从传播学角度解读微信的兴起

#从传播学角度解读微信的兴起目录TOC\o"1-5"\h\z摘要 11、微信，是一个生活方式 22、拉斯韦尔“5W模式”分析 2传播主体分析 2传播内容分析 3传播渠道分析 3传播受众分析 3传播效果分析 43、“使用与满足”理论分析 43.1符合人们的接触动机 53.2满足多种需求 5参考文献 6摘要微信，腾讯公司2011年推出的一款应用程序，短短时间内迅速走红。本人以微信为研究对象，从从拉斯韦尔“5W模式”，对微信做了传播主题分析、传播内容分析、传播渠道分析、传播受众分析和传播效果分析。根据“使用与满足”理论，认为微信的符合人们的接触动机，又能够满足人们的多种需求。从传播学的角度理性、科学的看待这一现象。【关键词】微信5W模式“使用与满足”理论传播学1、微信，是一个生活方式微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公众平台”、等服务插件。截止到2015年第一季度，微信已经覆盖中国90%以上的智能手机，月活跃用户达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右。对于上述的介绍，大家肯定都不会觉得陌生和惊奇，因为我们每一个人的手机上都安装有微信，并或多或少都有使用，那么，微信2011年开发运营，短短时间内为什么如此火爆。结合传播学所学知识，本文试图用传播学的一些原理来对其进行分析。微信涉及的传播模式其实很多，既涉及个人用户人内传播模式，也涉及人与人之间的人际传播，同时还有各类组织利用公众好进行的组织传播，还有根据不同类别建立的微信群所涉及的群体传播等等。下面，我将从拉斯韦尔“ 5W模式”和“使用与满足”理论来分别进行分析。2、拉斯韦尔“5W模式”分析美国著名传播学家拉斯韦尔提出大众传播的“ 5W莫式”，构成传播过程的五种基本要素，即who,saywhat,inwhichchannel,towhom,withwhateffect 。从传播过程中的传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果进行全面剖析。2.1传播主体分析微信主要依托智能手机等移动平台， 手机QQ用户是其主力军。在它的信息传播模式中，传受双方的关系特点传承了QQ平台的双向性和互动性特质。其次，信息传受双方的关系更为亲密。微信的主要功能是类似于电话联系的语音对话，从用户的心理和习惯来讲，使用语音聊天的传受双方关系会更为亲密。再次，传播主体呈现出年轻化、高学历的特点。传播内容分析微信传播内容具有私密性和即时性的特点，微信信息停留在传受双方的移动终端上，只有传受双方可以看到听到，其他用户无法在自己界面获知。内容主要集中在①传播主体对于自己的生活琐事、心理状态等日常生活内容的记录，不涉及他人， 不发表观点，仅仅是对自我的记录，内容由用户原创，且多为琐碎信息。②对社会热点话题的参与讨论。一种是用户自身主动参与到了社会热点事件，目睹热点人物，随机写微信将其发布，另一种是用户对社会热点问题、公众人物发表的自己的看法或意见。③主要是热点新闻事件的后续报道转发、权威分析人士对其的评价等等。传播渠道分析微信的传播渠道，主要依赖智能手机等无线终端，在手机上，使用微信客户端登录微信，iPhone、Android、Symbian、BlackBerry、WindowsPhone等不同系统不同品牌的手机都可以使用微信客户端来浏览内容、与联系人对讲，相对电脑而言，现在智能手机的推广已经从中高端市场转向了低端市场，微信使智能手机的功能得到最大化利用，微信的语音对讲对应的是麦克风和扬声器，二维码和图片分享对应的是手机高清摄像头，手写输入对应的是多点触屏，摇一摇对应的是重力感应器，查看附近的人对应的是 GPS定位。传播受众分析根据交往的亲密度和实际距离将社交圈的受众分为熟人、半熟人、陌生人三类。①熟人。

