式”，尽快探索出一条适合自己的发展道路。“如果巅峰留不住，那就重走来时路”，这是国货品牌活力28在直播间简介写的一句话，这轮“泼天富贵”之后，我们期待看到老国货品牌以崭新的样貌重新走上巅峰。李佳琦信息突然被清空？官方发声2023-09-2009:23来源：\t"/2023-09/20/_blank"南京广播电视台9月19日，花西子、李佳琦再度双双登上热搜。李佳琦抖音认证消失？橱窗清空？美腕回应9月19日，有网友爆料，李佳琦抖音的黄V认证已经消失不见，同时，商品橱窗也显示为0。美腕方面对此澄清称，该截图是4年前的，黄V认证是官方年度认证，失效后没有续签，当时的商品橱窗是短期商业合作挂车，不存在商品橱窗清空的说法。受“带货怼网友”一事影响，李佳琦的微博粉丝正在大量流失，截至目前，李佳琦微博粉丝2896万，相比事发前的3043.5万，少了147.5万。11日晚间，李佳琦在直播间哭着道歉，他称不应该迷失自己，让大家失望了，承诺将保持最佳状态陪伴大家，并真诚接受批评，用心服务好所有消费者。此前，9月10日下午，“李佳琦带货怼网友”这一话题登上热搜，李佳琦的微博评论区也遭沦陷。此事的起因是，李佳琦在直播间带货一款79元花西子眉笔时，有网友质疑“花西子的眉笔越来越贵了”，遭李佳琦怒怼：“找找自己原因”。随后，在9月11日凌晨1点，李佳琦通过其个人微博就直播间争议言论发文致歉。在这条微博的评论区，网友们的看法两极分化，不少网友并不“买账”。但也有网友说，感觉李佳琦需要找个心理咨询师，他的情绪需要调节，认为“李佳琦也认识到了自己的错误出来道歉了，人非圣人，孰能无过。”有媒体解析“李佳琦之怒”的背景，系李佳琦不断增长的销售压力和广大消费者需求的矛盾，这从一定意义上可以体现出隐藏其背后的直播行业焦虑与竞争压力。那么，在直播如此火爆的时代，我国直播相关企业情况如何呢？企查查数据显示，我国现存直播相关企业近120万家。近10年来，我国直播相关企业注册量不断增加。截至目前，2023年前8月新增直播相关企业53.76万家，同比增长104.49%。2020年新增6.29万家，同比增加148.62%。2021年新增19.36万家，同比增长207.79%。2022年新增42.05万家，同比增长117.20%。从城市分布来看，南昌以5.28万家排名第一。海口、广州分别有直播相关企业4.33万家、3.38万家。此后依次为杭州、昆明、北京等城市。转自：证券时报国产品牌要真正长红，不能只靠“价廉”来源：\t"/2023-09/21/_blank"光明网2023-09-2111:29众多国产品牌加入“79元套餐”直播“抱团取暖”。日前，网络主播李佳琦在直播间言论引发争议，关于国货彩妆品牌花西子“一支眉笔79元”贵不贵，也引发广泛讨论。与此同时，其他多个品类的老牌国货一反低调，抱团互动并以低价实惠在近期迎来高光时刻。据媒体不完全梳理，近日包括蜂花、鸿星尔克、天府可乐、郁美净、莲花味精等多个国货品牌在直播间中进行品牌联动和产品互卖，部分还推出“79元”热点同价位套餐。其中，包括天府可乐、郁美净等品牌的董事长还现身直播间和网友互动。多家国货品牌抱团营销，从“抓眼球”和要流量的角度，这种营销方式是成功的，效果非常明显。比如，9月11日当晚蜂花在直播平台的销售额超2500万元；9月13日鸿星尔克在直播平台的销售额环比增长15至20倍；天府可乐线上单店销量同比增加80倍……这不是国货品牌第一次在网络直播中“大放异彩”。比如，鸿星尔克在2021年一度被网友们“野性消费”，销售业绩猛翻数十倍。然而好景不长。据公开信息显示，不久后鸿星尔克网络账号便明显掉粉，线上线下销售额均回归常态——如果能够持续火爆，这次也未必需要参与抱团营销了。这一现象，也再次提醒国货品牌需要注意“抱团营销”背后的某种路径依赖——过度的情怀消费和“低价”策略带来的营销盛宴，其热度只是昙花一现，并不能为品牌的长远发展注入持续动力。