简析饮料凉茶行业的发展情况数据

-.z......资料...饮料凉茶行业的开展情况数据分析饮料凉茶行业的开展情况数据分析12月5日，广药集团董事长楚源在"财富"国际科技头脑风暴大会上宣布，国家863方案研究结果说明，喝王老吉可延长寿命大约10%，引发舆论哗然！凉茶延寿？被打上“延寿〞标签的王老吉引起市场关注。楚源在"财富"国际科技头脑风暴大会上表示，中药在提高人的寿命和体质上非常重要，现在全球医药的研发有54%是从植物药里研发出来的，植物药的研发前途较大。目前，公司中医药的研发已经引起全世界关注，王老吉是植物饮料，国家863方案研究结果说明，喝王老吉可延长寿命大约10%。有意思的是，王老吉本想借助华大基因总裁烨认可加大宣传，却遭到烨的官方否认。12月5日，王老吉官方微博发布“华大基因总裁烨为王老吉国家863科技成果‘喝王老吉可延长10%寿命’点赞〞快讯显示，楚源宣布喝王老吉可以延长寿命大约10%一事得到华大基因股份烨的高度认可。12月6日，烨转发该微博并写到“只是礼节性点头并不代表认可此结论。关于人类寿命延长是综合课题，迄今为止没有任何单一因素能形成如此显著的异。〞事实上，此次并非王老次提出延长寿命概念，不过，此前王老吉一直宣称可以延长动物寿命，此次却宣布可以延长人类寿命。根据王老吉方面提供的材料显示，2008年，王老吉就组建了“凉茶重点工程技术研发中心〞。2010年，王老吉凉茶平安性评价工程入选国家863方案，经过2011年6月-2013年6月的工程研究，于2013年6月公布阶段性成果。2016年1月，王老吉正式公布课题组参照美国FDA标准的要求，通过对576只大鼠样本进展为期两年的平安性实验，发现王老吉凉茶实验组的大鼠存活率优于对照组，显示长期饮用王老吉凉茶可延长动物寿命。不过，由于当时没有公布实验数据和论证过程，遭到很多质疑。王老吉相关负责人在承受商报记者采访时表示，公司确实在2011年左右开场参与国家863方案工程研究王老吉凉茶的平安性，并得出王老吉凉茶具有延年益寿的效果。但相关实验数据和论证过程等资料无法提供。“后期可能会邀请相关工程的参与者进展详细解读。〞说延寿意在营销？在多位专家看来，王老吉此次宣布延长寿命的科研成果更多是营销手段。12月4日，王老吉举办“190周年主题活动之1828罐发布仪式〞正式发布王老吉1828罐新品。据介绍，此次新品借由传统与现在相结合的设计语言，将王老吉文化触到达更多青年消费群体中。公开资料显示，其主要的原料是“三花三草一叶〞，即菊花、金银花、鸡蛋花、甘草、夏枯草、仙草、布渣叶，凉茶下火的主要成分为天然黄酮类物质。中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬在承受商报记者采访时表示，南方地区消费者有喝凉茶祛火祛湿的习惯，王老吉作为中药植物饮料确实有祛火祛湿的成效，这有一定的中医理论作为支撑。朱丹蓬表示，明年是王老吉品牌诞生190周年，为此王老吉还推出1828罐新品；另外，王老吉是此次"财富"国际科技头脑风暴大会惟一一个饮料企业协办者；加上现在到了凉茶冬季里旺季的开场，临近年终火锅等饭局逐渐增加。综合上述三个节点可以看出，目前王老吉在营销宣传方面进入新的高潮。也有分析认为，王老吉通过中草药成分宣传降火成效无可厚非，但如果上升到延长生命上面有点营销过度。高级乳业分析师宋亮表示，王老吉此次宣布能够延长寿命的营销手段表达了公司对大安康产业理解的急躁，在整个行业增速放缓后没有潜心去研发和寻找新的增长点的根底上，盲目去做夸的事情来提升产品高端化从而误导消费者对产品的认知这本身就是一个不合逻辑的事情。“在没有科学依据的情况下进展导向性宣传，企业只能把自己推向远离消费者的地方。目前我们在生命科学方面没有做深入研究，企业打出产品具有*些生命意义上的成效这本身就是企业急躁心态的一种表现。〞宋亮如是说。王老吉属于饮料的一种，近年来，饮料市场开展比拟平稳。据中商产业研究院发布的"2017年中国饮料行业市场前景及投资时机研究报告"指出，2016年，我国规模以上饮料制造企业实现主营业收入6429.8亿元，同比增长4.24%；规模以上饮料制造企业实现利润总额559.9亿元，同比增长0.68%。数据来源：中商产业研究院据中商产业研究院预测数据统计显示，2017年中国饮料销售收入市场规模将达6800亿元，预计到2022年，我国饮料销售收入市场规模将达8600亿元，饮料企业的获利能力逐步增长，在食品工业中保持较高水平。数据来源：中商产业研究院销量瓶颈虽然整体的饮料市场开展比拟平稳，但凉茶类饮料市场并没有饮料市场一样可观。王老吉打出延寿概念在一定程度上也反映出整个凉茶市场增速放缓的现状。