长春经开区53-89-5地块项目概念性产品定位报告

长春经开区53-89-5地块工程概念性产品定位报告2021年4月序工程根本情况

一、城市背景分析

二、工程背景分析

三、工程根本定位

四、开发策略建议目录1、明确整个工程的开发主题、宗旨、原那么和核心卖点2、在城市开展和地块价值分析的根底上，确定商业和居住物业的比例关系3、在不同方案比照分析后，明确工程根本的开发〔技术经济〕目标4、明确根本的规划理念、规划总平面以及建筑风格意向5、确定整个工程的开发分区和开发次序在现阶段，本报告所要答复的五个核心问题序-工程区位-未来开展潜力巨大★本案本工程位于长春经济技术开发区南部；与长春南部新城、高新区三点一线，构筑了长春城市开展副中心。根据长春市城市总体规划，工程区域是长春市未来城市开展的主要方向之一。南部新城对本工程的开展有重要的辐射作用序-工程区位-地块现状尚有不利因素地块位于长春经济技术开发区世纪大街以东、珠海路以南、环城高速公路以西、长大公路以北。西侧：世纪大街、世纪广场北侧：开发区热力四厂南侧：长大公路序-工程区位-区位认知度不高序-工程根本情况项目名称数量单位用地面积32.171万平方米总建筑面积70.7762万平方米容积率≤2.2---建筑密度＜30%，---绿化率＞30%---建筑限高公建＜80米住宅＜60米米土地用途为商住用地，土地等级为居住七级、商业七级二类，土地出让年限为50年。地块以64505万元净地〔不包括“七通〞费用〕出让。土地出让面积为321710平方米，规划容积率≤2.2，出让总建筑面积为707762平方米，商住比为2：8。吉林机场职工约需要20万平米的住宅，自成组团。序-工程规划条件更改1、学校可以不考虑2、高压线完全移除3、可以先不考虑户型配置的90/70问题序工程根本情况

一、城市背景分析

二、工程背景分析

三、工程根本定位

四、开发策略建议目录一、城市背景分析-长春根本情况★本案长春是全省政治、经济、文化和交通中心，东北地区四大城市之一。六大主城区、四大开发区总人口487.6万。长春市地处平原、自然区位四通八达、地质根底稳固，为大规模房地产开发建设创造了良好的开发条件。长春市人文科教气氛浓厚，众多高等院校、科研院所云集，一方面使得居民素质和收入不断提高，另一方面吸引了众多毕业生留在长春谋求开展，间接形成了对房地产商品巨大的潜在需求。一、城市背景分析-长春根本情况-GDP总量与增长速度长春市GDP总量保持较快增长，经济实力不断提升,2021年到达2588亿，位列东北10城市第四。长春将建设国内最大、世界第三的国际汽车城；全国最大汽车零部件生产基地；亚洲最大轨道客车研发及生产基地；全球最大玉米生物化工基地。图2-1长春市2002-2007年GDP总量及增长速度

一、城市背景分析-长春根本情况-长春市经济开展潜力2007年，在全国15个副省级城市中，长春市的经济总量排名虽相对靠后，但是增长速度排在第一位，说明长春经济开展后劲充足。未来几年，预计东北地区的经济仍将保持较高的增长率，在与周边城市的相互促进带动下，长春的经济也将快速开展。图2-22007年15个副省级城市经济总量比照一、城市背景分析-长春根本情况-固定资产投资增速及占GDP比重

从2004年开始，长春固定资产投资总额开始大幅上涨，到2007年投资总额增长接近2番。固定资产投资总额在GDP中所占的比重日益增大，说明长春市城市经济的开展较为依赖固定资产投资的增加，生产性支出大于消费性支出，消费性支出相对有限。图2-32002-2007固定资产投资增速及占GDP比重一、城市背景分析-长春根本情况-居民消费能力2007年人均可支配收入到达12811元，近五年增幅均在12%以上，居民生活水平得到显著提高。随着国家实施振兴东北老工业基地政策，东北经济持续向好开展，还将为居民提供大量的增收时机，预计未来几年居民可支配收入还将稳步提升。图2-4人均可支配收入水平及增长率