这一波“流量大潮”过去之后，品牌要如何留下消费者？实际上，此次抱团营销发生在花西子“一支眉笔79元”的价格争议之后，它所利用的也正是部分消费者的价格敏感。从营销效果看，显然很多消费者喜闻乐见，因为它正暗合了长期以来消费者对于国货品牌“物美价廉”的心理预期。国货品牌靠流量“出圈”，固然值得肯定，但是，这背后有一个需要注意的问题：国货品牌全等于“物美价廉”，这种思维定势是否会桎梏国货品牌向多元化竞争的层次发展？可以说，每一次打着“物美价廉”的旗号所获得的营销成功，都在强化这一追问。应该看到，“物美”与“价廉”只能是一种相对的平衡。如果不断强化国货品牌“物美价廉”的标签，这对那些追求更高价值和质量，从而在定价上也相对更高的国货品牌，其实也有些不公。“物美价廉”的产品固然值得肯定，但也不能因为价格问题就把另一些品牌从道德的角度就打入另册。过去，价格战是国货品牌难以摆脱的宿命。由于同质化严重，行业只能不断压低上游成本做低价竞争。而打破这一恶性循环的关键在于产品创新。某种程度上说，在全球市场的竞争中，中国商品也应该走出对“物美价廉”的迷思，更多从质量的角度去获得市场的认可，如此才能真正在全球商品的价值链条中占据更高的地位。正如专业人士所指出的，当前，消费者变了、渠道变了，大家对于产品的需求也变了。不少过去风靡一时的国货品牌，靠着如今在偶然的机会下激发人们的情怀才能阶段性翻红，足以说明很多问题。这不是说“物美价廉”不再被需要了，而是说在如今的市场经济中，一件商品要占领市场，持续赢得消费者的信赖，是一项综合性的长期考验，需要在价格、质量、技术、供应链和长期的品牌建设中持续保持有竞争力的市场水准和应变能力。对任何产品来说，“物美”都是赢得消费者的不言自明的基本要求。在做好质量之外，国产品牌要真正长红，还需要更多方方面面的进步，不能只靠“价廉”这一招打天下。一些老牌国货迎来“高光时刻”的背后来源：\t"/2023-09/26/_blank"工人日报2023-09-2608:49“花西子事件”后，众多老牌国货在互联网上翻红了。有人说这次泼天富贵终于轮到老牌国货了，有人说李佳琦手里漏点流量就可以养活一个国货品牌，也有人说，国货品牌终于开始商战了。确实热闹。各老牌国货登上热搜，蜂花、莲花、鸿星尔克等纷纷推出79元的产品套组，郁美净连夜在抖音注册并发布短视频，看上去，确实像在“商战”。但网友渐渐发现，这场“商战”实则是老牌国货们的抱团取暖，热闹的喜剧情节下，隐藏的是老牌国货们的艰辛和坚守。“蹭热度”网上翻红9月9日，李佳琦在直播间带货国货美妆品牌花西子眉笔时，遭网友质疑眉笔涨价，李佳琦怼网友言论“翻车”，花西子也因此事件陷入风波。9月11日，蜂花率先推出“79元产品套装”，并凭借“79元能在蜂花这里买到什么”等相关视频、互动，获得了大量关注。第三方平台数据显示，9月11日之后，蜂花近95小时超长直播，新增粉丝276万人，单场直播销售额超2500万元，销量超过25万单。网友们笑称：“泼天富贵终于轮到老牌国货了。”但蜂花这波“蹭热度”没有仅限于自家品牌，而是主动呼吁网友关注其他国货品牌。蜂花在自家卖断货之后，开始在直播间卖起鸿星尔克的鞋，而鸿星尔克除了在直播间上架多款79元的商品外，还与蜂花、蜜雪冰城、白象、南方黑芝麻糊、卫龙等10余家国货品牌联动，进行现场连线、花样颇多：在直播间用蜂花洗头、喝蜜雪冰城和汇源果汁、泡白象方便面……网友们一边看热闹一边下单，其乐融融。同时，不少老牌国货的发家史、“遭遇战”故事也在互联网涌现。其中，莲花味精被一句谣言“毁掉”的故事更是激发了消费者的爱国情怀。曾经观众只有个位数的莲花味精直播间，现在同时在线人数高达两万，不断与其他老牌国货品牌进行连线。网友在评论区调侃：“79元的味精？怕是要吃到下辈子。”