乌兰木伦工业旅游(评审稿)课件

目录战略定位篇1规划设计篇2运营管理篇3127125工业旅游专题研究附159第一章基础分析战略定位篇121、能源金三角，经济崛起中的多元产业共兴《蒙陕甘宁能源“金三角”综合开发指导意见》已经初步编制完成，“金三角”范围共涉及四省（区）九地市，总面积24万平方公里。根据《意见》，我国将通过10年努力，把“金三角”地区建设成为我国重要的能源综合生产供应基地、能源高密集产业聚集区、循环经济示范区、西部开发战略高地和国家西部重要的生态屏障。能源金三角区域将由能源输出逐步向区域综合发展转变，将能源工业与现代服务业、生态环保和循环经济相结合，大力发展工业旅游，既能有效利用传统工业设施，又能推进煤炭、化工产业的层次升级，推进第三产业发展，逐步摆脱资源依赖，是引领能源“金三角”比较理想的产业转型途径。2、鄂尔多斯，高碳背景下的低碳发展战略在《鄂尔多斯市国民经济与社会发展十二五规划纲要》中，明确提出了要“以低碳理念为引领，以科技创新为先导，以节能减排降耗为突破，努力构建资源节约型和环境友好型社会，塑造高碳地区低碳发展典范，建成全国资源型城市低碳经济发展实践区。”乌兰木伦镇作为鄂尔多斯工矿能源产业重镇，且在能源科技创新与矿区生态环境建设中走在全国乃至世界前列，在提高能源利用效率和转变经济结构中占据举足轻重的地位。积极发展工业旅游，对接鄂尔多斯低碳发展战略，对塑造高碳地区低碳发展典范具有重要意义。3、伊金霍洛，旅游目的地空间格局的优化从伊旗旅游发展现状来看，目前旅游开发的重点已经从成吉思汗陵片区扩展到阿镇中心城区、201国道沿线区域以及苏布尔嘎西部片区，进入了向旅游目的地整体转型的关键时期，建设成熟的内部旅游线路将是伊旗近期旅游发展的重要任务之一。乌兰木伦镇工业旅游的发展与振兴，将有效弥补伊旗东部旅游产品缺失现状，有助于构建“成吉思汗陵——苏布尔嘎草原——阿镇-康巴什——乌兰木伦镇”旅游大环线，从而形成文化旅游、城市旅游、生态旅游和工业旅游四大高地，共筑伊旗旅游目的地“南北呼应、东西共兴”的空间大格局。4、乌兰木伦，现代工业小镇统筹发展需求乌兰木伦镇立足于工业重镇，提出“五个抓”全面构建“十二五”创先争优新格局的发展思路。通过工业旅游的发展，推动新农村与新镇区的建设，全面完善乌兰木伦各类城镇基础设施与文化休闲设施，构建客货分离的交通体系，从而全面优化乌兰木伦镇的人居生活环境，并通过旅游这一形象窗口，展示现代化工业宜居小镇风采，构建现代生活化矿区典范，打造国内工矿区转型发展的样板。一、发展背景34二、区位交通1、区位蒙陕两省区交界，蒙陕甘宁能源“金三角”核心区乌兰木伦镇地处鄂尔多斯市伊金霍洛旗东南部，蒙陕两省区交界处，与陕西省大柳塔镇隔河相望。距鄂尔多斯50km，榆林市130km，包头150km，呼和浩特200km，属国家欲重点打造的蒙陕甘宁能源“金三角”的核心地带。大成陵旅游辐射区，伊金霍洛旅游大环线支撑点乌兰木伦镇距成吉思汗陵文化旅游区仅25km，是伊金霍洛旗构建大旅游环线中的重要旅游节点。项目区已基本形成集公路、铁路、航空于一体的立体交通网络成为伊金霍洛旗及周边地区的重要交通枢纽。2、交通飞机：鄂尔多斯机场公路：阿大一级公路、包茂高速、阿松公路铁路：包神铁路、包西铁路复合立体交通网络已基本形成交通现状分析图56三、资源分析序号矿区名称概况特色1武家塔露天煤矿是神东天隆集团公司的骨干煤矿。井田总面积9．18平方公里。被誉为“优质环保”动力煤2上湾煤矿井田面积61.8平方公里井工矿单井单面原煤生产效率世界最好水平实现了安全生产连续11年无伤亡目标3神华煤液化工业园区2008年投煤试车，2010年，累计运行4800小时。世界第一个煤直接液化项目4补连塔煤矿一井二面500人2000万吨”模式改扩建的矿井,矿井田面积为130.9平方公里目前世界上单井生产能力最大的井工煤矿首家引进推行世界先进的NOSA五星安健安管理体系，并获得NOSA四星级的煤矿，矿井连续七年安全生产无事故。5石圪台煤矿井田面积65.25平方公里，全国中厚偏薄煤层国产化综采工作面自动化技术在此取得重大突破。6乌兰木伦煤矿井田面积44.8平方公里，

