短视频平台抖inCity年度及成都站招商方案

抖inCity2022城市美好生活节招商方案2021/01/25含成都站规划巨量引擎中国营销与运营中心出品目

录01.抖inCity2021年度综合回顾02.抖inCity2022年度升级策略03.2022年度首站——成都站规划CONTENT01抖inCity2021年度综合回顾数据来源：巨量算数抖音用户调研，N=3726，2021年5月抖音用户对于搜索城市特定打卡地的态度调研数据显示，超过8成用户会或可能会通过抖音平台搜索特定城市、景区、商圈，其中表示“会”去搜索的用户达54%，较去年上升9%。主动搜索更能体现用户对于抖音在城市形象传播方面的认可短视频成为城市内容传播的主要载体抖音用户对城市相关短视频的喜爱程度2020202134%33%29%3%1%36%34%27%2%1%非常喜欢比较喜欢一般不太喜欢非常不喜欢会可能会不太会不会54%46%33%30%14%11%20202021抖音对城市美好形象传播效果持续提升抖音激发线上线下城市活力3201920202021年轻态的娱乐场强影响的引力场多链路的生意场以解锁城市新域实现营销想象抖inCity优势凸显平台基因铸就年轻态度精准激活最young市场沉浸式互动体验提升品牌认同实现商业转化背靠平台内容生态IP黏性持续增强独树一帜抖inCity成为不可或缺的城市营销IP上海三亚长沙洛阳福州溧阳青岛徐州深圳海口呼和浩特沈阳南昌南宁天津西安安徽贵州长春19城全国落地城市数量150亿+累计内容播放量37万+线下用户参与打卡人数美好城市正当红2021当红活力延续擦亮城市新名片跨界IP彼此借势，促进内容好玩好看本地特色资源深度联动，打造城市热点事件借助活动契机深度结合政务宣传诉求，拓展/维护本地政务文旅关系创新资源联动建立破圈影响放大城市特点加深区域认同从本地深探到综合破圈每城有特色每站有亮点品牌展区高质感交付趣味留存机制提升互动人群粘性明星/达人深度捆绑直播间产品高效应用星粉营销产品促效趣味体验互动促活高标质感170个品牌参与数2021全年累计助力百余品牌探索城市新域激发生意新机02抖inCity2022年度升级策略城市万象无限美好连接人、品牌与城市生活，为创造美好生活提供新可能释放城市新活力激发商业新创造新声量场景新消费场景新文化场景2022从“新”出发三大场景-链接城市万象六向升级-释放无限美好新声量场景新文化场景聚人气造热点从借势到造势链接用户与品牌线上线下融通将品牌带入用户的生活交易场景新消费场景嘉年华音乐节红人盛典电商直播小程序城市市集IP官网超级话题跨界营销本地热点深探本地及跨界资源加强品牌本地化声量渗透音乐科技国风/国潮二次元游戏影视综潮流艺术公益IP吉祥物IP周边本地政务更多本地文旅生活服务产业论坛多元内容组合城市矩阵规划小程序/IP官网上线城市资源深度联动跨界创新合作传播创意升级品牌合作全面渗透构筑全场景下的矩阵营销模式AprMarJunJulAugDecSepOctNov3城市美好嘉年华站成都（年度首站）IP焕新标的之选平台级强效运营助推年度最大声量破圈其他站备选：郑州、杭州、上海、西安、重庆城市美好生活节站备选城市：福州、武汉、绍兴、温州、湖州、丽水、深圳、广州、苏州、徐州成熟模式高效复用深度定制权益适配品牌新品发布需求6成都杭州西安注：时间排布及城市列表仅为参考已确定“3+6”城市矩阵

规模量级按需配置城市矩阵规划备注：仅为规划示意，实际以执行为准+4月-成都6月-西安8月-杭州循梦而来，向阳而生国潮文化，风尚盛典风华江南，好物集结（详见专案）2天6场潮音live4大嘉年华探索玩法21天线上线下整合规划古城古韵与国潮新风的碰撞民族瑰宝与潮流元素的跨界组合（专案规划中）官方好物种草推荐达人选品直播带货（专案规划中）三大站规划方向预览仅为方向示意以实际规划为准仅为方向示意以实际规划为准线上线下全面贯通多元组合对应多样化诉求多元内容组合论坛嘉年华红人盛典音乐节城市市集站内活动页线下活动直播互动话题电商直播权威背书树立形象“体验式互动”聚人气造热点融入本地生活场景中小品牌/本地政务/文旅创声量造影响全国性/泛品类强渗透做精耕扩容受众直击“效销”集成用户互动+品牌宣发等多重功能引爆站内热度备注：仅为规划示意，实际以执行为准互动版块城市站「城市万象」互动小程序系列互动