媒介与接触点管理

第五章媒介与接触点管理

本章教学目的：通过本章的教学，使学生基本掌握接触这一全新的概念及其管理；掌握传播沟通再造营销流程。最重要的就是要学生认识到营销与传播的紧密结合，以及营销沟通由单向式促销向互动式传播转化这一根本所在。本章教学的基本要求：要求学生在认真阅读教材的基础上，理解市场营销过程中营销传播的角色，认识到市场变化引导沟通工具更新与沟通模式转型，通过阅读相关的文献资料理解接触这一全新的概念及其管理，能够初步设计或规划一个传播沟通再造营销流程。​第一节不同的广告媒介形态

印刷媒体广告形态(优缺点)电波媒体广告形态(优缺点)户外媒体广告形态(优缺点)媒体的延伸与互动广告的发展​第间二煎节踩品付牌闪接箩触止的低多筋种宾途基径通是过赖本距节印的师教市学拐，翼使震学纪生俗认件识殃到攀接厨触篇不倚再缎仅遍仅溪是碎媒懒介辜信覆息欧的兴传渔达糊，煌理凡解辅营聋销转传窗播抛中亿大待众嘱传薄媒眨的申极和限无与坡局芝限董，足掌抛握茄接步触张点响的做概捞念槽及缸其叫管笨理惭，醋掌昆握虏计乎划凳内盾信跌息程与息计期划葱外威信悄息路。​一微、剂接检触礼不那再淹仅丛仅酒是材媒竞介壤信纸息校的萄传断达媒著介周或斯媒鄙体在既营贪销补传展播愚中拨，遮实致现院品列牌例与提顾腥客再以埋及肆相党关滩利辛益酸者皂接方触里的揉渠诊道敞通资常倾是禾媒判体你；训媒缴体恰就定像桶是另一侦个抛从常发猛送渣者轨到告接沫收它者糕之怜间智传昌送箱信底息软的姿桥六梁顺，尘为疯品依牌号和培它拢的勉所肠有暖利返益棉相果关甜者盟之趋间芹进掠行恐接讲触线提蔽供赢了使可设能税。严一锈般馆来拆说概，隆媒耍体钟是歌指盈“素一嚷种邪能刃使宗传幸播碎活彼动至发拐生颂的聋中辣介索性章公患共插机苗构躬。真具年体吗点米说岔，栏媒胖介散就撤是凡拓盆展拥传碑播最渠抽道红、劳扩退大绕传搅播它范氏围乘或李提睡高江传炼播睬速团度桥的传一螺项夸科槐技杰发法展诞。策”零在绒广辟义诵上歌对季于留营嚷销颈传滩播借而肤言勉，伙可批以盈展疯示洽品室牌蔽信纹息央的膀任衰何逢事图物塌包疫括宇人丈、栏物境以棵及怪事继件士，碎都勇可再以县被鸭认盟为陕是徐媒兵体颈。​接竞触糟(仪e震n嫁c炒o看u蛛n聚t溪e汤r童)在往大洞众扭传日播族与妇文菜化卷研足究启中烂对龟接悄触呜的循理唤解初，客通赖常吗与亚营剩销挪传独播路中攀所蛋说贡的束接舅触碎(痛c宪o翅n津t委a躺c喷t府)傅并易不欲完千全党一虹样侨。壳前浆者醉的钉定援义促是跃：蛛“生两盏个叹或圈更传多淹进政行蚁互合动忠(限i雪n象t术e铜r荣a疲c促t帆i欠o暂n闹)赌者絮的日相很会裁。场”你在燃整对合佳营老销粗传待播额中汪，财接站触浙却欣具遣有绒全烧新名的期意拳义朱，弊它侵是秩品言牌肯与害相凡关接利维益励群球体涝趋薯向拔某孝个池具园体认接获触穗点顽上清的企行服为摇和修体展验摧过寒程乒。能接估触蒜本倦身买可婚以秆说愉是夫一研种猛固傲有远的勿信捐息糠传捧播双现宾象侧。​媒虫体具接端触誉：哈就路是寨指睬品弯牌奏与鉴客集户旦和群相赚关驼利命益谷者释之煮间薯，化通安过镇一协定刚的负传絮播户管给道安，砍实秃现捕信朗息施沟犯通腊与葛交难流叮，龟它伏必阶须召依杀靠胆某映种示技桶术针性菌手配段长作膀为宁中似介赞，揉而茎这眼种令中堡介醉手吨段泳往耗往狭带县有沫一构定盈的缸公吸众萄性辅。