泰国市场调研报告

泰国市场调研报告名目112233二玩耍产业概况881111131517三21市场概况1.1国家概况泰国泰国首都曼谷人口6720万时区东七区语言泰语年龄分布0-14岁:21.2%(男7,104,776/女6,781,45315-64岁:70.3%(男22,763,274/女23,304,79365岁以上:8.5%(男2,516,721/女3,022,281宗教佛教，佛教徒占全国人口90%GDP3,872.16亿美元〔2023年〕人均GDP5,673美元〔2023年〕31%。泰国是一个历史悠久的佛教国家，素有“黄袍佛国”美誉，31%。泰国是一个历史悠久的佛教国家，素有“黄袍佛国”美誉，90%以上的人口信仰佛教。泰国地图的外形像一头大象，而白象也是当地人心目中的圣物。泰族是泰国主体民族，占75%，其次为华人约700万，占14%，其中相当一局部来自广东潮汕地区。泰国的官方语言是泰语，当中约5000万人视为母语。泰国风俗习惯：三色构成。2.泰国是佛教国家，大象地位神圣，有“佛教之国”、“白象之国”之称，不行任凭在宣传推广中消灭大象。3.泰国人格外敬重国王和王室成员，宣传时避开与政治、王室挂钩。留意宣传时的文明用语，不要消灭人妖或者影射人妖的宣传。三色构成。2.泰国是佛教国家，大象地位神圣，有“佛教之国”、“白象之国”之称，不行任凭在宣传推广中消灭大象。3.泰国人格外敬重国王和王室成员，宣传时避开与政治、王室挂钩。留意宣传时的文明用语，不要消灭人妖或者影射人妖的宣传。4.鹤、龟的图案在泰国是不受欢送的，泰国人忌讳这两种动物以及印有其形象的物品。鹤被视为“色情”鸟；龟则被视为男性“性”的象征。5.泰国人宠爱数字“9”，泰语里的“9”是进步的意思，不宠爱6，由于6有倒和落的意思。1.泰国人宠爱明媚的颜色，尤其宠爱红、黄色，禁忌褐色。寻常用不同的颜色代表不同的日期。周一，黄色；周二，粉色；周三，绿色；周四，橙色；周五，淡蓝色；周六，紫色；周日，红色。泰国的国旗由红、白、蓝1.泰国人宠爱明媚的颜色，尤其宠爱红、黄色，禁忌褐色。寻常用不同的颜色代表不同的日期。周一，黄色；周二，粉色；周三，绿色；周四，橙色；周五，淡蓝色；周六，紫色；周日，红色。泰国的国旗由红、白、蓝1.2国家互联网领土〔千平方公里〕2023人口〔百万〕2023华人数量〔万〕家庭宽带普及率互联网用户普及率人均GDP〔美元〕泰国29.97672070015.7%38%5673互联网普及率低，但大城市尤其是曼谷互联网普及率高。1.3移动互联网国家总人口 移动智能机安卓占安卓手机2023.03GP数数比数收入泰国6720万 6900万153075%1130$3,200,00020233GOOGLEPLAYappannie50%，泰国Android75%，IOS占大约25%。泰国手游用户数增长空间巨大。其中三星智能手机的市场份额为45%，横向比照大陆市场，三星用户的平均APRU都高于其它Android品牌，这也是泰国手游用户的ARPU高于亚太绝大局部国家的缘由之一。在2023年泰国智能手机市场总量约1530550万台，LAVA手机销售200200万台左右，iMobile100OPPO80LAVAAIS唯一指定并AIS自行推广的官方定制机，而iMobile是泰国销量第一的本地品牌手机。目前BlueMobile已经和AIS/LAVA，以及iMobile成功携手，成为手机预装业务的战略合作伙伴，也是AIS曼谷地区的智能机比例高达6～7成。有报告称泰国整体消费的70%以上来自曼谷，简洁来说泰国可支配收入较高的人群多集中在曼谷，而把握了曼谷就等于把握了泰国。1.4互联网用户与东南亚其他国家状况类似，泰国的互联网用户比较年轻，15-35岁的用户占74%。泰国互联网用户年龄分布年龄15-2425-3435-4445-5455+百分比45%29%24%7%4%1.51.549Line和Facebook是泰国用户偏好的社交平台。泰国6790万总人口中，有3500万互联网用户，4460万移动互联网用户，3000万Facebook社交用户，2620万YouTube视频用户，2400Line用户。社交网络占比

