美容化妆品行业现状及展望

中国美容美发化妆品咨询网美容化妆品行业现状及展望()一、全球美容化妆品行业现状

1、法国美容化妆品行业概况2、美国美容化妆品行业概况3、日本美容化妆品行业概况4、中国美容化妆品行业概况美容化妆品行业现状及展望

1二、中国美容化妆品行业的突出问题1、规模运作问题2、质量控制问题3、品牌管理问题4、研发投入问题美容化妆品行业现状及展望

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1、税收新政策出台对企业的影响2、化妆品审批新政策出台对企业的影响3、开放外资连锁及零售政策对企业的影响4、中国直销法规政策对企业的影响美容化妆品行业现状及展望

三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响3１、经济环境对未来市场的影响２、科学技术对未来市场的影响３、国际国内美容行业发展趋势４、国际国内化妆品业发展趋势美容化妆品行业现状及展望

四、未来美容化妆品行业发展趋势42003年全球美容化妆品销售总额是2500亿美元，其中美国占25％，西欧占30％，日本占15％，而包括中国在内的其它所有国家总共占30％的份额。美容化妆品行业现状及展望

5一、全球美容化妆品行业现状美国《财富杂志》对全球日用化妆品行业进行排名，宝洁、吉利、欧莱雅、高露洁、雅诗兰黛、汉高、雅芳、资生堂、莱士集团、花王获得全球10大国际品牌。美容化妆品行业现状及展望

一、全球美容化妆品行业现状6

法国有2000余家的化妆品企业，年销售额2500亿法郎，年增长额高达12%。法国三大支柱工业中香水已与航天、汽车工业齐名，法国香水出口178个国家和地区。家庭消费年2300法郎，20-30岁的年轻女性，年收入为15万法郎，其中用于香水的为900法郎，用于化妆品有700法郎，两项合计只占年经济收入的1%。法国香水历史悠久的、创意超前、文化内涵丰富的；美容化妆品行业现状及展望

一、全球美容化妆品行业现状７1．法国美容化妆品行业概况

美国有生产化妆品的企业有500多家，年销售额240亿美元，市场上有25000多种产品，其产品结构为：发用品占18.3%、护肤类21.2%、美容品类16.8%、男用7%……年销售额10亿美元以上的企业有10家，美国有近400多家原料生产企业，日用化妆品工业原料9000多种。染发化妆品已逐步发展形成规模，有近400万染发者。防晒化妆品品种日趋增多。眼部、抗衰老化妆品市场潜力巨大。美容化妆品行业现状及展望

一、全球美容化妆品行业现状2．美国美容化妆品行业概况８

日本化妆品生产企业有2000多家，大的上规模的有100多家，像日本资生堂株式会社、高丝、花王等株式会社在日本化妆品市场占有率达80%以上。其化妆品工业销售额超过300亿美元，其中发用品占31.4%、护肤类占39.3%、美容产品占24.8%、香水等占4.3%。日本的化妆品公司有别于欧洲，不作电视广告宣传、产品更重内在质量。含中草药的化妆品快速、广泛应用。日本化妆品工厂利用生物工程技术、生物制剂，如保湿、美白等化妆品的生物制剂、配方已在国际上引起重视。美容化妆品行业现状及展望

一、全球美容化妆品行业现状3．日本美容化妆品行业概况９

2003年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额超过450亿元。改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年超过20％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。我国化妆品市场销售额居亚洲第二位，世界第八位。我国截止目前为止，年销售额在5亿元以上的有10多家，如广州宝洁、安利、重庆奥妮、上海家化、北京三露、上海强生、花王、上海利华、广州雅芳、小护士等企业；预计到2010年，化妆品市场的年销售额可达800亿元，年递增12％左右。由于化妆品销售额的增长幅度，明显大于经济增长，市场整体态势是供略大于求。美容化妆品行业现状及展望