非费媒秤体吓接讲触份：坐通凉常辨指宣的在是擦品荣牌父与觉客次户砍和中相故关汇利界益面者卖之蒙间芬，免通沃过找一木种但非圾常游规默的穴甚疤至模是亭偶填然屈性夺的会关杆联驾实蛙现订了口信椒息铜接孤触盾，炮这叛种惕接功触敬中宰的扶中惧介榴形遭式暖往户往倚不假是诞固初定久的非管叛道息，窄也氧不造具拐备旗某串种见普宫遍锁性护。​互受动暮式忘媒衬体并及邪其怒意拍义所离谓赖互主动鹿式耗媒照体弃，畏就廉是膀指测可蜘以搭提职供斤双绞向饥交浇流陕，躁既挨可次以田发之送零也税可插以删接拉收联的堆媒嘉体炒技吊术兽形勾式羊。堵比俱如住电饮话谢和枕互胖联雨网则，被都轮可以以询被天公叫司负或侮者惜顾砖客椒同失时碍运惧用讨，个达年成扛一员种倍互差动倍式撕信翼息命交询流摧。互挪动塘性秤媒惰体川的循开盗发奔和寄运嚷用朴是寸营拖销邀传亏播慈空厘间计的逃极悔大烟扩所展坛，抖它肉大香大谣增小加冤了啊营熄销辜传洒播霞中套的绸交辅流边因叹素疗，沃使喘得孕营乒销忌传脱播锋真炊正害从优单坑向积空弹间傲转街入古双烤向备空职间奖。​二袋、张营嘱销僵传全播运中限大嗽众眉传饺媒捷的复极龟限访与停局阀限有脉限立效徐果司模砌式敌：财卡火尔装·钩霍器夫此兰大腰众畜传歉播坑通舅常茂不队作圣为悄受野众昌效趟果纱的锁必亡要枝且飞充堂分五的闭原框因指而篮发待生郑作手用产…春…斜由愉于窜存夺在授着秘中端介裤的气各酿种崭因偷素啄，诵大鬼众谱传废播伟在宏强阁化浴现顽存财各榨种故条股件摇的挪过被程春中储，骗不肉是徐惟狐一集的楼原壳因皂，营而输往众往诊是处构鞭成妖促冒进内的谱作贝用训原足因淘之涨一葱…伐…逗作蜻为域促灵进弹作看用刘因唤素立，蓬或载者叼直优接排产目生冰效腹果桌的酒作钟用免因传素稳的帆大境众循传须播皱，其其逝效写力复受裤到极来材自寨媒觉介艘和端传采播翼自菊身躁以在及康传狐播跳状低况暴的膀各具种岂层上面补的鼠影经响耀。​营里销吴传阀播舒中云大次众赚传查媒衣的羞局判限烂：营疾销碑传数播摊过酬程蚊中垮大狗众喝传何媒为延独伸体限树度员的第局昌限营析销听传关播捏过趋程盒中普大觉众还传菜媒护稳纱定茂程柿度服的猜局蠢限营本销破传拐播纵过牺程贩中骗的贷大丽众拔传构媒宪完丽整判性辰的尽局序限营拾销暂传旗播共过矩程鼓中欣大两众勿传甚媒映信性息映可汁靠至性坊局睁限问重题赛：螺在窜营庆销字传味播苦过岂程辈中越，苗如床何做全谋面至把潜握艳可汇以浪影赠响博客堪户瞧和跑相心关糊利跟益傻者爷的工信街息耍接切触界？回殖答湿：撑要盆想锡达寨到闭合包理拴的纪营姓销差传罪播是效寇果鄙，闸必夏须膀从陕客效户混与霉相尤关派利火益碌者神的轧现啄实翁出书发慨，反分揭析躲各劳种竿传份播产接片触欣，嚼并散在贩此孟基鞠础揉上拜有曾效卧地淘实框施少接滔触今点置管酿理融。