长安福特新蒙迪欧星际探秘驾享人生自驾活动执行方案

长安福特新蒙迪欧星际探秘·驾享人生自驾活动执行方案COTENT010203工程规划前期预热活动概述活动行程04后期传播05附件06项目规划01活动规划2021新蒙迪欧科技品位之旅目标策略预热期活动期持续期快速提升网友关注度引爆话题点，引流活动彰显新蒙迪欧产品科技品位调性，帮助消费者产生品牌调性联想，收集优质素材，提升受众喜好度，提升用户体验度激发二次传播，快速扩散，形成口碑闭环，深度沟通新蒙迪欧产品调性及卖点。提升网友喜好度热点结合，奖品刺激，引发话题利用用户高活泼度聚集地论坛发起活动招募硬广强势传播快速提升关注通过高端科技&品位场所体验结合活动主题科技调性，及趣味性，设置高体验度，扩散性强的线下互动环节，提升用户体验度。同时与新蒙迪欧相关卖点结合，产出线下优质传播素材结合线下产出优质素材，产出高传播性的移动端H5通过外围资源，形成快速传播多维度产出优质内容，深度沟通科技品位调性及卖点内容编辑系列文章〔2站〕星际探秘

驾享人生活动专题〔招募，精彩展示〕PC硬广线下H5互动星际探秘·驾享人生穿越时空星际迷航银河密室科技之旅星际探秘·驾享人生H5移动端外围资源推广专题硬广论坛热点结合，奖品刺激招募贴论坛KOL系列文章（5站）车主体验文章（2篇）前期预热02热点结合招募贴2021年7月14日，距离地球50亿公里的冥王星，被NASA“新视野〞号成功截获，人类历史上首次获得了冥王星的近照。欣喜之余，银河系也已经再也无法阻止地球人PS的想象力及欲望了。2021年7月23日，距离地球1400亿光年的“另一个地球〞开普勒—452b，被NASA发现。可世界上最痛苦的事莫过于：兄弟相认，而你我却相隔1400亿光年，只能望洋“星〞叹。2021年8月，拒绝自娱自乐！拒绝望洋“星〞叹！新蒙迪欧借科技之力，带您驾享“星际品位〞之旅。从紫荆山天文台，到上海科技馆。一同穿越时空，体验古今科技魅力，畅游浩瀚星空。寻找那颗只属于你的“新〞星，更有百万“新〞星大奖等你来赢。还等什么？赶快报名参与活动吧~热点结合招募贴通过近期两星热点结合活动本身亮点〔百万大奖噱头〕产出招募贴，激发消费者议论，提升关注度，导流活动报名热点结合招募贴炒热活动通过近期两星热点结合，强势硬广扩散快速提升网友关注度，激发网友自发议论扩散从而炒热活动及其关注度活动热点结合招募贴硬广通过热门硬广，强势扩散活动信息，快速扩大关注范围针对论坛，关注新蒙迪欧受众，激发话题议论，形成自发扩散，提高活动曝光机关注度形成网友自发议论扩散活动概要03活动概要活动区域：东区活动时间：2021.8月15-16日，东区参与对象：现有蒙迪欧车主试驾车辆：15辆/场工作车辆：约4辆东区

活动规划Plan活动时间分配：Day2：上海佘山索菲特出发上海科技馆〔星际迷航〕明宫景观轩返回南京Day1：南京4S店紫金山天文台〔穿越时空〕锦捞〔科技之旅〕上海佘山索菲特酒店〔星际探秘、银河密室〕晚宴观星活动整体规划自驾游品位科技观星晚宴专业天文授课活动行程04星际探秘·驾享人生穿越时空星际迷航银河密室科技之旅南京福特4S新港店-南京紫金山天文台：11.6公里，约17分钟〔大巴接驳〕南京紫金山天文台-锦捞原生态活海鲜火锅：3公里，约9分钟〔大巴接驳〕锦捞原生态活海鲜火锅-南京福特4S新港店：8.1公里，约16分钟〔大巴接驳〕南京福特4S店-上海佘山索菲特酒店：283公里，约3小时19分钟Day1

线路图南京福特4S店起终紫金山天文台锦捞起终南京福特4S店南京福特4S店起终上海佘山索菲特酒店紫金山天文台起终锦捞Day1

活动流程南京紫金山天文台10:00-11:15,参观天文台，互动游戏：穿越时空11:25,前往锦捞餐厅南京福特4S店9:00-9:30,集合、签到9:30-10:00，前往南京紫金山天文台锦捞11:25,午餐12:40,前南京福特4S店上海佘山索菲特17:15，办理入住17:30-17:55,酒店休息18:00，晚宴19:15-19:35,酒店草坪上授课星际知识19:35-21:30,观星际、互动游戏：星际探秘