全年未发生人身重伤及二类以上重大机电事故。三年被评为煤炭工业行业特级安全高效矿井、特级高产高效矿井，7布尔台煤矿井田面积193平方公里，世界第一的大型矿井;建成一座“五型”、“十化”示范矿井。8包头矿务局柳塔斜井井田面积13.6平方公里。在建材及化学工业中做焙烧材料，亦可做气化用煤。连续两年被内蒙古自治区评为煤炭安全质量标准化一级矿井，全旗“安全生产先进单位”称号。1、工业旅游资源工业旅游资源一览表2、其它旅游资源乌兰木伦镇除拥有丰富的工业旅游资源以外，还有乌兰木伦河、“西部第一村”乌兰木伦神华新村、转龙湾、乌兰木伦庙、绿洲生态园等旅游资源，也是工业旅游开发中重要的结合点。乌兰木伦镇境内矿产资源丰富，素有“太阳石的故乡”之美誉，煤炭探明储量已达近百亿吨，且具有低灰、低硫、低磷、高发热量的特质，以“三低一高”饮誉海内外，是神华神东煤炭集团的主采区，各项技术多次获世界、全国第一。目前是全国工业旅游示范点、国家AA级旅游区。旅游资源分析图3、品牌资源鄂尔多斯城市品牌：现代化能源城市、中国北方经济增长四小龙、增长竞争力全国第一伊金霍洛旗品牌：煤海绿洲、天骄圣地，中国十佳绿色城市乌兰木伦镇品牌：太阳石的故乡、全国文明村镇、全国首批工业旅游示范区、国家AA级旅游区、全国水土保持生态建设示范基地。78四、综合现状1、场地现状乌兰木伦镇现有矿区十一处，各项技术多次获世界、全国第一，矿区绿色、和谐、生产率较高，但是主要以消耗资源为主，产业经营持久性较低，应从可持续发展角度考虑，发展联动产业。2、工业旅游发展现状从下面数据可以看出，现项目地游客接待量较低，主要以商务考察为主。项目时间游客接待量游客种类收入神东国际交流中心（原神东宾馆）2011年1月-5月累计接待人数5386人其中商务会议客5251人，海外游客135人累积旅游收入元神华煤制油2011年1月-5月累积接待人数1100人商务考察综合现状图综合现状分析图910五、市场分析市场规模据《2011年中国会议统计分析报告》，我国每年举办各种会议多达几千万个，会议产值近万亿元，参加会议的人数有上亿之多，年均增长20%。会议产业快速发展。就煤炭行业来说，目前中国有煤炭企业上万家，十二五国家煤矿兼并重组的目标是4000家，煤矿职工数量有500多万人，乌兰木伦有能力吸引行业客源前来考察学习。此外，与煤炭能源直接相关的火电、化工、机械等企业数量则更庞大，也是潜在的目标客源。市场特征消费水平高，据统计，商务客人的人均日消费额比观光客人要高出23%。商务旅游能够产生稳定的旅游客流和重复性消费，没有明显的淡旺季差异。停留时间长,商务旅游者在目的地的停留时间大都在2天以上。对会议设施与当地软硬件要求较高，看重产品的服务质量、效率和便利性。1、工业旅游专项旅游市场工业旅游专项市场包括青少年科普、商务考察等专项旅游目的的人群。（2）商务公务市场（1）青少年出游市场青少年是工业旅游的生力军。据统计，在首钢、宝钢旅游的游客中以大中学生为主，其中以学生出面，集体组织的形式居多。大学生参观常有辅助教学的目的，而中学生则以扩大知识面或爱国主义教育为主。旅游功能的教育性：青少年旅游是课堂教育的延伸和补充旅游时间的集中性：旅游时间多集中于寒暑假旅游方式的团体性：组织方式多为学校组织和家长自费，集体组织的形式居多旅游主体的地域性：青少年旅游主体以大中城市青少年为主，具有明显的地域性。据国内一调查资料显示，城镇青少年外出旅游的比重占整个青少年旅游市场的85%以上旅游市场的拉动性：学校组织的集体出游往往有教师团伴随。青少年单独出游时家长则紧紧跟随，一个孩子出游可带动两个家长甚至更多的家庭成员参与到旅游中来乌兰木伦在青少年市场中的机会乌兰木伦工业旅游可针对近程的中小学生和省内高校、国内能源专业院校或相关专业的学生，开展能源工业科普教育、爱国主义教育、爱家乡主题教育等专题旅游活动。乌兰木伦在商务公务市场中的机会乌兰木伦应基于现代煤炭工业，开展区域交流和合作，前景广阔，为乌兰木伦镇在日趋竞争激烈的商务公务市场的发展留下挑战和突破机遇。市场规模青少年教育旅游在世界许多国家，尤其是发达国家十份盛行。我国有多达3亿的青少年学生，加之家长教师，形成一个潜在的、庞大的的旅游市场。我国旅游与教育部门近年已相继成立中国教育旅游集团等组织，专门致力于青少年出游服务和组织，未来发展前景十分广阔。市场特征11122、鄂尔多斯旅游到访市场2004-2010年鄂尔多斯国内旅游情况统计2004-2010年鄂尔多斯入境旅游情况统计（1）到访市场情况鄂尔多斯旅游正处于快速增长期，市场规模不断扩大，据统计，2004-2010年七年间，鄂尔多斯旅游人数增长1.69倍，平均年增长率达到17.94%，旅游收入增加6.9倍，平均年增长率达到41.14%。随着鄂尔多斯国际国内知名度不断提升，加之鄂尔多斯交通条件的完善，鄂尔多斯机场吞吐量的逐年增加，能更加方便和满足广大旅客的出行需要，鄂尔多斯旅游腾飞在即。（2）到访市场特征以国内近、中程客源地旅客为主，内蒙古、陕西、山西、宁夏等地客源较多。游客年龄构成以中、青年为主，在各年龄段的游客中，25-44岁出游者所占比例最大，45-64岁年龄段游客比例增长校快；商务性游客比例较高，其中公务员、公司职员所占比重较大。（3）乌兰木伦镇在到访市场中的机会主动融入成熟旅游线路，分享旅游机会借成陵之势，走特色之路3、鄂尔多斯本地休闲市场随着生活水平的提高、鄂尔多斯市民可支配收入的不断增长，鄂尔多斯城镇居民外出进行旅游休闲活动的意愿逐渐增强，其中，利用周末和节假日前往城郊进行休闲娱乐的需求尤为突出。（1）出游潜力分析2010年，鄂尔多斯全市户籍人口152.4万人，常住人口为194.0万人。伊旗常住人口15.98万人，乌兰木伦镇常住人口8.6万人。（2）出游市场特征短线旅游受青睐民俗旅游火爆自驾游发展势头强劲（3）乌兰木伦镇在本地出游市场中的机会消费能力强大，旅游需求潜力巨大城市近郊旅游为首选，优越的交通优势为乌兰木伦助力自驾车有望成为主要旅游方式地区GDP/万可支配收入/元可支配收入增长率/%鄂尔多斯13.62520523.1伊金霍洛旗24.62309813.2乌兰木仑镇10276002213144、目标市场定位距离细分目标市场近程市场青少年科普教育市场商务公务会议市场鄂尔多斯本地休闲市场中远程市场能源行业商务考察市场鄂尔多斯到访游客分流市场政府公务考察市场目标市场定位表市场分析图目标市场分析图1516六、核心价值提炼科技矿区生态矿区和谐矿区自主创新的“神东亿吨级矿区生态环境综合防治技术”实现井下生态环境保护性绿色开采与地面生态环境适应性治理采煤不见煤，在吨煤成本中提取0.45元环保资金矿区植被覆盖率由当初的3%提高到目前的67%全国环保领域的最高奖项“中华环境奖”全国水土保持生态建设示范基地中国煤炭工业与草原生态和谐共生的典范原煤生产全员工效世界第一矿井一井一面年产量世界第一矿井生产工效世界第一综采工作面产量世界第一连采面年产量世界第一掘进进尺世界第一同类矿井建井速度世界第一直接煤制油技术投产世界第一自动化程度世界领先人均GDP突破3万美元城镇居民人均可支配收入和农牧民人均收入达到22600元和10200元NOSA五星安健环管理体系历年平均百万吨死亡率控制在0.05以下妥善安置矿区塌陷移民和旧区回迁户，着力打造城乡统筹示范村“全国创建文明村镇先进单位”、“全区十佳星级文明镇”1718第二章定位战略1920一、定位草原环境特色的国家矿山公园宜居型煤海生态旅游小镇煤炭科技型低碳休闲体验区世界一流的煤炭工业文化体验综合体2122二、战略依托于世界一流煤炭矿区，打造世界一流的煤炭工业文化体验综合体绿色低碳战略科技主导战略创意体验战略联动发展战略绿色低碳战略优美的生态环境是开展工业旅游的基础。乌兰木伦镇工业旅游开发要围绕建设高碳能源低碳利用示范区的目标，不仅要将低碳的理念贯穿到煤炭开采、精选、运输、化工等生产环节，将工业旅游与矿区的生态复垦、环境保护、科技发展和宜居环境紧密结合，营造世界一流的矿区环境。科技主导战略世界领先的煤炭开采技术、煤化工技术和管理技术是乌兰木伦镇工业旅游的核心竞争力。在工业旅游开发过程中，要进一步凸显科技元素，以现代化的新兴科技手段展示乌兰木伦镇的煤炭工业科技水平，建成最具科技含量的国家矿山公园。创意体验战略传统的工业旅游不是车间流程、生产工艺的展示，就是历史文化、品牌文化的博览，这是都是以“参观”为主的“静态产品”。煤炭工业旅游要提升对大众游客的吸引力，就必须突出以工业元素为主题的系列创意，包括旅游项目创意、生态景观创意、工业艺术创意和特色服务创意，在旅游产品和项目的开发上要追求动态化，为游客提供令人震撼和超乎想象的旅游体验。联动发展战略一是区域联动，要将乌兰木伦镇的工业旅游与成吉思汗陵历史文化旅游、草原生态旅游、民俗文化旅游联动，组织线路、共同营销；二是产业联动，将发展工业旅游与煤炭工业、生态农业和现代服务业发展紧密结合，与生态建设、城乡建设紧密结合，实现一体化发展。2324三、目标1、总体目标经过十年左右的开发建设，将乌兰木伦工业旅游区建成：世界一流的煤炭工业文化体验综合体中国科技含量最高的工业旅游区国家级矿山公园国家AAAA级旅游区全国科普教育基地鄂尔多斯能源工业形象窗口2、旅游经济目标指标近期（2015年末）远期（2020年末）旅游人次（万人次）5080旅游收入（万元）1000024000旅游就业人口（人）250040003、社会目标丰富旅游体验：促进伊金霍洛旗东部旅游发展，树立成吉思汗陵之外新的旅游品牌，构建有助于构建“成吉思汗陵——苏布尔嘎草原——阿镇-康巴什——乌兰木伦镇”旅游大环线，共筑伊旗旅游目的地“南北呼应、东西共兴”的空间大格局。促进矿区转型：通过工业旅游的开发建设，促进传统工业区转型发展、工业产业链条延伸，带动现代服务业的发展，打造国内工矿区转型发展的样板。通过工业旅游与新农村与新镇区建设的结合，统筹城乡建设，全面完善乌兰木伦各类城镇基础设施与文化休闲设施，构建客货分离的交通体系，全面优化乌兰木伦镇的人居生活环境，展示现代化工业宜居小镇风采，构建现代生活化矿区典范。