2022年电商大促核心趋势洞察分析及“双11”报告

1.电商大促核心趋势洞察目录2.科学备战双十一：多元布局，赢在站外©2006-2022秒针系统1.电商大促核心趋势洞察目录2.科学备战双十一：多元布局，赢在站外©2006-2022秒针系统相比往年，2022

大促3

个核心趋势洞察©2006-2022秒针系统趋势（一）：两超减速，多强增速，电商生态加速显著2022

年“618”交易额显示，电商生态加速分化新零售电商行业综合电商直播电商社区团购2241536,9595,8261,445整体

GMV26%26%15.4%15.4%8.2%0.7%124%整体增速天猫：-10%JD：10%抖音：514%快手：515%核心平台增速PDD：50%数据：1.

根据星图数据及各大电商战报估算2.

电商评论人：/a/559568035_482004©2006-2022秒针系统趋势（一）：…多强发力，刺激消费©2006-2022秒针系统趋势（二）：跨域是常态，站外广告/种草是激发购买冲动的核心计划型/非计划型个人日用快消品购买计划情况：初步计划，仅有需求倾向促销/优惠购买

朋友推荐40%24%18%7%7%1%2%完全计划，有目标品牌部分计划，仅有品类目标信息种草购买

明星/主播代言购买数据：秒针系统营销科学中心

2022

年消费者决策路径调；N=331Q：以下哪种描述最符合您当时购买的情况？【单选】©2006-2022秒针系统趋势（二）：消费者在不同的阵地上，基于不同的场景，都有机会产生购买行为美妆护肤类产品-消费者购买决策路径：认知/了解/决策的渠道，与最终购买渠道间“跨域”高；计划型非计划型%%%%%认

知

渠

道了

解

渠

道决

策

渠

道购

买

渠

道认

知

渠

道了

解

渠

道决

策

渠

道购

买

渠

道备注：此处不考虑直播特征/竞价信息流电商广告（如千川），仅考虑纯达人种草©2006-2022秒针系统趋势（三）：高品质选品，品质好物逐步占据消费者心智*时间：2022年词云：2022.05.01-6.01（截止至

6.01

12:00）;

2021年词云：

2021.05.24-2021.05.31；

2020年词云：

2020.05.24-2020.05.31

*平台：微博/微信/新闻/论坛/问答/小红书/抖音/哔哩哔哩©2006-2022秒针系统趋势（三）：平台玩法热度降低，如何能以更高性价比买到品质好物成为核心焦点关注产品品质/功效，偏好高性价比2022(M)374315891389927IYA83Buzz省钱攻略平台活动玩法直播7298疫情影响下，发货地需重点考质好物新品10910467囤货52173物流快递47928拼单©2006-2022秒针系统

版权所有今年电商大促三大洞察：电商分化为两超多强；要赢站内先赢站外；提前品质选品是关键；预计趋势将延续至双十一两超多强赢在站外品质选品电商生态加速分化站外广告是激发购买冲动的核心满足各类消费需求©2006-2022秒针系统1.电商大促核心趋势洞察目录2.科学备战双十一：多元布局，赢在站外©2006-2022秒针系统如何科学备战双十一多元布局，赢在站外？©2006-2022秒针系统高

GMV

品牌如何备战双

11——多元布局，赢在站外筹备蓄水收割复盘品牌长效增长需求洞察、圈层洞察、目标人群锁定人品牌体验与增值SocialX

圈层洞察策略洞察双十一中的营销洞察：洞察消费趋势，优选品质好物天猫品牌成长中心新品情报、竞品分析、卖点包装、价格策略货天猫生态实验室ISV借助双十品牌监测

–一数，字品构牌力建SocialX新概念探索电商知数优质选品2.0品牌长效增长

BrandEx社媒KOL

评估、竞争分析内容制作+KOL

采买效果验证双十一中的社媒投资：以站外大曝光打法增加圈层渗透和用户心智SocialGrow+品牌号运营Social

GrowSocialGrow场跨域转化广告媒介评估、竞争分析素材制作+媒体采买第一波预热第二波预热双十一中的广告投资：用广告大幅提高大促的蓄水能力秒选(mROI-t1)ISVDMPMEC双电商十一中渠的道评电估商、竞投争放分析：依托素自材动制作化+店流铺程运营和算法，预提售期升投放效活率动期和