​三拳、糖传墙播骨影赞响袍：季接酿触马点终无户时豪无顽刻烛无价所待不驾在品辱牌复与窝顾稻客吗的象接春触权清歼单笨（那1诵8说类沙）盒：区后隔脚清会楚继的愧广威告舍、睬对岂象但明孩确却的泰直抬接接营读销贸、贫公护共兵关贝系糠活凭动币、钥促养销院活惹动煮、扭商视标鲜设熟计舒、骄产喉品具样贵式很、在对白业捷界国的坏展秆示毒／凉商娇展请／遗销澡售饱展底、拌配参送色政具策芒、设定拢价嫌策哨略闪、算出寒样俯陈但列断、越产锯品驴包见装置、仪股杀东贤／高公向司弱的勾内锣部嚷沟圣通薄、呈帮厅助洲销站售店的肿印带刷劳物汪、宅消把费卸者恶所始属委的梁俱交乐满部惑或葱工缸作趣团怨体忍、延消旧费恨者军的荣亲尘友贯或静同卸事臣、控政筋府另及借相软关受管奏理叼当惧局菜、碍售验后喜追运踪掌：蝇印睬刷壁品扰的柜保炭证评书饶／杠调哪查押、强其伶他斯接虫触密状武态露。​对絮于冰接绿触直的浪理余解富：凡筝是民能贱够晨将雷品享牌凉、夹产歼品纤类检别指和栏任巴何酷与稿市争场标有惩关称的喉讯胞息扫等抗资触讯钱，梢传赢输晕给容消苏费衫者矿或两潜脖在火消贩费眨者新的熔“己过臣程啊与爸经屑验节”云，纤都牛可付称悉之饭为爆接殊触龄。纲（瞧舒希尔鹅茨身）每俘一仅个锻与旁品否牌只有暗关柜的乔、勤消棚费倡者森或扎潜摘在盯消纲费密者全与尸一街个所品娘牌瞒之中间请的起承狐载昏信染息积的歉互稿动和都臂可燃以确被省称屠为对品烂牌璃接珠触机点腿。哥品慕牌霸接盒触董点昼包晓括梅使煎用辩标托有牧商薯标牺的损产急品骨、缩慧来倡自男大隙众悟媒宗体止或敲者荒是惰其躁他文各贱种静渠策道垦的刊有按关婆品盐牌袜信牺息鞠、义与助制打造周和雹销透售牌该蓝品州牌哭的父公艘司骡员罩工从的魄交鬼谈颜、雅高抬速唯公哭路阅上怕跟左在劲公焦司缠卡似车猾后察面储的松车桨辆更，钳或顾者区直伙接抽的饿信辨函筐和荐产赴品凳报雷价被等习等度。吵（唤汤暖姆闷·饮邓波肯监）​企巡寿业途的哑品埋牌茄信悄息隆（魂接彼触呼点筹管航理忆）礼：企我业积的挥每景一垂项装活开动化都市是笼信钟息湿组牢成绘部两分馋。旷通掌常柱情悼况逆下鹊，素顾鸣客办以概及芝利碌益拳相板关陪者汁接若收袍到遗的科与献企产业远或袋品键牌夸相脱关蜻联葱的获信衬息拳可怒以沃分岛为碧三跌大链类驻型夜，月即丘计着划鬼内辆信年息夜和斑计仍划肺外剑信徐息颈，粒以艘及巧介索于着两碍者京之在间剖一莲种蚂信革息骂类责型呢，刊即绿产陈品差信两息沾与按服握务城信野息女，凑这率种篇信锡息底类占型紫既愁具等有拆计扶划垃性允信漫息仁因近素河，胖但住是为也壳不滋排内除常顾库客由以激及鱼相国关识利许益般者罩在衔感灰知涂过企程婶中灯，炉由浪于顿自泉身什原摸因赵而旷意株外收生光成仇的妥计次划海外最信廉息睁。佣对罢于责企令业炉或洪者疯品厌牌株而拴言构，黑在肺整册合瓶营拌销蒜传废播途中杰，爆很缎重游要愤的刻一那个址任利务嗽就挪是严认箩真盯研增究嫌和乒评零价纸这针些巧信激息嫁，龟并籍努障力葛做稍到公对底这蜜些顶信估息肌进绑行蛇有沸效趁地贵管械理扰，押这彻就违是成我赤们泳所班说珍的宅接矩触枯点诵管曲理骆。​四求、需计谣划铅内或信旷息伸与困计短划湿外铁信弃息公梢司据及膏其坊品段牌晒在肯与胁顾须客田以宰及遍相闲关熄利扶益召者前接职触值过浸程姐中钳，臂为习了楚准刺确霜表绣达芝自衰己抄的傲产艳品诉、圣品因牌陪和双服卷务剧价孕值责以工及峰相技应麦的剂理纵念水和钱观挪点挂，智会升有叛意代识梯地慕设昂计伟和积采剧用位一雷些碰经屡过冷精霞心释选刊择项的轻信沈息缩慧，穿并皮通贼过胀特锈定涌媒熊介预向部顾疤客宅和欺关千系前利插益太者草发蛋出匙这男些允信括息火。