点亮城市品质：通过工业旅游的开发建设，构筑鄂尔多斯与神华集团现代工业品牌形象的展示平台，凸显鄂尔多斯不同于其他城市的根本特质。拓展乡土教育：通过开展“工业开发与生态保护”，“煤炭高能与低碳科技”等主题活动，面向青少年及相关专业乡土教育市场，提升其低碳工业科普、爱国主义情结、爱家乡爱生态爱民俗乡土教育。25264、生态目标将工业旅游开发与采空区生态复垦、矿区生态环境建设、厂矿工业污染治理、镇区和新农村景观绿化提升相结合，提升规划区植被覆盖率，将乌兰木伦镇建成“宜居、宜游、宜业”的花园式工业旅游小镇。规划设计篇第三章空间布局2728亮点辐射，片区集聚轴向联动，四翼合作一、空间动力机制外部空间联动图亮点辐射以亮点项目的打造，构建乌兰木伦工业旅游核心吸引力，在此基础上，发挥核心项目的辐射效应，逐步带动镇域旅游业的整体发展。片区集聚围绕亮点项目，整合周边资源，打造几个特色功能片区，形成乌兰木伦镇旅游产业集聚高地。轴向联动依托滨河景观大道，形成串联起重要游赏节点道路体系，以此建立重要产业片区的空间联系，构建集多功能联动发展轴。四翼合作贯彻开放式空间发展理念，突破行政界限，分别与大柳塔镇、札萨克镇、伊金霍洛镇和阿镇建立四个旅游合作翼，融入大区域旅游大格局，构建完善的外部空间联动机制。空间联动规划图2930一轴·三区一轴煤炭工业文化体验轴三区和谐矿区：矿区和谐发展示范区科技矿区：科技煤炭工业旅游区花园矿区：花园工业小镇旅游区二、空间布局旅游空间布局图3132分区名称主题特色开发思路项目支撑煤炭工业文化体验轴-建成集游览组织、景观展示和产业联动为一体的生态工业旅游发展轴提升项目：乌兰木伦工业旅游景观道矿区和谐发展示范区和谐矿区以乌兰木伦新村、布尔台矿和转龙湾为依托，突出生态和谐、民生和谐、产业和谐三大主题，建成矿区和谐发展典范新建项目：转龙湾低碳创意度假区提升项目：乌兰木伦旅游新村布尔台矿参观游览区科技煤炭工业旅游区科技矿区以补连塔矿和煤制油为基础，建设国际水准的煤炭主题公园，以世界一流的科技手段展现世界一流的煤炭科技水平，建成乌兰木伦工业旅游的核心板块。新建项目：鄂尔多斯矿山乐园提升项目：神华煤制油科普公园补连塔矿参观游览区花园工业小镇旅游区花园矿区以上湾矿区和乌兰木伦镇区为依托，突出花园式绿色煤镇的主题，以工业旅游促进镇区景观环境建设和服务产业发展，打造花园式工业旅游小镇新建项目：工业主题休闲街区提升项目：上湾矿参观游览区科技矿区花园矿区和谐矿区3334第四章重点项目3536重点项目规划图重点子项目分期规划图37383940一、近期项目建设规划生态环境修复提升工程城镇绿化、河道治理、防风固沙、绿色采矿、矿区复垦、园林厂区、花园小区“三矿一厂”旅游利用提升三大矿区景观游览系统神华煤制油科普公园乌兰木伦旅游新村乌兰木伦民俗文化社区新村科技农业生态园乌兰木伦工业旅游景观道绿化提升、主题景观、牌示、设施近期开发策略草原生态修复提升，优化整体生态环境利用现有的厂矿旅游资源开展工业科普旅游结合城镇建设与河道治理，打造特色工业景观道提升乌兰木伦新村的旅游吸引力和旅游功能（一）生态环境修复提升工程4142“采煤不见煤，工业不见厂”生态环境修复提升工程政府防风固沙企业城镇绿化河道治理绿色采矿矿区复垦园林厂区花园小区城镇绿化围绕乌兰木伦镇区周边山地进行绿化，使其成为中心区重要的生态景观。相继采取水土保持工程措施和生物措施相结合的方法进行治理，种植樟子松和沙棘，使矿区周边的山地形成郁郁葱葱的常绿林景观，着力打造绿色型环保城镇河道治理全面推进乌兰木伦河综合治理工程，科学规划，打造滨河景观大道，使其真正成为集游、赏、玩为一体的水景。防风固沙坚持走治沙产业化道路，大面积营造网障固沙、林草绿化相结合的多层防护体系，使植被覆盖度大大提高。同时实行水源治理生物化，采取源头层层设防、河道束水归槽的生物措施，大力提高风沙治理力度。绿色采矿从技术战略上实施清洁生产，减少排放，综合利用资源，开创绿色采矿新技术，研发出适宜保护地表生态环境的井下开采4项技术，即：薄基岩浅埋煤层保水开采技术、井下清洁开采技术、浅埋易自燃煤层防灭火技术、矿井水采空区过滤与净化技术。矿区复垦将矿区生态系统科学地划分为“三圈一水”，即：外围防护圈、周边常绿圈、中心美化圈、矿区绿化灌溉管网。以土壤水分承载能力为依据，研发出适宜的林分结构模式，利用采前植被人工调控与导向演替技术及采后生态系统修复与功能优化技术，保持生态系统的持续稳定。园林厂区全面实行园林化建设。建设绿地公园，在挡墙下培植攀援植物，使生产生活小区绿地覆盖率大幅度提高，花园小区生活小区三季花开，四季常青，大柳塔小区南区以工业设施为主，密植大树，郁郁葱葱；中区以办公生活为主，不露裸地，全部覆以草坪与花卉；北区以生活娱乐为主，叠落花池、园路凉亭、生态停车场等共同构成了新型的园林化景观。（二）“三矿一厂”旅游利用提升工程发展目标中国煤炭工业高科技综合展示区鄂尔多斯工矿区旅游化利用示范标杆神化集团现代矿区建设实景展示基地重点子项目三大矿区参观游览区神华煤制油科普公园和谐矿区科技矿区花园矿区布尔台矿神化煤制油厂补连塔矿上湾矿43441、三大矿区参观游览区主要理念以完善旅游基础配套设施为重点，提高矿区旅游参观便利性；三大矿区统一设计、统一风格，构建独具乌兰木伦特色的矿区主题景观体系；建立矿区参观预约机制，重点发展统一组织的团队旅游，减少旅游活动对矿区生产的影响。重点建设内容矿区景观优化在现有高绿地率和园林化的基础之上，对厂区的雕塑、小品和设施进行艺术化改造提升，增设林荫步行道和林下休闲游憩空间，优化矿区植物景观，提高矿区可游赏性。游客接待中心选址在各矿区入口处，为到访游客提供统一的导游接待服务；服务人员可采取就地培训的方式，以吸纳职工家属就业为主。解说导引系统包括交通指引牌、重要节点解说牌、游览警示牌、LED宣传展示屏等，进行统一风格设计，构建完善的旅游解说导引体系。游览通道与观光电瓶车在矿区内部开辟游览专用通道，在此基础上设计以矿车为原型的特色观光车，为游客提供别致的游赏体验。45464748495051525354555657585960616263646566厂区设施景观设计67682、神华煤制油科普公园（1）景观环境营造对煤制油厂区外围景观进行绿化美化，内部景观优化，增加主题小品、夜间灯光秀等；打造人文景观廊道，以煤制油发展历程（时间）为主线，运用主题碑刻、浮雕、小品元素，打造主题科普式的煤制油发展历史回廊，一部分作为引景空间，串联厂区内外，另一部分作为厂区游览环线。主要理念以外围的观光空间改造提升为主，实现生产与参观的分离；旅游观光设施融入高科技理念，凸显科技主题，增强趣味性；博物馆模拟展示与科普活动体验相结合，形成多元化展示渠道。重点建设内容6970时间轴：主题引景空间外部观光空间内部生产空间（风貌提升、夜间灯光秀）煤制油发展历史回廊（主题碑刻、浮雕、小品）（3）解说标示建设结合观景设施及主题景观廊道建设，打造电子解说信息屏，完善碑刻、浮雕等处的解说介绍牌示。（4）旅游服务设施结合观景平台和低碳乐园，建设小型主题餐吧；结合观景平台，建设小型游客信息咨询服务站点；结合低碳乐园，建设特色购物设施。7172（2）科普体验项目重点打造智能观景平台、“煤制油”低碳乐园、“高能低碳”观光车。旋转观景楼：现有观景台背面山包上建设一座智能旋转观景楼，游客进入“观光舱”，“观光舱”缓缓旋转，游客极目远眺，可观四周完整的美景，厂区生产生活和谐场景。能够体验全新、刺激的惬意观感。配置自动语言讲解，高倍望远镜等设备。“煤制油”低碳乐园：结合厂区生活区建设，打造面向厂区及周边的亲子乐园，面向普通游客的科普园。开展博物馆模拟展示等低碳项目和科普讲堂。“高能低碳”观光车：结合主题浮雕、小品引景空间的打造，内部空间部分开放，开发“高能低碳”主题观光车游线。观景平台效果图（三）乌兰木伦旅游新村一个地企共建、和谐共赢的示范新村一个体验新时代矿区居民生活的示范新村一个依托厂矿发展多元产业的示范新村发展目标中国矿区和谐发展示范村中国矿区产业转型发展示范村中国西部生态文明第一村重点子项目乌兰木伦民俗文化社区新村科技农业生态园7374主要理念依托社区，向游客集中展示矿区地企共赢、和谐发展的理念依托社区，为游客提供现代化矿区居民新生活体验依托社区，为游客提供特色的旅游服务和旅游产品1、乌兰木伦民俗文化社区重点建设内容新村文化广场在二期建设中建设新村文化中心广场，建设标志性景观，形成引导游客进入的第一印象空间，为游客呈现一幅现代矿业新村的崭新画卷。矿区新生活体验社区在这里，游客可以进入居民家庭，近距离与村民接触，游客可以通过自己的观察，还可租赁居民空余房间与当地村民共同生活，全面了解新村居民的家庭生活。新村文化园游客可参观、体验乌兰木伦新村完善的教育、文体、医疗、培训、商业等配套齐全的公用设施，建设展示乌兰木伦新村发展历程、矿区与农村和谐发展为主题的新村展馆，全面感受社区生活品质和和谐发展的道路。西山生态公园增加工业主题景观，提升文化内涵，增加游憩座椅、健身器材、儿童游戏等设施，建设主题游赏道路，通过生态环境提升、设施完善和主题活动，使生态公园既成为当地居民日常休闲的空间，也成为外来游客参与体验新村魅力的公共空间。7576主要理念建设产业园区，发展工矿业、工矿服务业、高新设施农业和旅游服务业，构建特色产业体系结合预留设施农业园区建设，配套旅游功能和旅游服务，为游客展现新村多元产业共兴的可持续发展模式结合相关绿色生态配套设施，建成矿区的特色接待服务基地2、新村科技农业生态园重点建设内容科技农业生态旅游园与中国农科院、内蒙古农业大学等农业科研结构合作，建设一个A级无公害蔬菜、瓜果标准化生产基地，配套设置现采生态餐厅、垂钓园、景观茶社等旅游服务设施，为矿区和村镇居民提供无公害蔬菜，也为游客提供安全健康的餐饮服务。产业园区旅游服务体系建设产业园区旅游服务中心，为产业园区的参观游览提供导游、讲解、内部环保交通、购物等服务。示意图7778（四）乌兰木伦工业旅游景观道