银河密室南京福特4S店13:00-13:20,行前会13:20-13:30,休息，合影13:30，新蒙高科技体验前往上海佘山索菲特酒店签署活动免责协议佩戴臂贴发放活动物料试驾者出示驾驶证供拍照记录来宾签署“活动免责协议〞分发号码臂贴按到达顺序依次标车号，根据车号发放臂贴现场工作人员为来宾发放摄影之旅所需物品如活动服装、遮阳帽、爱心袋、路书等签到互动来宾们先扫描二维码，参加新蒙迪欧试乘试驾活动群，参加互动游戏、点赞游戏微信群发送互动游戏的提示，来宾根据提示完成任务来宾拍摄沿路风景或观星合影照片发朋友圈选出点赞最多者前6名，分别获得相应奖品南京福特4S店布置平面图南京福特4S店布置平面图背景板电视机茶歇桌南京福特4S店布置效果图南京福特4S店布置效果图南京福特4S店布置效果图金鸡湖景区位于苏州工业园区，总面积11.5平方公里、其中水域面积7.4平方公里精心打造文化会展区、时尚购物区、休闲美食区城市观光区、中央水景区五大功能区Day1

景点介绍紫金山天文台紫金山天文台建成于1934年，是解放前我国唯一的天文台。这里既是天文科普基地，拥有中国明清古天文仪器实物。民国时期天文台建筑、曾经在中国现代天文史上发挥过重要作用的望远镜等科普教育资源同时也是著名的自然风光游览胜地天堡城在西峰山上，今紫金山天文台内，筑于绝壁之寂，可以俯瞰全城穿越时空探索未来科技品味古代科技创造现代与古代的时空穿越使活动更具关注度，利于宣传报道星际迷航南京紫金山天文台互动：在天球仪上找到北斗七星〔提示：讲解人员在讲解时会为大家介绍〕并在天文台里找到俯瞰南京的平台，找到几千年前就以北斗七星为蓝图设计的古城墙〔提示：讲解人员也会为来宾介绍〕在微信群里同时上传两张北斗七星照片，前2名获得礼品一份探索几千年前不可思议的创造，提高来宾的关注度，参与度，为活动增加互动性天文台现场将放置新蒙车模俯瞰南京城墙，现场记录新蒙迪欧与北斗七星城墙的故事紫金山天文台

布置紫金山天文台参观流程用时参观内容10’参观精美的天文台民国建筑，感受先人创业维艰15’参观天球仪、经纬仪，了解十二星座形成的原理，中国古代神秘星宿文化和占星术10’参观浑仪、简仪、日晷、圭表，了解浩瀚的中国天文历史和宇宙观，惊叹中国古代青铜器高超技艺和天文仪器的精密，中国二十四节气的由来10’参观600mm巨型天文望远镜，回顾近代天文学研究的坎坷历程和抗日战争的艰辛15’参观天文台牌楼，合影留念，探秘背后不为人知的故事15’参观古代计时器，惊叹大自然的神秘力量；探寻中国神秘天文图，学习古代星宿和人生哲理10’走上天堡城，俯瞰南京全貌全程由专业讲解员跟随讲解相关内容锦捞原生态活海鲜火锅地址：

