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文档简介

洗发水品牌知名度调研报告目前洗发水市场竞争激烈，其中海飞丝和潘婷脱颖而出，在市场渗透率、使用率和忠诚度等方面，这两大品牌都占据优势，稳居洗发水市场的前两位；处于洗发水市场第二梯队的飘柔、清扬、沙宣等三大品牌之间的竞争也非常激烈调查时间：2014年02月03日-2014年02月03日调研方式：赚零用APP在线调研样本设计年龄18-45岁洗发水购买决策者；计划样本1000名；实际回收合格样本949名调查结果请问当提到洗发水时，您首先想到哪个品牌？（单选）提到洗发水，35%的人会首先想到海飞丝，潘婷品牌紧跟其后，提及率为28%，而排在第三位的飘柔的提及率仅为11%，初步体现出海飞丝和潘婷这两大品牌在洗发水市场上的优势过去三个月，您曾用过哪些品牌的洗发水？（可多选）当问及过去三个月内曾经使用过的洗发水品牌时，海飞丝以62%的选择遥遥领先，潘婷以49%的选择比例紧随其后，飘柔以36%的选择比例位列第三；沙宣的选择比例为26%；清扬为22%过去三个月，您最常用的是哪个品牌的洗发水？（单选）当问及过去三个月最常使用的洗发水品牌时，海飞丝再次强势胜出，潘婷和飘柔仍分列二三位下次购买洗发水，您最可能会考虑哪个品牌？（单选）当问及下次最可能购买的品牌时，海飞丝选择比例为20%，相比现状（过去三个月最常用海飞丝的比例为28%）比例有所下滑。潘婷以17%的忠诚度紧随其后，沙宣以11%的比例上升至第三位，飘柔的选择比例仅5%。您最可能会向别人推荐的洗发水品牌？（单选）当问及最可能向别人推荐的品牌时，海飞丝再次以26%

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