一、全球美容化妆品行业现状4．中国美容化妆品行业概况10目前，我国的化妆品生产企业中，合资企业和外商独资企业有500多家，占全部化妆品生产企业总数的20％，但这20％的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位。这一方面是因为国外化妆品品质好，科技含量高，品牌知名度高。而我国的许多化妆品生产企业赋税和人员负担重，资金匮乏，在科研和宣传上的投入都相当低，从而严重影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提升。美容化妆品行业现状及展望

11二、中国美容化妆品行业的突出问题中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。从总体上分析，国产化妆品的主要存在以下主要问题：美容化妆品行业现状及展望

二、中国美容化妆品行业的突出问题12

中国投资者传统观念中化妆品生产属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反应器皿、灌装设施加化验手段就可完成。因此全国化妆品企业4000多家，产值在千万元以内的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的80%左右；至少20%以上的企业因规模太小经营难以维持。目前的化妆品生产企业中，许多甚至是10人以下的小厂。因规模太小在经营机制上缺乏现代化的管理体制，不能为聚集人才创造必要的条件，这些缺陷便成为制约企业发展的“瓶颈”。国内大多数小企业生产装备水平低，而国际大部分化妆品企业都由自动化机械完成，配料均采用电脑控制，化妆品灌装为自动化，电脑灌装一般只需1人完成。美容化妆品行业现状及展望

二、中国美容化妆品行业的突出问题131、规模运作问题目前，国内企业由于资金匮乏，在广告宣传上的投入很少，从而影响了产品知名度的提高，致使市场销售不畅，最终导致企业效益不佳。很多外国大规模企业的化妆品价格高于同档次的国内化妆品数倍甚至数十倍，并非全在于技术含量和附加值高，广告投入在其中占了很大的比例。在化妆品产业，广告引导时尚，尤其是在化妆品品质差别细微的情况下，广告宣传已成为企业间竞争成败的关键。美容化妆品行业现状及展望

二、中国美容化妆品行业的突出问题1、规模运作问题14虽然化妆品的生产相对简单，但近年来管理机构对其质量却有很高的技术要求。一些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的伤害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准。目前用于化妆品工业的原料少、品种少、质量低，国外发达国家化妆品工业有9000多种化妆品工业原料，而国内只有千余种，且我国高级化妆品原料不稳定。相对于已经形成体系和规模的国际化妆品业巨头来讲，中国许多产品质量有问题的中小化妆品业就显得太不堪一击了。美容化妆品行业现状及展望

二、中国美容化妆品行业的突出问题2、质量控制问题15外国化妆品生产企业一般都有几十年甚至上百年的历史，企业在形象塑造和品牌宣传上具有丰富的经验，而国内的企业一般只有几年或十几年的历史，与外国同行相比，在经验和企业文化沉淀上都存在着很大的差距。即便是一些有影响力的国内品牌，同国外的知名品牌比较起来，在科技创新、国际知名度等方面也逊色许多。国内大多数化妆品企业缺乏品牌营销。国外知名企业一般都有周密的品牌宣传计划、完整的有计划的运作方案，加上实力雄厚的资金、高质量的产品、周到的售后服务，所以打开市场后就能稳步发展，市场规模也易扩大。美容化妆品行业现状及展望

二、中国美容化妆品行业的突出问题3、品牌管理问题16目前国内化妆品行业品牌竞争激烈，国产品牌、合资品牌和国外品牌三分天下，而国产品牌的阵地正在逐步缩小。目前大多数中国化妆品企业产品种类单一，技术设备更新慢，资金和人才实力薄弱。一些著名品牌其实也只是靠一种霜或一种液维持盈利增长，数年一惯制，相比之下，国产化妆品总是沦为品牌时尚追随者，而那些对中国市场早已虎视眈眈的国外公司以拓展和兼并等手段充当品牌时尚的主导者。