一、城市背景分析-长春经开区根本情况2021年经开区方案GDP到达342亿元，增长20%，经济增长动力澎湃。一、城市背景分析-长春房地产根本特征郊区化趋势明显。随着城区开展集中度的不断提高，目前中心城区的可开发土地较少，房地产开发逐渐向城区周边延伸。近三年，土地供给充足，成交量急剧萎缩。一线品牌开发商聚集，大盘林立。随着国内一线大牌房地产开发公司进入，大盘数量急剧增加，楼盘品质迅速提升，市场竞争不断加剧。房价低且稳定开展。作为二线城市，长春市房价相对较低，近期根本稳定，房价下调空间不大，但是继续上涨仍需等待整个市场的回暖。二手房市场开始活泼。长春二手房市场开展一直比较缓慢，买卖交易不够活泼；2021年以来，随着外来流动人口的增加，房屋租赁市场开始活泼。刚性需求为主。居民购房目的以自住、自用为主，投资行为较少。改善型需求增加迅速。长春市住宅市场已进入追求品质的时期，众多家庭开始考虑改善居住环境，高品质楼盘成为主要选择对象。一、城市背景分析-长春房地产市场-土地市场分析1、2003-2021年土地出让情况2003-2005年，长春土地出让面积增长幅度较为缓慢，2006年因棚户区改造导致土地突然放量，上涨幅度达74%。2007年受宏观调控影响，土地出让面积有所降低，约520万平方米，但成交总额未降。2021年出让面积持续下降。2、土地出让均价长春土地出让价格整体表现平稳。2007年起，受楼市价格猛增的推动作用，土地价格也迅速攀升。08、09年上半年土地市场仍在调整中。一、城市背景分析-长春房地产市场-土地市场分析3、人均居住面积长春市人均居住面积增长较为稳健。自2003年以来，平均每年以一平方米的速度增长。截止2007年末，人均居住面积已达27平方米。长春房地产市场开始以改善型居住为市场主流。4、2007开发商拿地情况随着万科、中海、保利、绿地、和黄、中信的进入，外地企业在长春拿地数量已占2/3。外地企业的进入，直接加剧了竞争，将有效提升楼盘的综合品质，同时也会大大推动地价和房价的上涨。一、城市背景分析-长春房地产市场-土地市场分析2021年前三季度按城区统计的经营性用地成交情况1、各城区土地出让面积及规划建筑面积

汽车工业园区土地成交量最大，其次为净月区，本工程所在的经开区位列第三位；规划的建筑面积经开区最多，说明未来三年本区域将集中较多密度大、容积率高的高层工程。图3-32021年前3季度各城区经营性用地成交面积及规划建筑面积一、城市背景分析-长春房地产市场-土地市场分析2、各城区楼面地价均值

二道区的平均楼面地价最高，经开区的平均楼面地价根本处于最低水平，仅为二道区的40%，为683.2元/平方米。根据本工程的规划指标计算，楼面地价为911元/平方米，高于经开区楼面地价均值，假设按照同区域同等价格水平竞争的话，本工程将不具备优势。2021年前三季度按城区统计的经营性用地成交情况图3-42021年前3季度各城区经营性用地成交楼面地价均值一、城市背景分析-长春房地产市场-房地产投资情况从房地产投资额来看，长春房地产投资处于快速增长阶段。2004年和2005年受到“8.31〞政策实施的影响，投资额增长速度放缓。2007年起开始快速增长，到达260亿，增幅49%，2021年开发投资额约350亿，同比增长36%，与其他城市相比，其增长表现出明显的滞后性。也与2007-2021年的市场大背景相关，同时也说明前几年受到压抑的投资额在近两年得到释放。如图3-5。从房地产投资与GDP总值和固定资产投资总额的比照分析来看，长春市的房地产投资均属于根本正常的范畴，说明整体行业开展与地方经济的开展相匹配，属于健康、良性的市场开展阶段，没有出现房地产泡沫，为未来开展奠定了良好的根底。见图3-6与表3-4。一、城市背景分析-长春房地产市场-房地产投资情况图3-62003-2007年房地产投资分别占GDP及固定资产投资比重

