2任务二 品牌标志设计

品牌管理品牌标志设计目录CONTENTS2品牌标志的设计原则1品牌标志的内涵及作用3不能踩的品牌标志设计之雷PART01品牌标志的内涵及作用品牌标志的内涵及作用四个圈圈，奥迪的标志

品牌标志是指品牌中可以被识别、但不能用语言表达的部分，即运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一产品的形象。

品牌标志分为标志物、标志色、标志字和标志性包装，它们同品牌名称等都是构成完整品牌概念的基本要素。品牌标志的内涵及作用宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，

喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标。品牌标志的内涵及作用那么，品牌标志究竟有什么作用呢？联想第一，引发消费者的品牌联想，尤其是消费者产生有关产品属性的联想。例如，兰博基尼的公牛会让我们联想到运动车，大马力、高速度的特性。康师傅方便面的胖厨师使人联想到厨房里的活色生香和煎炒烹炸，增进食欲。兴趣第二，引起消费者的兴趣，使消费者产生喜爱的感觉。例如，HelloKitty歪带蝴蝶结的无嘴猫、卡帕（Kappa）背靠背的男孩女孩等，这些标志形象可爱、线条简单、易读易记、容易引起消费者的兴趣，并对其产生好感。识别第三，帮助公众识别品牌。在历史上，标志往往比名称更能发挥识别作用。据考古发现，早在公元前79年，在古罗马的庞德镇，如果外墙上画着一只壶把表示是茶馆，画牛的地方表示牛奶店或牛奶厂等PART02品牌标志的设计原则品牌标志的设计原则（一）简洁明了物质丰富的社会，品牌多如牛毛，人们不会特意去记忆某一个品牌，只有那些简单的标志才留在了人们的脑海中。苹果电脑是全球五十大驰名商标之一，其“被咬了一口的苹果”标志非常简单，却让人过目不忘。创业者当时以苹果为标志，是为纪念自己在大学读书时，一边研究电脑技术，一边在苹果园打工的生活。耐克品牌的红色一勾，可以说是最简单的标志了，但它无处不在，给人以丰富的联想。当年设计出这个标志的一名大学生只得到了35美元的报酬，但今天，这一勾已经价值上百亿美元。品牌标志的设计原则（二）准确表达品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。比如食品行业的特征是干净、亲切、美味等，房地产的特征是温馨、人文、环保等，药品行业的特征是健康、安全等，品牌标志要很好地体现这些特征，才能给人以正确的联想。

“M”只是个非常普通的字母，但是在许多小孩子的眼里，它不只是一个字母，它代表着麦当劳，代表着美味、干净、舒适。品牌标志的设计原则造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使标志既具静态之美，又具动态之美。百事可乐的圆球标志，是成功的设计典范，圆球上半部分是红色，下半部分是蓝色，中间是一根白色的飘带，视觉极为舒服顺畅，白色的飘带好像一直在流动着，使人产生一种欲飞欲飘的感觉，这与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受相一致（三）设计有美感品牌标志的设计原则标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，

就难以产生共鸣，如果不能持久，经常变脸，就会给人反复无常的混乱感觉，也浪费了传播费用。作为杀虫剂产品的枪手，其品牌标志是青蛙+手枪，青蛙是专吃害虫的，用在这里非常贴切，但考虑到将来枪手品牌要向非杀虫剂产品延伸，品牌标志就显得有些束缚。新的标志是一个枪手的形象，很好地解决了这一问题，并有可能使这一新的标志成为品牌的象征符号。（四）适用性与拓展性品牌标志的设计原则字体首先要体现产品特征，例如食品品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体现女性的秀美；高科技品牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术与实力；男人用品字体多为粗犷、雄厚，以表达男性特征。（五）讲究策略品牌标志的设计原则其次，字体要容易辨认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。再次，字体要体现个性，与同类品牌形成区别。

在色彩的运用上，首先要明白不同的色彩会有不同的含义，给人不同的联想，适用于不同的产品。当然，作为个体的人，对于色彩的感觉有时会差异很大，由于人们的生活经历不同，红色也可以联想到暴力和恐怖，白色也可以联想到生病、死亡等等。其次，相同的颜色也会因为地区、文化、风俗习惯的差异而产生不同的联想。因此，进入不同的国家和地区，有时需要对色彩因地制宜，进行调整。PART03不能踩的品牌标志设计之雷品牌标志的设计禁忌第一，防止雷同。品牌标志主要的功能之一，就是用来区别于其他产品或服务品牌。如果我们在设计标志时同其他企业出现雷同，那将会大大减弱品牌标志的识别性能。所以我们在设计时，既要与企业的形象、产品的特征联系起来，又要体现构思新颖，别出心裁的风格。品牌标志的设计禁忌第二，大小修正。有些标志图案可以完美地用在名片或图章上，但是放大运用在广告牌上时，却容易失真；有的则正好相反，大的标志压缩变形后，原来的设计精神和形象变得茫然无存。因而在标志设计中，要注意这种放大或缩小引起的变形。品牌标志的设计禁忌第三，错觉改正。在设计时对可能引起公众和消费者心理错觉的地方作某种修正。例如，设计的是垂直线，由于其他部分斜角的影响，使它看起来歪了，要纠正这种错觉，就得把线条略向相反一方微斜，使之平衡。标识设计还应注意实际使用问题。如品牌可能在很小的空间使用，要求标志实际尺寸很小，能用通用的工艺制作。品牌标志的设计禁忌第四，各国禁忌。跨国公司在设计品牌标志时，必须考虑到产品行销国对色彩的偏