双十一线上传播线下活动策划PPT

2018全球好物节·好物好玩10月22-25日11月1-3日11月2日11月12日10月26-11月1日11月4-11月11日Social预热海报话题预热有好物更好玩快闪H5活动规划话题运营传播渠道PR总结：腾讯大辽网/微信微博KOL内容推广复盘【悬念制造】#XX下一个全民打卡地，你需要提前了解一下##是什么让他不顾形象的失声尖叫？#XXXX互动游戏H5（线下引流）攻略推文(青年/亲子)&主题/热点借势海报微博KOL微信自媒体/微信社群微博KOL/微信自媒体/微信社群/京东直播【活动告知】#大XX请注意，神店即将开张，围观请排队#【软性传播】#丢掉偏见，让世界更美好#【万圣节借势】#惊！镜子里她的脸为何突然变了样？##带娃新招丨除了去商超游乐园，你还可以去这里！##育儿经丨技术飞速发展，黑科技要从娃娃抓起！#海报将以有趣的东北口语对话形式，设置悬念,让用户产生好奇心，猜测双十一京东将给大家带来什么新奇体验。通过区域微信大号，解析双十一选择去京东快闪店逛一逛的理由；何为好物，为何好玩？好物新玩法分别对1、怪有趣黑科技体验馆2、凑热闹互动小组3、赚吆喝移动货舱，三大主题版块进行全方位的解读，将京东快闪店区别与其它快闪店的特点，和好物新玩法渗透给读者，引起关注和好奇。【悬念制造】#下一个全民打卡地，你需要提前了解一下##是什么让他不顾形象的失声尖叫？#微信公众号（城市生活/优惠分享）XX头条、XX人、XX生活资讯、XX生活君、舌尖上的XX等XX逛吃攻略、XX大活动、逛吃溜达街、XX周末哪里秀、XX攻略等微博XX大活动家、XX最热门、鲜城XX、XX头条播报、XX大小事123456789101112在720°的场景画面中承载了京东快闪店的完整信息，场景中将分为三大板块（怪有趣、凑热闹、赚吆喝）全方位解读，并植入线下活动中的内容及品牌，点开即可看到详情页，还将外链到互动游戏H5中，让用户赢取参与券、优惠券等优惠福利，可用于线下直抵消费金额。通过趣味快闪H5增加传播性，激起用户兴趣及好奇心，为快闪店提高关注度把线下活动的亮点及品牌产品信息植入到H5中，让用户更直观的感受到现场的氛围发布优惠信息和福利等提高用户参与度，引发二次传播传播平台：微博、微信大号、垂直社群玩法介绍：在规定时间内，通过购物车接取落下的商品或优惠券，结束后超过设置的分数即可获得抽奖的机会。简单易上手、省时品牌定制化露出：游戏中可加入产品或品牌的露出，给品牌提供曝光的平台实现线下引流：通过抽奖获得优惠券，起到向线下引流的作用在爆发阶段随着线下快闪店活动的进行，将利用现场的一些亮点环节和现场火爆场景，制作主题海报。阶段性推文将以三大主题版块进行进一步的介绍，推出逛店攻略，并将海报融入到文章当中。怪有趣黑科技体验馆/凑热闹互动小组/赚吆喝移动货仓根据活动期间遇到的营销节点或热点，借势推出魔性搞笑的表情包系列海报，脱离传统模式，让广告变得不再沉闷。制造不禁引发自传播的冲动~传播平台：微博、微信大号、朋友圈人设规划粘人精人群受众女性群体产品结合巧克力人设规划幼稚鬼人群受众儿童及大龄儿童产品结合益智玩具人设规划护肤怪人群受众女性群体产品结合面膜人设规划百变魔头人群受众老少皆宜产品结合假发【活动告知】#大XX请注意，神店即将开张，围观请排队#【软性传播】#丢掉偏见，让世界更美好#【万圣节借势】#惊！镜子里她的脸为何突然变了样？#青年、白领等群体受众人群分析集中在生活美食、健康户外、母婴、玩具等几大类主要投放人群：18-40岁人群特性：追求品质生活的中高端职场白领、中青年、亲子人群等用户兴趣标签城市生活、优惠分享、网购团购、生活家居等细分标签根据不同活动内容进行受众用户群分析，选取最专业/适合/精准的大号精准覆盖广大目标受众人群，刺激购买欲望，带动消费选取KOL大号，以其自身独特人群魅力为品牌背书，让其为京东快闪店不同项目量身打造创意文案，并分享该活动链接。KOL的口碑/创意/传播将推动起活动高潮，增强趣味性与认同感，让粉丝自发进行自传播，并带动大量销售。微博话题/KOL转发名称XX大活动家XX最热门鲜城XXXX头条播报XX大头条XX大小事媒体方向城市生活/优惠分享城市生活城市生活/优惠分享城市生活城市生活城市生活粉丝数35W34W29W20W11W25W活动当天，利用京东视频、图文直播平台进行现场直播，通过社群分享、朋友圈转发等形式扩大宣传效果。通过线上H5的PV/UV数据及现场盛况，进行大数据报告发布，对整个项目进行复盘。兼具互动性和权威性，充分挖掘长尾传播带来的品牌增长。门户网站传播-整体快闪店设计-快闪店设计原则为保持本次快闪店主体视觉上的统一性，又在不同产品阐述上通过不同颜色及内容加以区分。-酒店产品展示-酒店产品以绿色为主色调，通过植物的绿色背景墙配合酒店床品画面展示出酒店的舒适感；同时顾客可在此画面上进行互动合影；另一侧墙通过手机画面的形式展示出酒店产品信息。-生活服务产品展示-生活服务产品通过粉色为主色，展示出生活里的浪漫幸福氛围，背景墙和吸引顾客互动合影；两侧墙体以展示产品信息为主，现场将有服务台及桌椅以供顾客拍照或洽谈使用。-旅行产品展示-旅行产品区域以黄色为主色，画面设计上通过阳光下的海滩为展示点，并搭配海洋球池，吸引顾客再此拍照逗留。-机票产品展示-机票产品以天空为背景，整体画面通过飞机形象展示出产品的主要特点，配合产品介绍及JOY的形象，制造出可爱俏皮的画面感，吸引顾客拍照传播。互动内容规划NO.1真人娃娃机入门资格：活动将有兼职人员在全天在商场各楼层及展区周边派发DM单，吸引客流到店参观，所有进店顾客关注公众号之后可免费获得奖品一份和真人娃娃机体验一次，奖品由京东提供。玩法攻略：1、真人娃娃机底部采用海洋球池填充，顾客在参与游戏时以所抓取的海洋球数量为领取奖品凭证；2、拟设置5-10个海洋球为三等奖品、15-20为二等奖品，20-30为一等奖品；在活动开始前将有工作人员进行调试及试玩，最终确认不同等级奖品所需抓取的海洋球数量。顾客参与方式：扫码/关注公众号互动内容规划NO.2酒店产品互动合影墙活动内容：酒店产品合影墙设置酒店床品形象，顾客可在此进行互动合影；床上放京东旅行logo手持合影牌，实现品牌传播。顾客进店拍照编辑朋友圈即可获得奖品一个。互动内容规划NO.3