一、城市背景分析-长春房地产市场-房地产投资情况图3-52003-2007年长春市房地产投资总额及增长率

一、城市背景分析-长春房地产市场-新建商品住宅情况全市新建商品住宅平均价格水平

2007年是长春市商品住宅价格的分水岭，2004年到2006年商品住宅均价根本保持在2200元/平方米，2007年在全国房价快速上涨的背景下，长春市商品住宅均价以61.68%的涨幅上升到3528元/平方米，进入2021年以来宏观调控效果开始逐步显现，商品住宅均价出现小幅回落，见图3-7。图3-72004年-2021年长春市商品住宅均价变化一、城市背景分析-长春房地产市场-新建商品住宅情况长春市房地产的开工面积连续几年保持较大幅度的增长，2005-2021年，开工面积根本翻番，同时销售面积增长也较快，根本与建设面积保持同步，销售面积与开工面积的比值一直保持在25-30%之间，周转率偏低。3、住宅开工量、销售量一、城市背景分析-长春房地产市场-新建商品住宅情况2007-2021年各行政区域住宅均价住宅均价在2800-4000元之间，区域差价不明显。一、城市背景分析-长春房地产市场-新建商品房情况各城区商品住宅市场概况

城区产品类型楼盘规模楼盘均价面积区间未来走向中心区（南关、朝阳）长春市老城区，商业中心，高层、小高层为主，写字楼为辅。楼盘规模较小，6万平方米以下的楼盘占37%。4000元/平方米以上42-120平方米的中小户型占86%。土地稀缺，价格仍将上涨，产品以小户型为主，大盘向南部延伸。绿城区（含汽车产业开发区）西部，以多层、小高层为主，高层产品较少。规模较大，占地10-20平方米的项目占85%左右。3300-3500元/平方米100-150平方米之间，区内中等收入人群为目标客户。07年出让土地较多但面积较小，未来预计中档项目占市场主力。宽城区城市后开发区域，以多层为主，城市化水平较低规模较大，多集中在40万平方米以上，且品质一般。2500-3000元/平方米，但由于位置原因，个案相差较大。大小户型均等，各面积区间产品都有，面积区间不够集中。市政设施的不断完善将提升区域的价值，未来属于大盘角力的时代。二道区（含经开区）城市向东南方向发展的主要门户，从多层逐渐向高层转变。中等规模，占地10万平方米以下的楼盘占70%。3500元/平方米左右。70-200平方米，小户型较少，由于学校较多，小户型具备投资价值。机场的建设将带动本区域的发展，未来价格仍有上涨空间。净月开发区属于风景区，产品以别墅为主，普通住宅较少。远离市区，土地供应充足，多为大盘。普通住宅3000元/平方米左右，别墅10000元/平方米。多为大户型，200平方米以上户型居多。大盘带动区域发展，随着优质土地的减少且多为别墅产品，未来竞争不大。表3-5长春市各城区房地产市场开展概况序工程根本情况

一、城市背景分析

二、工程背景分析

三、工程根本定位

四、开发策略建议目录二、工程背景分析-区域市场特征区域开展潜力经济技术开发区是长春市未来城市开展的主要方向，成立15年，年均GDP增长46.6%，2021年GDP占长春约15%，目前已有汽车制造、生物制药、饮料加工等工业企业入驻园区，并成为推动经开区经济开展的重要力量。随着南部新城建设加速，相关市政配套设施的逐步完善，本区域将具备打造城市一流居住社区的潜质。区域交通环境路网已根本形成，且周边设有公交路线和轻轨车站，便于出行；同时距离环城高速公路很近，去往机场、其他城区和周边城市都比较便利。区域消费主体住宅物业消费主体主要为区域内和周边城区的居民、行政事业单位工作人员和工业企业员工。工程商业配套的目标客户主要为本工程住户以及局部周边居民，另外随着会展经济和空港经济的开展，预计未来将带来数量比较庞大的流动消费人群。二、工程背景分析-区域市场特征-重点住宅物业供给情况分析