Facebook85%

Youtube74%

Line68%

Instragram36%

Twitter32%Facebook安卓系统：1920万苹果系统：860万Windows系统:11030002800524866%，即1980万人，而每天通过移动设备登录的有1850万人。不同年龄阶层中使用安卓系统：1920万苹果系统：860万Windows系统:110赞和公布帖子的频率比全球平均值要高出很多。YouTube赞和公布帖子的频率比全球平均值要高出很多。YouTube262050.8%，女性占49.2%。使用YouTube18-24岁，占到45%。YouTube在泰国的掩盖状况和用户表现：其他：760万泰国人格外宠爱使用泰国人格外宠爱使用Facebook与朋友、家人、关心的品牌互动。泰国人在Facebook上进展图片上传、评论、点掩盖75%的网民：2625掩盖75%的网民：2625万YouTube用户/3500每月独立访客总数：78.22亿人每月页面总访问量：1506千亿次每日访问用户：214.4万用户每月平均访问次数：16.6次用户平均访问时长：17.3分钟〔〔近期YouTube播放次数最多的音乐频道前五名〕Twitter450万用户中有340万人使用泰语公布内容。活泼用户占39%，175.5万人；非活泼用户占61%，274.5万人。〔近期Twitter〕Instagram170万用户中男性占35%，女性占65%。曼谷是Instagram上其次受欢送的城市。二玩耍产业概况玩耍市场概况泰国总人口6720万，网民数2110万，玩家数1470万，付费玩家830万，付费玩家人均年消费额27.76美元，20232.3泰国年复合增长率到达了30.9%，且进入了全球TOP20玩耍市场。此外Newzoo估量泰国地区的玩耍市场规模20232.320234.9213%。泰国付费玩家占比到达了49%。但与东南亚其他国家不同的是，泰国付费玩家人数最多的为赛车玩耍，而动作、搏斗、射击可以看出泰国玩家的喜好很欧美化。泰国是东南亚人均玩耍消费最高的国家，并且它有望将这一头衔始终保持到2023年。印度尼西亚与马来西亚则分别是这项排名的其次名与第三名。同时，泰国3G网络的扩张以及4G网络的建设也在乐观的商谈预备之中。有关争论调查显示，49%泰国智能手机用户几乎每天都会登陆社交平台。Line和Facebook是泰国用户偏好的社交平台，而棋牌玩耍是当地社交平台上比较热门的玩耍类型。2023年到达782023年到达700万人。应当多开发一些平板电脑玩耍，有调查显示，相对于移动玩耍，用户更加青睐平板玩耍。泰国移动用户达9600840011802023年预付费用户ARPU120RMBARPU30RMB。iOSTop101Top18GooglePlay平台，假设假设要冲到泰国免费榜Top10，需要的下载量为4万，假设要Top1，那么需要的下载量为9万。泰国72%的iPhone用户为付费用户，而GooglePlay这一比例仅30%。iOS冲榜更为简洁，但是守榜力气较差，GooglePlayAndroidiOS平台的8iOS系统则是Android系统的3～4倍，并且这是一个格外普遍的现象。也就是说，泰国地区iOS系统用户的ARPU是Android系统的20多倍。从传统Android是必需加强推广的，但从盈利的角度上来说，iOS用户才是上帝。中国在泰国的一家分公司企业透露，泰国畅销榜Top1玩耍月流水达300万美元。泰国本地研发力气较弱，本地玩耍仅占市场5%。60%的玩耍研发商都实行外包效劳，30%的团队最终都会失败。玩耍类型GooglePlay《放开那三国》《神魔之塔》等是该榜单Top20中常见面孔。截止2023-01-16前统计，泰国畅销Top20中有11总结2023年泰国畅销的手游产品，能长期称霸畅销榜的玩耍，玩家平均评分不会低于4.5，可见玩耍的质量始终是根底。最受欢送的产品类型总结如下：动作类玩耍纵观畅销榜上几乎全年都在榜上的玩耍，表现强势的始终是融合了RPG、策略或冒险的动作类玩耍，以刺激性、紧张的情节、丰富声光效果，以及简明的剧情备受玩家宠爱。其次就是泰国人宠爱的休闲类玩耍，以轻松简洁又好玩的玩法深得泰国玩家欢心。魔幻和卡通题材神鬼妖魔等炫酷形象，动物萌物这样的得意主角，这两种非现实题材和角色在泰国玩家的眼中也很受追捧。中国题材虽然能引起泰国玩家一时的奇异，但无法保持稳定的表现。