奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结课件

2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

传播组市场部

June.2015互动营销部2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

传播组2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

项目概览01项目名称2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销02项目种类网络广告03投放时间2015/03/20-2015/04/1904投放地点全国05媒体选择百度06针对车型奥迪全车系及品牌07项目辐射人群对奥迪品牌及车型有搜索需求的人群08投放预算

2,955,000元09项目内容百度品牌专区推广10活动代理公司北京灵思远景互动广告有限公司11媒介推广目标升级搜索引擎资源形式，提升用户搜索体验，精准拦截搜索引擎平台的潜在客户，传递车型与品牌活动信息。2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

项目概览2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

项目成效目标KPI及达成KPI说明媒体类型类别

消费点击点击率点击成本百度品牌矩阵目标KPI¥2,955,0001,177,58513.54%¥2.51达成KPI¥2,955,0001,610,34223.92%¥1.84环比0.00%36.75%76.66%-26.87%百度品牌专区投放，媒体总点击量1,610,342次，超目标提升36.75%；点击率23.92%，超目标提升76.66%；点击成本¥1.84，超目标控制成本下降26.87%；2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

项目成效2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

投放形式、排期及费用分配投放形式、排期及费用分配介绍投放形式：搜索引擎品牌专区费用分配：媒体金额（元）媒体占比百度品专（PC）2,465,00083%百度品专（无线）490,00017%

总计2,955,000100.00%2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

投放形式2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

目标受众目标受众介绍及分析传递品牌与车型活动信息，为奥迪互动营销平台引流；提升奥迪品牌与产品认知度，促进销售线索转化；开展搜索引擎大数据营销，精准拦截主动搜索客户；2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

目标受众2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

广告创意形式广告创意形式介绍网页专区视频专区新闻专区百科专区知道专区照片示例照片示例照片示例照片示例照片示例2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

广告创意2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

广告创意形式广告创意形式介绍图片专区无线专区照片示例2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

广告创意2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

补充总结投放周期投放费用展现量点击量点击率CTR点击成本CPC2015.3.20-4.19¥2,955,0006,730,8391,610,34223.92%¥1.84百度品牌矩阵点击率高，覆盖奥迪汽车品牌用户，更好的提升了官方网站的活动效果和品牌影响力，为官网及活动页带来更多优质的流量；词包的检索词数据，能够充分帮助了解网民对车型的需求重点；优化突出重点车型，以提升整体流量；各位置模块的点击率表现，反映出网民的点击习惯及吸睛点；建议高点击高点击率区域推广重点活动；2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

补充总结2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

补充总结投放产品展现量点击量点击率CTR百度网页1,623,170848,88052.30%百度无线3,832,058752,61519.64%百度视频21,4964,39720.45%百度图片249,7811,5850.63%百度百科70,6281,1671.65%百度新闻890,0521,1280.13%百度知道43,6545701.31%Total6,730,8391,610,34223.92%无线和网页专区的曝光量占到整个矩阵的81.05%，点击数占比达到99.45%，无线专区和网页专区是网站引流的主要来源；其他专区为辅助专区，其中新闻、图片专区展现量较高，视频专区的点击量较高；视频专区点击量最高，新闻专区点击率最低；品牌矩阵展现数比例品牌矩阵点击数比例2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

补充总结2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

补充总结百度网页专区曝光/点击趋势图品牌专区投放，平均点击率为50%左右；检索量周末相对较低；4月19日时效品专的投放影响了品专的流量；2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

补充总结2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

补充总结关键词展现量点击量点击率奥迪42919830595771.29%奥迪a320542111109054.08%奥迪q51752089594254.76%奥迪a42150619245842.99%奥迪a61621326953842.89%奥迪q31308785038738.50%奥迪a4l1019244035339.59%奥迪a8796162583932.45%奥迪a6l572881947834.00%audi194771072755.08%奥迪官网9303802386.24%一汽奥迪8811720581.77%奥迪a838%一汽大众奥迪2499237695.08%关键词展现量点击量点击率新奥迪a31417118583.63%audia3160973945.93%audia4106848745.60%audia674832042.78%audiq576331741.55%国产奥迪a377928336.33%audia4l58025543.97%全新奥迪a325721382.88%audia856820536.09%audia6l2539637.94%audia8l1757341.71%audiq3642640.63%全新audia3400.00%新audia3000.00%分关键词看，品牌词及热门车型词曝光、点击量较大，“奥迪”的点击率为71.29%，其他重点车型的点击率也在40%以上；百度网页专区关键词投放效果2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

补充总结2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

补充总结分位置点击占比：左侧标题及视频点击率为22%以上，中部重点车型区域相对于右侧点击率较好；35.97%22.84%1.78%0.65%0.56%0.43%7.05%6.68%5.03%5.86%6.52%0.49%0.63%0.87%0.76%0.95%2.06%0.32%0.17%0.15%0.13%网页专区效果数据及各位置点击效果分布图2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

补充总结2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

补充总结无线专区平均点击率为19.5%左右，4月份点击率相对有所下降；整体检索量相对较稳定；百度无线专区曝光/点击趋势图2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

补充总结2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

补充总结关键词展现量点击量点击率奥迪61827815930025.77%奥迪a470644315453521.88%奥迪a658715611085018.88%奥迪q553523810588919.78%奥迪a34553489519820.91%奥迪q33272283999312.22%奥迪a83082393907212.68%奥迪a4l1419322183715.39%奥迪a6l916261264613.80%奥迪a8l33762404511.98%奥迪官网4568319669.97%一汽奥迪8720314536.07%audi6134149224.32%一汽大众奥迪102939838.68%关键词展现量点击量点击率国产奥迪a3122919916.19%audia388117519.86%audia469711616.64%全新奥迪a33229629.81%audiq51097958.66%新奥迪a33948621.83%audia64306114.19%audia4l3025718.87%audia83325115.36%audiq34324710.88%audia6l1533120.26%audia8l8855.68%全新audia3000.00%新audia3000.00%分关键词看，品牌词及热门车型词曝光、点击量较大，“奥迪”的点击率为25.77%，其他重点车型的点击率也在20%左右；百度无线专区关键词投放效果2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告

补充总结2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结