项目名称位置开盘时间建筑面积（平方米）销售价格（元/平米）面积范围（平方米）项目点评万科洋浦花园杨浦大街合肥路交汇处2008年6月17.9万5500（精装）两居89、三居101-150品牌认知度高、产品为精装修、销售较为平稳鲁辉国际城远达大街东预计2008年11月203.3万3500一居42-49、两居59-90、三居102-120体量大开发周期长、品质较为普通安华美郡东南胡大路2008年7月8.77万3500一居41-55、两居61-89、三居134位置一般、销售速度不高、多为区域客户天琴湾临河路268号2007年6月9.17万6550两居86、三居125-150、空中别墅200环境优良、园林突出、项目口碑好、现销售接近尾声众成一品东南卫星路南烟台街西预计2009年上半年11.56万3600一居44-55、两居74-90、三居108-130紧邻城铁、现为积累客户阶段高格蓝湾吉林大路临河街交汇处2008年5月53万4350一居49、两居85-116、三居118-138位置较佳、景观优良、项目品质中等、销售情况一般玫瑰谷净月大街聚业大街交汇处2008年5月一期13万花园洋房5400别墅8650四居171、联排245-290、双拼275-292、独栋351-421环境优良、园林突出、项目品质高、销售较为平稳保利罗兰香谷硅谷大街电台街交汇处2008年6月70万高层4600别墅8500一居43、两居87-90、三居134-147、联排246-287位置较佳、园林精致细腻、项目品质高口碑好、销售速度较快中海国际社区规划路以南102国道以北2008年5月106万3800两居88-105、三居125-154、四居168、空中别墅219位置较偏、项目品质较高、产品线齐全、销售速度较快二、工程背景分析-区域市场特征-重点住宅物业供给分析项目名称位置开盘时间建筑面积（平方米）销售价格（元/平米）面积范围（平方米）项目点评中海水岸馨都南环路彩织街交汇处2007年1月32.2万4000两居105、三居125-140项目品质高东皇先锋长吉路武汉路交汇处2008年10月17.8万3300一居51-53、二居81、三居101-104项目小户型居多，采用多项高科技技术，销售较快浦东明珠临河街浦东路交汇处2007年6月7.3万4050二居78、三居105-128位置较好，品质一般、现为尾房东方万达城会展大街珠海路交汇处2008年3月34.5万3900一居43-67、二居99-102、三居110-140紧邻北海公园、品牌知名度较高、销售较好巴洛克铂宫东南湖大路666号——60005200（精装）一居47-79、两居116酒店公寓，市场接受度较低澳海东方一号浦东大街东武汉路南2008年7月30万3700二居95、三居97地处经开区核心，销售较好枫林园东环城路自由大街交汇处2008年9月21.5万3600一居40、二居80、三居95政府定向销售，部分外销，小户型接受度较高天成领寓长吉南路合肥路交汇处2008年8月7.3万3500一居50、二居62-94、三居103-127品质一般，小户型接受度较高中意之尊经开区东方广场2008年1月6.3万3400一居55-76、二居88-109、三居122-156项目一期大部分为定向销售，目前已售完，二期开盘待定、品质较好二、工程背景分析-区域市场特征-重点住宅物业供给分析国内一线品牌开发商、高品质楼盘、大盘开发模式普遍得到长春市购房消费者的认可，销售速度较快。市场已经逐步接受高层住宅产品，目前销售均价已超过3000元/平方米。本工程地块附近房地产工程：“众诚一品东南〞、“安华美郡〞目前销售价格或预计销售价格均处于3500元/平方米左右，所在区域周边城区房价区间3500-4500元/平方米，为本工程2021年定价提供了市场参考依据。