绿色生态环境之路；工业文化展示之路；居游共享休闲之路。规划思路建设景观道路体系，合理组织旅游交通，实现客货分离具有景观观赏、游览组织、旅游服务、游憩休闲等多重功能分段主题打造，与旅游活动像呼应，与镇区风貌景观相协调生态工业景观道规划图7980重点建设内容绿化提升提升道路两侧绿化水平，林、灌、花结合，使成为花园式矿区的重要依托。主题景观以工业元素的艺术化表现，营造主题化的建筑景观、设施景观和小品景观，结合主题景观形小型休闲游憩节点，与五大工业旅游项目呼应和。引导牌示道路两侧设置醒目的引导牌示和工业旅游宣传广告牌，为游客提供清晰明确的交通引导。服务设施沿线设置旅游厕所、停车场、信息亭、休憩座椅、垃圾桶、零售店、餐饮店、汽车保养与维修等服务设施，为游客提供便利的旅游服务。

河流滨河景观带滨河休闲带滨河发展带创造优质稀缺景观资源城市高附加值功能向滨河区域聚集区位提升带来整体区域开发8182838485868788二、远期项目建设规划远期开发策略择址建设鄂尔多斯矿山乐园；建设矿山风情主题街区，提升小镇旅游服务；开发利用转龙湾，打造节水型低碳度假区。远期鄂尔多斯矿山乐园矿山风情主题街区转龙湾低碳创意度假区（一）鄂尔多斯矿山乐园发展目标国家级矿山公园和国家级工业科普教育基地中国西部最大的矿区复垦生态公园世界一流的综合型煤炭主题游乐区重点子项目煤炭科技博物馆矿山主题乐园8990鄂尔多斯矿山乐园平面图一个煤炭工业发展历程的全景博览中心一个神化集团面向社会公众的形象展示平台一个现代工业矿区生态复垦技术和复垦成就的展示基地一个复合科普、游乐、休闲多种功能的工业创意旅游空间91921、煤炭科技博物馆主要理念运用国际先进展览技术，突出科技主题，建成国际一流煤炭博物馆；以不同展区主题设计，自然形成内部参观线索，穿插参与互动环节，创新博物馆体验方式，博物馆建筑设计采用现代创意建筑风格，融合现代工业艺术理念，构筑矿山乐园的景观地标。示意图重点建设内容五大主题展区Part1：全景煤炭之史（3D虚拟数字沙盘）采用最新技术的三维立体电子沙盘，动态展示煤炭工业的历史、现状与未来，可以模拟飞行和游览过程，在三维环境中以任意调整高度、角度进行浏览，并能够动态缩放。Part2：煤的史话煤炭地质展厅：收集、展示各种煤的标本，煤层地质构造，讲解不同类型煤的形成和用途的差异。煤与人类（4D动感影院）：通过4D动感影院，游客穿越亿万年的时空隧道，立体感受风、雷、雨、电、火山爆发、地壳运动等自然景象，真实体验煤的生成、煤的发现、煤与工业革命、煤与现代科技、煤与未来生活等。9394Part3：煤与安全模拟矿井（虚拟空间）：集轨道矿车、虚拟矿井、矿难模拟等一体的体验教育项目。游客坐在矿车改造的游览车中，经由一段模拟的实景矿井进入一个虚拟地下空间，真实体验矿井的构造和井下设备，在真实与虚拟之间感受矿难过程中的惊险与逃生过程。矿井安全舱：游客穿越一个漆黑的通道进入安全舱，真实体验安全舱中的生活设施。Part4：煤与未来洁净煤技术展示中心：全方位展现洁净煤技术的未来展望，探索“高碳行业低碳运行”的发展模式，包括煤炭开采环节的环境控制、煤炭的高效多联产利用和碳封存技术等。如脱硫除硝降尘技术、超超临界燃煤技术、煤气化多联产技术、固体燃料气化燃料电池技术、碳捕捉与封存技术等。为游客展现煤炭能源的低碳高效利用前景。清洁能源展示中心：全面介绍太阳能、风能、水能、地热能、海洋能等新能源的技术发展与展望，描绘清洁能源下人类未来美好的生活前景。Part5：神华之光神华集团专题板块，以神东公司和煤转油为核心，全面系统介绍神华集团的发展历程、价值理念、产品服务、发展成就、企业文化、回报社会、发展规划等，让全社会能够了解、认识神华，也是企业形象宣传的窗口。特色展示项目矿井实况直播：同矿区的自动控制室联网，让游人能够通过多个显示器实时观测矿井生产实况。煤制油工艺流程互动演示：以大型触摸屏演示煤制油的工艺流程，以直观互动的形式展示煤制油的技术工艺和生产流程。95962、矿山主题乐园生态复垦工程整个鄂尔多斯矿山乐园均建立在采空区的生态复垦示范基础上，通过生态恢复的景观设计手法来恢复矿山自然生态和人文生态，在环境治理、生态恢复的前提下合理规划布局，使采矿活动残留的废弃地成为既有科学价值也有观赏价值，现怡人的自然生态景观，创造良好的游览环境。运用地貌重塑、土壤重构、植被恢复等进行生态修复；塌陷矿坑利用净化水建成人工湖面、湿地，形成环境亮点和休闲依托；种植耐旱、耐贫瘠的植物，复土营造人工林，调整植物种群，使乔、草和谐共生；……主要理念生态复垦区与休闲游乐空间复合，打造独具矿区生态特色的大环境基底；主题化、情景化设计，以工业设施的艺术化展示，构建户外博览区，与博物馆室内展区形成特色互补；重点引入多种游乐项目，并赋予其工业文化特色，构建矿山乐园面向大众游客的核心吸引力。重点建设内容9798矿井遗迹区将保存完好的矿产遗迹进行整理修缮，借鉴现代文化遗址公园的展示技术，展现煤层的地质断面、矿井的剖面等，真实记录煤炭开采的遗迹。煤工机械区将煤炭机械设备与园林景观组合在一起，汇聚传统人工采煤所用的器械和现代综采、综掘、矿车、液压支架以及矿用自动化机械，让游客感受煤矿开采利用的科技进步。煤炭艺术区建成以煤炭为元素的艺术创意区，使用煤炭艺术传播煤炭文化，以艺术形式创造美感，如煤炭雕塑、煤炭书法、煤炭绘画等，也是主题接待服务区，包括煤炭艺术长廊、煤炭主题艺术餐厅、小型演艺厅、废旧车厢改造的酒吧、咖啡吧等服务设施。体验游乐区将煤炭、矿山、煤化工等概念与新潮动感的体验游乐设施相结合，惊险刺激的矿山之旅。四大主题游赏片区99100动感矿山车：游客乘坐矿山车样式的新型动感过山车，设置穿越地下段落，体验矿井逃生历险的刺激。矿山漂流：游客乘坐漂流艇，穿越犬牙交错的洞穴、激旋回荡的漩涡、累累欲坠的危石、高压水枪的偷袭。矿山飞碟：由高50米的空中飞行岛构成，矿山乐园全貌在空中一览无余。铲车惊魂：游客置于类似铲车斗的座舱中，上下翻转，以难以置信的速度进行移动和双重旋转。矿工技能挑战：围绕矿井生产回采、掘进、机电、运输、通防5大煤矿专业设置游客趣味挑战项目，还可举办专业的矿工技能大赛。五大特色游乐项目101102（二）矿山风情主题街区一座承载乌兰木伦工业发展记忆的特色街区一个诠释现代矿区生活的主题体验片区一个荟萃工业艺术景观的时尚创意空间发展目标伊旗东部的次级旅游服务中心乌兰木伦镇旅游综合服务基地神化集团商务会议会展接待核心区重点子项目乌金广场矿山风情主题街区1031041、乌金广场主要理念