ROIEAB©2006-2022秒针系统

版权所有秒针全域全链解决方案助力品牌科学备战双

11：

多元布局，赢在站外筹备蓄水收割复盘品牌长效增长08.01-09.3010.01-11.0611.07-11.27……11.28-12.3015需求洞察、圈层洞察、目标人群锁定品牌体验与增值人策略洞察SocialX圈层洞察天猫品牌成长中心天猫生态实验室ISV新品情报、竞品分析、卖点包装、价格策略货优质选品品牌监测

–数字品牌力

2.0SocialX新概念探索电商知数2社媒BrandExKOL

评估、竞争分析内容制作+KOL

采买+品牌号运营效果验证Social

GrowSocialGrowSocialGrow3广告场第一波预热第二波预热媒介评估、竞争分析素材制作+媒体采买ISV跨域转化4秒选(mROI-t1)秒针数据解决方案MEC电商渠道评估、竞争分析素材制作+店铺运营预售期活动期EAB©2006-2022秒针系统

版权所有秒针“双十一”解决方案一览营销洞察广告投资秒选(mROI-t1)DMP•查热点、查竞品、查

KOL，社媒快查就用选择有触动力的媒体，覆盖广泛的人群••SocialXSocialX海量高潜用户获取，全域联合频控，精准策略优化，助力高效达成

GMV前后链路数据融合，助力深度大促

Campaign

效果评估分析圈层洞察•秒针丰富的人群圈层数据库，助力品牌锁定目标人群••后链路

MEC新概念探索••高品质选品，提前布局电商运营流程自动化，依托算法能力，提升投放效率和投放产出比电商智能投放电商平台全品类数据榜单，大促全时段品类、多品牌、商品、价格情报一手在握电商知数社媒投资(eAB)长效增长数字品牌力

2.0站内站外多触点跨平台品牌心智评估体系，综合反映消费者所说、所想、所做打造全方位的品牌体验，构筑品牌资产，形成品牌长期增长驱动力•••媒运营实效管理，助力品牌选对

KOL、产出SocialGrow高互动内容BrandEx©2006-2022秒针系统1双十一中的营销洞察洞察消费趋势优选品质好物©2006-2022秒针系统营销洞察：洞察消费趋势，优选品质好物秒针营销洞察产品&解决方案查热点、查竞品、查

KOL，社媒快查就用SocialXSocialX人••需求洞察、圈层洞察、目标人群锁定策略洞察圈层洞察秒针丰富的人群圈层数据库，助力品牌锁定目标人群货新品情报、竞品分析、卖点包装、价格策略新概念探索•高品质选品，提前布局优质选品电商平台全品类数据榜单，大促全时段品类、品牌、商品情报一手在握•电商知数©2006-2022秒针系统SocialX圈层洞察新概念探索电商知数SocialX：查热点、查竞品、查

KOL，社媒快查就用

SocialXSociaX

在手，

“双十一”实时热点、竞品动态、KOL

表现早知道追听比览查

5

大核心功能完整覆盖社媒营销主要场景双十一社媒营销中过程中，以下问题快速查：•

大促期间社媒上有什么快速上升的热点？•

最近哪些话题、哪些明星最火？•

跟竞品相比，我们品牌社媒传播表现如何？•

竞品最近有没有贴靠

XX

热点？•

最近

XX

热点，网友都在讨论些什么？•

都是哪些人在讨论

XX

热点？哪个平台讨论最热？•

网友对我们品牌的活动反馈怎么样？•

种草用的

KOL，谁的表现最亮眼？•

……追实时热点热点榜单：追踪全网热点，全方位监测保证热点全面性及时性，让品牌企业不错过任何灵感览活动表现活动监测：统览不同阶段活动表现，帮助品牌企业了解活动贡献度，及时调整传播策略听社媒舆情查

KOL

榜单实时舆情：聆听市场热点反馈，强大的实时查询能力，帮助品牌企业

7*24

全面把控舆情动向KOL

速查榜：快查各主流平台KOL

排行表现，帮助品牌企业快速评估，寻找合适的沟通触点比行业格局本竞品分析：对比本竞品声量/平台/口碑等表现，帮助品牌企业综合衡量本品表现寻找差异化©2006-2022秒针系统SocialX圈层洞察新概念探索电商知数圈层洞察：追踪重点圈层，了解消费者画像，赋能品牌营销与消费者沟通秒针丰富的人群圈层数据库，助力品牌锁定、触达、渗透目标人群1.