而护肤品牌精心、儿童霜品牌郁美净、湖北日化品牌活力28等，也涌入“赛道”。9月13日，郁美净连夜在社交平台注册账号，收获了首天直播销售额破百万的好成绩，并在3天内吸粉超122万；同日，靠3位大叔主播圈粉无数的日化品牌“活力28”也备受关注，4天12场带货直播，销售总额超1400万元。情怀+产品主打物美价廉或许从一开始，这些国货品牌也没想到“商战”这么富有戏剧性。消费者也是大开眼界：“你大爷还是你大爷，这些老牌国货玩儿起营销来也是招招新奇。”此次“商战”，跟不上时代潮流的另类直播着实让消费者动容。比如，活力28直播间里，几名手足无措的中老年人，边学直播规则边卖老牌国货；郁美净的直播间里，“44岁老年人终于通网”“主播是连夜招的”以及“天津伯伯董事长”无疑塑造了一个亲民且稳重踏实的品牌形象；洗涤品牌白猫听取网友建议，直播间干脆放一只白猫镇场，即便如此，几万人依旧看得津津有味。而广大消费者与日俱增的国货情怀，则为此次“商战”更增高光。据《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，“国潮”已上升为一股主流的消费热潮和风尚。对比10年前，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。而在国潮消费中，“90后”、“00后”成为绝对主力，贡献了74%的国潮消费。当然，仅有营销手段和爱国情怀，不足以支撑这些老牌国货走到今天。“能活下来”“还活着”的这些老牌国货，无一例外具备优秀的产品竞争力。蜂花，不请代言人、不铺天盖地打广告，哪怕仅是朴素的包装，也撼动不了蜂花在洗护市场的国货大牌地位。天眼查数据显示，蜂花成立38年无处罚记录，近年来，蜂花多次因“实惠好用”在小红书、微博等上热搜。9月17日，活力28成都代工厂发现商品标错价格，发声明为23万单洗衣粉退差价。爆火之时没有忘记诚信经营，这份坚守不仅是品牌的底线，更是众多国货品牌能在国外资本围剿下支撑至今的关键所在。细水长流才是真老牌国货凭借热点营销翻红，收获了流量和销量，消费者们感到欣慰的同时，也在担心品牌没有热点和流量加持，究竟可以走多远。比如活力28，产品直播间热闹的背后，是品牌(湖北活力集团)面临破产的残酷现实。品牌需要长红，如果营销，如何用稳定的品质留住用户，是每一个国货品牌都需要思考的问题。业内人士认为，企业发展的价值在于产品品质，营销热点这种偶然事件的作用是短暂的。国货品牌想要获得高光，想要真正崛起，还需品牌自身跟随消费趋势的同时，在产品品质、设计、理念及品牌文化这些基本功上多花心思。郁美净董事长、总经理史滨曾表示，在注意力经济时代，营销对品牌发展固然非常重要，但企业和品牌的根基还得是产品自身，国货品牌要不断提升产品品质，以安全、质量和真正的用户口碑为基础，讲好中国品牌新故事，这才能持续锻造企业自己的核心竞争力。以本次国货品牌“商战”为例，可以预见的是，如果各品牌混战、乱战，则会引起消费者反感，对品牌造成不利影响。“抱团商战”是一次成功的尝试和营销，但未必下次仍旧有用。当然，营销和渠道对品牌而言是不可忽视的。在抖音、小红书上，许多博主致力将国货品牌推荐到国外市场，在他们的努力下，不少历史悠久、物美价廉的国货，已走出国门成为抢手货，但在国内，这些品牌却成为“沉默的国货之光”。所以，国货品牌要顺应时代发展，研究、迎合用户习惯的变化，坚持品质的同时，还要“武装思想”，要学会用互联网思维来增强品牌竞争力，增加品牌销量，获取品牌长红的底气。“笨老头”的国货直播间，火了！来源：\t"/2023-09/27/_blank"中国青年报2023-09-2708:5753岁的万仲是厂里最年轻的主播。早上9点，他准时抵达洗衣粉生产车间。架上手机、戴上老花镜，手边摆一袋洗衣液，所有的准备工作就完成了。