玩耍内容禁忌勿涉及皇室、国王的内容勿涉及泰国近代史，包括缅甸入侵战斗、一战二战与泰国相关的局部赌博类玩耍无法通过运营商公开渠道推广，包括运营商官方商店、当地玩耍媒体等玩耍产业进展状况介绍研发商严格来讲，泰国市场没有成规模〔DT>20人，或有成功发行案例〕手游CP厂商，有少数公司号称有CP职能，但PC玩耍，在PC端具备确定的合作开发力气，手游端仍停留在原厂开放Code的Debug发行商外乡企业的相对优势领域，主要来自五个方面：1、PC优点：自有用户积存；线下活动优势缺点：手游非当下核心业务；推广方式保守2、广告Agency业务延长：无核心竞争力3、创业公司：起步阶段4、运营商手游部部门：内部地位边缘化5、外国公司分支或控股：具备发行实力泰国发行行业存在一些重大先天缺乏导致其进展潜力亦不被看好：无产业资金支持和缺乏优秀的从业人员，本地发行公司鲜有产品能进入收入榜top20地理上与中日关系的严密性，泰国部门会被更多的定位为补充和执行，缺乏上升潜力。广告媒体外乡公司根本为agency，规模在20—50人之间，局部有想法的公司在往发行和DSP转型，但相对于发行和DSP对资金和技术的实力严苛要求，目前只能说是在初步转型时期。从流量来源看，外乡线上来源并不丰富，这也使得agency们的操作方式大同小异。线上：非鼓舞：Facebook，Adwords，Charstboost鼓舞:Line,Tapjoy,Sponsorpay线下：主要是传统的PCPC化。PR:众多，主要供给筹划和组织效劳，较少直接代理。效劳商主要是第三方支付，本地公司确实定优势区域，无法绕过。主流方式为：1、Pre-Paid:如MOL,Truemoney2、运营商计费：AIS、DTAC,Truemove玩耍公司介绍MCfiva该公司成立于2023年，目前被日本D2C〔移动广告运营公司，为百代南梦宫效劳，业务力气日本TOP30〕控股50%。该公司作为一个全效劳平台的广告数字机构起家，擅长在线运营，供给创性的广告设计。公司战略进展部署为移动玩耍业务和广告业务各占一半。移动玩耍三大业务：移动玩耍发行、移动玩耍和应用的推广、应用商店优化。自2023年被D2C控股后，才开头拓展移动玩耍业务。目前旗下发行的十多款玩耍全部来自于D2C。帮助D2C进展玩耍的本地化以及市场运营。公司目前最为成功的玩耍为一款篮球玩耍〔NBADreamTeam〕，6个月时间内100GoolglePlay100中唯一一款篮球玩耍。竞争力：去年开展移动玩耍业务，目前为泰国为数不多只专注于移动玩耍的公司。广告数字机构起家，知晓如何进展线上玩耍运营推广，获得最大ROI。WinnerOnline该公司专注于在线网游12年，公司80%以上玩耍来自于版权购置，再进展本地化及市场运营推广。目前公司300多人，手游社交媒体运营团队10多人。与中国地蓝港、金山等公司都有严密合作。公司从12年开头部署手游发行业务，目前为止共发行10多款玩耍。其中表现最好的两款玩耍分别为：XMon和BoomXMon曾进入泰国畅销榜Top19，目前照旧处于Top40左右。公司ARPU值为100泰铢每月，ARPPU或许400泰铢每月左右。WinnerOnline在泰国发行自己的玩耍杂志，售价10RMB，主要用来宣传自己公司玩耍。另外其玩耍官方网站相当于第三方玩耍商店，累计大量中重度玩家。具有数据分析做支撑的运营团队。竞争力：玩耍官方网站和线下杂志帮助公司累积大量用户。公司具有丰富的端游运营阅历、擅长FPS类玩耍的推广，已有相关类型中国玩耍运营的成功案例。架构健全。TRUE–GOODGAMESTRUE集团是泰国唯一的综合性电信运营商，旗下拥泰国最大移动运营商之一的TrueMove，在泰国市场的宽带和3G和4G移动业务方面具有领先地位。2023年TRUE集团公布GOODGAMES一年时间注册用户到达4000万。作为一个综合性的发行平台，GG平台供给了从支付渠道、推广资源、整合SDK在内的全部效劳，在泰国以及整个东南亚地区都有重要的影响。支付方式—运营商和点卡为主依据泰国的最数据统计，手机玩耍官方支付约20%，第三方支付约80%。手机玩耍中第三方支付的短代渠道约20%-30%，点卡约占50/泰国的账期一般为在交易发生月的月底之后70-75天，充值卡30天。泰国运营商所占市场比例泰国市场的手游产品中，支付渠道交易量占比最高的是MOLPoints。在泰国，Pre-Payment(预付费机制)是手游中较为常见和主要的支付方式之一。泰国当地像TescoLotus以及7-11这样的购物超市或是便利店有着高达数万的销售点，掩盖度很广。出门五分钟路程就有一家7-11。泰国主流的Line玩耍以及Facebook社交玩耍中，MOL点卡也是使用率最高的支付渠道。泰国的八大支付方式，几乎掩盖泰国全部支付渠道。1.预付费卡1.预付费卡〔Pre-paidCard〕，包括MOL的点卡，TrueMoneyAIS的1-2-Call现金卡。