发现圈层

兴趣圈层人群体验游戏手工/手作动漫•热门、上升、新星三大榜单，助力品牌聚焦消费者兴趣多元的圈层定义生活美学宠物……通过关键词命中规则实现，目前已覆盖

8

个一级圈层、32

个二级圈层、近

200

个•

重点人群Z

世代2.

了解&触达圈层声量与平台小镇青年精致妈妈新银发•了解圈层平台偏好、文化表达三级圈层•洞悉人群属性和影响圈层洞察……圈层表达力体系，识别高影响力

KOL影响力体系

地域人群华北地区华东地区一线城市……3.圈层渗透某圈层某品牌

自定义人群•

了解特定圈层内行业、赛道、品类、品牌、SKU

渗透情况和消费决策因素•

了解本品牌覆盖的圈层情况，识别圈层渗透优先级基础标签组合（性别、年龄、地域）圈层标签组合……©2006-2022秒针系统SocialX圈层洞察新概念探索电商知数新概念探索：高品质选品，提前布局通过社交媒体+电商数据前置洞察电商选品，识别单品营销的最优策略概念新品竞争市场反馈圈层情绪口味机会识别概念

概念推荐

测试新品上市成功概念阶段新品阶段需求痛点成分/迭代地点包装时间功效用户场景拓展技术产品概念组合NeedsBenefitRTB成分，包装，口味圈层，需求，场景功效©2006-2022秒针系统SocialX圈层洞察新概念探索电商知数电商知数：电商平台全品类数据榜单大促全时段品类、品牌、商品情报一手在握•

大盘行业、品牌排名、店铺排名、热卖商品的销售额、价格、同比环比增长等电商基础数据•行业竞品了解，制定市场策略•寻找高增长细分品类、品牌、概念，搜索热门概念电商机会推荐•查询销售额与对应的社交媒体声量，发现高增长标的•看赛道，制定社交营销预算•

可对商品标题、属性、价位、店铺和品牌名等自由设置搜索条件，研究各种细分领域电商分析+•定制化细分市场研究•

电商评论数据，分语义维度，评论原文，可达商品级评论查询电商聆听•用于消费者洞察，助力新产品研发和营销洞察点挖掘©2006-2022秒针系统2双十一中的社媒投资以站外大曝光打法增加圈层渗透和用户心智©2006-2022秒针系统双十一中的社媒投资：以站外大曝光打法增加圈层渗透和用户心智，选对KOL

和高互动量内容是关键双十一大促SocialGrow618

高

GMV

套路•怎么选对达人，最大化

KOL

投资种草效率？KOLGrow3000+的内容数量1500

个抖音贴

&

1500

个小红书贴

&超头直播•

怎么又快又好地产出社媒营ContentGrow销所需的大量内容？©2006-2022秒针系统KOLGrow-一站式

KOL

投资优化管理平台KOLGrowPlatform应用层竞争分析达人优选自动化采买ROI

精算运营活动复盘验收KOL

去水DashboardKOL

黑白名单品类达人投资趋势达人组合优化优质达人挖掘KOLPerformance传播效率精算种草效率精算审计验收KOL

价格异常提达人画像具体功能竞品达人投资策略达人前测醒ROI

整体复盘达人交易数据价值洼地榜单达人历史表现达人预算分配竞品达人投资效率KOL

竞价品牌心智复盘推流效果评估整体效果预估推流策略付款排期生成推流效果评估算法层数据层去水算法商单识别引擎CPE

组合优化算法KOLBidding

算法SocialROI

跨域归因算法指定垂类

KOL

库心智占领算法KOL

综合打分KOL

行业报价及相关投放效果数据B

站花ECData星图蒲公英火微博微信明鉴天猫JD©2006-2022秒针系统KOLGrowContentGrowKOLGrow：大促期间帮助品牌识别竞争态势，助力