玄武区

太平门外白马公园高尔夫俱乐部内Day1

午餐餐厅推荐科技之旅运用高科技软件为旅程增加科技互动性不再为平庸的高速犯困由专业车手向来宾讲解新蒙的科技体验使来宾享受美景的同时也能了解新蒙的最新科技有效的传播新蒙迪欧的科技亮点科技之旅互动每辆车主车上都开启高德导航app〔会行前会时指导大家都下载好〕沿路使用高科技软件为大家的行驶打分第二天中午午餐时以分数相加最高者获得精美礼品一份用高科技软件做为辅助能切合此次科技主题游戏形式为长途行驶增加趣味性、互动性比赛结果表达新蒙迪欧科技配置，带来更省心更平安更环保的驾驶过程新蒙高科技体验用座椅旁腰部调节的按键，调整到最舒适的驾驶座椅进入高速后，开启车道保持辅助系统及设置，车队一条直线行进，如有车辆偏离，系统那么会自动纠正，保证车队统一，在行驶时能帮助来宾不偏离车队所在车道在车辆较少的高速路段，车手指导来宾使用自适应巡航控制，设定好车速及车距，右脚离开踏板，享受自动驾驶带来的科技乐趣开启多角度按摩驾驶员和前排乘客座椅，缓解驾驶疲劳在市区时，开启BLIS盲区监控系统，右侧反光镜提示，前方来车，使来宾体验更平安的驾驶车手指导来宾使用SYNC，与汽车直接对话，开启音乐或调试空调，体验智能化的汽车到达酒店停车场后，开启自动泊车辅助系统，双手离开方向盘，车辆自动倒入泊车位，使来宾不再为停车烦恼，体验高科技带来的便捷南京福特4S新港店上海世博洲际123456市区高速6543215吴悦明年龄：30岁中汽联认证场地赛车手曾任青海卫视汽车频道试车主持人曾任网通汽车栏目试车手曾任德国AUTOBILD专业测试车手曾参加德国VWE专业试驾内部培训曾任进口群众驾控工程师及培训讲师曾任奔驰AMG培训讲师及试驾工程师曾任一汽丰田试驾工程师曾任VOLVO培训讲师及总教官备注：试驾期间，该教官将携带3名助手共同参加本次试驾活动车手推荐酒店推荐索菲特上海东方佘山大酒店是一家融合法式待客艺术标准和中国风情的国际酒店，内设368间豪华客房和套房以及7栋带三至五间卧室的豪华别墅，是商务人士和休闲游客的理想下榻之处。这家度假酒店拥有全城最令人惊叹的泳池，包括4400平方米的室外自由形状泳池和一个人造沙滩。入住度假村带泳池通道和露台的豪华房的宾客可从其露台直达泳池。上海佘山索菲特酒店酒店推荐星际探秘专业的天文老师讲解观星知识高科技作为辅助结合新蒙迪欧的科技摄影作为产出为活动留下最美时刻四者的完美结合可以提高来宾的参与度制造话题，提高关注度，更利于二次传播每台望远镜旁配备一台Ipad，Ipad中的app与望远镜结合使用望远镜观看行星后，来宾只要将设备指向空中，它就会自动绘出星座图及行星的名称寻找来宾自己的星座，与之合影，发朋友圈，集赞互动假设发现有一颗行星未显示在app中，那么有时机为它命名，赢取大奖切合此次宣传内容，在高科技软件帮助下，提高来宾的参与度及互动性新蒙迪欧开着LED前大灯，为户外观星活动照明开启新蒙迪欧“移动的音乐厅〞在美妙的音乐声中观看星际，一场仲夏夜的盛宴观星中结合新蒙迪欧的最新科技，不仅表达主题，也展现新蒙迪欧丰富的活动内容利于活动后续报道的传播由专业摄影老师拍摄结合新蒙迪欧与星星轨迹、星空云图等夜景产出美图利于二次传播用冷烟花、手电筒等发光物品制造光影效果由摄影老师指导大家完成一幅长曝光的光绘作品描绘如：Ford，IloveFord等利于产出美图，进行后续报道酒店观星布置4.智慧之“星〞银河密室在酒店内设置银河密室在观星的同时实际体验星际带给我们的神秘探秘活动增加来宾的积极性，为活动增添娱乐互动密室炫彩的星际气氛利于产出美图，利于后续报道传播银河密室平面图银河密室平面图密室二：星际大联盟密室一：星际穿越银河密室动线图图入口出口银河密室一效果图工程名称：星际穿越游戏规那么：房间内只有中间发光的太阳其他行星需来宾自己摆放位置完成星际穿越来宾也可与其合影使来宾更真实的感受星际中的行星，在娱乐中获取知识，增加来宾的互动性、兴趣度新蒙迪欧

银河密室银河密室二效果图图银河密室二效果图图新蒙迪欧

银河密室工程名称：星球大联盟游戏规那么：房间内设有13块画板来宾根据各自的星座选择相应的星座画面，完成各自星座以及新蒙迪欧星座连线，只有完成两幅星座画面才能赢得奖品---新蒙车模一台获奖来宾将与在星空映衬下的新蒙合影，完成新蒙星际之旅留念使来宾更真实的感受星际中的行星，在娱乐中获取知识，增加来宾的互动性、兴趣度增加新蒙曝光点，与本次活动主题相照应酒店推荐

备选上海颖奕皇冠假日酒店地处博园路，距上海国际赛车场及上海汽车会展中心仅几步之遥。宽敞舒适的客房，布置温馨，客房的窗外就是高尔夫球场，工作之余也是放松心情的好去处。3个美食餐厅内有大厨精心烹调的各国美食，健身中心先进的配套设备，室内泳池水质干净；另有为儿童专门设计的一个小型游乐区及免费自行车租借，骑行出游，畅想假期。上海颖奕皇冠假日酒店酒店推荐

