国开广告学概论形考任务2-3-5答案

国开广告学概论形考任务2答案一、简答题（每题30分，2题，共60分）题目1：简答题：什么是广告调查？进行广告调查的意义是什么？（30分）答案：广告调查是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。具体内容如下：1.广告信息调查（1）主题调查（2）文案调查2.广告媒介调查包括媒介质与量两个方面的调广告调查的意义：1.广告调查是整体广告活动的起点。2.广告调查是确定广告定位的依据。3.广告调查是整体广告策划的依据。4.广告调查为广告创意提供资料。5.广告调查是广告效果评价的手段。题目2：简答题：广告策划包括哪些主要内容？（30分）参考答案：1、调查分析阶段（即广告调研：包括成立策划小组、商品研究、市场研究）2、决策计划阶段（即广告策略分析：包括广告战略决策、制定广告具体策略、编写广告预算、确定广告目标、编制广告计划）3、执行实施阶段（决定广告表现、进行广告制作、正式推出广告）4、评价总结阶段（征集广告信息反馈，测定广告效果；总结广告活动经验，写出总结报告）二、论述题（共计40分）论述题：结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒体相比，它（它们）的优缺点分别有哪些？（40分）参考答案：报纸：1、平面静态式表现传播媒体消费者文体水平定要求能滤掉部社群体内容偏向理性整体表现能力高（尤其图片表现能力）2、具非强制性传播特点读者较主性选择权读者愿意自觉深入解所关信息3、信度高特别内报纸与党政机关联系紧密更读者奉权威4、效性差并且同版面广告同呈现相互间较强干扰度5、广告主角度看报纸媒体投入形式灵能机配合各种促销宣传。杂志：1、类似报纸亦平面式传播视觉表现能力强颇具艺术美印刷精美读者喜许广告甚至读者收藏（笔者）2、针性强读者群稳定且明确尤其专业类杂志能使广告更具针性同杂志读者文化、社层要求更高般杂志订阅者都较强社购买力3、杂志内容般关注某领域能进行深度报导传统四媒体富理性色彩4、相比其媒体杂志重复阅读率及传阅率高同广告能反复传播5、效性差广告安排灵难适合做短期促销广告。电视：1、视听兼备完善介绍、演示功能内容详细易懂偏向性容易观众理解2、信息传播强制性观众选择权相报纸杂志要同广播依间线性传播由于电视巨社影响力使同间关注同内容：重体育赛事、社、际议等3、信息传播快覆盖广容量4、众传播媒体传播信息引导舆论教育众提供娱乐四功能看电视疑功能完备众传媒特别其娱乐资讯谓精彩纷呈、形式、丰富全面各种意识形态社群都较影响力5、电视广告制作复杂且投放费用更惊非般企业所能承受实际由于种种原因导致电视广告播放间短暂信息量限重复率低广告主抱怨投放电视笔费用并未收预期效。与传统媒体应网络代表新媒体作信息社产物网络媒体具特点1、网络媒体集影像、声音、文本等种媒介形式真实现媒体全位信息传播2、互性指信息发布者与受众交互沟通甚至实交流3、众传播针某群体或体进行性式信息配置电邮件广告等4、网络媒体能超越家文化、域限制进行全球信息传播5、容量内容丰富彩6、速度快网络信息能实现全球实发布接收7、放式信息传播平台互联网现使类第能各种同种族群体、意识形态领域进行信息传播报纸、杂志、广播、电视四广告传媒优劣势比报纸：优势 1.普及率.涵盖率.达率高  2.保存性强  3.读者自控制暴露，亦即广告讯息重复暴露  4.广告素材制作费低，且实制作，换言具宜性，广告内容随反应事或相关事件 5.由于反复阅读，适合复杂或需要读者思索题材刊登权威性高保存性强传阅率高适合深度背景析受众相集；劣势 1.存率低，通报纸（早报）或半（晚报）寿命  2.广告费用高  3.线性暴露，读者跳跃阅读，广告视见  4.印刷质量及杂志，效及电视，亦没广播听觉效  效性差阅读选择性强（广告受阅率低）媒体获取难度相较高价格高杂志：优势 1.读者区隔明确  2.保存性强  3.广告素材制作费用低  4.读者自行控制暴露  5.印刷精美，广告表现富弹性，附册.附送赠品等式呈现  6.存率高，周刊周命，月刊月寿命，且由于保存性，寿命更行业性强传阅率高保存性强印制精美受众集适合析；劣势 1.视觉.缺乏  2.广告费用较高  3.受众面窄  4.通杂志发行量都，相广告效限  效性差阅读选择性强获取本高发行量受众面窄价格较高电视： 优势：1.普及率、涵盖率、达率高  2.声画效明显.适合广告演  3.阅听观赏注意力高  4.媒体威望高  5.虽价昂，摊至每阅听收视本未必比其媒体高，换言，其CPM（每千收视本）较低  6.线性暴露，节目-广告-节目-广告顺序播，要看节目必须收看广告，广告效较期待  受众面广权威高效性强受空限制视听合态强；劣势 1.电视广告片制作本高，且费，亦即宜性商品或要进行电视广告，必须及早规划  2.播即消失，除非录制，讯息能保存  3.受受众限制：遥控器让观众随转台，电视广告杀手，保存性差

