扑例虎案例介绍修改

虎扑体育介绍——虎扑案例1、

社区整合营销案例2、

社会化整合营销案例3、

线上线下整合营销案例社区整合营销篮球运动《球衣女孩》《主播大赛》《adidasQuickvs.Fast》《海飞丝运动实力派》《最长的情书》《欧冠决赛首页争霸》《虎扑语文课》《赛车界最好的工作》《阿迪达斯Boost缓震测试》《虎扑跑步-女神节》足球运动《绝不打铁篮球征集》《愚人节互动-我是主角》《我的欧洲杯化身》《弗格森退役纪念墙》《百种方言助威国足》《毕业季-足球不说再见》《英超来了》社会化整合营销篮球运动足球运动《安踏加内特中国行》《海耶斯中国行》《AirJordan-虎扑扣篮大赛》《虎扑制造-361°Day》《寻找下一个街头英雄》《虎扑球pa》《最萌足球宝宝家庭招募》《雪佛兰“梦剧场之路”》《红牛花式足球世界杯》《佳得乐挥汗夜战》《全球旅马团》《ElectricRUN》《上马“蓝丝带”行动》《卡萨帝家庭跑》《跑步训练营》《斯凯奇沙滩女子跑》篮球运动线上线下整合营销足球运动综合体育虎扑营销案例目录综合运动1社区整合营销BASKEBALL篮球CONTENT案例背景球衣女孩虎扑用户90%为男性，但另10%女性用户中不乏资深球迷，且备受男球迷们关注！如何调动女性球迷参与，同时吸引男性球迷广泛关注，于是策划了该活动案例内容线上征集球衣女孩虎扑发帖网友投票版主投票获奖球衣女孩案例效果吸引了近百名球衣女孩参与，200多万活动点击，10万网友参与讨论及回复实战美女-陈美男甜瓜死忠-小白2科蜜妹纸-猪冰美国JRS版主-仇小玲真球迷展示渠道-虎扑体育主播大赛案例背景虎扑体育APP新增主播需求，在球迷中挖掘相关人才案例内容《虎扑好主播》大赛是由虎扑官方举办的移动直播员选拔比赛。赛事分为篮球和足球两大项目，选手报名参赛后将获得个人展示的机会，最终由评委选出优胜者。案例效果本次赛事吸引了近200名足篮球爱好者的报名APP虎扑体育-adidasQuickvs.Fast2013年NBA季后赛热点赛事营销挑战：阿迪达斯告知消费者篮球中“快”有别案例背景灵击轻袭案例效果2013NBA总决赛期间开机画面投放，两个比赛日，启动（广告交互）次数总计2,395,830次。主播互动投放总计3场罗斯相关比赛场次，曝光总计2073万次点击总计19万次APP虎扑体育-adidasQuickvs.Fast案例内容2配合罗斯复出，提升产品关注。公牛赛事直播页推广文字链植入罗斯主题竞猜页面罗斯得分享折扣手机专题页面案例内容1第1帧用户访问交互植入第2帧全屏广告2013NBA总决赛期间开机画面海飞丝-运动实力派FOOTBALL足球CONTENT案例背景球迷讲述（当事人）：弗格森退休后，出了一本自传。本来想马上买来读的，但是英文不好，就想等虎扑的中文版。女朋友知道了以后就帮我翻译了这本书，并手写了中文翻译。老婆不看球，很多东西术语压根就不明白什么意思。真是很难为她！在我们登记那天，她送给了我这个礼物！非常感动！”案例内容女网友为男朋友手抄20万字虎扑主编敏锐触觉发现并事件炒作传播最长的情书最长的情书经虎扑发2万多次发酵传播，在SNS用产生次的转发评论点赞；《最长的情书》故事后续持续发酵，并将该故事融入三星NOTE4旗舰手机拍摄成为微电影《用心对话-最长的情书》，虎扑优质UGC以感人的调性完美融入品牌推广微电影链接：案例内容海飞丝欧冠决赛首页争霸案例背景2014欧冠决赛热点赛事（皇家马德里vs马德里竞技），品牌（海飞丝男士系列）希望结合决赛热点赛事，与目标用户的联动，树立品牌形象。