2023年618社交媒体行业趋势分析报告

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MarketIntelligence2023年618社媒趋势报告DATE：2023年6月01020304美容护肤赛道户外用品赛道宠物饲养赛道营养保健赛道ContentsContents目录Par

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美容护肤赛道社媒趋势美容护肤赛道|趋势一：规避敏感刺激，崇尚健康成分•

受到疫情影响，社会大众对“健康”的关注度逐渐提高，美容护肤领域自然受到影响。在护肤、彩妆、香水等品类中，消费者偏好购买和使用成分天然、科学、安全，对肌肤低刺激，能够有效提升肌肤健康程度的产品。•

在社交平台上，“美容护肤x健康”相关帖子的讨论主要围绕肌肤健康、对抗敏感、科学成分等方向展开，在2023.05-06期间，部分品牌联合艺人发声扩大了自身在社交平台的声量和关注度，总体声量1330万，互动量达到5.4亿。2021-20232023年1-5月2023年05.01-2023.06.15全社媒平台关于“健康”主题的声量趋势（亿条）社媒平台“美容护肤x健康”消费者讨论词云图社媒平台“美容护肤x健康”声量及互动量10声量互动量864201330万5.4亿@时代少年团x理肤泉@何洛洛_NingxCeraVe适乐肤@章若楠x珀莱雅@理塘丁真x稀物集数据：魔镜市场情报美容护肤赛道|趋势一：规避敏感刺激，崇尚健康成分•

当下消费者关注肌肤健康，希望在使用相关产品时降低对肌肤的刺激，更加偏好无添加、纯天然的成分，中草药成分、植物花本成分受到消费者的喜爱，例如积雪草、人参、珍珠、樱花、山茶花等常用添加成分在社交平台依旧讨论量较高。与此同时，也涌现出了一批主打天然健康成分的国产护肤品牌。明星产品2023.05.01-2023.06.16溪木源山茶花水乳套装产品名称社媒平台健康成分讨论声量及互动量销售额销量1.8亿元70万中草药成分植物花本成分700450040003500300025002000150010005006005004003002001000产品标价189元金盏花、牛油果等草花果本提取物核心成分明星产品稀物集松茸菌菇精华水产品名称销售额销量1662万元10万0积雪草

人参珍珠

红景天

芦荟红茶灵芝声量樱花

山茶花

兰花

海茴香

金盏花

海葡萄互动量产品标价138元松口蘑、桦褐孔菌、白松露菌、白柳树皮核心成分数据：魔镜市场情报明星产品数据选取规则：2022.06-2023.05期间品牌天猫旗舰店单一商品链接美容护肤赛道|趋势二：拒绝情绪堵塞，看重情绪满足•

彩妆赛道：妆容场景化，满足多元生活中百变场景需求•

从社媒平台数据来看，各种场景下诞生了多样化的妆容，妆容与具体的场景联系越来越密切，消费者通过不同的场景来选择适合自己的彩妆产品以及工具，不再局限于某种固定妆面，而是不断选择或创造适合自身需求的妆面，满足自身仪式感、情绪价值的需求。小红书热门妆容帖子示例2023.04-2023.06

社媒平台妆容声量30000早八妆#精致早课人#10分钟快速早八妆2500020000150001000050000追星妆#演唱会应援妆#音乐节超酷辣妹妆毕业妆#毕业C位聚焦妆#毕业照绝美妆发通勤妆#日常通勤妆毕业妆通勤妆4月

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6月早八妆追星妆#春日通勤奶茶妆数据：魔镜市场情报社媒平台：微博、抖音、小红书日期：2023.04.01-2023.06.14美容护肤赛道|趋势二：拒绝情绪堵塞，看重情绪满足•

护肤赛道：沉浸式护肤，通过身心SPA带来全身放松与情绪满足•

在下班/夜间沉浸护肤传递“护肤x情绪”内容成为社交媒体平台上的热门，大众在沉浸式护肤的过程中，关注自身的肌肤情况以及心理情绪，希望通过沉浸式护肤得到身心放松。在2023年618前期，社交平台有关“护肤x情绪的相关社交声量达到33万，互动量1675万，其中在预售开启日（5.26）前后出现高峰。2023.05.20-2023.06.132023年1-5月小红书平台护肤x情绪