微信最初的受众是熟人，即手机通讯录上的熟人及QQ微信最初的受众是熟人，即手机通讯录上的熟人及QQ好友，传受双方在微信沟通中感情黏性进一步增强，由此形成稳定、成熟、联系最为频繁的熟人交际圈。②半熟人。微信通过手机定位服务设计了“查看附近的人”的功能，在用户所在位置附近一定范围内的微信用户都能看到。这其中，很可能会存在着一些可能认识，但又不熟悉的人，它为用户提供了附近人的头像、昵称、签名及距离，让微信走近用户生活，以便用户之间产生进一步联系，也方便结识身边的朋友。③陌生人。二维码、LBS定位、摇一摇和漂流瓶功能将微信的社交圈由熟人推向陌生人。甚至可以和远在几千公里外的人聊上几句话。2.5传播效果分析1、服务效果好。微信是基于“强关系链接网”的虚拟与现实的“无缝对接” ，微信更进一步将信息传播的范围，从QQ好友里，进一步缩小、精炼到你自己圈定的范围内，使得信息相比微博更加精准、实时、高效。实现了多级化传播，信息的传播渠道较之其他媒体更为宽泛，多极化交流使得受众互动范围更广。传播可以实现文字、图片、声音和视频多元化交流。2、产生经济效益。生活中，大家都接触过微商，不知何时起，朋友圈里满是各类鞋子、衣服、化妆品的代购销售广告，并且都是自己的朋友发送的，这还更不用说还有更多的企业通过认证的公众平台进行发布广告、促销信息、产品推荐等一系列商业活动。3、微信促进了社会透明。政府组织、公益组织、社会媒体、名人等的公众账号的普遍推广进一步实现信息公开、增加透明度的举措。3、“使用与满足”理论分析“使用与满足”理论研究是从受众的角度出发，以受众为主体，考察受众选择、使用媒体的动机以及因此而达到何种需求的满足。该理论把受众看作是有特定需求的人，把他们活动看作是基于特定的需求动机的，从而使这些需求得到满足的过程。微信的兴起也可以从“使用与满足”理论来解释：3.1符合人们的接触动机1、社会因素。现在的社会，我们干什么事情都要讲求一个“快”字，甚至是吃饭都要是快餐，因此呢，在我们的社交领域，也出现了一系列“微”产品，微博、微电影、微信、微视。“微产品”的流行是因为符合人们想更加方便、快捷地娱乐自己、沟通他人。同时呢，我们个人又极易受到旁人的影响，当微信火爆一时，大家为了保持一致，自觉不自觉的都会来尝试着使用。以上因素，是它受到人们追捧的社会因素。2、个人因素。众所周知，微信和QQ均为腾讯的产品，其实微信一开始面市是和QQ绑在一起的，但是微信更加流行的主要原因是因为“微信在熟人人际传播方面具有无可比拟的优越性”。微信产品上的好友，都是互相持有对方的手机号码，是被你许可可以在任何时间把他想发出的信息送抵你的手机上，这群人的人数是有限的，只有最亲密的人才被许可。3.2满足多种需求1、 多元化的传播方式。从手机产生以后，人们的沟通形式有通话、短信，而随着微信的出现，人们可以减少短信和语音通话的数量，遇到不太着急的事情时，发一条语音信息或许是一个更加方便的选择。这种新的语音通信或将改变未来主流的通信方式。 同时，它可以发送文字、图片、音频、视频、表情等等信息，可以更加清晰地向好友表达自己的意图、想法。2、 可以记录和表达。可以在一定字符的范围内写很有深度的东西，如跟踪某个新闻事件、写写小评论。但更多的是写些所见所闻，对生活发发感慨，抑或仅仅是告诉你的朋友们你现在在干些什么，让他们随时了解你的动态。3、可以实现陌生人交友。微信推出了基于地理位置信息和个人信息的“查看附近使用微信”的功能，使得微信用户能够查看地理位置附近使用微信的用户， 实现社交圈的拓展。再次，“摇一摇”与“漂流瓶”的功能设定，使得微信用户可以通过匿名的方式，将祝福、许愿、个人介绍、不方便给熟悉人说的小秘密等，发送给随机的接收者，突破地域的限制，达到匿名交友的目的。这些让我们体验到了交流的乐趣。4、可以成为公共机构的服务平台。可以说，每个人的微信里都关注有公众账号，学校、政府机关、银行、新闻媒体、公司等等，点击打开，我么就可以了解到比其他渠道的更快、更有个性或者更具体、更集中的各类信息，甚至是许多业务不用到官方网站，不用热线电话，直接在微信中就可以实现。结合拉斯韦尔的5W模式和“使用与满足”理论，我们可以看出，微信具有年轻广泛的使用主体，传播内容丰富多彩，渠道多样，带来了较