中级经济师-工商管理-基础练习题-第三章市场营销与品牌管理-第一节市场营销环境

中级经济师-工商管理-基础练习题-第三章市场营销与品牌管理-第一节市场营销环境[单选题]1.教育水平属于市场营销环境中的()环境A.人口B.经济C.技术D.社会文化正确答案：（江南博哥）D参考解析：此题考查社会文化环境要素的理解。社会文化环境属于市场营销宏观环境的要素之一,是指在一种社会形态下已经形成的民族特征、价值观念、宗教信仰、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、相关群体、社会结构等因素构成的环境。依据题干表述,教育水平属于社会文化环境范畴。[单选题]2.下列不属于市场营销微观环境的是()。A.企业自身B.竞争者C.顾客和公众D.社会购买力正确答案：D参考解析：此题考查市场营销微观环境的要素。市场营销微观环境要素包括企业自身及其供应商、竞争者、营销渠道企业、顾客和公众等各种要素。D选项社会购买力属于宏观环境中的经济环境要素。[单选题]4.通过威胁一机会综合分析,()属于高机会和高威胁的业务。A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务正确答案：C参考解析：此题考查冒险业务的理解。通过威胁一机会综合分析,评价企业在一定环境中的业务,分为四类:(1)理想业务,其特点是高机会、低威胁;(2)冒险业务,其特点是高机会、高威胁;(3)成熟业务,其特点是低机会、低威胁;(4)困难业务,其特点是低机会、高威胁。题干中表述的具有高机会和高威胁特点的业务应属于冒险业务。[单选题]5.某企业通过市场环境分析发现，该企业的扫描仪业务市场机会高，面临威胁低，其属于()。A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务正确答案：A参考解析：用威胁一机会综合分析，评价企业在一定环境中的业务，可能会出现四种不同的结果，即理想业务、冒险业务、成熟业务、困难业务。其中，理想业务即高机会和低威胁的业务。在此条件下，利益大于危险，这是企业难得遇上的好环境，企业必须抓住机遇，不可错失良机。[单选题]6.在威胁一机会综合分析矩阵图中，()是高机会和高威胁的业务。机会与危险同在，利益与风险并存。A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务正确答案：B参考解析：本题考查威胁一机会综合分析矩阵图中的冒险业务。冒险业务，即高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存。企业应当进行全面分析，慎重抉择，争取利益。[单选题]7.在人口环境要素中，直接决定市场规模和潜在容量的是()。A.人口性别B.地理分布C.人口数量D.年龄结构正确答案：C参考解析：本题考查市场营销宏观环境中的人口环境。人口数量直接决定市场规模和潜在容量。[单选题]8.现在雾霾越来越严重，这促使企业在制定市场营销战略时应注重()的变化。A.技术环境B.经济环境C.自然环境D.人口环境正确答案：C参考解析：本题考查市场营销宏观环境中的自然环境。自然环境是在企业发展过程中对其有影响的物质因素。企业在分析自然环境时可以考虑的方面有：自然资源的短缺、环境污染日益严重、政府对环境的干预日益加强、公众的生态需求和意识不断增加等。[单选题]9.某快餐企业要打入中东地区，首先进行了价值观念、宗教信仰、风俗习惯等方面的调查，这说明该企业注重了()的变化。A.人口环境B.经济环境C.政治法律环境D.社会文化环境正确答案：D参考解析：本题考查市场营销宏观环境中的社会文化环境。社会文化环境是指在一种社会形态下已经形成的民族特征、价值观念、宗教信仰、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、相关群体、社会结构等因素构成的环境。[单选题]10.根据环境威胁矩阵图，在第Ⅱ象限内()。A.环境威胁程度高，出现的概率大B.环境威胁程度高，出现的概率小C.环境威胁程度低，出现的概率很大D.环境威胁程度低，出现的概率也小正确答案：B参考解析：本题考查环境威胁矩阵图。选项A是第I象限的情况，选项C是第Ⅳ象限的情况，选项D是第Ⅲ象限的情况。[单选题]11.根据环境威胁矩阵图，当处于第Ⅳ象限时，企业的反应为()。A.企业应处于高度重视状态，必须严密监视和预测其发展变化趋势，积极采取相应的对策B.企业应制定相应的措施，力争避免危害C.企业应该予以重视，准备相应的对策措施D.企业不必担心，但应该注意观察其发展变化，看它是否有向其他象限发展变化的可能正确答案：C参考解析：本题考查环境威胁矩阵图。选项A对应的是第I象限的情况，选项B对应的是第Ⅱ象限的情况，选项D对应的是第Ⅲ象限的情况。[单选题]12.市场机会矩阵图中，当处于第Ⅲ象限时，企业的反应为()。A.企业应关注其发展变化，并依据变化情况及时采取措施B.企业拥有利用机会的优势，这需要企业再三思考、慎重考虑，制定相应措施C.企业暂时无法利用这些机会，但一旦机会出现会给企业带来很大的潜在利益D.对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采用积极的行动措施正确答案：A参考解析：本题考查市场机会矩阵图。选项B对应的是第Ⅳ象限，选项C对应的是第Ⅱ象限，选项D对应的是第I象限。[单选题]13.在威胁一机会综合分析矩阵图中，理想业务是指()。A.高机会和低威胁的业务B.高机会和高威胁的业务C.低机会和低威胁的业务D.低机会和高威胁的业务正确答案：A参考解析：本题考查威胁一机会综合分析矩阵图中的理想业务。理想业务，即高机会和低威胁的业务，利益大于危险，这是企业难得遇上的好环境，企业必须抓住机遇，万万不可错失良机。[多选题]1.下列属于市场营销微观环境的有()。A.公众B.竞争者C.政治法律D.科学技术E.顾客正确答案：ABE参考解析：此题考查市场营销微观环境要素。A选项公众、B选项竞争者和E选项顾客均属于微观环境要素,而政治法律、科学技术属于宏观环境要素。[多选题]2.市场营销的微观环境要素包括()。A.竞争者B.顾客C.公众D.经济环境E.政治法律环境正确答案：ABC参考解析：本题考查市场营销微观环境。市场营销微观环境包括企业自身及其供应商、竞争者、营销渠道企业、顾客和公众等各种要素。选项DE属于市场营销宏观环境要素。[多选题]3.下列属于营销渠道企业的有()。A.中间商B.实体分配机构C.营销服务机构D.金融机构E.社团组织正确答案：ABCD参考解析：本题考查市场营销微观环境中的营销渠道企业。营销渠道企业是指协助企业推广、销售和分配产品给最终购买者的那些企业和个人，主要包括中间商、实体分配机构、营销服务机构和金融机构。[多选题]4.影响市场营销的宏观环境包括()。A.人口环境B.经济环境C.技术环境D.政治法律环境E.渠道商正确答案：ABCD参考解析：本题考查市场营销宏观环境的内容。市场营销宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境。[多选题]5.下列选项中，属于市场营销微观环境要素的有()。A.竞争者B.顾客C.公众D.营销渠道企业E.技术正确答案：ABCD参考解析：本题考查市场营销微观环境。微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，包括企业自身及其供应商、竞争者、营销渠道企业、顾客和公众等各种要素。[多选题]6.用威胁一机会综合分