相关统计数据显示，2016年中国凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，同比增长4.2%。而这一数字在2015年为10%。根据中国食品工业协会今年3月发布的"2016年度饮料行业整体运行报告"显示，2016年凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，占整个饮料行业市场份额的8.8%，位居饮料行业第四大品类。凉茶的销售具有局限性，并非所有的人都喜欢喝凉茶，有了乳酸菌等饮品后，凉茶的销售逐渐放缓，已经进入销售瓶颈。王老吉或许想借助延长寿命的概念来炒作让消费者喝凉茶。中商产业研究院简介中商产业研究院是中商情大数据股份下辖的研究机构，研究围涵盖智能装备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大安康、“互联网+〞等新兴领域。公司致力于为国外企业、上市公司、投融资机构、会计师事务所、律师事务所等提供各类数据效劳、研究报告及高价值的咨询效劳。中商行业研究效劳容行业研究是中商开展一切咨询业务的基石，我们通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业需求、供应、经营特性、盈利能力、产业链和商业模式等多方面的容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业开展的总体市场容量、竞争格局、进出口情况和市场需求特征等，对行业重点企业进展产销运营分析，并根据各行业的开展轨迹及实践经历，对各产业未来的开展趋势做出准确分析与预测。中商行业研究报告是企业了解各行业当前最新开展动向、把握市场时机、做出正确投资和明确企业开展方向不可多得的精品资料。中商行业研究方法中商拥有10多年的行业研究经历，利用中商Askci数据库立了多种数据分析模型，在产业研究咨询领域利用行业生命周期理论、SCP分析模型、PEST分析模型、波特五力竞争分析模型、SWOT分析模型、波士顿矩阵、国际竞争力钻石模型等、形成了自身独特的研究方法和产业评估体系。在市场预测分析方面，模型涵盖对新产品需求预测、快速消费品销售预测、市场份额预测等多种指标，实现针对性的进展市场预测分析。中商研究报告数据及资料来源中商利用多种一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。一手资料来源于中商对行业重点企业访谈获取的一手信息数据；中商通过行业访谈、访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料进展比对核查，公司部也会预先探讨该数据源的合法性，以确保数据的可靠性及合法合规。二手资料主要包括国家统计局、国家发改委、商务部、工信部、农业部、中国海关、金融机构、行业协会、社会组织等发布的各类数据、年度报告、行业年鉴等资料信息。数据来源数据种类金融机构金融机构公开发布的各类年度数据、季度数据、月度数据等政府部门宏观经济数据、行业经济数据、产量数据、进出口贸易数据等行业协会年度报告数据、公报数据、行业运行数据、会员企业数据等社会组织国际性组织、社会团体公布的各类数据等行业年鉴农业、林业、医疗、卫生、教育、环境、装备、房产、建筑等各类行业数据公司公告资本市场各类公司发布的定期年报、半年报、公司公告等期刊杂志在开期刊杂志中获取的仅限于允许公开引用、的局部中商调研研究人员、调研人员通过实地调查、行业访谈、获取的一手数据中商的产业研究效劳优势产业研究优势优势表达丰富的数据资源、强大数据挖掘能力中商是中国首家自建数据库系统的产业研究咨询机构，公司自主研发的Askci数据库和CISource中商情报通对各类数据建立中商企业数据库、全球数据库、宏观经济数据库、行业数据库、区域数据库、调研数据库等专业数据库，覆盖近5000多个细分产业数据。知名的研究团队，优质的研究咨询效劳中商拥有具备专业背景知识和熟悉产业运营的复合型人才，产业分析师、行业专家及咨询参谋共计300余名，在宏观经济、区域经济、细分行业及政策法规研究方面具备很强的实力。公司研究团队为客户提供专业的产业研究咨询效劳及个性化的专项咨询效劳。专门的客服团队，满足客户个性化咨询效劳公司建立了专门的客服团队，能够更为准确的了解客户的需求并满足，并且能够对客户的需求进展快速的处理，深入为客户提供多样化、个性化产品解决方案。通过加强员工培训与业务创新，开创了民营银行筹建、保险公司筹建等新型咨询效劳业务。产业大数据平台成就最具影响力行业门户公司旗下中商情报网是是国专业的商业大数据