他开始对着镜头摆手，“欢迎各位来参加“活力28”的股东晨会”。生产线就是背景，人群穿梭，底噪轰隆，没有镁光灯。万仲端坐在桌前，普通话里带浓重口音，他扶着眼镜凑近手机屏幕，艰难辨认闪过的一条条评论。他所在的成都意中洗涤用品公司是73岁国货品牌“活力28”的代工厂。9月13日，汹涌而至的人群冲入直播间，打破了这家“中老年工厂”的平静——它的员工平均年龄已超过50岁。作为厂里少有的不必守在一线的成员，万仲被临时征调过来，“按”在桌前直播。10天前，毫无经验的他还有些手足无措；但现在，他已经能平静地接受直播间的观众从3000跳到10万，粉丝数从百位狂飙至500万。有人评价，这是一场不会直播的“笨老头”真诚的自救。流量袭来接到电话时，万仲正坐在前往工厂的车上，“直播间忽然来了好多人，需要有人去介绍。没什么要求，怎么弄自己想。”9月10日下午，带货主播李佳琦在直播中售卖某国产品牌时引发争议，掀起人们对高性价比国货的关注。“活力28”是被人们从角落里想起的国货之一。它于1950年诞生在湖北沙市，一度成为首家在央视打广告的洗衣粉企业，后几经沉浮，濒临解散。现在，网友们自发涌入直播间，尝试从产品端“捞起”品牌。9月13日，没来得及做好心理准备，穿着灰色圆领衬衫的万仲就出现在直播间里。质检的一位阿姨替他打开了美颜，“看起来还像那么回事”。弹幕接连弹出来，“主播介绍下手头的产品呗”“支持国货”“今天我就想下单”“刚好我家也用完了”……右上角的观看人数不断攀升。“兄弟们好，这是我们‘活力28’的洗衣粉”，万仲迟疑了两秒，想不到什么华丽的话术，“就是那种……洗衣服的粉”。万仲并不能理解网友们的玩梗，也认不出数千元的特效礼物。一位粉丝送出闪烁的灯牌，他茫然地问这是谁送的板砖，还差点把人家拉黑。得知礼物价值，感动之余，他只觉得“可惜”。动辄数千元的礼物，“能买多少袋洗衣粉？”他劝大家要“冷静”。面对活跃的网友，万仲有些不适应。他常年在工厂里与灰尘作伴，生产洗衣粉和洗衣液的机器轰隆作响，沉重的原材料对体力要求极高，年轻人受不了苦，来了又走，最终只剩愿意卖力气的中老年人。他们的手机是老旧型号，字体设置到最大，戴着老花眼镜才能看清。直播间里，最基础的上货挂链接和补充库存，几乎都由现场网友教学。一次直播中，万仲刚刚挂上链接就被一抢而空，望着满屏都是要求“加小黄车(挂链接)”的诉求，他只能眯着眼睛问，“什么是小黄车？”另外一次直播结束时，他和同事并不知道怎么关闭直播间，对着镜头说完“明天7点半上播，拜拜”后，挎起包就走了。最后还是仓库管理员看到未关的直播间，询问了网友后才操作成功。笨拙应对流量到来之前，“活力28”的直播间更像“监控”，手机被放置在工厂一角，拍摄生产流水线，没有人介绍。观看的人也很少，只有三五个人进进出出。万仲一开始没什么信心。“我们看人家直播全是俊男美女，房间装得很漂亮，我们那破破烂烂怎么去搞？”工厂没有钱请主播，更没有钱装修直播间。作为国货品牌，“活力28”历经了70余载的沉浮，从1996年到2016年，则经历了被外资收购、雪藏、三次易主。今年6月1日，湖北活力集团有限公司宣布遣散所有员工。万仲2021年进入代工厂成都意中，最初的岗位是总经理助理。他调侃自己是个“打杂的”，多数时候处理车间内的琐事、协调各个部门间的合作。也正是那年，工厂接下“活力28”代工业务。万仲回忆，公司刚刚成为“活力28”代工厂时，生产业务根本不饱和，工厂每天只开半天，只敢生产一百吨左右的洗衣液，仅是生产线业务极值的十分之一。如果不是工厂副总经理胡文忠的坚持，可能早就放弃了。而现在，20几台包装机都在全力工作，加班加点生产，依旧没有完成全部订单。“宝宝们动手十几秒，我们忙活3天！”万仲在直播间里说。不会转换摄像头方向，他就把手机180度旋转，扭着手臂给观众展示生产线上的忙碌。车间里，上了年纪的阿姨在忙活，老旧的机器可见锈迹斑驳。万仲冲着直播间喊，