案例内容围绕欧冠决赛制作品牌互动MINIsite留言+支持+竞猜+换肤+勋章+分享等方式为球队助威案例背景决赛专题上线3天，参与互动网友10万人次，共及上传图片数30万张，双方活动积分57,782,984积分，用户反响热烈虎扑语文课案例背景利用虎扑球星资源，搭建一种新的球星与球迷沟通的桥梁，吸引更多球迷互动案例内容《虎扑语文课》以其互动性和趣味性为栏目大基调，通过虎扑论坛和微博向网友征集你希望球星学习的中文，选取有趣内容供球星学习，有些难度不小，有的略带调侃，并通过球迷自主扩散传播扩大栏目影响力球迷众筹拯救埃瓦尔案例背景2014年，建队74年的乡村球队埃瓦尔提前两轮锁定西乙冠军，他们将历史上第一次获得征战西甲的机会但球队位于西班牙小镇，俱乐部财力有限，无法缴纳西甲170万欧元（约合人民币1400万元）的参赛保证金球队发动全镇自救，并向球迷众筹，向球迷“出售”俱乐部股权，希望在最后的期限前拯救球队。虎扑翻译团在国内首发该事件报道《勤奋小球队的无妄之灾：埃瓦尔，成功的代价》，虎扑用户为主的中国网友自发建立“Eibar的小股东们”的QQ群，为球队众筹募集资金案例内容-阶段1384位中国人参与众筹，成为该西甲升班马在国外的第二大股东，仅次于西班牙人和美国人该事件吸引100余家电视、网络、平面媒体报道，张斌、黄健翔等微博大V均转发评论案例效果-阶段1当地时间11月23日，在虎扑体育与埃瓦尔俱乐部的共同努力下，五位中国男股东应邀来到伊普鲁阿球场观看埃瓦尔与皇家马德里的比赛。案例内容-阶段2主席赠中文印号球衣给中国股东接受西班牙的媒体的采访及报道现场中国股东拉出的中文横幅球迷众筹拯救埃瓦尔球迷众筹拯救埃瓦尔案例效果-阶段2中国股东团西行助威及相关内容更是吸引了国内及西班牙媒体疯传，并延伸出《老板，我要去西甲看我的球队打皇马》最牛请假条及西行全程纪录片等全网疯传内容40多家平媒，20多家电视台及数十家网络媒体传播活动纪录片上线24小时全平台视频播放超200万，微博阅读158万纪录片优酷头条推荐！CCTV最牛请教条报道100余家媒体热议国外媒体报道OTHER综合体育CONTENT赛车界最好的工作虎扑联合奥迪举办了赛车届一次高大上又接地气的活动“赛车届最好的工作”（招募机械师及随队记者），让普通的车迷参与奥迪R8WEC赛事车队的日常生活工作中；配合世界耐力锦标赛（WEC）上海站比赛，奥迪希望利用其R8车队参与比赛所拥有的资源与虎扑联合，开展接地气且能在车迷中引起广泛关注的互动活动案例背景案例内容案例内容案例效果活动共1000多名资深车迷报名（平时潜水的众多大咖车迷），并讲述了他们丰富的车迷经历测评案例–阿迪达斯Boost缓震测试阿迪达斯新跑鞋缓震技术Boost，希望通过测评向消费者有效传达技术特点案例背景案例内容虎扑装备主编使用ArtificialAthlete测试仪，对Boost各组成部分进行测试，通过垂直变形、冲击吸收等数据，震撼的测试实例展示Boost跑鞋优异的缓震性能。通过与竞争对手以缓震著称的鞋款进行数据比较，Boost具有明显优势。案例链接：虎扑跑步女神节活动围绕3.8妇女节热点节时间点，虎扑跑步跑友互动活动案例背景案例内容活动机制：1.在APP内发起活动贴，报名“参加活动”，则获得参与资格。2.所有跑者需完成指定里程并按规则上传照片，获得抽检资格女性跑者：38节晒跑步里程3.8KM+及最拍跑步自拍男性跑者：38节晒跑步里程8.3KM+及晒女神照片案例效果活动成本：3件NIKE运动BRA，10件蛋糕毛巾参与效果：APP帖子关注人数4000+，参与人数295人2社会化整合营销BASKEBALL篮球CONTENT绝不打铁篮球征集虎扑主办的年度大型在线篮球互动，旨在活跃篮球球迷氛围，并在球迷中挖掘篮球实战（某一方面突出）亮点人物案例背景案例内容连续投篮赛、限时投篮赛等4种参赛线上报名上传挑战视频投票/炒作/sns传播评出获奖网友吸引逾420人参赛。活动借助虎扑体育网、新浪微博、人人网等平台吸引超过3700万人次关注。