品牌管理手册参考范本课件

品牌管理手册参考范本幽默来自智慧，恶语来自无能品牌管理手册参考范本幽默来自智慧，恶语来自无能1公閥华润集团品牌管理手册CR市场部公閥2公閥目录总论第一章什么是品牌?第二章品牌定位第三章产品管理第四章广告媒介管理第五章促销推广第六章公共关系第七章市场调研公閥3公閥总论、品牌建设一般性观点的观点塑造成功的品牌是企业管理的核心目标>成功的品牌建设应该包括两方面管理内容,一是品牌管理;二是销售管理。即(1)成功的品牌由品牌管理和销售管理两大部分组成的:2)这两部分是企业进行品牌建设的两条管理线3)品牌管理和销售管理线不是独立运作,而是紧密结合、相辅相成,是一项工作、一个目标,同时运转于一个体系中(品牌建设)公閥4公閥品牌建设两条管理线“7+8”模式图(1)队品伍分品销牌执行成功的品牌促销销(1)品牌建设是由品牌管理和销售管理合力组成的统(2)品牌管理涵盖7个基本内容,销售管理涵盖8个基本内容公閥5公閥品牌建设两条管理线“推”“拉”模式图(2)品牌线定位(拉)媒介公类市调组队分执渠配促生销售管理(推)织伍销行道递销(1)品牌建设线是由品牌管理(拉)和销售管理(推)的合力推动的2)只有推拉的合力均衡,品牌线才能达到最高点;任何一方过强或过弱,都会导致品牌线的偏差(3)品牌线也是市场份额的曲线公閥6公閥品牌建设两条管理线模式图(3)成功的品牌的建设阶段[知名度阶段[试饮阶段了[偏好度阶段[忠诚度阶段产品管理广告与媒介品牌管理促销管理公共关系详细内容略市场调研销售队伍销售管理分销模式销售执行渠道细分根据品牌发展所处的不同的阶段,品牌管理和销售管理的具销售促销体方法都会有差异,将这些差异进行总结,对指导我们的品牌和销售建设意义重大!生动化配送公閥7公閥品牌管理示意图品牌管理工作主要涵盖以下内容:品牌的定义(什么是品牌?)消品牌广告共定位媒介市场调研(1)品牌管理首先明确品牌的定义,即什么是品牌(2)一般的品牌管理将包含上述七项内容(广告和媒介分开)(3)所有品牌管理工作必须是在市场调研的基础上展开,并进行检验(4)品牌建设的出发点和目标落脚点必须针对消费者公閥8公閥第一章什么是品牌第一节什么是品牌?第二节CRB对品牌的定义和认识第三节CRB品牌建设的思路第四节CRB如何管理品牌公閥9公聯閥第一节什么是品牌(理论观点)1、品牌的起源品牌是舶来品,英文“Brand”起源于古挪威语“Brau“打土烙印”,从欧洲历史上铸剑师发展起来。2、品牌的一般定义品牌没有一个统一的准确定义,美国营销协会的一个定义比较普遍被使用,即品牌是一种名称、术语、标记、符号、设计或是它们的组合运用。其目的是用以辨认某个销售商或某群销售商的产品和服务,并使之同竞争对手的产品或服务区分开来因此:品牌是名称、术语、标记、设计或组合的运用品牌的目的是让消费者辨认品牌必须让消费者的在辨认中同竞争对手区别开3、品牌的其他定义(1)品牌是识别一个企业组织或其产品的要素。它是一种名称、术语、标记、符号图案或它们的组合运用,这种识别使企业组织或其产品区别于竞争者,产生差异化的优势。公聯閥10(2)品牌是一种承诺。是企业组织或其产品向消费者传达的关于产品特点、利益、价值、质量的承诺。(3)品牌是产品在预期的消费者头脑中能被记住的合适的位置,真正的品牌是形成在消费者心里从品牌的多种定义上,可得出以下关于品牌的要点1)识别功能,以产生差异化优势2)承诺功能,以产生稳定的追随(忠诚度)3)有效传播,将识别和承诺置入消费者头脑中,建立品牌4、品牌与产品的区别品牌产品是无形的,只存在于消费者的意识中:是有形的,可以在工厂生产;品牌是唯一的和不可复制的;品是可以被复制的品牌是永久的和没有时限的产品是有生命周期的和可以快速更新(2)品牌是一种承诺。