KOL

优选和计划投放，敏捷测算单帖引流能力反馈运营，实现种草效率最大化“大促期间市场怎么投？竞对怎么投？”“怎么选取

KOL？怎么进行

KOL

组合？”“投出的帖子效果如何最大化？”KOL

竞争分析KOL

达人优选ROI

精算运营•科学评估

KOL

种草发文后链路的转化效率，敏捷识别优质种草贴做加推•

通过

KOL

特征、TA

特征、合作•

基于真实可信的

CPE

指标进•

品类投资趋势和竞品投资趋势实时掌握历史、关键词提及、账号推荐行组合优化KOL特征品类投资趋势给定预算

CPE

互动最优同类账号TA特征给定合作历史互动目标CPE

成本最小竞品投资分析关键词©2006-2022秒针系统KOL

Grow竞争分析Content

Grow竞争分析，了解品类和竞品社媒投资趋势品类投资趋势竞品投资分析品类达人投资趋势竞品投资对标品类达人平台投资策略竞品投资分析©2006-2022秒针系统KOL

Grow达人优选Content

Grow明鉴

KOL

系统可帮助品牌掌握

KOL

的真实情况，根据客户需求，提供不同类型优质榜单真实明鉴

KOL

系统基于

campaign

场景设计，实现

KOL

选择、评估、管理全链路打通明鉴

KOL

系统始终追寻真相，无论是水军还是低质量刷帖，明鉴系统努力让KOL

数据造假统统无所遁形全链路无论是已覆盖的平台还是即将覆盖的新平台，明鉴

KOL

系统的平台覆盖能力领先全行业针对不同平台，我们拥有多种去水工具：SocialPanelID

黑名单库分钟级监测机器学习…………实时平台覆盖明鉴KOL

历史KOLID表现曝光转发评论点赞KOL

系统战略性额外加成文章位置评论的赞KOL

库持续增长，支持品牌添加

KOL，系统自动更新数据KOL质量度定性点击转化率KII传播层级提及品牌猜测竞品

KOL

使用策略，知己知彼，百战百胜精准参与度

情感独有的

KOL

评估模型：KII，量化和定性结合，为品牌主抽丝剥茧，拨开云雾，揭露

KOL

真相©2006-2022秒针系统KOL

Grow达人优选ContentGrow通过丰富的达人筛选标签，满足客户对于

KOL

筛选的多种需求达人筛选标签客户案例国际美妆时尚品牌

A，第一次在•

平台•

粉丝量国内尝试

KOL

营销，因为是第•

账号类型•

最后发帖时间•

价格KOL一次尝试，所以相对比较保守。特征•

自定义标签希望邀请符合品牌调性（即美妆

KOL

特征时尚）、粉丝量在

10-50W

的

KOL，••矩阵账号相似账号同类账号•

TA

地区••

级别•

性别•

提及品牌TA特征年龄男女不限，但希望女生多一些。同时，这一次的

KOL

营销的目标•TA

粉丝画像TA

特征明鉴指数&Reach人群，是一二线城市的年轻女性。最后，品牌

A

还提出一个要求，如果竞争对手

D

用过这个

KOL，或关键词•功能提及

•竞品提及•

发文和账号数•品牌提及推算影响力和预测Reach者该

KOL

发过

D

的产品，那这•关键词提及次不能邀请。KOL

Grow达人优选ContentGrow并建议品牌以

CPE

为核心制定组合优化方案核心解决痛点选量标准一：预期实现：KeyMessage确认后，应该购买哪些达人，可以使整体效果最优?预算未定，达到互动目标，整体互动渗透目标确认所需要的最小预算的达人组合选量标准二：预期实现：预算确认，整体互动目标未确认在该预算下，如何实现最大化互动数据©2006-2022秒针系统KOL

