广告策划案例-康佳25周年庆典活动新闻发布会及招待酒会现场活动方案

见证

科技

创新

—

四分之一世纪

康佳与您同行

康佳成立25周年庆典活动

新闻发布会及招待酒会现场活动方案本次活动主题是见证科技创新—四分之一世纪康佳与您同行，因此，设计创意点以突出四分之一世纪康佳与您同行这一主导思想为出发点，运用圆形这一完整而又无穷的造型为设计元素，截取其四分之一圆形为主题图形，象征着四分之一世纪，同时，完美结合康佳的形象，形成极为强烈的视觉冲击力；将图形从一点无限放大，见证着25年来，成长的康佳走过了科技、创新的开展之路，图形中隐含的V字形又同时喻示着胜利之意，象征着25年来康佳集团取得了辉煌的成就，也说明了今后康佳将在科技、创新的开展之路与您同行，更加蓬勃开展，见证明天的辉煌。

揭幕仪式开始，轨道火箭飞进舞台中央，幕布降落，图形底部金色的25周年logo亮起，25周年庆典正式开始。

新闻发布会期间背板为灰色，以灯光的色彩变化来调整背板的颜色。酒会开始后，图形变成红色，以衬托酒会的热列气氛。创意说明新闻发布会现场招待酒会现场北京广通财智公关参谋2005年3月育婴宝典亲子嘉年华2021年10月29日活动方案1活动策略梳理活动实施规划2活动策略梳理1自身梳理2受众分析

受众人群分析我们自身现状自身的平台及资源策略思考1自身梳理我们是：领先业内的儿童媒体运营商六年来一直专注于儿童媒体运营事业，向中国市场提供优秀的儿童电视节目及专业的儿童媒体广告运营；目前已成为中国最大的儿童媒体运营商，占领儿童媒体广告市场份额６０％以上。我们的广告平台和资源：CCTV少儿频道全频道广告代理权北京动画频道的全频道广告代理权上海、天津、广州重点少儿时段的独家运营权遍布全国六十多个重点城市的少儿节目发行网络策略思考1自身梳理?育婴宝殿?国际化专业化、系统化，打造国际国内最具影响力的母婴类品牌节目。具有?天线宝宝??粉宝乐园??涂鸦宝宝??派克叔叔??探索育儿?五档国际化儿童栏目拥有自制节目内容及央视主持人策略思考2受众分析父母。特点：具有较高教育和文化水平。对宝宝的健康及未来充满着期望，关注科学的育婴知识与培养孩子的科学方法。孩子特点：成长于教育程度高、经济条件宽松的家庭。他们自信、积极向上，爱好广泛，并有时机接触多样的社会活动和文化活动。我们的受众人群：妈妈及-1—6岁宝宝，面向孕期、婴儿期、幼儿期、学龄前期4个阶段策略思考科学、专业、权威、实用的孕婴、育儿知识，使宝宝在语言、智力、心理、技能4个方面得到最好的指导，让宝宝在寓教于乐中更加自信、开心、快乐的成长通过以上的梳理和分析，我们能够为观众提供：以消费者的特征结合栏目诉求，展现给消费者一种充满阳光的关爱，使消费者切身的参与到活动中，使母亲、孩子以及栏目本身产生很好的互动。我们推出本次活动的主题：欢乐梦想