是企业组织或其产品向消费者传达的关于产11品牌管理手册参考范本课件12品牌管理手册参考范本课件13品牌管理手册参考范本课件14品牌管理手册参考范本课件15品牌管理手册参考范本课件16品牌管理手册参考范本课件17品牌管理手册参考范本课件18品牌管理手册参考范本课件19品牌管理手册参考范本课件20品牌管理手册参考范本课件21品牌管理手册参考范本课件22品牌管理手册参考范本课件23品牌管理手册参考范本课件24品牌管理手册参考范本课件25品牌管理手册参考范本课件26品牌管理手册参考范本课件27品牌管理手册参考范本课件28品牌管理手册参考范本课件29品牌管理手册参考范本课件30品牌管理手册参考范本课件31品牌管理手册参考范本课件32品牌管理手册参考范本课件33品牌管理手册参考范本课件34品牌管理手册参考范本课件35品牌管理手册参考范本课件36品牌管理手册参考范本课件37品牌管理手册参考范本课件38品牌管理手册参考范本课件39品牌管理手册参考范本课件40品牌管理手册参考范本课件41品牌管理手册参考范本课件42品牌管理手册参考范本课件43品牌管理手册参考范本课件44品牌管理手册参考范本课件45品牌管理手册参考范本课件46品牌管理手册参考范本课件47品牌管理手册参考范本课件48品牌管理手册参考范本课件49品牌管理手册参考范本课件50品牌管理手册参考范本课件51品牌管理手册参考范本课件52品牌管理手册参考范本课件53品牌管理手册参考范本课件54品牌管理手册参考范本课件55品牌管理手册参考范本课件56品牌管理手册参考范本课件57品牌管理手册参考范本课件58品牌管理手册参考范本课件59品牌管理手册参考范本课件60品牌管理手册参考范本课件61品牌管理手册参考范本课件62品牌管理手册参考范本课件63品牌管理手册参考范本课件64品牌管理手册参考范本课件65品牌管理手册参考范本课件66品牌管理手册参考范本课件67品牌管理手册参考范本课件68品牌管理手册参考范本课件69品牌管理手册参考范本课件70品牌管理手册参考范本课件71品牌管理手册参考范本课件72品牌管理手册参考范本课件73品牌管理手册参考范本课件74品牌管理手册参考范本课件75品牌管理手册参考范本课件76品牌管理手册参考范本课件77品牌管理手册参考范本课件78品牌管理手册参考范本课件79品牌管理手册参考范本课件80品牌管理手册参考范本课件81品牌管理手册参考范本课件82品牌管理手册参考范本课件83品牌管理手册参考范本课件84品牌管理手册参考范本课件85品牌管理手册参考范本课件86品牌管理手册参考范本课件87品牌管理手册参考范本课件88品牌管理手册参考范本课件89品牌管理手册参考范本课件90品牌管理手册参考范本课件91品牌管理手册参考范本课件92品牌管理手册参考范本课件93品牌管理手册参考范本课件94品牌管理手册参考范本课件95品牌管理手册参考范本课件96品牌管理手册参考范本课件97品牌管理手册参考范本课件98品牌管理手册参考范本课件99品牌管理手册参考范本课件100品牌管理手册参考范本课件101品牌管理手册参考范本课件102品牌管理手册参考范本课件103品牌管理手册参考范本课件104品牌管理手册参考范本课件105品牌管理手册参考范本课件106品牌管理手册参考范本课件107品牌管理手册参考范本课件108品牌管理手册参考范本课件109品牌管理手册参考范本课件110品牌管理手册参考范本课件111品牌管理手册参考范本课件112品牌管理手册参考范本课件113品牌管理手册参考范本课件114品牌管理手册参考范本课件115品牌管理手册参考范本课件116品牌管理手册参考范本课件117品牌管理手册参考范本课件118品牌管理手册参考范本课件119品牌管理手册参考范本课件120品牌管理手册参考范本课件121品牌管理手册参考范本课件122品牌管理手册参考范本课件123品牌管理手册参考范本课件124品牌管理手册参考范本课件125品牌管理手册参考范本课件126品牌管理手册参考范本课件127品牌管理手册参考范本课件128品牌管理手册参考范本课件129品牌管理手册参考范本课件130品牌管理手册参考范本课件131品牌管理手册参考范本课件132品牌管理手册参考范本课件133品牌管理手册参考范本课件134品牌管理手册参考范本课件135品牌管理手册参考范本