依托大型广场建设，形成开敞式的景观空间，通过特色化景观设计，构建镇区景观中心节点和形象展示空间；围绕广场为中心，配套旅游车站等旅游服务设施，并与新的镇政府整合，形成风情街的综合服务核心区；作为镇区大型的公共活动空间，贯彻主客共享理念，兼具本地居民休闲游憩功能。重点建设内容广场中心雕塑以“丰碑”为主题，设计展现现代矿业工人奋进精神的纪念雕塑，形成整个广场的中心景观，同时也是风情街景观地标。旅游停车场配合游客服务中心的建设，设计旅游停车场，方便游客停车和换乘；采用生态停车场的建设模式。105106广场中心雕塑效果图1广场景观节点效果图1广场景观节点效果图2广场中心雕塑效果图22、矿山风情主题街区主要理念

通过改造与新建相结合的模式，在乌兰木伦镇区建设主题步行街，将矿区生活元素通过主题化、艺术化、时尚化的手法进行集中展现，构建具有现代工业风情的情景体验街区；内部荟萃主题化的餐厅、客栈以及休闲娱乐设施，形成面向外来游客和本地居民的特色休闲服务空间。街景设计沿街建筑外立面、店铺风格进行统一设计，同时穿插新建特色建筑，形成独特的建筑风貌景观；建筑高度控制在10米以下。以乌兰木伦工业记忆为主题，设计街景雕塑小品，形成特色景观序列，强调景观的故事性；以步行为主，禁止机动车通行，沿街布设座椅、电话亭、垃圾桶等服务设施，开通特色有轨观光矿车。业态构成功能类型业态构成所占比例餐饮服务“矿工食堂”主题餐厅、蒙式美食馆、特色小吃店30%住宿服务主题酒店、快捷酒店、青年客栈25%购物服务工业艺术创意馆、煤精工艺品商店、乌兰木伦土特产商店25%休闲娱乐工业时代主题酒吧、蒙古歌舞厅、工业艺术咖啡馆20%重点建设内容107108（三）转龙湾低碳创意度假区109110发展目标中国最具代表性的低碳示范区乌兰木伦“高碳能低碳化”度假典范重点子项目低碳度假庄园低碳创意体验园1、低碳度假庄园“沙之绿洲”低碳五星酒店：以“沙之绿洲”为主题低碳、节水、环保理念融入酒店主体建筑开发之中，建设集接待、住宿、特色餐饮、大型会议、休闲吧等于一体的五星级酒店。“沙水彼岸”度假会所：面向中高端商务群体，提供具有优美自然环境、独特文化内涵、稀缺特色景观的会议场所。由会议中心和配套会所组成。建设小型会议中心，配置适合商务接待的VIP套房、中小型会议室、多功能厅等，可进行商务会谈、举办年会PARTY等。主题度假别墅：充分利用龙眼泉、蛇井、恋人石屋等景观和典故故事，面向探险游客、浪漫情侣等群体，打造“勇士”木屋、“恋人”石屋等，注重视觉景观与私密空间营造，形成转龙湾主题度假别墅群。主要理念：转龙湾风景档次较高、交通便利、文化底蕴深厚，是我国北方草原难得景色、文化俱佳之地。选择转龙湾岛屿，以山、水、沙、石（自然石景）为背景，开展会议接待、餐饮住宿、休闲娱乐等活动。将现代化低碳理念创意性地融入庄园打造与景观开发，实现高碳能源低能耗与高环保材质低碳化利用。重点建设内容112111低碳创意游乐体验沙乐场：包含主题沙雕、沙运动等。请大师雕刻一个大型沙雕作为标志性景观，在周边开辟场地，游客可天马行空进行沙雕DIY创作。开展滑沙、沙滩足球排球运动等，可适当组织承办主题赛事。水乐场：区别于传统的水上乐园，打造节水型水游乐，借鉴“墙来了”等游乐项目，既实现节水环保，也提升了参与乐趣。情景娱乐场：挖掘恋人石屋等典故故事，面向探险游客、浪漫情侣等群体，策划攀岩、闯情关等游乐项目，配套自家车营地。2、低碳创意体验园主要理念：将低碳生活理念与转龙湾景观资源相结合，通过深度挖掘“沙”、“水”资源的养生价值，开展主题体验，即为度假配套项目，也能够成为独立吸引游客的项目。113114低碳创意生活体验沙疗中心：在天然沙地环境中，策划沙漠瑜伽、沙砾按摩等沙疗项目，利用沙子对能量的吸收，以及再和人体的作用，使人体达到健康状态，满足现代人们对健康的需求，引导游客消费观念。食疗中心：倡导低碳健康理念，将特色蒙医药、特色蒙餐食材，进行合理搭配，运用“煤制油”等低碳能源制作，实现低碳、绿色有机饮食。水疗中心：以矿区水质净化处理，保留有益矿质元素，采取水温、水压调节，静水、淋、冲、喷浴等方式，实现水疗刺激，放松身心。低碳创意游乐体验乐沙、乐水、乐景沙疗、食疗、水疗低碳创意体验低碳创意生活体验低碳创意第六章旅游设施规划115116一、旅游交通规划3、外部旅游道路1、规划思路客货分流以构建内外畅通、便捷生态的交通体系为目标，通过旅游快速通道的建设，实现客货分流，减少工业运输对旅游交通的影响。对接成陵有效实现乌兰木伦镇与阿镇成吉思汗陵旅游区的交通对接。引景空间此外，通过旅游交通标识系统的完善、交通景观强化、交通服务设施建设，建成生态化、景观化道路，成为工业旅游的重要引景空间。2、主要出入方向旅游区设置三个旅游主要出入方向：成陵方向西侧修建一条旅游专线公路，连接成吉思汗陵、包茂高速和210国道，是旅游主要出入口。阿镇（康巴什）方向阿大线连接鄂尔多斯机场、康巴什和阿腾席热镇。大柳塔方向由大柳塔镇进入旅游区。外部交通规划图旅游专线公路由乌兰木伦镇连接成吉思汗陵、包茂高速和210国道，禁止工矿车辆及煤炭运送车辆行驶，长公里。规划按国家二级公路进行建设，水泥路面，设计时速60km/h，路基宽15米，路面宽为12米，道路红线按50m进行控制。阿大线进一步提高道路等级，通过禁行时段控制等方式，尽量减少运煤车辆对旅游交通的影响。外部交通规划图1171182、内部旅游道路乌兰木伦镇区——鄂尔多斯矿山乐园工业主题风景道为乌兰木伦镇内部的主要游览线路，主要涵盖上湾公路和阿大路，有效串联小镇、矿山乐园和煤炭工业生产工艺观光区等重要旅游节点。规划进一步提升道路等级，拓宽路面；同时，通过道路标识系统建设和道路两侧工业主题景观的塑造，打造形成连接全镇南部片区和中部片区的主题风景游赏道。鄂尔多斯矿山乐园——乌兰木伦新村滨河景观道是连接全镇中部片区与北部片区的主要交通线，规划通过对滨河大道周边景观的提升、生态绿化措施的实施，以及主题景观雕塑等的设计，将滨河大道打造成为展示镇区生态与景观风貌的主题游赏道。3、旅游停车场旅游区共建设4个大型公共停车场。分别位于乌兰木伦镇游客服务中心、鄂尔多斯矿山公园、转龙湾旅游度假区，面积在1000--2000平方米。此外，在乌兰木伦新村，以及“三矿一厂”均设置小型停车场，面积在500—800平方米左右。