社交平台发帖数及互动量变化趋势社媒平台“护肤x情绪”消费者讨论词云图沉浸式护肤流程及产品示例18000160001400012000100008000600040002000014012010080卸妆/洁面面膜保湿喷雾6040水乳精华面霜眼霜200声量互动量（万）数据：魔镜市场情报美容护肤赛道|趋势二：拒绝情绪堵塞，看重情绪满足•

香水赛道：以嗅觉满足情绪价值，摆脱emo，自我疗愈。•

嗅觉在提升大众的情绪价值，实现日常自我疗愈中起到了很重要的作用，越来越多的消费者在使用香水的过程中实现了个人情绪的舒展和身心的放松。在2023年618预售期间，总互动量达到41万，原创贴子4.7万，在预售开启前期和尾款开启前期互动量有明显增长，主要集中在放松疗愈、清爽提神、缓解焦虑和愉悦心情上。2023.05.20-2023.06.132023年上半年香水x情绪

小红书平台发帖数及互动量变化趋势香水提供的情绪价值主要类型及消费者分享原文250045403530252015105这是一种可以让人深呼吸、忘记烦恼的味道，能让我在快节奏的社会里抽离~2000150010005000放松治愈这个超级超级适合夏天，薄荷的清爽能快速唤醒炎热天气中的大脑！清爽提神这款香水后调给人带来一种非常平静的氛围，就像是在图书馆里安静看书，整个人都peace了很多。0缓解焦虑我这两天心情有点沉闷，闻到这只香水味道的时候，感觉心情好了一些。声量互动量（千）数据：魔镜市场情报愉悦心情美容护肤赛道|趋势三：抗老为热门概念，消费人群呈现低龄化趋势•

抗老依旧是消费者关注的重点，在2023年01-05月的消费者社交平台讨论中可以看到，抗老领域的讨论主要集中于产品的功效、作用部位以及产品形态。同时，拥有抗老需求的消费者呈现低龄化趋势，21-25岁的消费者成为占比最高的消费者群体，许多消费者在步入20岁便会开始考虑抗初老。2023年1-5月2023年1-5月2023年1-5月社媒平台“抗老”消费者讨论词云图社媒平台“抗老”消费者讨论维度占比社媒平台“抗老”消费者年龄分布4.8%功效10.0%35%5.3%Ø提拉、紧致、淡纹、保湿、补水等功效5.1%8.4%25.1%作用部位10%Ø法令纹、干纹、毛孔、眼纹、眼周等部位20.3%产品形态6.5%21.0%Ø精华、面霜、乳液、水乳、眼霜等产品形态≤15

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>46数据：魔镜市场情报美容护肤赛道|趋势三：抗老为热门概念，消费人群呈现低龄化趋势•

消费者讨论抗老成分的帖子中，传统抗老三巨头（玻色因、胜肽、A醇）中玻色因、胜肽处于高位，而A醇在社交媒体平台讨论量较低，说明消费者更偏好更加低刺激、低敏感的成分。此外，玻尿酸、酵母等具有保湿补水功效的成分也被消费者提及，同时搭配VC、烟酰胺等美白成分，通过成分复配帮助消费者综合解决肌肤问题。2023年1-5月2023年1-5月社媒平台“抗老”消费者讨论成分占比社媒平台抗老成分以及提及产品分享示例类型成分玻色因胜肽占比8.8%3.5%3.4%2.9%4.6%2.4%YSL的高奢藏金面霜急救都太狠了。高浓度玻色因拉满皮肤胶原感，抗老能力也是如假包换，想要进阶抗老的选手真的很难不爱！抗老成分玻色因海蓝之谜精粹水能从根源修护抗老，同时还能激发细胞新生，及时补充能量，玻尿酸酵母里面添加的淡纹抗老双胜肽可以修护肌肤表面老化，淡化已有纹路~补水成分胜肽VC想要控油淡纹收毛孔细腻皮肤，用A醇是最省钱有效的方式了，但市面上多数A醇产品太刺激容易烂脸需要耐受，同时其它方面功效往往覆盖不全，露得清这瓶A醇晚霜可以解决很多顾虑~美白成分烟酰胺数据：魔镜市场情报A醇成分占比=某成分提及次数/成分提及总次数Par