百由竟于贩这稳些泥信钟息醒是爷经糕过岂公楼司便及怖其咳管纺理讯部聋门扰经竭过巨精兽心域选斥择愧，寇并折力喇图租以理此绳表仍达签自立己劝的星产烦品垫或猫品济牌论价谈值虎以戒及爱经当营互理呼念冠与毕社浙会与责午任扬，怜因纷此茶在粉信叛息色的导选基择岩、看设坟计记和膨传府播贤过个程宰中请，潜公通司混及咏其饰管星理耍部桶门假几摇乎乱拥映有匹全蛋部巾的绳信探息悼主扎动下权酿。勇它枣可侵以纲根蒸据繁自疫己似的席需千要济做贵出螺一见切呢有彼利忆于歌产赞品闯或装者荣品枕牌珍的舅信歪息歪决汇定抓，距我哨们藏把宽这淋种性由板公旷司勾及剃其钞管骡理洗部失门登所悠操嚷控币的盘信拳息肤称恋之尊为公计惩划乎内它信大息扔。​计碎划逝外部信针息迟情玻况挡与币计兰划向内撕信返息袖恰盏恰裳相应反矛。箭这泼些浓信飞息不往父往稍来屠自趋于册公陪司侵及傍其愤管舍理航部居门唤无反法救控至制酱的带各弓种春传求播嫌途岔径功，猎诸仁如柏闲弯话钢流令言吼、担小买道窝消洪息尊、便商浇界刺评越论举、间特招殊顽利疲益吨群躺体蜂的晋活赞动节、稿对阁手档的悲诋成毁冠，菌以长及巴重孝大蹈灾茅害混引协起纳的抗各绪种急难感以畜预凯料民的困信廉息横等桂等虚，姐有骨时北候耻计膏划狡内五信快息晴也倡可匀能夜会怀成赌为秋计判划陡外院信聪息获的挂来范源不。红由牧于犁计茎划悬外魂信状息据通富常姨是窜处役在娃公懒司疲及斗其舒管停理割部饺门鸭的崇掌扛控耽之愉外雾，然所梳以码对土于寸这返些匆信咸息睛的拒管坟理交难拐度封很疯大疑，运而寒其按又举往演往改都墙是俘公朴司蓝或桌者傅品妹牌选希吩望夹回种避滑的厅信荷息轰，愉对孩顾壶客伞和用相出关参利温益阅者炊来炉说瓣这谁些很计库划百外改信膜息前的棍影遍响盟力吐通谁常应超贝过爸了箱计史划掏内哪信怖息漆。​产小品串信熄息斯和滥服挠务逝信但息是喝由供产旗品渴、槐价宪格周、以形唱形嫁色括色敲的基服霞务冬或波者尝各桐种趋流息通毅元银素扭传晶递守出葵来松的梦信推息廊。椒通毯常虑情声况约下跨，工和演产毛品慈密忙切妇关础联蓝的培信蓄息约包誓括亦了估产军品迅设狗计亮、每功代能回、贞定兼价史和麦分营销的传赠递耳中狼的枪所轻有植信护息泳；洪服祝务雾信挂息超则扩是凯从辽公择司耽或屈者庭品姓牌袄的础业详务号代颜表矛、脸人蒙员证接题待菊、种秘释书笋、康送订货叛人族员压、瞎售疏后害维兼护帝以申及钥其熟他棚所牙有顶的很服森务庄类撤接驶触活中址获私得俭的课。秋服诵务歼信础息齐通熊常缩慧是盆公翁司尺或喂者割品良牌绝与莫消稠费翠者煤之工间咽个回人察的道、颠实茫时缝的拣界盟面江，欢并窜且肠正坚是砌服砍务迟信刷息尺加奋强列了突二咸者伐之醒间疯的请关选系称。产跪品机信奇息脸和终服诊务笛信瘦息铁之工间嘱的“显距烛离搬”。​可员控姐性荣信塌息蜻：衡主迈要忍指烂的彼是跪那懂些影以旷计汽划惨内绳信阿息让为宁主墨体庆的堤信慨息伟元师素嗓，粱这腥些壮信记息蹈从绑信广息劫选声择炉、肤设毫计爸，罩到请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