内部交通规划图119120鄂尔多斯矿山乐园床位数-餐位数300停车位300旅游公交站点1旅游厕所5垃圾桶200旅游购物点5导引解说牌100乌兰木伦镇床位数1200餐位数2000旅游停车位100旅游公交站点2旅游厕所3垃圾桶60旅游购物点3导引解说牌30上湾矿区、补连塔矿区、布尔台矿区、煤制油（每个厂区）床位数-餐位数-旅游停车位50旅游公交站点1旅游厕所1垃圾桶40旅游购物点1导引解说牌30乌兰木伦新村床位数300餐位数800旅游停车位100旅游公交站点1旅游厕所2垃圾桶100旅游购物点2导引解说牌50转龙湾低碳创意度假区床位数500餐位数1500旅游停车位200旅游公交站点1旅游厕所3垃圾桶200旅游购物点2导引解说牌150乌兰木伦工业景观道床位数-餐位数-旅游停车位200旅游公交站点3旅游厕所5垃圾桶500旅游购物点3导引解说牌200设施规划图二、旅游服务设施规划121122特色服务设施煤炭艺术餐厅创意水族餐厅民俗文化餐厅吃工业主题酒店低碳创意酒店家庭旅馆住矿车游览车环保观光车豪车自驾行煤炭艺术品工艺流程模型民族工艺品购主题游乐动感体验亲水休闲娱123124运营管理篇第七章开发运营模式125126一、管理运营架构乌兰木伦工业旅游发展有限公司市场部市场推广、广告宣传、旅行社渠道管理管理服务部工业旅游项目经营管理、计调、导游服务商务部专门拓展公务商务市场，提供商务考察、会议会展服务伊金霍洛旗旅游局乌兰木伦镇政府神华集团投资开发部前期工作、投融资、招商、工程管理政府引导市场运作企业参与1271282、远期管理运营架构1、近期管理运营建议依托伊旗旅游局下属的企业-天骄神骏旅行社的成立，在乌兰木伦镇设立旅行社分部，形成伊旗旅游局（天骄神骏旅行社）、乌兰木伦镇政府、神华集团三方参与的扶持性发展机制。天骄神骏旅行社（分部）接待培训承担神华集团三矿一厂接待讲解员的培训，提升业务专业性乌兰木伦镇政府神华集团伊旗旅游局、天骄神骏旅行社宣传推广依托总部、旗旅游局资源，联合拓展市场渠道地接组织承接总部、其他旅行社客源分流组织；商务公务考察市场组织伊旗到访游客输送政策激励业务扶持资金支持矿区配合三方参与扶持机制业务开展二、投资建设主体129130建设项目投资建设主体主要职责生态环境修复提升工程镇政府城镇绿化与周边山体绿化神东公司采空区复垦与园林化厂矿区建设“三厂一矿”旅游利用提升工程神东公司、神华煤制油出资，组织实施旗旅游局规划、设计、指导乌兰木伦旅游新村神东公司规划、设计、投资、实施旗旅游局业务指导、经营组织乌兰木伦工业景观道镇政府规划、设计、投资、实施旗旅游局规划设计指导、景观与配套旅游设施建设鄂尔多斯矿山乐园乌兰木伦工业旅游发展有限公司规划、设计、投资、实施矿山风情主题街区乌兰木伦工业旅游发展有限公司规划、设计、投资、实施转龙湾低碳度假区乌兰木伦工业旅游发展有限公司规划、设计、投资、实施三、盈利模式设计收入方式依托项目门票鄂尔多斯矿山乐园、“煤制油”观景楼游乐鄂尔多斯矿山乐园、转龙湾旅游度假区交通服务内部游览车、汽车租赁、停车费酒店住宿转龙湾旅游度假区、乌兰木伦镇、乌兰木伦新村餐饮工业主题餐饮、乌兰木伦镇综合餐饮、乌兰木伦新村民俗风味餐饮购物转龙湾旅游度假区、乌兰木伦镇、“煤制油”衍生产业链煤炭科技输出、煤炭工艺品创作、附加值纪念品开发、科技休闲农业、现代服务业……多元盈利途径门票游乐交通服务住宿餐饮购物其他衍生产业市场—资源双导向以本地资源为出发点，以市场需求为导向，充分整合利用乌兰木伦的矿产资源、乌兰木伦河资源以及乌兰木伦新村等资源，开发满足市场需求、符合本地资源特色的旅游产品突出主题，兼顾多元以工业为主题，打造多元化旅游产品，丰富旅游产品类型，扩大市场覆盖率寓教于乐，注重体验增强产品的参与体验性，遵循科普与游乐、体验相融合的设计理念主客共享，和谐发展在满足外来游客需求的同时，兼顾本地居民休闲游憩需求，设计适应本地及周边居民的日常休闲游憩产品，达到游客和本地居民的和谐发展2、产品谱系设计1、产品开发思路工业游览体验工业科普教育商务会议考察三大工业旅游产品131132四、产品线路设计工业游览体验旅游产品产品构成产品内容支撑项目博物馆参观游览参观煤炭科技博物馆，了解乌兰木伦河神华集团的煤炭工业发展历程，煤炭能源开发利用的历史、现状与前景煤炭科技博物馆煤炭工业遗迹与机械参观参观煤炭遗迹，了解和认识不同时代的各种煤工机械，了解煤炭采掘技术的发展和进步矿山主题乐园煤炭工业主题体验游乐体验煤炭工业主题概念的现代化游乐项目，参与工业艺术创意的时尚休闲娱乐活动矿山主题乐园现代化煤炭工业园区参观游览参观花园式、现代化、信息化的煤炭工业厂矿，改变人们以往对煤矿恶劣环境的认识，切身感受世界一流的生产技术和工艺流程上湾矿区神华煤制油厂区花园式工业小镇游览观光游览乌金广场、滨河景观大道、煤文化主题步行街，欣赏极具工业特色的建筑景观和工业艺术景观乌兰木伦镇矿区新村风貌游览体验参观中国西部第一村——乌兰木伦新村，欣赏其干净、整洁、现代化的村容村貌，体验当地村民富裕的生活和地企共赢和谐发展的地连乌兰木伦新村工业科普教育旅游产品产品构成产品内容支撑项目煤炭知识博览通过参观学习，了解煤炭的形成、演变历史以及煤矿的发掘、生产、应用等相关知识煤炭科技博物馆矿山主题乐园现代矿区参观参观现代矿区，了解先进管理理念和生产技术，感受现代矿工工作生活上湾矿区布尔台矿区补连塔矿区煤炭科技体验参观先进的生产线，了解国内一流的自动化、机械化采煤技术和世界领先的煤制油工艺流程神华煤制油厂区商务会议考察旅游产品产品构成产品内容支撑项目矿区科技考察交流考察矿区世界一流的煤炭工业科技煤炭科技博物馆“三矿一厂”矿区和谐发展考察考察矿区生态复垦与生态建设成就，感受花园式矿区；考察矿区与镇区、新农村建设的和谐发展乌兰木伦镇乌兰木伦新村会议会展依托高端的会议会展商务设施，参与大型行业会议、商务洽谈会等；在空闲之余，享受高端度假酒店及创意休闲设施，并参与其他旅游活动神东煤炭科技会展中心转龙湾低碳创意度假区1331341351363、旅游线路设计区域组合线路：“感受鄂尔多斯”：康巴什、阿镇（城市）——四大产业园（创新）——成吉思汗陵（文化）——乌兰木伦镇（产业）——红碱淖（生态）“环保科普夏令营”：乌兰木伦镇（煤炭工业）——红碱淖（遗鸥保护、湿地生态）——毛乌素沙地（沙漠生态、拓展训练）内部线路设计：补连塔矿区——神华煤制油厂区——鄂尔多斯矿山乐园——上湾煤矿——乌兰木伦镇——乌兰木伦新村——布尔台煤矿——转龙湾低碳创意度假区1、营销战略高端主导战略依托产品和技术的高端性，采取针对性的促销策略，抢占高端市场。重点关注商务群体、知识群体、富裕群体等。行业依托战略始终依托本地煤炭行业的优势，制定促销策略和营销活动，利用独特的煤炭文化打造卖点，实现煤炭行业与旅游行业完美融合。联合营销战略乌兰木伦镇处于旅游开发的初级阶段，需要周边景点的带动；而且其旅游产品的类型与周边地区存在着差异性，因此有必要与周边地区景点开展互利共赢的双赢促销策略即联合促销。四、工业旅游营销工业旅游专项市场营销消费群体消费特点促销策略促销渠道青少年群体节假日集中消费；消费额较低；网络依赖性较强；注重对知识的汲取节假日集中宣传，注重价格策略；与学校达成合作，组织学生集体出游，进行科普教育网络促销人员推销商务考察群体消费额度较大；对旅游产品质量要求较高；停留时间较长要注重对旅游产品质量和先进生产技术的宣传；和旅行社合作，组建专门的商务旅游线路；除商务旅游产品外，加强对当地休闲度假产品的促销人员推销网络媒体旅行社营销等其他群体节假日集中消费；消费额度中等节假日集中宣传，注重价格策略电视广告网络媒体报刊杂志等2、细分市场营销策略137138鄂尔多斯旅游线路分流市场出行方式大部分是团体出游；成陵是其主要的目的地；注重对文化的探访；