优扬育婴宝典亲子嘉年华活动主题主题阐述欢乐：每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长。参与活动的过程可以给孩子带来欢乐，栏目的节目内容也能给孩子带来欢乐。梦想：健康、快乐、茁壮的成长是父母对孩子的梦想，孩子是社会的未来是国家希望，孩子寄托了太多的梦想。以欢乐梦想作为本次活动的主题也是栏目本身对母婴关爱的很好表达通过前期活动与受众群体建立联系，以事件话题与受众展开沟通，进一步拉近消费者与?育婴宝殿?的关系沟通品牌传播整合资源，制造声势，在社会上产生影响社会公共关系利用此次活动聚集人气,同时关注开展后期延续活动长期规划在活动受众群体中树立良好的品牌形象我们的任务：创造良好的品牌与受众交流气氛，相互了解，相互信任，相互关注凭借宣传渠道扩大企业与消费者沟通的时机沟通引起消费者的共鸣，深化品牌教育，提高品牌忠诚度品牌传播触发消费者、舆论对?育婴宝殿?的关注，通过系列活动等提升品牌形象，传播品牌内涵表达?育婴宝殿?关心儿童，关注幼儿成长的社会责任感，获得良好的公共关系社会公共关系利用此次聚集的人气及开展后期延续活动，作为?育婴宝殿?长期与消费者沟通的纽带长期规划我们的目标：活动实施规划2431媒体高密度曝光强势媒体配合后续活动开展欢乐梦想嘉年华活动核心事件爆破整个活动以“关心〞为中心进行。整体规划弹无虚发：多角度、高精度的传播品牌信息整合自身资源进行有效传播精良媒介形式有机结合PR手段充分利用事半功倍：科学的媒介排期活动信息发布-造势期全程跟踪报道-恒温期活动后续评论-升华期媒介规划不同阶段信息发布策略活动信息发布-造势期媒介投放爆发期，在全国选择较强势平面及网络媒体制造活动热点全程跟踪报道-恒温期配合优秀论文发布，以软文形式向社会各界展示?育婴宝典?的品牌信息活动后续评论-升华期围绕活动圆满成功、?育婴宝典?关注儿童成长，提升品牌形象，提高品牌亲和度和社会公益性媒介规划活动背景主题阐述活动任务及目标活动策略活动内容媒介推广策略建议目录主题阐述每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长，孩子也是每一个家长的梦想，我们结合受众群体的心理特点，直接切入消费者内心，结合栏目本身的性质，我们以“欢乐梦想〞作为本次活动的主标题，表达关爱的主题思想，副标题：表现出活动育婴宝典亲子嘉年华2021年10月29日活动方案1活动策略梳理活动实施规划2活动策略梳理1自身梳理2受众分析

受众人群分析我们自身现状自身的平台及资源策略思考1自身梳理我们是：领先业内的儿童媒体运营商六年来一直专注于儿童媒体运营事业，向中国市场提供优秀的儿童电视节目及专业的儿童媒体广告运营；目前已成为中国最大的儿童媒体运营商，占领儿童媒体广告市场份额６０％以上。我们的广告平台和资源：CCTV少儿频道全频道广告代理权北京动画频道的全频道广告代理权上海、天津、广州重点少儿时段的独家运营权遍布全国六十多个重点城市的少儿节目发行网络策略思考1自身梳理?育婴宝殿?国际化专业化、系统化，打造国际国内最具影响力的母婴类品牌节目。具有?天线宝宝??粉宝乐园??涂鸦宝宝??派克叔叔??探索育儿?五档国际化儿童栏目拥有自制节目内容及央视主持人策略思考2受众分析父母。特点：具有较高教育和文化水平。对宝宝的健康及未来充满着期望，关注科学的育婴知识与培养孩子的科学方法。孩子特点：成长于教育程度高、经济条件宽松的家庭。他们自信、积极向上，爱好广泛，并有时机接触多样的社会活动和文化活动。我们的受众人群：妈妈及-1—6岁宝宝，面向孕期、婴儿期、幼儿期、学龄前期4个阶段策略思考科学、专业、权威、实用的孕婴、育儿知识，使宝宝在语言、智力、心理、技能4个方面得到最好的指导，让宝宝在寓教于乐中更加自信、开心、快乐的成长通过以上的梳理和分析，我们能够为观众提供：以消费者的特征结合栏目诉求，展现给消费者一种充满阳光的关爱，使消费者切身的参与到活动中，使母亲、孩子以及栏目本身产生很好的互动。我们推出本次活动的主题：欢乐梦想