GrowROI

精算运营Content

GrowSocialROI跨域种草归因可以科学评估

KOL

种草发文对电商后链路的转化效率，并且快速找到优质种草贴做敏捷加推KOL

达人种草发文（Grass-Seeding）种草力外部平台引流（消费者）到商业平台的能力流量广告信息流类

&加推广告（TrafficAds）©2006-2022秒针系统KOL

GrowROI

精算运营Content

GrowSocialROI

可以敏捷评估拉新效率和种草效率小红书

KOL

加推流程：识别优质种草文，敏捷加推，降低成本加推

Feeds1加推

Feeds2

加推

Feeds3KOL

发帖（PULL）&加推广告（PUSH）电商平台转化效果某快消客户案例：针对优质

KOL

内容复用加推，在

5

个月时间内降低94%的拉新成本SearchUV搜索进店访客量

链接带来的进店访客量LandingUV去水互动数据点击数据拉新成本（元）700600KOL

发帖拉新成本单价

600

元500400300200经过加推：拉新成本单价降至

35

元10006

月

16

日7

月

9

日

7

月

25

日8

月

12

日月

19

日

11

月

21

日8

月

19

日9

月

8

日

10

月

28

日

10

月

30

日

11©2006-2022秒针系统KOLGrowContentGrowContentGrow：大促期间，助力品牌又快又好地产出社媒营销所需的海量内容•

ContentGrow

帮助品牌构建优质内容元素采集及分析能力，从优质内容中挖掘场景要素，提炼合适的内容提案内容创意生成挑战圈层场景痛点卖点脚本•

在大促期间大量营销发文的需求下，快速高效的生产出内容创意成为刚需内容创意质量挑战内容元素解析优质内容采集•

在大量内容生成过程中，避免内容同质化导致营销效果滑坡，甚至

KOL/KOC

自创内容损害品牌形象成为重要挑战©2006-2022秒针系统

版权所有3双十一中的广告投资用广告大幅提高大促的蓄水能力©2006-2022秒针系统双十一中的广告投资：用广告大幅提高大促的蓄水能力将品牌总体站外触达人群建立人群漏斗模型，按照离品牌关系由远到近，进行逐层人群下钻分析，寻找人群二次运营的机会点远

广告触达站外曝光人群总数

(UV)6,xxx,xxx秒选(mROI-t1)匹配人群总数5,xxx,xxx提前起量，选择有触动力的媒1.体，覆盖广泛的人群O人群

(机会人群

)2.核心受众人群精准触达DMP5,

xxx,xxx2%5A人

我

群9x,xxx后链路分析（MEC）3.数据打通，敏捷优化互

动

/搜

索

5A人

群4x,xxx0.013%购

买

人

数电商购买近7xx©2006-2022秒针系统秒选

(mROI-t1)

秒针数据解决方案后链路分析

(MEC)秒选(mROIT1)：秒选助力双十一选择有触动力的媒体，覆盖广泛的人群更多双十一媒体流量洞察，尽在秒选双十一期间媒介的趋势和格局如何变化？各行业的媒介投放策略有什么趋势？触点优选•

通过消费决策影响分析优选触点?•

通过媒体三力综合评估分析、参考行业流量分布、分析广告触达质量优选媒体什么时候投：提前

3-4

周预热投放，广告流量在前

2

周须保持高量级Media媒体优选Insight双十一大促，品牌如何选择有触动力的媒体，覆盖广泛的人群？品牌动向了解行业玩家媒介策略•不同行业怎么选媒体：多数行业的双十一广告媒介策略更加分散均匀，行业差异明显MixReach触点/媒体预算分配••基于选择的触点/媒体分配预算如何分配预算和计划排期？PlanExecution媒体点位智能排期制定媒体智能排期计划数据：秒选（mROI-T1）©2006-2022秒针系统秒选

(mROI-t1)

秒针数据解决方案后链路分析

(MEC)海量高潜用户获取，全域联合频控，精准策略优化，助力高效达成

GMV三大场景，赋能品牌客户媒介应用海量高潜用户获取全域联合控频精准定位策略优化方向高效达成

GMV高效引流激活大促提升电商后效结合海量跨媒体多维度受众大库，优化投放策略移动端标签反哺

OTT，提升家庭组触达精准度通过后链路表现分析，实时洞察投放效果，精准的定位人群策略效果，快速给出优化方向•人口属性、行为规则、算法模型识别高潜人群，跨媒体海量人群规则圈包，在不同触点沟通，提升投放效果IDlink

技术实现

OTT-M

端

ID

打•通，识别

OTT

项目触达的受众，用过模型算法和程序化

Serving

组合投放，精准触达家庭组反哺人群策略，优化媒介投放，最终达成电商后链路转化效果提升核心人群

Lookalike

放大，提升投放效果通过人群优选策略设计，提升人群触达用效率精准度和流量利•内置

Lookalike算法，基于一方全量

Device

ID/秒针大库/媒体进行核心人群放大，赋能广告投放©2006-2022秒针系统

版权所有秒选

(mROI-t1)

秒针数据解决方案后链路分析

(MEC)场景一：DMP

海量跨媒体人群规则圈包，突破媒体

RTB

广告种草效果瓶颈洞察与测量定向与圈包以广告效果为核心的人群包生成程序化投放以投放目标为核心的产品化一站式快速接入人群包优化人群精准定向维度投放人群包200+维度日更标签基础人群包人口学属性性别、年龄、收入/消费等缩量分群