国开广告学概论形考任务3答案一、简答题（每题30分，2题，共60分）题目1：简答题：广告预算一般有哪些方法？（30分）参考答案：比率法、武断拨款法、实验法、竞争法、目的与任务法、资本投资法题目2：简答题：什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？（30分）参考答案：广告代理是指广告经营者(代理方)在广告被代理方(广告客户)授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。广告代理制的意义：(1)广告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营销中的规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。(2)广告代理制度能促进广告产业的发展，规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。二、论述题（共计40分）题目3：论述题：请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众，你看完广告后产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？（40分）参考答案：《凡客》系列平面广告给人一种简约、自由、轻松、随意的风格。之所以会产生这种心理，我想这和凡客系列平面广告的设计以及韩寒和王珞丹这两位代言人是有关系的。凡客的商品，价位相对较低，商品风格偏向于自由、休闲、个性，其目标消费者是热衷于电子商务的人群，年龄在20~35岁之间，这些新生代崇尚自由和个性，热衷于搞怪和调侃，走的是非主流路线。凡客依据这一商品定位而选择韩寒和王珞丹这两位代言人进行代言，在年龄和心理上都与受众较为接近。韩寒文风犀利、个性自由、不受束缚，其经历深受新生代的喜欢和认可。王珞丹由于塑造了米莱和钱小样这两个形象而被大家熟知，这两个形象都很叛逆、率真，十分青春个性，与凡客的定位和目标受众的口味都十分接近。而且，凡客的广告设计简约，其广告文案宣传的文体戏谑主流文化，彰显了该品牌的个性形象，这一文体后来被大众广泛接受，调侃的将其称为“凡客体”。其文案中，极富个性化的语言、长短不一的句子，和两位代言人自我奋斗、努力获得成功的形象，和自由、率真的个性既符合年轻人的成长心态，也能和凡客品牌进行很好的融合。

国开广告学概论形考任务5答案一、名词解释（每题5分，5题，共25分）题目1：名词解释：广告调查参考答案：指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况和发展进行调查研究的活动。题目2：名词解释：定性分析参考答案：定性分析就是对研究数据所进行的“质”的分析，是运用分析与综合、比较和分类、归纳和演绎等逻辑分析的方法，对研究所获得的资料进行整理与加工，从而认识研究对象的本质特征，揭示其内在规律的过程。题目3：名词解释：“集脑会商思考”创意法参考答案：又称头脑风暴法、脑力激荡法，由美国的奥斯本在20世纪40年代提出，当时称为“动脑会议”，主要是通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳广告创意，它依靠的是集体的智慧和力量，故有人又将之称为集体思考法。题目4：名词解释：AP参考答案：AP(AccessPoint无线接入点)相当于基站，主要作用将无线网络接入以太网，其次要将各无线网络客户端连接到一起，相当于以太网的集线器，使装有无线网卡的PC，通过AP共享有线局域网络甚至广域网络的资源，一个AP能够在几十至上百米的范围内连接多个无线用户。题目5：名词解释：国际广告协会参考答案：国际广告协会，简称IA、A、，成立于1938年，是当今世界上最大的和最具有权威的国际广告团体，总部设在纽约。它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。二、简答题（每题15分，3题，共45分）题目6：简答题：广告有哪些基本功能？参考答案：广告在社会中履行五种基本功能。第一，他帮助哪些供应产品或服务的公司销售他们的产品，这是市场功能。个人推销、促销和广告一起助力产品销售。第二，广告具有教育功能，通过广告认识新的产品和服务，或是现有产品和服务的改进。第三，广告具有经济作用。广告能使新的竞争者步入商业舞台。反过来，竞争又会促进产品的改进，能降低价格。第四，广告覆盖的受众面大，因此大大的减少了个人推销和销售的成本。第五，广告具有一定的社会功能，通过生动的展示在自由企业制社会中可利用的物质和文化机会，广告有助于推动和提高生产力和生活水平。题目7：简答题：广告表现方法主要有哪些？参考答案：1.广告设计直接展示法;2广告设计突出特征法;3广告设计对比衬托法;4广告设计合理夸张法;5广告设计以小见大法;6广告设计运用联想法;7广告设计富于幽默法;8广告设计借用比喻法;9广告设计以情托物法;10广告设计悬念安排法;11广告设计选择偶像法;12广告设计谐趣模仿法;13广告设计神奇迷幻法。题目8：简答题：广告预算一般有哪几种方式？参考答案：企业确定广告预算的方式一般有四种：1量力而行法;2销售百分比法;3竞争对等法;4目标任务法。三、论述题（共计30分）题目9：论述题：请比较你熟悉的某份传统纸质报纸与其网站（比如《人民日报》和“人民网”），论述当代数字环境下纸质报纸作为广告媒体的优势与劣势。参考答案：当代数字环境下，纸质报纸作为广告媒体的优势与劣势可以从以下几个方面进行比较和论述：优势：1.受众稳定：纸质报纸的读者群体相对稳定，主要集中在中老年人和习惯于传统阅读方式的人群，这些人对纸质报纸有较高的信任度和忠诚度，广告信息更容易被接受和记住。2.阅读体验：纸质报纸提供了独特的阅读体验，读者可以通过翻阅纸质报纸来获取信息，这种实体感和触感给人一种实在感，更容易引起读者的情感共鸣。3.品牌形象塑造：纸质报纸通常有较高的媒体信誉度和影响力，广告在纸质报纸上发布可以借助报纸的品牌形象来提升广告主的品牌形象和信誉度。4.广告效果可衡量：纸质报纸上的广告效果相对容易衡量，可以通过销售数据、阅读率等指标来评估广告的效果，为广告主提供参考依据。劣势：1.读者群体下降：随着数字媒体的兴起，纸质报纸的读者群体逐渐减少，特别是年轻人更倾向于通过互联网获取新闻和信息，这导致纸质报纸的受众范围缩小。2.时效性不足：纸质报纸的发行周期通常是每天一次或每周数次，相比之下，数字媒体可以实时更新新闻和信息，时效性更强。对于某些需要即时传播的广告信息，纸质报纸的时效性不足以满足需求。3.广告成本