优扬育婴宝典亲子嘉年华活动主题主题阐述欢乐：每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长。参与活动的过程可以给孩子带来欢乐，栏目的节目内容也能给孩子带来欢乐。梦想：健康、快乐、茁壮的成长是父母对孩子的梦想，孩子是社会的未来是国家希望，孩子寄托了太多的梦想。以欢乐梦想作为本次活动的主题也是栏目本身对母婴关爱的很好表达通过前期活动与受众群体建立联系，以事件话题与受众展开沟通，进一步拉近消费者与?育婴宝殿?的关系沟通品牌传播整合资源，制造声势，在社会上产生影响社会公共关系利用此次活动聚集人气,同时关注开展后期延续活动长期规划在活动受众群体中树立良好的品牌形象我们的任务：创造良好的品牌与受众交流气氛，相互了解，相互信任，相互关注凭借宣传渠道扩大企业与消费者沟通的时机沟通引起消费者的共鸣，深化品牌教育，提高品牌忠诚度品牌传播触发消费者、舆论对?育婴宝殿?的关注，通过系列活动等提升品牌形象，传播品牌内涵表达?育婴宝殿?关心儿童，关注幼儿成长的社会责任感，获得良好的公共关系社会公共关系利用此次聚集的人气及开展后期延续活动，作为?育婴宝殿?长期与消费者沟通的纽带长期规划我们的目标：活动实施规划2431媒体高密度曝光强势媒体配合后续活动开展欢乐梦想嘉年华活动核心事件爆破整个活动以“关心〞为中心进行。整体规划弹无虚发：多角度、高精度的传播品牌信息整合自身资源进行有效传播精良媒介形式有机结合PR手段充分利用事半功倍：科学的媒介排期活动信息发布-造势期全程跟踪报道-恒温期活动后续评论-升华期媒介规划不同阶段信息发布策略活动信息发布-造势期媒介投放爆发期，在全国选择较强势平面及网络媒体制造活动热点全程跟踪报道-恒温期配合优秀论文发布，以软文形式向社会各界展示?育婴宝典?的品牌信息活动后续评论-升华期围绕活动圆满成功、?育婴宝典?关注儿童成长，提升品牌形象，提高品牌亲和度和社会公益性媒介规划活动背景主题阐述活动任务及目标活动策略活动内容媒介推广策略建议目录主题阐述每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长，孩子也是每一个家长的梦想，我们结合受众群体的心理特点，直接切入消费者内心，结合栏目本身的性质，我们以“欢乐梦想〞作为本次活动的主标题，表达关爱的主题思想，副标题：表现出活动网络推广框架

目录互联网在线推广方式博客营销方法论坛营销方法邮件营销方法合作推广方法事件营销方法1234567目录互联网在线推广方式博客营销方法论坛营销方法邮件营销方法合作推广方法事件营销方法1234567•博客推广：利用博客这种网络应用形式开展网络推广•博客就是网络日志〔网络日记〕，英文单词为BLOG 〔WEBLOG的缩写〕•博客推广本卷须知

利用博客传播个人思想，或者公司理念，引导消费。切忌单纯的发广告。要注重博客的链接设置。合理引用〔链接〕本公司的有关信息。

博客推广方法博客推广博客文章的内容选择•••••关注外部信息资源，尤其是国内外最新研究动向某一领域个人观点/思想的连续反映用另一种方式展示企业的新闻和公关文章产品知识、用户关心的问题等公司文化传播需要建立的博客网站门户网站论坛推广 门户利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布门户的产品、和效劳的信息，从而让目标客户更加深刻了解门户的产品和效劳。最终到达门户宣传品牌、加深市场认知度，这就是论坛推广。论坛推广几点本卷须知要找到目标市场高度集中的行业论坛不要发广告参与论坛，帮助会员，建立权威论坛签名是推广的场所在签名中促销邮件推广

邮件推广是通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络推广手段。邮件推广的三大根底邮件内容 邮件的内 容对用户 有价值才 能引起用 户的关注地址资源 用户自愿 参加邮件 列表的前 提下，获 得足够多 的用户邮 件地址技术根底 保证用户 参加、退 出邮件列 表，并实 现对用户 资料的管 理邮件推广注意事宜•邮件列表必须是用户自愿参加的，是否能获得用户的 认可，本身就是很复杂的事情，要能够长期保持用户 的稳定增加，邮件列表的内容必须对用户有价值，邮 件内容也需要专业的制作。•邮件列表的用户数量需要较长时期的积累，为了获得 更多的用户，还需要对邮件列表本身进行必要的推 广，同样需要投入相当的营销资源。友情链接(交换链接)在门户上，点击一行字或一张图，会切换到(或弹出)另一个您认可的页面〔例如是您喜欢的网站，您朋友的网站〕，这就称为友情链接。合作推广门户交换链接也称为友情链接交换、互惠链接、互换链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称，并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，到达互相推广的目。因此常作为一种网站推广手段。

友情链接能带来一定的访问量，让搜索擎更多的收录门户的网页。优点

1增加用户点击量

2提升搜索引擎排名交换链接的途径•可以一个一个去喜欢的网站，联系他们的站长，寻求 交换友情链接。•去论坛等站长聚积的地方，发布信息交换链接。 与本行业相关的网站之间互相换投广告位、互换内容、互换频道、互用资源等，到达相互提高对用户的服务和增加网站流量的效果。广告互换/资源合作

扩大浏览用户群； 节省推广开支增强同行