课件136品牌管理手册参考范本课件137品牌管理手册参考范本课件138品牌管理手册参考范本课件139品牌管理手册参考范本课件140品牌管理手册参考范本课件141品牌管理手册参考范本课件142品牌管理手册参考范本课件143品牌管理手册参考范本课件144品牌管理手册参考范本课件145品牌管理手册参考范本课件146品牌管理手册参考范本课件147品牌管理手册参考范本课件148品牌管理手册参考范本课件149品牌管理手册参考范本课件150品牌管理手册参考范本课件151品牌管理手册参考范本课件152品牌管理手册参考范本课件153品牌管理手册参考范本课件154品牌管理手册参考范本课件155品牌管理手册参考范本课件156品牌管理手册参考范本课件157品牌管理手册参考范本课件158品牌管理手册参考范本课件159品牌管理手册参考范本课件160品牌管理手册参考范本课件161品牌管理手册参考范本课件162品牌管理手册参考范本课件163品牌管理手册参考范本课件164品牌管理手册参考范本课件165品牌管理手册参考范本课件166品牌管理手册参考范本课件167品牌管理手册参考范本课件168品牌管理手册参考范本课件169品牌管理手册参考范本课件170品牌管理手册参考范本课件171品牌管理手册参考范本课件172品牌管理手册参考范本课件173品牌管理手册参考范本课件174品牌管理手册参考范本课件175品牌管理手册参考范本课件176品牌管理手册参考范本课件177品牌管理手册参考范本课件178品牌管理手册参考范本课件179品牌管理手册参考范本课件180品牌管理手册参考范本课件181品牌管理手册参考范本课件182品牌管理手册参考范本课件183品牌管理手册参考范本课件184品牌管理手册参考范本课件185品牌管理手册参考范本课件186品牌管理手册参考范本课件187品牌管理手册参考范本课件188品牌管理手册参考范本课件189品牌管理手册参考范本课件190品牌管理手册参考范本课件191品牌管理手册参考范本课件192品牌管理手册参考范本课件193品牌管理手册参考范本课件194品牌管理手册参考范本课件195品牌管理手册参考范本课件196品牌管理手册参考范本课件197品牌管理手册参考范本课件198品牌管理手册参考范本课件199品牌管理手册参考范本课件200品牌管理手册参考范本课件201品牌管理手册参考范本课件202品牌管理手册参考范本课件203品牌管理手册参考范本课件204品牌管理手册参考范本课件205品牌管理手册参考范本课件206品牌管理手册参考范本课件207品牌管理手册参考范本课件208品牌管理手册参考范本课件209品牌管理手册参考范本课件210品牌管理手册参考范本课件211品牌管理手册参考范本课件212品牌管理手册参考范本课件213品牌管理手册参考范本课件214品牌管理手册参考范本课件215品牌管理手册参考范本课件216品牌管理手册参考范本课件217品牌管理手册参考范本课件218品牌管理手册参考范本课件219品牌管理手册参考范本课件220品牌管理手册参考范本课件221品牌管理手册参考范本课件222品牌管理手册参考范本课件223品牌管理手册参考范本课件224品牌管理手册参考范本课件225品牌管理手册参考范本课件226品牌管理手册参考范本课件227品牌管理手册参考范本课件228品牌管理手册参考范本课件229品牌管理手册参考范本课件230品牌管理手册参考范本课件231品牌管理手册参考范本课件232品牌管理手册参考范本课件233品牌管理手册参考范本课件234品牌管理手册参考范本课件235品牌管理手册参考范本课件236品牌管理手册参考范本课件237品牌管理手册参考范本课件238品牌管理手册参考范本课件239品牌管理手册参考范本课件240品牌管理手册参考范本课件241品牌管理手册参考范本课件242品牌管理手册参考范本课件243品牌管理手册参考范本课件244品牌管理手册参考范本课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