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户外用品赛道社媒趋势户外赛道|趋势一：鞋服类需求量大，专业化、轻便化、集成化是主要功能需求•

户外用品方面，服装类是消费提及最多的方面，并且消费者在此类产品的功能选择方面也逐渐专业化，专业防晒防紫外线，减震、透气、防风等需求均需要更加专业的材料和科技才能满足。•

另外，其它装备上，消费者更倾向于选择轻便易携、功能多样的产品，一是能减轻外出负担，二来也可以降低消费，物超所值。品类上功能上鞋服类：防晒服、运动鞋专业化：防晒、透气，减震装备类：音响、照明轻便化：超轻、超薄、便携工具类：驱蚊、风扇集成化：多功能、三合一、两用数据：魔镜市场情报户外赛道|趋势二：露营仍是消费者最热衷的户外运动•

以“户外and618”为关键词搜索发现，在各种户外运动中，露营仍然是消费者最钟爱的运动。•

在主流社媒上，露营的消费者声量一路爬升，尤其进入3月份开始，声量急速爬升且居高不下。•

从运动形式上来说，露营、钓鱼等偏休闲类的户外运动的热度，要高于跑步、骑行、徒步等偏力量型的运动，当代消费者生活节奏快，压力大，露营能让消费者的身心从疲劳中解放出来，更容易获得其青睐。“露营”消费者声量走势露营钓鱼跑步野餐登山骑行野营徒步1月

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5月数据：魔镜市场情报户外赛道|趋势三：全民化、时尚化、科技化•

以户外鞋服为例，其适用人群不再局限于年轻人，青少年，中老年群体都存在户外鞋服的购买需求，户外出行全民化。•

从鞋服的热销材质上来看，高科技面料的产品似乎卖得更好，消费者不仅想要穿得好看有品位，还追求实用耐穿。•

鞋服的颜色也明显多样化，除了黑、白两个主色调，粉、紫、绿、蓝等鲜艳型颜色产品也畅销，而且即使是黑白两色，也分化出霜奶白、云潜白等多种分支。时尚品牌和鞋服品牌的户外联名表现更是一路看涨，户外用品时尚感拉满。淘宝天猫平台户外鞋服2023年淘宝天猫平台户外鞋服2023年淘宝天猫平台户外鞋服2023年4-5月适用人群排名4-5月材质科技排名4-5月颜色排名男女黑色远山灰粉紫Gore-TexSTORMBREATHOmni-TechTexApore中性情侣男女通用白色淘宝天猫平台2023年1-5月户外鞋服童涤纶漠北咖湖茶绿水雾蓝云潜白浅月紫联名系列销量和商品数户外人群不止青年，老人儿童也在加入DRYVENT成年coolmaxLYCRA莱卡消光米通格ENFO-ACTIVE青年中年通用数据：魔镜市场情报户外赛道|趋势四：城市户外，活动社交属性强烈•

以比较热门的户外活动“露营”为例搜索社媒发现，户外活动所承载的已不再只是消费者们的压力释放，还成为了社交活动的载体和桥梁，露营的参与形式从个人，家庭逐步发展到团建、派对，其中的变化不止是人数的增多，更有消费者们的社交渴望。除了参与形式，参与过后的分享欲也是社交属性的强烈表达，“滤镜”“出片”等关键词可见一斑。•

在淘宝天猫电商平台，露营产品的风格多样，排名为首的是“精致露营”，精致露营既可以优化消费者的露营体验，也是他们作为对外社交的有力工具。淘宝天猫平台户外赛道2023年4-5月露营产品风格排名亲子滤镜交友颜值派对打卡团建出片聚会氛围社媒平台2023年1-5月精致露营消费者声量和互动量趋势数据：魔镜市场情报Par

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宠物饲养赛道社媒趋势宠物赛道|趋势一：猫咪用品霸榜，热度、品类广泛度均超过宠物狗•

以“宠物and618”为关键词搜索社媒平台上作者粉丝数≤100的推文帖发现，猫咪、猫粮、养猫、猫砂等宠物猫相关用品的排名比较靠前，狗子、狗粮等宠物狗相关的排名次于宠物猫。•