引导线上参与/线下到场/品牌权益触达IP内容多方式承接互动趣味与长效积累同步升级小程序/IP官网上线备注：仅为规划示意，实际以执行为准参与系列互动预约直播/话题挑战/团购优惠/关注账号等获得抽奖机会领取礼品城市页功能集合开设IP官网固定信息获取渠道+长效内容外放阵地，与用户保持密切联系抖inCity城市美好生活节活动信息购票渠道支持跳转微信微博企业号主页商家POI主页团购产品/联名套餐直播带货互动活动桌面例牌套餐餐品植入入口易拉宝联动本地商家到店场景助力品牌渗透本地生活联动当地政务/文旅/生活服务发起《XX家乡好物节》直播带货onlineoffline联动本地资源深化合作从生活场景到电商转化城市资源联动备注：仅为规划示意，实际以执行为准极客文化环保/健康电竞文化手办文化潮流亚文化时尚文化国风高潮多元内容纬度多触点支撑以平台实力打造跨界合作以创新内容实现综合破圈2021.三亚站合作案例抖inCity携手字节跳动旗下音乐品牌银河方舟打造“银河方舟音乐节”通过创新内容链接实现IP+IP、IP+品牌的跨界赋能跨界创新合作备注：仅为规划示意，实际以执行为准打造话题热点助力IP跃升热梗策源地传播创意升级通过为DIC定制独特的手势/符号/语言等，形成IP专属动作或标语，在全平台进行热力发酵传播结合主题趣味发散联合达人从热点事件到明星运营，在不同阶段，持续制造可破圈的大众话题抖inCity造梗计划032022年度首站-成都站规划成都2022活动周期：3月28日-4月22日线下地点：成都市成华区东郊记忆线下时间：4月16、17日首发站预估曝光20亿+总互动人次300w+线下参与3w+直播观看200w开放包容、活力无限的成都，也承载着如太阳般生生不息、逐光前行的美好祈愿，抖inCity2022成都站，以“循梦而来向阳而生”为主题，鼓励所有人，在平凡生活中的每一天，感受这世间的温暖与美好，向阳而生，逐光前行循梦而来向阳而生从三亚的白日梦想家到“巴蜀”文化与现代潮流相结合的西部都市——成都，抖inCity持续为每个个体，每个品牌带去无穷梦想，激发生意新可能豪华嘉宾阵容化身城市星推官文体多形式集合线下活动多元精彩重磅流量造势开启年度声量大事件全明星阵容惊喜现身音乐live百位抖音达人线上线下深度参与“向阳而生”城市嘉年华银河方舟潮音liveonemorething大学生篮球争霸赛从全国到区域传播渗透热门商圈/城市地标全覆盖三大特色激发成都精彩王乃迎黄钰杰新闻主播欧文浩恋与白侍从包子和饺子乔万旭小霸王300+抖音达人现身嘉年华现场于粉丝零距离互动创意视频参与，助力成都“逐光之旅”100+达人代表10+MCN机构无忧传媒、门牙视频、华星酷娱、看看世界、OST娱乐、小灿灿等总计6～12位明星嘉宾到场更多演出明星备选：五条人、阿肆、房东的猫、马伯谦、鹿先森乐队等豪华嘉宾阵容化身城市星推官全明星阵容惊喜现身音乐节备注：仅为规划示意，实际以执行为准“向阳而生”城市嘉年华两天6场潮音live，多组艺人联袂献唱onemorething大学生篮球争霸赛城市市集文体娱多形式集合线下活动多元精彩银河方舟潮音live围绕成都市井烟火气打造构建吃喝玩乐生活场结合2022年成都大运会暨第31届世界大学生夏季运动会契机，挑战“热血街球争霸赛”备注：仅为规划示意，实际以执行为准四大区域设置全场遮黑，重塑四大风格世界，通过投影、3D水雾、霓虹灯、LED等技术加强沉浸感科幻二次元市井古风多重流量造势开启年度超强声量大事件demo3大重磅应用全站造势热门商圈/城市地标全覆盖备注：仅为规划示意，实际以执行为准点亮地标商圈大屏10+头部权威媒体70+全国区域媒体10+行业头部营销/泛娱乐媒体100+全网网络媒体及热门阵地100+MCN矩阵/达人社群部分LED投放区域：成都二环路王府井百货/春熙路/光华大道/天府城南/印象城等更多城市营销事件策划进行中抖inCity-成都站活动周期：3月28-4月22日时间2月13-3月27日3月28-4月14日4月15日4月16日4月17日4月18-22日日程线上活动抖音话题：“向阳而生”挑战赛上线抖音小程序：“向阳而生”活动页上线抖音直播：本地商户“成都美好生活节”系列直播专场抖音直播：城市嘉年华+