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二、中国美容化妆品行业的突出问题3、品牌管理问题17

我国化妆品工业科研水平低，中小企业技术落后，产品科技含量低，配方研制和开发目前仍处于仿效阶段。而国外一般都有庞大的科研机构，设备一流的实验室，有的新产品要研发7-8年后才投放市场，技术储备丰厚。我国许多化妆品企业没有准确把握需求开发的产品，不能肯定适销对路，结果自然就形成了“生产什么就卖什么”。由于资金有限，总是面临着“想要做”与“有能力去做”之间的距离。产品的研发问题，一直是阻碍中国化妆品企业发展的一个难题。我国化妆品企业所应用的技术，高科技含量普遍不高，同质化趋向明显。美容化妆品行业现状及展望

二、中国美容化妆品行业的突出问题4、研发投入问题18

三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响

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19中国进口化妆品关税1997年10月以前，普通税率是150%，优惠税率是55%。1997年10月以后，进口护肤、发用类产品税率降为25%，美容类为35%。在2001年底正式加入世贸组织后的5年内，化妆品的关税也将由目前的护肤类产品20％的关税和美容类产品30%的关税，降到15%及10％以下。

三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响

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1、税收新政策出台对企业的影响20一九九九年元月一日起，执行的“护肤护发品”从17%调整到8%的税收政策，刺激了我国护肤品市场的快速发展；民营企业也在护发品领域开始了较大的投入，改变了我国洗发水市场的结构。目前，化妆品行业“消费税”问题突出地表现在“护肤护发品”调整到8%的同时，“彩妆品”仍执行30%的税率，存在着明显地政策倾向，导致“彩妆品”市场资本投入力度不够，开发速度较慢。

三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响

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1、税收新政策出台对企业的影响21

随着关税的降低和对外资企业进入国内市场、在国内建厂等各种法规限制逐步取消后，外国企业的生产成本、各项“进入费用”等将会降低，价格也必然会有所下降。另外，还会有大量的外国中档化妆品闯入我国市场，中低档化妆品将成为未来中外企业竞争的焦点。有人将目前外国化妆品在中国的高价销售归咎于关税。但实际上，我国对有关洗涤、护肤品征收进口关税不超过25％，80％的外资化妆品已实现在中国本地生产和销售。

三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响

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1、税收新政策出台对企业的影响22

我国化妆品企业目前有一些重要原料依靠进口，特别是“三资”企业所用的原料有70％—90%均依靠进口，国家相关政策的出台后，一些原料关税税率已下调，有的下调幅度相当大，这使化妆品生产企业产品成本下降，企业效益增加，产品质量和安全性得到了进一步提高。

三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响

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1、税收新政策出台对企业的影响23当然，中国化妆品在国际市场上参与平等竞争，有利于产品出口创汇，国际产品可以进入中国，中国的产品也可以进入国际市场，调剂产品的需要，起到互补。在这种情况下，如果中国化妆品企业能够形成自己“航母舰队”，以较低的原材料、人力资源成本和较高的科技能力生产出具有国际竞争力的产品，则前景是非常可观的。

三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响

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1、税收新政策出台对企业的影响24中国在化妆品审批政策方面的调整开始遵循国际经济运行规则，更有利于市场竞争。化妆品注册的门槛降低，取消以往限制化妆和个人护理产品进口的法令。

三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响

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2．化妆品审批新政策出台对企业的影响25因为中国化妆品拥有巨大的潜在市场，人口众多、消费量大，在中国发展化妆品具有多种有利因素，将会进一步吸引外商来华投资和建厂。

三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响

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2．化妆品审批新政策出台对企业的影响26

然而随着注册审批政策方面的调整，国内一些技术含量低，包装档次低及质量标准低的的产品，已造成极大危机，迫使企业加快产品调整和提高产品质量以适应市场，促进行业中落后企业及落后产品的淘汰和更新。一些经营不善的企业开始被大浪淘沙，部分企业倒闭因而被挤出化妆品行业。