消费能力较强消费特点访问主要客源地旅行社，推荐旅游产品、建立业务合作；提供旅行社促销材料，设计旅行社奖励计划，如给予旅行社在门票上一定的优惠或开发一定的购物点等；与鄂尔多斯市其他旅游景点合作，尤其是成陵，打造整体旅游线路，进行联合折扣促销；重点宣传与鄂尔多斯市其他景点的差异性，体现其煤炭文化的独特之处促销策略

旅行社营销、联合促销、户外广告等促销渠道本地及周边休闲市场主要是集中在周末的短线旅游以及本地的重复性休闲旅游；大部分是家庭的集体休闲，自驾游是其发展趋势；本地大型煤炭集团的休闲度假消费特点突出本地的休闲功能，针对家庭着重对旅游产品的温馨、放松、休闲等功能进行宣传；加大对自驾游游客的宣传，通过介绍其完善的自驾游服务设施、方便快捷的服务等，来吸引自驾游游客；针对本地煤炭集团内部的休闲度假，可以采取人员推广的方式。促销策略

电视广告、网络媒体、报刊杂志、户外广告、人员推广等促销渠道139140主题活动之一世界环保与新能源产业中国发展大会活动主题“高能低碳”创新发展，即“高碳能源低碳利用”、“低能耗、高环保”活动内容面向群体全球能源、环保进出口商，新能源产业企业141142世界环保与新能源发展主题论坛“世界环保与新能源产业中国影响力100强企业”表彰与推介盛典环保与新能源产业项目合作洽谈会“煤制油”先进科技及优秀科技矿区考察交流世界环保与新能源发展主题论坛邀请联合国机构官员、中国政界权威专家领导与行业领军企业家发表关于“高能低碳”创新发展主题报告，以高端专业的视角和尖端引领的产业资讯阐述世界环保与新能源产业发展的走向及规律、产业发展的全球特性等，为与会者提供战略性发展的高端指导价值“世界环保与新能源产业中国影响力100强企业”表彰与推介盛典邀请国家能源领导小组、国家能源局，召开“百强”发布仪式与入围企业颁奖典礼。并对入围企业成果进行推介环保与新能源产业项目合作洽谈会组织关注于环保与新能源产业投资的世界银行财团、风险投资机构、VC投资机构与实业界资本代表直接对接优选的环保与新能源项目企业家，进行投资合作洽谈；组织节能环保专业类别领域组成产业链条集群，开展同业合作洽谈会“煤制油”先进科技及优秀科技矿区考察交流组织与会官员、专家、企业参观神华“煤制油”先进科技成果，以及“三矿”科技、环保生产经验，达成合作意向，建立合作伙伴主题活动之二中国煤炭产业科技峰会中国煤炭科技发展高峰论坛中国十佳煤炭科技企业颁奖典礼煤炭科技技术成果交易博览会神华煤炭科技成就展煤炭行业精英酒会峰会主题中国煤炭科技与能源可持续发展活动内容中国煤炭科技发展高峰论坛邀请煤炭工业行业的主要科技专家、领导，就煤炭科技发展方向、技术创新和应用前景进行探讨，成为煤炭行业的科技盛会中国十佳煤炭科技企业颁奖典礼联系中国煤炭工业协会，颁发每年度“中国十佳煤炭科技企业”大奖和表彰大会，还可颁发“煤炭工业旅游先进单位”等奖项煤炭科技技术成果交易博览会组织各大煤炭科研机构、设备生产商、经销商参展，展出国内先进的煤炭专利技术、生产设备、矿山机械设备、安全防护设备以及其他生产用设备等，为煤炭科技研发与应用神华煤炭科技成就展神华煤炭科技成果、成就展览，树立行业领先企业形象，寻求新的合作伙伴煤炭行业精英酒会邀请煤炭行业精英以及知名媒体代表，举办高端的主题派对，增进交流面向群体煤炭行业的企事业单位与从业人员143144主题活动之三洁净煤炭科普夏令营体验式户外科普课堂洁净煤炭工业厂矿参观全国青少年能源科普知识竞赛中国大学生能源科技创新大赛活动主题高效能源利用与节能环保教育活动内容面向群体中小学校和青少年团体；能源、环保相关高等院校或相关专业学生体验式户外科普课堂参观煤炭科技博物馆，参加体验式游乐活动和拓展训练，寓教于乐，深入了解煤炭相关知识，增强节能环保意识，培养爱国、爱家乡的精神洁净煤炭工业厂矿参观参观科技矿区，真实体验煤炭生产线，在技术人员的讲解下，感知一流的生产技术全国青少年能源科普知识竞赛举行全国能源科普知识竞赛，通过层层淘汰在乌兰木伦举行决赛，优胜者或免费国外煤炭工业城市旅游大奖中国大学生能源科技创新大赛引导高等学校在教学过程中，培养大学生科技创新能力和团队合作精神，提高学生自我创新意识，加强学生动手能力培养和工程实践145146主题活动之四青少年乡土文化教育实践感受家乡的科技文化：科技矿区，看工业科技感受家乡的生态文化：花园矿区，看生态城市感受家乡的旧貌新颜：和谐矿区，看和谐农村活动主题认识这片土地，爱上你的家乡活动内容面向群体鄂尔多斯、伊旗本地中小学校学生，青少年团体感受家乡的科技文化：科普体验式户外讲堂参观三大矿区、“煤制油”先进园区、煤炭科技博物馆，感受工业科技魅力，增强家乡自豪感；参加矿山乐园、煤制油园区体验式游乐项目和拓展训练，寓教于乐，深入了解煤炭相关知识，增强节能环保意识，培养爱国、爱家乡的精神感受家乡的生态文化：草原工业生态之城参观镇区花园城市建设，感受工业景观道特色景观，重新认识新型工业城市的独特魅力和风景感受家乡的旧貌新颜：乌兰木伦新村参观乌兰木伦新农村建设成果，体验新时代矿区居民新生活。与乌兰木伦新村居民畅谈。147148主题活动之五乌兰木伦工业旅游启动仪式暨产品推介会鄂尔多斯矿山乐园开园典礼乌兰木伦工业旅游产品发布会旅行商与媒体实地考察旅行社合作签约仪式煤炭创意艺术演出活动主题相约乌兰木伦，体验煤炭科技活动内容面向群体旅行社；媒体；所有游客鄂尔多斯矿山乐园开园典礼煤炭科技博物馆落成与鄂尔多斯矿山乐园开园典礼，忘外界宣告乌兰木伦工业旅游正式启动乌兰木伦工业旅游产品发布会向全社会和旅行商推介乌兰木伦工业旅游特色旅游产品，播放宣传片，策划媒体宣传推广旅行商与媒体实地考察组织全国旅行商和知名媒体对乌兰木伦进行实地考察，实地感受乌兰木伦工业旅游的精彩旅行社合作签约仪式与各客源地有意向的旅行社和其他旅游企业签订合作协议，建立业务联系煤炭创意艺术演出推出煤炭艺术创意为主题的大型文艺演出，以演艺的形式展现乌兰木伦特色，推介工业旅游产品149150主题活动之六鄂尔多斯国际那达慕大会分会场积极策划特色的文化主题活动，分享承办国际那达慕分项赛事机会，全面展现新时代乌兰木伦矿区社区居民新生活，并搭建文化经贸合作桥梁。活动主题体育赛事与经贸洽谈活动内容面向群体各国参会团体与单位，所有游客分会场主题对应比赛活动项目主要活动要点矿区居民展风采各旗区特色群众文化旅游活动乌兰木伦工业旅游发展有限公司实施行动，组合“三矿一厂”及乌兰木伦新村社区居民，通过多种文化活动方式展现新时代矿区风采中国蒙古舞蹈大赛暨内蒙古电视舞蹈大赛以“矿区情”为主题，承办国际那达慕大会蒙古舞蹈大赛，传承民族舞蹈文化，并鼓励创新发展转龙湾处展雄风鄂尔多斯山地自行车赛、户外越野挑战赛和滑沙比赛；那达慕大会草原三项表演赛依托于转龙湾及周边条件，争取承办鄂尔多斯山地自行车、越野跑和滑沙比赛，草原三项表演赛，并力争成为每年固定性赛事场地工业景观展特色伊金霍洛国际马拉松赛；国际田联竞走挑战赛总决赛暨全国竞走竞标赛2012年国际那达慕大会马拉松比赛和竞走比赛皆在伊旗举办，未来应借助此机遇，并依托与工业景观道的开发，有望成为鄂尔多斯最具特色的赛事道路矿区文化经贸洽谈--借助赛事活动举办机会，搭建各国文化经贸合作桥梁，举办文化经贸洽谈会，矿区厂区考察，寻求合作机会151152第八章投入产出分析153154序号项目规模单价（万元）投资估算（万元）