备选酒店距离G50沪渝高速25分钟直达虹桥国际机场，G60沪昆高速40分钟直达浦东国际机场，约25分钟车程可到达地铁9号线，佘山站。上海颖奕皇冠假日酒店地址：上海市嘉定区安亭镇博园路6555号酒店推荐上海佘山索菲特酒店-上海科技馆：38.7公里，约1小时9分钟上海科技馆-明宫观景轩：1公里，约9分钟〔步行〕上海科技馆-南京：297.6公里，约3小时25分钟Day2

线路图上海科技馆起上海科技馆起终明宫观景轩终南京上海佘山索菲特酒店起终上海科技馆Day2

活动流程上海佘山索菲特酒店7:30-8:00,退房，集合8:00-9:15,前往上海科技馆上海科技馆9:20-9:40,天文类知识讲课9:40-11:00,来宾分两队，由展馆讲解员带着参观宇航天地11:00-11:23,太空影院11:25-12:15,互动游戏：星际探秘12:15,前往餐厅明宫景观轩12:25,午餐14:00,前往上海科技馆取车14:15,合影14:30，返回南京南京17:50，返回南京后解散上海科技馆Day2

景点介绍全程由专业讲解员跟随讲解相关内容科技馆建筑面积9.8万平方米，分为11个风格各异的主题展区、4个高科技特种影院、3个古今中外科学家及其足迹的艺术长廊、2个主题特展和假设干个临时展厅，它们共同为四方游客生动地演绎着“自然、人、科技〞的永恒话题。以现代化的展示手段，融展示与互动、参观与体验、学习与娱乐、传统与现代、科学与艺术、高雅与通俗于一体，使观众在轻松愉快的气氛中欣赏自然的奇特，感受科技的魅力，体验学习的乐趣。科技馆

参观流程宇航天地太空影院互动游戏自由参观授课上海科技馆

活动区域展车区、会议室专属停车区科技馆会议室平面图指示立牌展车背景板签到台LED屏茶歇桌坐席区专属卫生间上海科技馆会议室效果图LED屏星际动态视频播放营造星际、科技气氛感上海科技馆会议室效果图LED屏茶歇桌星际动态视频播放营造星际、科技气氛感亮点：星空闪耀的茶歇桌面将放置新蒙迪欧车模，星空在车轮下流动，仿佛飞船在太空中遨游。会议室布置在会议室旁放置新蒙迪欧科技亮点介绍当天参与活动的车主来宾：提供精美的茶歇，优质的效劳，给来宾无微不至的效劳茶歇星际迷航太空影院-开启星际探秘之旅宇宙大碰撞难以想象却能充分感受的最强烈震撼宇宙中物质的碰撞无处不在，无论是比原子更小的微粒，还是巨大无比的星系。这些人类肉眼无法看见的碰撞，无时无刻不在伴随着我们，

演绎着宇宙间最复杂与神秘的过程：美丽而浪漫的流星雨，为何从天边划过；热烈炫目的太阳，不断形成太阳风，威胁着地球；幽冷剔透的月球，来自何方……

遥想6500万年前，碰撞导致地球上将近四分之三的物种灭绝，包括不可一世的地球霸主――恐龙。碰撞是可怕的，它消灭了过去，但碰撞又是令人惊喜的，它孕育了新的未来，包括：人类的诞生。

没有碰撞，就没有一切。无数的碰撞仍在继续，自诩为万物之长的我们――人类，是否会重蹈恐龙灭绝之覆辙？

上海科技馆2007年度巨献科普大片?宇宙大碰撞?，为您揭晓以上问题的谜底。该片是上海科技馆首次参与国际投资，美国自然历史博物馆、美国国家航空航天局〔NASA〕等多家国际机构精诚合作、共同制作的特种电影。上海科技馆互动：在上海科技馆内的信息时代馆内找到运用在新蒙迪欧上的科技在微信群里会给到来宾提示〔馆名，照片等〕在科技展示旁会放有新蒙迪欧立牌，介绍此科技运用在新蒙上的来宾找到后拍照发至微信群，前2名获得礼品一份新蒙迪欧科技：SYNC多媒体通讯娱乐系统SYNC系统是一款具备强大语音识别功能的智能化人车交互平台后续旅途上专业车手会为来宾详细讲解此款系统，使来宾进一步体验SYNC系统星际迷航明宫观景轩浦东新区丁香路555号东怡大酒店2楼(近世纪大道)Day2