另外，从品类广泛度上来看，猫咪用品在数量上要多于狗，从吃到用均是品类多样，吃的方面除了猫粮、冻干、罐头等日常必须摄入品，还包括鱼油、猫草等功能型食品，对比而言，宠物狗的食物方面则以狗粮为主；用的方面，猫咪用品包含了吃喝拉撒玩睡健康护理等多个方面，狗狗用品则较少，主要集中在玩和睡两方面。淘宝天猫平台宠物赛道2023年1-•

在淘宝、天猫、京东电商平台上，宠物类目下排名首位的均是猫咪用品。5月销售额Top5类目社媒上包含“猫”“狗”的推文占比分布其它6%狗31%京东平台宠物赛道2023年1-5月销售额Top5类目猫63%数据：魔镜市场情报宠物赛道|趋势二：主粮选择上愈发看重营养价值，向“肉”看齐•

以“618and

猫粮”为关键词搜索发现，消费者在猫主粮的选择上越来越看重成分，尤其是“肉”，包括肉的含量，种类，形式，甚至工艺也是影响消费选择的因素之一，猫咪作为肉食动物对于肉的需求较高，消费者们更愿意让自家宠物吃得好，各品牌也抓住该趋势，让主粮中的肉更多，更好，更加符合猫咪的习性和生长需要。•

从肉源上看，除了多样化，“乳鸽”“兔肉”“鹿肉”等肉源也反映出宠粮消费的精细化趋势。从营养成分来看，鸽肉中含有20多种氨基酸，油酸、矿物质和微量元素都要优于其他动物性原材料；鹿肉则是低脂肪的优秀蛋白质肉富有更高的蛋白质含量。；鹌鹑成分和工艺上肉源上冻干烘焙鲜肉乳鸽鸡肉鲜肉高蛋白双拼兔肉鸭肉鹌鹑粗蛋白益生元三文鱼鹿肉益生菌数据：魔镜市场情报宠物赛道|趋势二：主粮选择上愈发看重营养价值，向“肉”看齐•

在猫主粮的成分中，“无谷”和“冻干”属性的销售额要明显高于其它属性，无谷和冻干是最直观的判断猫粮含肉量的方式，也是消费者和品牌方之间双向选择的重要判断标准。•

从肉源上来看，鸡肉仍然占据主流地位，但其他成分如鸽、鹿、鹌鹑等精细肉源也开始加入宠物粮市场，虽然不同肉源选择的最终目的都是为了宠物的营养，但品牌方提供给消费者的选择机会在逐渐变多。数据：魔镜市场情报宠物赛道|趋势三：品牌选择上趋于高端，国产品牌信任度上升•

以“猫粮/狗粮”为例搜索消费者推文发现，高端大牌的海外宠物品牌依旧是养宠人的心选，但从提及频率上来看，海外品牌的提及率已不敌蓝氏、卫仕、网易严选、阿飞和八弟等国产品牌，国产品牌近几年的口碑和消费者好感度均在逐步提升，其产品的配方、成分等方面也在努力推陈出新，向“肉”看齐，主要表现为冻干与粮双拼。•

市场表现方面，皇家等海外品牌引领赛道，但国产品牌也紧随其后，甚至涨幅表现优于进口品牌。蓝网卫氏

仕阿飞和八弟渴望易严选好主人麦富迪百利海洋之星皇家诚实一口数据：魔镜市场情报宠物赛道|趋势四：宠物更像是家人，不仅关注健康，还关注宠物的舒适度•

在提及到宠物的推文帖中，消费者的购买对象不止食物类的必需品，其它非必需品的生活类产品也包括在其中，比如与时节比较贴合的宠物凉席、冰垫，与体感相关的梳子、洗浴，与皮肤健康相关的驱虫，与动物天性相关的猫抓板，磨牙棒等，这些产品均与宠物的舒适度密切相关，铲屎官对待宠物更像是家人般细心呵护。非食物类食物类猫抓板磨牙棒玩具冰垫凉席猫粮狗粮猫狗窝梳子沐浴露去毛零食罐头除虫数据：魔镜市场情报宠物赛道|趋势五：宠物食品功能化，功效化•

以“猫粮+成分”为关键词搜索发现，消费者对于宠粮的追求已不再局限于宠粮的营养价值，还将肠胃呵护、免疫增强、美毛健体等功效纳入到宠粮的考量范围之内，宠粮的作用不单单是填饱肚子，更多地承载了铲屎官对于宠物的健康呵护。•