总投资

120071一生态环境修复提升工程

135001城镇绿化

30002河道治理30003防风固沙20004绿色采矿

10005矿区复垦

15006园林厂区

10007花园小区

2000二“三矿一厂”旅游利用提升

46008三大矿区参观游览区

21008.1矿区景观优化

8008.2游客接待中心2000㎡0.4

8008.3解说导引系统

3008.4游览通道与观光电瓶车2009神华煤制油科普公园

25009.1景观环境营造5009.2科普体验项目12009.3解说标示建设2009.4旅游接待设施600三乌兰木伦旅游新村

735010民俗文化社区

215010.1新村文化广场3000㎡0.0515010.2矿区新生活体验社区

30010.3新村文化园

120010.4西山生态公园

50011科技农业生态园区

520011.1科技农业生态旅游园

500011.2园区旅游服务体系

200四乌兰木伦工业旅游景观道20km125

250012绿化提升20km501000一、投资估算规划总投资12亿元，详见下表。序号项目规模单价（万元）投资估算（万元）13主题景观20km3570014引导牌示20km1020015服务设施20km30600五鄂尔多斯矿山乐园

5250016煤炭科技博物馆30000㎡0.61800017矿山主题乐园

3450017.1生态复垦工程500000㎡50017.2矿井遗迹区200000㎡80017.3煤工机械区100000㎡200017.4煤炭艺术区50000㎡120017.5体验游乐区150000㎡30000六矿山风情主题街区

6300

18乌金广场

150018.1广场20000㎡0.05100018.2广场中心雕塑1座50050019矿山风情主题街区16000㎡0.34800七转龙湾低碳创意度假区

1640020低碳度假庄园1020020.1“沙之绿洲”低碳五星酒店5000㎡0.8400020.2“沙水彼岸”度假会所8000㎡0.4320020.3主题度假别墅10处300021低碳创意体验园620021.1低碳创意游乐体验400021.2低碳创意生活体验2200八旅游设施

1692122旅游交通

1500022.1旅游专线公路35km4001400022.2旅游观光车站8座5040022.3停车场20000㎡0.0360023旅游服务设施

192123.1旅游厕所22座4088023.2导引解说牌示650处0.532523.3垃圾桶1200个0.033623.4旅游购物点18处1018023.5安全消防设施

500155156二、效益分析1、经济效益旅游直接经济效益估算表经济指标数值年接待游客量（万人次）80年旅游收入（万元）24000投资回收期（年）8-10年投资回报率10%-12%项目建成后，旅游直接经济效益预测如下表。由于旅游业具有强大的关联带动作用，乘数效应明显，根据世界旅游组织测算，一般1元的旅游直接收入可带来4.3～5.0元的间接收入，乌兰木伦工业旅游开发能拉动投资，对当地经济发展和城镇建设起到一定的带动作用，具有较好的间接经济效益。2、社会效益3、生态效益优化产业结构，增加未来发展后劲乌兰木伦镇是典型的煤炭工业镇，在做优做强第二产业的同时，通过旅游业促进第三产业的发展，带动交通运输、餐饮、食品、商业、邮电通讯等行业的发展，优化产业结构。从长远发展的战略考虑，旅游业作为可持续发展的替代产业，可以增加乌兰木伦的未来发展后劲。促进城乡统筹发展，提供大量就业机会旅游产业是一个劳动密集型产业，多数工作需要依靠人力或手工劳动完成，与现代化高新技术企业相比，旅游业提供的劳动就业机会更多，通过发展旅游业，能为本地农牧民提供大量就业机会，促进城乡统筹发展。体现企业社会责任，提升区域和企业形象通过工业旅游开发建设改善矿山环境、城镇环境、提升小镇文化品位和视觉品质，丰富市民的文化生活。地企一体化发展，提升神华集团的企业形象和鄂尔多斯地区形象。促进矿山生态环境治理，提高可持续发展能力将工业旅游开发建设与矿区的生态复垦和生态建设紧密结合，有利于加强矿山环境保护和恢复治理，提高区域可持续发展能力。提升环境品质，营造宜居、宜业、宜游小镇通过旅游业的发展，提高环境保护意识，提升生态环境品质，建成花园式的工业旅游小镇，营造宜居宜游的优美生态环境。157158工业旅游专题研究附件目

录一、工业旅游发展基本情况二、工业旅游开发模式三、工业旅游存在的主要问题四、工业旅游发展趋势五、煤炭类的工业旅游发展模式及特点六、乌兰木伦镇工业旅游开发模式研究及建议159160一、工业旅游发展基本情况1.1工业旅游概念

工业旅游是以现有的工厂、企业、公司及在建工程等工业场所作为旅游客体的一种专项旅游。通过让游客了解工业生产与工程操作等全过程获取科学知识，满足旅游者精神需求和行、吃、住、游等基本旅游享受，提供集求知、购物、观光等多方面为一体的综合型旅游产品。1.2国外工业旅游发展情况

工业旅游起源于国外工业发达的国家，而工业旅游的出现、发展同人类社会工业化进程息息相关。国外工业旅游是从保护遗产的角度开始的，慢慢逐步成熟起来，工业旅游开始涉及到各种企业，旅游产品也逐步多样化。1.3我国工业旅游发展情况

我国工业旅游起步较晚，跟国外发展不同，我国工业旅游起初是部分国家重点建设的工业企业，为了展示现代化建设成果，也是为了宣传企业，对国内外相关人士提供参观服务，为工业旅游奠定基础，真正的工业旅游发展是因为一些大企业为了招揽旅游者达到宣传目的而兴起的。后来国家通过相关政策出台，工业旅游统一管理。至二零零七年，全国获得“工业旅游示范点”称号的企业共345家

旅游地域发展阶段开始时间阶段特点典型地区（国家）或企业国外工业旅游工业遗产旅游阶段二十世纪八十年代以保护工业以及为目的，旅游以参观形式为主德国鲁尔老工业区现代工业旅游阶段20世纪50年代工业旅游涉及到各种企业，旅游产品多样化标志、波音公司、可口可乐等国内工业旅游工业旅游雏形阶段20世纪90年代初部分国家建设的重点工业起到宣传作用，提供参观服务工业旅游发展阶段20世纪90