涌现出70岁河北沧州老大爷张永洪；连续命中112球的高三学生许煊；连续命中165个广东大学生刘海东等网络红人案例效果愚人节互动-我是主角愚人节活动，满足球迷“愚人节骗人”足球，打造球迷互动活动，并借此推广虎扑体育APP的下载与传播案例背景案例内容生成分享参与只需要在页面上输入「昵称」、「喜爱的球队」和「喜欢的球员」，虎扑看球App就会自动生成一条「我是主角」的愚人节新闻。愚人节互动-我是主角作为活动发起方虎扑体育APP（前虎扑看球）当日苹果store体育类排名从第八上升到第二趣味活动带动160万名网友参与，共计1200万PV，产生417万条假新闻；为虎扑看球新增4万次APP下载案例效果FOOTBALL足球CONTENT围绕欧洲杯热点，虎扑官方SNS球迷互动案例背景案例内容球迷通过一键测试，测试自己是欧洲杯哪位球星的的化身以及你与该球星的相关特点案例效果欧洲杯期间上线，广获足球迷好评，并积极参与，在微博上掀起测试风潮，测试数超过20万；我的欧洲杯化身曼联传奇教练弗格森宣布退役，围绕着此突发事件的互动营销案例背景弗格森退役纪念墙案例内容虎扑阵营弗格森纪念墙，球迷通过SNS参与话题互动，即可登上弗格森图片背景墙（背景墙由网友头像组成），留下对于弗格森的独家记忆案例效果活动页面浏览数10W+，参与上墙人数近5,000，微博得到50w+网友转发分享。百种方言助威国足亚洲杯预选赛中国男足对阵伊拉克，新颖易传播形式球迷互动为国足加油案例背景虎扑线上线下征集100种方言视频为国足助威（球迷自发上传家乡助威方言），传递中国足球正能量案例内容案例效果人人网58万次引用，新浪微博14万，腾讯微博4.8万；36小时内视频转播量达到22万次，引用71万次；新浪微博245万浏览次数，17186次分享，5116次转发毕业季，足球不说再见案例背景围绕着毕业季热点话题时间点，针对高校毕业生，通过情感营销，打造属于具有毕业生仪式感的营销活动，并希望能持续做成毕业生毕业情感中重要的一个环节毕业季，校园足球故事分享；并通过专业团队记录毕业生分享的毕业故事；虎扑论坛、微博、人人进行推广，正品足球装备奖励；案例内容2周时间，活动帖浏览数15W+，回复数2000+，第三方平台信息转载2W+，参赛院校103个，作品156个案例效果英超来了案例背景围绕着从新赛季英超开战热点事件，SNS策划系列围绕着英超开赛的话题串案例内容从新赛季英超开战前一周，开始策划推出系列话题活动，比赛开始后，更结合比赛热点、焦点赛事运营，第一时间推送热点相关内容给用户，同时KOL名人参与进一步提升影响力案例效果数据统计：活动总计发布微博155条，总计转发51325次，平均331次；KOL名嘴等互动转发17名线上线下整合营销3BASKEBALL篮球CONTENT案例背景安踏NBA球星凯文-加内特中国行，覆盖哈尔滨、郑州、成都、深圳4城安踏加内特中国行虎扑作为独家合作网络媒体提供中国行官网、媒体专访、线上互动、现场互动、话题传播等中国行整合传播服务案例内容官网全程报道微访谈预热KG蜜自爆等互动游戏血·汗·泪·荣耀为主题现场KG粉丝团热力助阵球迷礼物特色互动海耶斯中国行案例背景乔丹品牌NBA球员查克-海耶斯中国行，覆盖北京、沈阳、厦门、深圳等核心经销区域虎扑全程中国行策划执行推广传播，明星安保、广场路演、门店签售、订货会互动、活动官网及媒体公关报道的中国行整合传播服务案例内容完备的球星中国行执行计划和传播策略规划覆盖5个城市、55家媒体的球星中国行整合传播矩阵AirJordan-虎扑扣篮大赛案例背景Nike发行AirJordanMelo8篮球鞋，希望通过契合产品调性活动推广虎扑全程中国行策划执行推广传播，明星安保、广场路演、门店签售、订货会互动、活动官网及媒体公关报道的中国行整合传播服务案例内容线下海选专业拍客打造视频品牌权益全程体现线上官网PK数位世界知名扣将，与参赛扣将展开中外大挑战。线下总决赛绝杀空间-广州天河体育中心案例效果线下海选：赴10个城市海选