A’线上跨媒体分群

A受众池By媒体ByID

类型商品需求替代品/关联品/竞品分群

B分群

C……分群

B

’分群

C

’组合覆盖海量受众的三方广告

ID

池分组人群包逻需求/兴趣场景婚恋/送礼/时尚等辑媒体同品类/同需求投放人群对标分析品牌历史投放人群扩量标签及维度优化投放LBS商圈、区域等平台……品牌历史转化人群代理投放策略对齐在保证曝光量及

UV

数量级的基础上，DMP

在媒体通投的基础上的

整体执行流程，比行业其他伙伴交付期缩短

30%；实现效果再增长：

在同等量级人群包下，DMP

比行业其他伙伴效果达成CTR从

25%增加到

33%曝光量超出

10

倍，CTR

达到

1.1

倍-1.2

倍©2006-2022秒针系统

版权所有秒选

(mROI-t1)

秒针数据解决方案后链路分析

(MEC)场景一：DMP+转译服务+Lookalike

模型圈包，数据智能赋能广告效果提升购买种子包转译模型准备模型训练人群包生成品牌主购买/未购机器学习算法ID

增强海量跨媒体受众大库DMP一方数据用户加密

PN•ID

类型补充•有效性识别••逻辑回归

•GBDTFMMDeepFM•三方数据安全岛方案包对包转译正样本负样本投放策略•曝光未购买•曝光已购买置信度选取分割

DID训练后预测模型训练集转译后识别的DMP包大库

标签补充DID

包LookalikeScore海量跨媒体广告行为分群

A分群

B分群C秒针及合作伙伴，转译识别率高达

90%高于识别率

60%的市场水平；秒针特有的海量跨媒体消费者广告行为特征与

ID

增强能力，提升

ID

质量与分析维度借助秒针海量跨媒体受众大库的活跃用户，在同等条件下，比媒体平台通投

比行业其他伙伴投放效果CTR

从

25%提升至

32%

IMP

超出

7

倍+，CTR

达到1.25

倍场景一：一方数据+媒体数据，圈选最优投放人群包，提升大促

GMV一方数据+媒体数据方案案例：某美妆品牌利用模型对人群多层精选，提升人群起量和

GMV•背景：该客户子品牌近

20

个，单品牌单活动单月投放量级在百万至千万级，总投放量级亿级以上品线超过

30

个；各品牌核心客群在人口属性、消费能力、购买偏好、产品需求等均差异巨大痛点：单品牌单波活动需专人负责，人力耗费多；人群策略优化及投放效果进入瓶颈期，波动大，无法进一步增长客户背景/需求通过建模挖掘备选人群和一方人群数据关系•基于媒体标签筛选人群去除数据噪声媒体数据基于客户对高端高消女性和节日送礼男性活动需求，在媒体数据平台进行人群圈•人群定向方案效果一方需求备选人群人群选、样本精选和样本增强RTB/PDB/PD投放投放人群GMV人群起量活动期人群策略平台模型效果稳定+34%

+217%可复用

可复用©2006-2022秒针系统

版权所有秒选

(mROI-t1)

秒针数据解决方案后链路分析

(MEC)场景二：OTT-MobileID

打通，精准识别家庭受众，提升人群触达精准度OTT

样本采集算法学习构建

OTT

家庭标签IDlink覆盖

1,000,000+智能电视设备，推及

2,000,000+以上人口技术基于电视接触特征（内容类型、收视时间、收视特征）的学习算法，根据非样本家庭的设备包含家庭人员数，家庭基本信息（性别，年结合线上问卷调研的收视行为数据二维码互动入口收集用户信息监测数据，与样本家庭匹配龄，收入），以及人生阶段/偏好等标签信息投放优化效果验证针对家庭组标签投放品牌广告触达家庭分析视频会员跨屏触达上传电商验证后链路转化效果育儿家庭小儿感冒药/止咳药药品