从具体功效上来看，肠胃方面的呵护与调理排在首位，宠粮作为宠物的主要摄入，最容易受影响的器官便是肠胃，因此消费者看重与肠胃相关的成分，品牌也在积极调整配方。内在呵护免疫增强软便拉稀肠胃尿闭粗蛋白高蛋白营养羊初乳益生菌羊奶肉粉冻干外观美化美毛泪痕营养成分数据：魔镜市场情报宠物赛道|趋势五：宠物食品功能化，功效化•

从线上平台上的猫粮功效属性销售额走势表现来看，“调理肠胃”功效排名首位，肠胃健康最直接关乎宠物的身体健康，还会影响到宠粮的口碑表现，因此消费者看重此功效的同时，品牌方也在做出对应改变，比如加入益生菌调理肠道菌群，加入蒙脱石成分预防便秘等。•

除了肠道健康，外观上的呵护——美毛护肤也十分重要，宠物外观的改善既能满足宠主的精神需求，也能让宠物更加健康，同时也是宠粮效果的有效印证。数据：魔镜市场情报Par

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保健品赛道社媒趋势保健品赛道|趋势一：未病先防，提升“免疫力”实现预防式养生•

健康领域：“免疫力”成为大众社媒讨论热词。•

社媒平台上，有关免疫力、养生、基因筛查/基因检测的声量同比上涨。当下消费者对于预防潜在疾病风险有基础认知，希望通过购买相关产品规避风险，提升自身免疫力，保护身体健康。在社交平台上，针对“免疫力”的讨论主要集中在效果、人群、成分上，大众对蛋白质、维生素的提升免疫力的功效认知高。2023.05-06

社媒平台相关概念声量2023.01-2023.05

社媒平台“免疫力”讨论成分2023.01-2023.05

社媒平台“免疫力”讨论声量占比及示例+94.6%维度成分蛋白质维生素益生菌乳铁蛋白维生素C鱼油效果35%15%9%免疫力社交声量：3,945,163Ø“补充自护营养，提高身体免疫力，光吃维生素C不太够，复合维生素安排起来！”+192%人群具体成分Ø“经历过特殊时期，现在都会给全家老小备上保健品，来提升平时的免疫力和营养。”养生社交声量：27,525,320+31.2%成分天然Ø“每一个熬夜打工人都需要用辅酶Q10来保护心脏，提高免疫力！！”基因筛查/基因检测社交声量：131,380成分特点科学活性数据：魔镜市场情报保健品赛道|趋势一：未病先防，提升“免疫力”实现预防式养生•

保健品赛道：提高免疫力、抵抗力产品关注度及销售份额提升。•

消费者关注补充蛋白质、维生素、益生菌等元素的产品，大众对提升免疫力的认知提升。在今年618活动期间，保健品在社媒平台单日平均声量2.8万，其中互动量高峰出现在活动前期，同时各大品牌与艺人的联合发声也扩大了声量，例如@Dear-迪丽热巴x斯维诗，@蔡徐坤x汤臣倍健，@李现ingxlifespace。2023.05.20-2023.06.13保健品类目下免疫力

社交声量、互动量趋势105000400030002000100009876543210声量互动量（万）数据：魔镜市场情报保健品赛道|趋势一：未病先防，提升“免疫力”实现预防式养生•

保健品场景拓宽：保健食品的食用场景和食用时间进一步得到拓展，保健品成为消费者日常生活中的“第四餐”。•

从食用场景来看，除了运动类的特定场景之外，保健品逐渐进入消费者的日常生活，工作、学习等场景下都会选择合适的保健品服用，常规补充蛋白质、维生素、矿物质等已经成为消费者在日常饮食之外的必备“餐食”。2023.05.20-2023.06.132023.01-2023.06社媒平台保健品类目下消费者食用场景原文保健品x日常

社媒平台声量趋势图社媒平台保健品

消费者食用场景词云图2500200015001000500运动Ø“运动的时候来个软骨素，保护膝关节不受伤害，拒绝膝盖不可逆损伤！”工作Ø“天天高强度加班真的累死，我的心脏全靠辅酶Q10吊着……”熬夜0