第4章 内容经营模式案例分析

第4章内容经营模式案例分析

张桂兴

授课日期：2011.3.28/29、4.7/8课时：8班级：09电子商务高技1、3、4班授课方式：讲授作业题数：1教学目的：理解内容提供商概念、掌握内容经营模式经营、典型案例分析并研讨相关案例重点：内容经营模式经营、典型案例分析难点：典型案例分析及相关案例研讨审核时间:2011年3月21号审核签名:阮英勇电子交易4.1内容经营模式概述4.1.1内容提供商P531内容提供商的定义内容提供商（InternetContentProvider）简称为ICP，是指拥有自己的主页，通过互联网定期或不定期地向上网用户提供信息服务并以此为业的服务主体（网站）。ICP通常通过选择和编辑加工自己或他人创作的作品，将其登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载。2内容提供商的法律责任P53（1）网络内容提供商是网络从业商之一，因此其在网络社会中的地位异于网络用户。（2）网络内容提供商以创造、采集和传播信息为业，以网络内容建设为本，因此与其他的网络从业商有别。（3）网络内容提供商的成立必须经过法定程序，非经法律程序设立，不得从事信息服务。

4.1.2内容经营模式1内容经营模式的含义与特点P54◆内容经营模式的含义内容经营模式是指内容经营商通过互联网向上网用户有偿提供信息内容的服务活动。信息内容包括知识产权的各种形式。◆内容经营模式的特点（在线、有偿、信息或数字化产品）①经营商以生产、提供信息或数字化产品为主要赢利手段②经营商具有信息的原创者和出版者的双重身份2内容经营模式的分类P54（1）网络出版经营模式①网络报刊出版经营模式、特点②网络图书出版经营模式、特点③网络杂志出版经营模式、特点（2）网络娱乐经营模式（交互性）①网络游戏经营模式②网络视频经营模式③网络音乐经营模式3内容经营模式的优势P56网络内容经营模式一般不存在物流问题，通过互联网技术，内容经营商可以快速的、低成本的把信息或数字化的产品传递给网络消费者。

作业如何理解信息或数字化产品的固定成本很高，但复制的可变成本很低？而这种成本结构产生了巨大的规模经济，表现生产得越多，生产的平均成本就越低？

4.2典型案例分析：新兴的互联网游戏内容提供商——盛大4.2.1盛大网络P56

4.2.3盛大经营状况P571市场推广2客户服务3营销模式4.2.4盛大网络的内容提供P591盛大游戏2盛大其他互动娱乐产品与服务3盛大文学4.2.5盛大网络的新发展P601盛大文学2盛大要做网络电视内容提供4.2.6存在问题与建设性提议P621渠道的负担

2理想与现实存在差距

3背有“毒害青少年”之嫌作业：1、盛大作为我国优秀的内容服务提供商，它所提供的内容服务有那些？2、比较盛大游戏、中华网络游戏频道、21CN游戏频道的异同。4.3分组研讨的案例4.3.1案例1：优酷网优酷网简介优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。优酷网以“快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为中国视频网站中的领军势力。2007年，优酷网首次提出“拍客无处不在”，倡导“谁都可以做拍客”，引发全民狂拍的拍客文化风潮，反响强烈，经过多次拍客视频主题接力、拍客训练营，优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。美国东部时间2010年12月8日，优酷网成功在纽约证券交易所正式挂牌上市。1.优酷文化品牌口号——世界都在看网名由来。优，代表服务品质，优酷倡导一种精品视频文化，让精品内容浮出水面，让用户价值充分展现；酷，代表用户体验，第一时间品味独特的视频自助餐，满足人人参与的热情与个性化生活方式的表达。

2.产品服务搜索——在优酷网有不同寻找视频的有效方法视频库——海量，更是精品分类——包罗万象的视频标签排行榜——契合你心中的第一我的优盘——功能强大，网络视频个人空间社区——与酷友亲密接触的平台优酷拍客-YoukuStarUsers优酷网原创联盟iku和iku加速器

3.优酷网有什么特点？1）广告极多，几乎每条影片皆先置入广告，最短五秒，最长十五秒，每次播放都要先放一次。2）优酷对上载视频没有限制时间，3）自我审查相当严厉，若上传含敏感信息的视频，则会被屏蔽或删除

4）对某些商业合作伙伴的视频则审查地比较严厉，譬如TVB剧集。

4.核心竞争优势资金优势。是国内视频领域屈指可数的获得1亿元人民币以上投资的网站之一。

技术优势。是国内在线观看流畅率最高的视频分享网站。

产品优势。最快速的视频发布：24小时全天候服务保障热点资讯、网友作品发布，随时随地走在视频文化前沿阵地；最快速的视频播放；最快速的视频搜索。

品牌优势。在调查互联网用户最喜欢、认可的视频分享品牌时，有25.65%的互联网用户选择优酷网，比例明显领先于其他视频网站。用户优势。优酷网拥有大批具有消费能力的有价值用户，在其用户群中，30岁以上的占44.1%，位居在三大视频分享网站中之首，在未来商务盈利模式方面已占有良好的市场先机，也将更容易为广大广告主和合作伙伴所关注和认可。

合作优势。优酷网开拓了最大规模的跨平台战略合作，改变既往的单一资源供给形式，拓展合作宽度，实现媒体间资源互补，品牌连横。越来越多的传统媒体注重优酷网所带来的用户关注度和平民化的人文关怀，多次携手发挥网络媒体的互动性和传统媒体的传播力，加强了综合媒体强强合作的传播效果。此外，优酷网用户多次发挥“拍客”关注热点、追击真相的社会意识，为合作媒体提供节目素材来源，大显身手丰富了媒体报道。

团队优势。作业：1、优酷网目前的优势以及发展前景如何？2、作为网络视频经营商，优酷网的业务范围主要有哪些？4.3.2中华网的游戏、娱乐频道4.