三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响

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2．化妆品审批新政策出台对企业的影响27中国调整禁止外资企业在中国开设连锁店的法规，还将取消对外国零售商的地域限制。国家这些开放政策出台后，国外美容化妆品行业先进的经营理念和管理方式，必将伴随着跨国企业在中国的落户而大行其道，我国化妆品生产企业正面临全方位的挑战。

三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响

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3、开放外资连锁及零售政策对企业的影响28外国化妆品进入我国的成本逐渐降低，国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和批发零z售公司。诸如连锁经营、特许经营等先进的美容院发展模式，其成功前提是具有雄厚的资金实力，使企业产生规模化效益。以目前国内美容院和从业者的状况来看，理解和实行这些先进的经营方式，其难度不亚于二次创业。

三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响

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3、开放外资连锁及零售政策对企业的影响29

连锁经营将是未来中国美容业发展的主流，由于目前中国美容业市场仍处于不规范、不成熟的发展阶段，表现在行业管理缺乏力度、行业竞争处于无序状态、美容院经营尚未形成规模、从业人员素质参差不齐。诸多因素的汇集造成整个行业在社会中的信誉难以达到一定的高度，持续经营、规模经营难以扩大，品牌难以深入人心。因此在美容业推广和实行连锁经营理念，提供优质的产品和服务，建立良好运作程序，形成良好的口碑和品牌的经营运作模式势在必行。

三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响

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3、开放外资连锁及零售政策对企业的影响30连锁经营具有顽强的生命力与迅速的推张力，大型的美容连锁店，无论是规模、组织、财力、人员等各方面都比小型美容院优越，且常以强势广告宣传加强其竞争实力，使得小型美容院难以招架。

三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响

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3、开放外资连锁及零售政策对企业的影响31

据中国加入世贸组织协议中的承诺，中国政府将于今年底推出有关固定场所以外的批发零售活动细则，对包括直销在内的非店铺销售活动进行规范。2004年上半年，中国政府将颁布《直销法》，年底将全面开放直销。中国大陆将成为全球第三大直销市场，预计2004年销售额会达到100亿人民币，10年内可望达到800亿人民币的规模。因此，全球主要化妆品直销商正在紧锣密鼓做准备，迎接中国直销市场的繁荣。

三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响

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4、中国直销法规政策对企业的影响32当前在中国运作的直销公司设立店铺是迫于无奈，也是中国运作的直销公司所付出的共同代价。

三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响

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4、中国直销法规政策对企业的影响33

中国政府将颁布《直销法》将重新定义中国直销及直销业，有关专家学者认为直销是直销人员通过面对面的说明方式，在公司固定的店面或营业地点、消费者的家里、办公场所、工厂、或消费者所指定的地方，把商品和服务直接推广或销售给最终消费者后而计提报酬，并通过其直接推荐或间接推荐的直销人员把商品和服务直接销售给最终消费者后，从他（她）的报酬中按事先的约定抽取相应比例而计提脑力劳动付出报酬的一种产品或商品的营销模式。

三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响

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4、中国直销法规政策对企业的影响34中国目前或者将来准备按此营销模式运作的企业或个人均属‘中国直销法’管理和规范的范畴。这样像安利、雅芳、玫琳凯、仙妮蕾德、天狮、完美及将来进入中国市场的无论有无店铺的公司等就可以按此定义下的

‘中国直销法’来进行管理和规范。

三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响

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4、中国直销法规政策对企业的影响35

中国政府颁布《直销法》后，直销有望成为一种新的个人创业模式。在传统的诸多个人创业模式当中，直销以它小投入、低风险、经过努力可能获得高额回报的创业模式成为了创业门槛最低的一种个人创业模式，对美容化妆品行业必将产生巨大影响。如以前许多顾客购买美容用品都会直接到熟悉的美容院去，经由自己信任的美容师介绍，选购适合自己肤质、发质的美容用品。但今后直销公司采取化整为零的方式，推出各种美容用品，顾客只需打个电话，或在网上订购，直销公司就会把产品直接送货上门并给顾客面对面的服务。这对美容院而言，无疑是重重的一击。美容院应适时改变经营方式，以减少直销给自己带来的冲击。