路演线上PK：参赛扣将202人；

扣篮视频501个；

网友投票27万人次；总浏览量960万PV媒体宣传：多家电视、平媒、

网络媒体大篇幅报

道，产生话题素材150余篇线下总决赛：场内上座率9成；

线上报道、微博浏

览量超过120万20万。案例亮点邀请数位世界知名扣将，与参赛扣将展开中外大挑战。Horse挑战赛–世界级扣将参战MVP国手：朱芳雨街球王：吴悠知名主持：于嘉第一写手：张佳玮强大的专业评委团AirJordan-虎扑扣篮大赛虎扑制造-361°Day案例背景打造361定期可以与目标消费者产生沟通的平台，通过定期活动加深品牌认知、提升品牌好感度线上虎扑专题平台传播虎扑手机平台APP定制活动传播线下高校体育俱乐部+全民运动KE++案例内容以学校为单位组成361品牌运动爱好社团，定期开展篮球、跑步两大运动相关的丰富校际社团活动虎扑制造-361°Day案例效果361°Day高校体育联盟虎扑于全国56个城市，330个高校，组建跑步&篮球（361°主攻跑步与篮球产品）俱乐部，共计招募会员1,200名，打造中国国内第一校园俱乐部联盟！全民运动之星于全国10个城市同步进行，每个月两次活动，每次活动10城市人数共计1,000人次。361°全民运动KE校园受众：校园联盟运动之星“寻找下一个街头英雄”沃特品牌概念在同类品牌中容易被受众所淡忘不易于推广与传播。故借助草根街球概念，重新定位品牌形象，打造中国第一街头篮球品牌的理念！案例背景案例内容线上：虎扑为沃特专门打造国内第一街球专区，内容包括街球动态

（新闻、专访）/街球高手（街球高手挖掘）/劲爆视频（街球

教学）/拉风装备/沃特赛事（品牌线下赛事报道）线下：虎扑在18个城市举办沃特街球联赛及全明星赛校园受众：校园联盟运动之星“寻找下一个街头英雄”案例效果线上：专题更新街球相关信息379篇；

更新视频735部；

975篇街头篮

球咨询；页面总访问量已累积至

22,534,561人次。线下：共计招募球队：1210支，参与球

迷共计：6693人次FOOTBALL足球CONTENT虎扑球pa以焦点战为依托，定期举办以看球为核心的主题派对案例背景通过电视直播观战为主体，相关球迷竞猜、抽奖等活动为衍生项目，形成一个球迷看球狂欢日案例内容焦点战役虎扑球pa线上招募线下球pa看球及现场互动纪录片线上亮点报道传播2014世界杯期间虎扑举行3场焦点比赛看球球pa，场均到场100人以上，3000人以上疯抢名额案例效果最萌足球宝宝家庭招募北京现代赞助国足，拥有国足比赛的一些权益，并希望通过中国足球项目，塑造对中国足球、体育充满无限关怀与热情，有担当、有社会责任的企业形象。让更多人体会足球带来的快乐，北京现代的人文关怀。案例背景案例内容通过国足比赛活动minisite，虎扑社区互动活动，虎扑SNS招募国足足球宝宝（用户晒自家宝宝及宝宝的故事）2000w+曝光人数，117人有效报名，线上推广总曝光达20,058,961，总点击达80,347案例效果雪佛兰“梦剧场之路”案例背景雪佛兰作为曼联官方合作伙伴，打造运动基因车型；与雪佛兰车主、球迷间的亲密互动，传递雪佛兰品牌精神、服务及理念，获得更多人关注及认知案例内容通过线上线下互动，挑选网友为网友圆梦实现曼联现场看球梦想硬广投放视频引导论坛微博互动MINISITE实时赛事新闻明星助威论坛互动曼联荣耀之旅英国行活动报道视频上线参与者分享媒体传播Minisite明星助威案例视频-红牛花式足球世界杯红牛花式足球世界杯案例入围2014大中华区艾菲奖案例视频—佳得乐挥汗夜战OTHER综合体育CONTENT全球旅马团案例背景全球旅马团是虎扑体育为跑步爱好者量身打造的国外马拉松赛事，组织虎扑跑友参与各大洲国际知名赛事并提供系列服务案例内容……2014年新加坡日落马拉松2015年仰光马拉松虎扑组织带领近20位跑马爱好者（企业高管）前往参赛，并在线上搭建专题，全程记录报道传播，受到了数万名高端跑友关注ElectricRUN案例背景“全球最亮5KM”的热波电跑ElectricRUN12月13日首跑于深圳龙岗大运体育中心广场，敲响热波电跑中国站精彩前奏，带来电音荧光跑步初体验！作为战略合作伙伴及首席媒体，虎扑体育为跑步及电音迷提供了前所未有的互动体验，并为虎扑及品牌在线上推广及活动现场赚足了人气案例内容上马“蓝丝带行动”-关爱自闭症儿童案例背景上海国际马拉松，面对着品牌扎堆借势推广，虎扑希望策划能一启能引起关注的上马营销事件案例内容通过线上招募及推广传播，线下组织公益跑团（上海国际马拉