80-110平方米的两到三居产品属于主力户型；40-55平方米小户型产品市场接受度也较高。二、工程背景分析-区域市场特征-配套商业物业分析在开发工程中配套商业物业销售普遍不太理想，销售率偏低，说明区域商业气氛有待进一步培养，商业物业有效需求缺乏。区域内有佳泰帝景城〔19.7万平米，宾馆、写字楼和商业〕值得关注。区域内不同商业物业销售价格相差较大，周边商业气氛相对浓厚的配套商业物业售价较高；反之通常采用低价策略带动销售。区域内目前没有大型的集中商业物业对外销售或出租，尚无辐射整个区域的商业中心。二、工程背景分析-区域市场特征-配套商业物业分析项目销售价格商铺面积销售情况点评众诚一品东南待定50-200平米预计09年上半年开盘距离本项目较近，主要以生活配套设施为主万达东方城7200元/平米80-300平米销售率30%项目进入现房销售阶段，商业物业销售不好高格蓝湾11000元/平米200-1000平米销售率10%比邻繁华大街，商业价格高，销售难度大中海水岸馨都5000元/平米100-350平米销售率50%地理位置较偏，依靠社区规模，目前经营情况中等天成领寓6500元/平米150-300平米未开始销售经开区政府对面，位置较好中意之尊6800元/平米64-300平米销售率30%价格较高，位置无优势，商业物业销售不好亚泰樱花苑7800元/平米500-2000平米销售率80%由于亚泰大街已具有一定的商业氛围，故价格较高南航世纪苑4800元/平米150-2500平米只有15套销售位置距主要街道存在一定距离，小区档次相对较低表4-2区域内配套商业物业销售情况二、工程背景分析-工程SWOT分析-优势优势1、地块占地面积32万平方米，自成一体，总建筑面积到达100万平方米，具有规模优势，可按照新兴城镇的结构去规划，形成丰富的产品线，以满足不同客户的需求。2、地块紧靠世纪广场，五条城市干道和次干道连接世纪广场，周边路网建设根本完成，轻轨站近在咫尺，交通出行便捷，方式多样。3、西联会展中心，紧邻空港，会展经济和空港经济的辐射不可小觑；4、西距南部新城核心区约3公里，已经与南部新城融为一体，形成共生共荣的局面。5、世纪广场环岛是市中心区通往旅游度假胜地-净月区的交通要道。6、经开区动力澎湃的经济开展前景，是支撑地区房地产开展的根本保障。二、工程背景分析-工程SWOT分析-劣势劣势1、周边生活配套设施缺乏，地块北侧为工业园区，尚未形成居住气氛。2、距中心城区较远，周边路网条件虽然较好，但公共交通不够兴旺。3、属于城乡结合部，购房者对该区域住宅产品认知度偏低。4、工程东北紧邻供热厂，东南临环城高速，烟尘、噪音污染降低了地块价值，将影响购房者的购置信心。二、工程背景分析-工程SWOT分析-时机时机1、南部新城的快速崛起，三点一线的战略关系，地处城市开展的主要方向，开发前景良好。2、长春市房地产开展已进入升级换代阶段，居民改善型需求不断增长。3、长春以及经开区经济开展动力澎湃，将吸引更多的资金、企业和人员进入，将会对房地产提出更高的要求。4、经过一段时期的调整，长春房地产市场将进入理性稳健的开展阶段。二、工程背景分析-工程SWOT分析-威胁威胁1、未来1-2年，工程周边将有34万平方米的土地放量和工程开发，将直接与本工程正面竞争。2、越来越多的国内一线品牌开发商在长春低价拿地，他们有可能是我们有力的对手。3、拆迁的风险很大，假设地块拆迁受阻，开发工期将延迟同时带来大量财务费用和额外支出，从而影响工程投资回报率。4、本工程土地为“非七通一平〞转让，对市政根底设施配套与工程开发的同步问题应给予极大的关注。序工程根本情况