午餐餐厅推荐主持人介绍朋友圈点赞大赛规那么及颁奖邀请在座的来宾在各自的朋友圈发一条状态这条状态的文字说明必须包含“福特新蒙迪欧之星际探秘，驾享人生〞这一主题配图可以自由发挥，可以选择此次旅途中大家记录下的画面截止至下午1点，把自己的这条微信状态截图保存下来，我们可以以此获知各位发送的内容以及收集到的点赞数。最后，我们将依据大家的截图选出点赞数排名前九位的来宾，根据点赞数的多少排出一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名，分别获得精美的礼物

午餐流程说明微信朋友圈点赞比赛颁奖一等奖〔1名〕天文望远镜一台二等奖〔2名〕车模一台三等奖〔3名〕天气预报瓶一个科技馆、天文台互动游戏的胜利者〔共4名〕将获得观影太空天象馆一份星际探秘活动参与奖：福特钥匙圈一个礼品推荐陈冲简介：男，汉族，1973年生人，副教授。现任四川师范大学服装学院专职教师，四川师范大学服装学院时尚摄影与传媒科研团队和工作室负责人，四川省高校摄影家协会理事，中国高级商业摄影师，中国流行色协会会员，四川青年摄影家协会会员、成都商业摄影师协会会员等职务。著作：1.编著：?人像摄影百变摆姿完全手册?，中国铁道出版社，北京2021.102.编著：?人像摄影拍摄技法完全功略?，清华大学出版社，北京，2021.103.专著：?时装摄影?，中国纺织出版社，北京，2021.114.参编：?商业摄影?，人民美术出版社，北京，2021.8获奖工程：1.“快门的操控与运用〞获第十一届全国多媒体课件大赛优秀奖。2.“基于实践教学的商业摄影课程建设与成效〞，获2021年四川师范大学校级教学成果奖三等奖。3.“经幡〞获四川省第五届少数民族艺术节摄影三等奖。4.“备战明天〞获四川省体育摄影作品展一等奖。5.“见证5.12精神篇〞获四川省教育摄影展二等奖和全国高校摄影展优秀奖6.“留守儿童〞获四川省教育摄影展优秀奖。7.“农民工〞获四川省第五届大学生艺术节指导老师奖8.2021年2021年两次获中国国际面料设计大赛优秀指导教师奖摄影老师推荐讲师作品经销商

配合事项序号车型配置数量用途负责方1新蒙迪欧顶配3辆车队的头车，尾车经销商2随机标配2辆摄影车、前行车经销商4S店相关配合车辆数量：18辆〔试驾15辆，5辆〕工作车辆：头车、尾车于活动前一天〔周五〕做好准备工作，贴好车贴，满油序号项目数量用途1试驾车维修人员1名活动期间对车辆修理维护后续传播05持续期激发二次传播，快速扩散，形成口碑闭环，深度沟通新蒙迪欧产品调性及卖点。提升网友喜好度星际探秘·驾享人生H5易阅读易参与易扩散将活动精彩瞬间，通过H5的形式展现深度沟通科技品位调性，产品卖点结合移动端推广资源，快速形成二次传播专业编辑文章意领论坛KOL文章网友体验文章通过易传播载体H5产出内容移动端站外资源推广多维度发声产出优质内容，深度沟通科技品位调性及卖点PC端热门资源推广二次传播星际探秘·驾享人生H5易阅读易参与易扩散将活动精彩瞬间，通过H5的形式展现深度沟通科技品位调性，产品卖点结合移动端推广资源，快速形成二次传播定制游记定制游记传播时间：活动结束后两周内容方向：编辑全程跟随用户一起，参与自驾游活动，活动过程中收集照片及花絮素材，并记录自驾游的全过程。活动中，指导用户进行各种科技题材与蒙迪欧相关内容的拍摄，沿途行驶中体验蒙迪欧的科技性，活动结束后，撰写定制游记内容，并在易车网上通过优质资源发布。DEMO南京KOL文章KOL自行撰写活动结束4周内定制游记用户体验帖用户自行撰写活动结束4周内定制游记资源介绍易车社会化媒体、搜索、微博、微信等联动整合，PC+移动双管齐下移动网盟APP媒体资源最大化利用站内外各类媒体资源，合力为网销活动传播造势，扩大活动的宣传辐射范围，影响更多潜在购车用户。备注：以上媒体资源仅供选取媒体资源方向参考，实际投放媒体以最终执行排期为准最大化信息曝光，吸引网友关注首页+论坛+地方区域优质点位资源资源D