三、国家新政策的出台对美容化妆品企业的影响

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4、中国直销法规政策对企业的影响36三、未来美容化妆品行业发展趋势37党的十六大报告中提出全面建设小康社会，其根本目标是在2020年用十八年的时间达到美国用了一百年、日本用了七十五年、韩国用了二十五年才能实现的人均GDP4000美元的水平。这就标志着我国城乡居民的生活质量将大大提高，和人民生活息息相关的化妆品行业必将在未来的十八年中快速成熟和高速增长。国际化妆品行业发展的经验证明，它也必将受到更大的关注，因为化妆品行业是一个具有时尚性和高利润特点的行业，它在制造、销售的过程中能带动一大批相关行业的增长。三、未来美容化妆品行业发展趋势1、经济环境对未来市场的影响38

因此，发达国家都倾向于将化妆品同卷烟和酿酒等行业一起，列入减少进口、扩大境内制造的保护性行业。中国这一发展空间已被国际跨国公司列入全球发展的战略，我国化妆品的市场已成为跨国公司的竞争焦点。他们不断增加在我国的投资，扩大商业销售网络，对我国化妆品工业产生了冲击和压力，但同时给中国化妆品工业的发展带来机遇和促进。

三、未来美容化妆品行业发展趋势1、经济环境对未来市场的影响39随着中国经济的持续发展和市场总量的提高，中国必将成为全球的标志性市场，中国市场上的产品将越来越多地成为全球的导向产品。美容化妆品行业的领跑者开始用大贸易的概念去认识社会经济的发展，在中国市场成为世界市场的同时，世界市场也将成为中国的市场。三、未来美容化妆品行业发展趋势1、经济环境对未来市场的影响40

外资的大量输入中国和国内民营金融资本的12万亿，是未来中国经济成长的一个重要战略资源。中国的投资环境和廉价的劳动力，将吸引国外众多资金、技术和设备进入国内市场。同时今后中国美容化妆品行业的主要资源将来于国内外的民营资本，政府会为市场配置更多的有利条件，发挥这些资源的作用，投资者将会以自己更大的努力和更高的积极性，来运用自己的资源。三、未来美容化妆品行业发展趋势1、经济环境对未来市场的影响41世界流动人口的进入和中国的城市化发展，为美容化妆品产业提供了大量客源。随着国民经济的迅猛发展，美容化妆品产业必将水涨船高，在拉动内需政策的刺激下，美容化妆品市场会更加繁荣。三、未来美容化妆品行业发展趋势1、经济环境对未来市场的影响42

虽然国产化妆品同国外化妆品比较起来存在较大的差距，但国内化妆品生产企业对国内市场、中国人的皮肤特点及消费习惯等都很了解，中国消费群体层次多，差异性很强，对各种价位产品需求不一，仍有巨大的消费潜力。同时，中国美容化妆品企业还可凭借国内市场上廉价的原材料和劳动力等，在产品的成本等方面占有一定的优势。三、未来美容化妆品行业发展趋势1、经济环境对未来市场的影响43化妆品工业是一个高科技与传统工业相结合的产业，是依靠高科技带动的传统产业，发展化妆品行业，不仅可以提高城乡人民的生活水平和质量，同时它可以形成新的消费热点，带动社会消费，促进企业发展壮大，提供大规模的劳动就业。三、未来美容化妆品行业发展趋势2、科学技术对未来市场的影响

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据中华全国工商联美容化妆品商会专家组分析认为，中国化妆品市场的细分化和品类的细分化逐渐明显，新产品层出不穷，高科技含量不断提高。生物工程产物的添加剂已经起动。以生物制剂、生物