一、城市背景分析

二、工程背景分析

三、工程根本定位

四、开发策略建议目录三、工程根本定位-定位依据1、经济环境和房地产市场环境长春市房地产市场与城市经济同步开展，状态良好；南部区域成为长春新兴的城市副中心，且已具有了一定成熟度。3、工程的位置特征和规模效应工程近百万平方米的体量，在定位时将考虑不同的物业类型和产品类型的配比，以满足不同的城市功能和各类消费者的需求，同时提高工程的盈利水平。2、长春市城市开展空间规划根据?长春市总体规划〔2004-2021〕?，城市未来主要开展方向为“双心〞-人们广场中心和人民大街南部副中心；“三翼〞-西南、东南和东北三个主方向；“多组团〞-边缘组团。其中不难看出，正南和东南是主开展方向，意味着经济技术开发区城市化作用日益明显，具备打造宜居新城的多种条件。三、工程根本定位-总体定位2、开发方向打造面向中产阶级的公园式宜居新城1、工程开发主题定位本案处于城市东南部快速开展的城市副中心，未来城市开展潜力大，空间层次丰富，景观条件好，总盘量大，适宜做中高端产品，开发主题定位是

长春市大型多功能生态园林式复合型城区三、工程根本定位-对城市的意义本工程是长春市东南部地区为数不多的大规模复合型城区工程，对于完成新区城市功能，塑造城市形象，提升地区总体价值，共同构造长春南部新城都具有重要的意义。三、工程根本定位-指导思想本工程将作为一个复合型城市街区工程嵌入长春市东南部都市设计网格之中。这意味着该区除了要创造一个安静祥和、空气清新、景色优美、亲切宜人的居住环境之外，同时还要为城市创造休闲、健身、购物、交流等丰富多彩的生活方式。以多样化的物业类型为多种混合功能提供可能。同时，多样化的物业类型也将丰富区域的空间形态。三、工程根本定位-指导思想从城市规划与设计的角度考虑社区规划、建筑设计问题：规划、景观、建筑三位一体；因时、因地、因人制宜，强调景观体系间的联系；努力探索具有原创意义的、符合长春市特色的新居住形态。三、工程根本定位-规划设计理念规划的根本思想1、原那么保持2：8比例的商住比，综合考虑地区的未来开展，本工程西南侧地块商业价值潜力巨大，是本工程开发重要的利润来源，也是工程住宅局部重要卖点，建议做多种商业类型的商业规划和开发，要点是把握开发节奏和开发模式，以减少资金压力。2、运用多种规划手段，在根本保持容积率要求的情况下，尽可能多地建设多种类型的花园洋房，旨在形成差异化，提升工程总体品质，迎合地区消费偏好，获取良好的开发收益。三、工程根本定位-规划设计理念规划的根本思想3、统筹地块内外的景观空间，统一规划，内外景观相融合，在整个工程区，形成一个巨型的公园景观体系。充分利用大环境优势---城市绿化带及工程本身规模优势，建立一个内外结合的大景观系统。总体以自然山水式园林风格统率全园，主要表达在标志物建筑、总体地形塑造、中心景观峡谷、组团间主题公园、小区干道两側及外围与城市干道绿化隔离带景观局部。4、机场职工团购的20万平米，自成体系，保证提供良好的产品品质和后期物业效劳。三、工程根本定位-总平面图三、工程根本定位-鸟瞰图三、工程根本定位-立面效果图三、工程根本定位-立面效果图三、工程根本定位-立面效果图三、工程根本定位-立面效果图三、工程根本定位-园林景观效果图三、工程根本定位-园林景观效果图三、工程根本定位-园林景观效果图序工程根本情况

一、城市背景分析

二、工程背景分析

三、工程根本定位

四、开发策略建议目录区域定位—完善新区城市功能，确立城市副中心的总体定位开发主题—长春市大型多功能生态园林复合型城区开发原那么—高举产品主义旗帜，做好宅，不做豪宅产品规划—社区复合，组团纯粹，景观最大化的原那么推广策略—建立“好宅〞标准体系，树立标杆，引领市场“好宅〞标准体系—科技住宅、人文住宅、健康住宅、生态住宅四、开发策略建议-根本策略四、开发策略建议-总体物业配比按照“社区复合，组团纯粹〞的原那么进行总体规划。作为一个大的城市功能区，本工程的物业类型包括中高档住宅〔花园洋房、多层电梯洋房、小高层白领公寓、高层宽景公寓等〕、商业〔风情商业街、主题卖场、社区配套底商〕、商务酒店、SOHO商务公寓四种。总建筑面积约90万平米，其中1、各种类型商业约19万平米，包括地下4.5万平米，约占总面积的20%2、各种类型住宅约71万平米，包括地下14万平米，约占总面积的80%