D家庭画像家庭成员画像白领家庭夜猫家庭视频

VIP三口之家女性为主通过

OTT

厂商触达育儿一族煲剧达人老两口家庭打底家庭药品

C高收入高知家庭关注

K12

教育药品

B+药品

A©2006-2022秒针系统

版权所有秒选

(mROI-t1)秒针数据解决方案后链路分析

(MEC)场景三：基于电商后链路转化数据，指导策略调优站外站内互动站内交易比对不同媒素体材数据：(媒体

1)：•

媒素体材

1&2A&D：站引内流互效动果更优（(点详击情率页、浏进览站次率数)、首页&评论页浏览率）PDBor媒体直投后链评估路转化效

果•媒素体材

3B：引站流内效互果动更优(（点详击情率页、浏进览站次率数)、评论页浏览率、下单率）广告曝光、广告点击落地页(进站)浏览商品详情页浏览商铺首页浏览浏览率商品评论浏览商品下单商品付款付款率98.1%付款率98.4%付款率浏览率

11.6%进站率2.2%23.9%下单率

11.5%广告点击率广告点击率

素材

A浏览率

99.1%浏览率

11.8%素材

A浏览率

98.8%浏览率

25.6%浏览次数媒体

113.5%进站率

2.4%浏览次数浏览次数比对15.4%浏览次数浏览次数7.5媒体6.111.8%1下单率3.4媒体素材浏览次数1B比对基于细分广告流量维度的转化效率浏览率

29.6%BCDP广告点击率1.6%浏览率

98.5%素材

B143.3

.6%浏览率不同素材素材广告1点2.1%击率浏浏览览次数率9.198.6%浏浏览览次数率6.524.6%

素材进站率进站率下单率16.3%素材

B97.7%不同媒体媒体

2包括不限于：媒体B浏览次数广

7、.8%目告点击率标人群、频次、城市、浏素览次

98

材数.7

创

1%.0意、浏览次

27

数.67%.0浏览率基于数据洞察结果进站率2.4%浏览率浏览率3.9媒体

211.0%11.3%98.2%浏览次

10

数.34%.3下单率付款率数据素材

C9.4%广告点击率付款率99.6%浏览次数浏览次数数据6.8浏览率6.313.7%浏览率下单率10.0%浏览率以媒体

1

为例持续调优营销策略媒体

3媒体

35.8%99.2%浏览次数3.5素材

D广告位、时间、媒体3更多……素材D浏览率98.7%浏览率25.7%7.1%浏览率下单率付款率20.4广告%点击率进站率

站率2.5%浏览次数浏览次数

6.0浏览次数浏览次数

4.6浏览率6.7%97.0%12.6%11.8%浏览次数

2.4下单率

12.2%付款率

98.6%浏览次数

2.9秒选

(mROI-t1)

秒针数据解决方案后链路分析

(MEC)营销后链路分析（MEC）：前后链路数据融合，助力深度大促

Campaign效果评估分析后链路分析，助力双十一大促四大场景••在符合《网络安全法》及《个人信息保护法》等数据安全法规前提下，通过数据链接，做全面的消费者行为洞察分析通过不同分析逻辑设计，验证反哺前端媒介投放策略，如频次，媒介触点策略等品牌全域消费者资产池及时测量电商转化效果广告前链路可分析维度电商后链路可分析维度•

站外投放带来的直接电商转化品牌机会人群（品牌站内未触达）结果早知道电商行为指标（核心）活动整体转化效果分维度转化效果数据对比优化投放策略•进店浏览、点击、收藏加购、购买等•

敏捷洞察不同媒体渠道/广告形式对电商转化效果品牌站外消费者天猫、京东

、字节广告监测数据数据资产活跃消费者资产构成品牌站内•••••媒体曝光频次地域••AIPL/4A/5A

分布AIPL/4A/5A

资产深入洞察人群画像差异人群画像（秒针监测）•

识别站外投放人群，与品牌电商消费者的异同消费者流转链路分析人群标签…•流转过程加深分析电商平台

品牌站外与电商站内潜在人群多触点叠加分析重叠人群•

站外投放人群，站内触点叠加效果分析频次研究，媒介触点研究等©2006-2022秒针系统

版权所有4双十一中的电商投放依托自动化流程和算法，提升投放效率和

ROI©2006-2022秒针系统电商智能投放(eAB)双十一中的电商投放：流程自动化，依托算法能力，提升投放效率和投放产出比电商智能投放，多快好省达成大促

GMV

目投前投中投后标

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ROI结合促销节奏，分析历史投放数通过

A/B

Test实验，对不同人群跨平台数据统计汇