大学生篮球争霸赛+银河方舟潮音live音乐直播线下活动城市营销沙龙“向阳而生”城市嘉年华+银河方舟潮音live传播抖inCity2022年度传播启动成都站传播上线媒介成都户外媒介资源上线整体规划概览备注：仅为规划示意，实际以执行为准创意挑战赛演绎成都特色风情抖音达人化身向阳而生城市打call团冬去春来，万物苏醒之际迎来抖inCity2022首站成都美好生活节，话题300+达人预埋，以“向阳而生，逐光而行”为主题，开启一段云端寻光之旅。向阳而生，逐光而行，心有暖阳，所幸，仍“有光”300+抖音达人参与数百位达人倾情助力海量主题创意内容输出demo预热期备注：仅为规划示意，实际以执行为准十余家成都“品质商家联盟”店铺上线节日专属福利套餐、活动宣传物料等，共同为生活节造势引流企业号主页商家POI主页团购产品/联名套餐直播带货互动活动桌面例牌套餐餐品植入入口易拉宝通过节日营销周期内商家自播形式，结合节日专属福利活动，打响全城狂欢第一炮成都本地商家深度联动从生活场景到电商转化预热期备注：仅为规划示意，实际以执行为准线上线下品牌如何打造现象级城市营销？平台如何助力品牌捕获价值流量？如何生产好内容，为营销助力？主题：“新机遇.见美好”品牌代表应邀出席尊享权益彰显行业形象共同探讨从生活场到生意场的营销之道政府背书品牌代表平台高层MCN创始人以“C-level闭门研讨”形式营销沙龙多方齐聚共创城市营销之道预热期地点：成都五星级酒店宴会厅备注：仅为规划示意，实际以执行为准小程序综合能力嘉年华无纸化打卡承接点击灰置地标出现示意图标玩法流程：完成线下1个展位互动→由工作人员再手机屏幕扣一次对应展位印章→抖音小程序识别对应展位打卡→该展位集章完成→集够特定数量印章后自动获得礼品兑换券集章成功提示点击蒙版弹窗消失满XX章送兑换券进入小程序主页→参与预约直播、话题挑战、团购优惠、品牌专区等互动→获得抽奖机会→领取礼品官方小程序上线线上线下互动承接开启趣味之旅预热期备注：仅为规划示意，实际以执行为准品牌专区关注账号品牌专区线上互动线下场地规划备注：仅为规划示意，实际以执行为准篮球争霸赛/市集线上预热：活动开始前1周，在合作商家处铺开相关活动宣传；配合商家属性，制作相应周边，参与商家活动即可获得阳光光点一枚线下预热：活动前3-7天，在成华区各商圈、高校（待定）进行寻光任务单发放，招募DIC寻光者，活动日当天前往嘉年华打卡即可获得专属荣誉礼品（凭任务单）（主线任务）完成互动挑战收集线索道具追梦的寻光者们，跟着阳光的轨迹来到这里，通过完成不同的挑战收集四大宇宙空间30处隐藏“光点”，汇聚为“向阳之力”（隐藏任务）智慧答题获得隐藏奖励活动现场中随机出现四大空间守护者（NPC），寻光者回答正确守护者的秘密问题，即可获得一枚额外的阳光光点作为隐藏奖励嘉年华玩法规划流程引爆期签到处Step1.电子签到Step2.领取光芒之旅地图册古蜀灯塔通过向阳之力点亮“抖inCity古蜀灯塔”，从而获得褒奖和荣誉备注：仅为规划示意，实际以执行为准活动现场嘉年华现场互动环节设计嘉年华趣味环节设置精品VLOG拍摄数十位达人全区域逛展品牌专属展位定制趣味品牌互动活动引爆期备注：仅为规划示意，实际以执行为准逐「潮」精神坊古蜀藏臻阁巴适生活街燃次元沙洲商户类型：暂定10家实体电商（如非遗、手作等）；10家虚拟电商（如餐饮）城市市集规划携手品牌，以独特视角点亮城市烟火繁荣依托场地优势，结合抖音潮流化业态元素，覆盖本地多元生活场景联动本地特色商家，实体商家与电商商家相结合，现场体验与吃喝玩娱，打造“吃喝玩娱”一条街现场预计参与商家20+引爆期备注：仅为规划示意，实际以执行为准结合2022年成都大运会暨第31届世界大学生夏季运动会的特殊契机，以运动之名，激发DIC每一位参与者的拼搏精神，传递抖inCity倡导的心中有光，向阳而生的精神内涵onemorething-大学生篮球争霸赛邀请篮球达人、成都大学生和球迷齐聚篮球争霸赛围挡/篮球架等区域品牌权益体现技惊四座的扣篮表演引爆期备注：仅为规划示意，实际以执行为准时间：4.16～4.17地点：东郊记忆-成都大舞台（详细比赛规则见招商手册）花示篮球大赏潮音live音乐直播银河方舟携手抖inCity推出“银河方舟Live季-成都站”一起在这个热辣的城市感受热歌的浪潮live时长：单场60分钟观众人数：单场1500人（预估待定）入场形式：1200售票+300增票票务平台：大麦引爆期周六日两天，每天下午