庭院营销方案

湖山庭院营销活动方案MARKETINGCAMPAIGNPLANHUSHANTINGYUANHUSHANTINGYUAN臻味湖湘目录contents01.活动规划02.宣传规划03.活动细则04.执行管控臻味湖湘三餐|四时|六湘一日有三餐早餐、午餐、晚餐一年有四时春暖、夏暑、秋爽、冬凉湖湘有六色湘绣、湘剧、湘菜、湘点、湘茶、湘酒将湖山庭院打造成网红打卡地，商务宴会、家庭聚餐、情侣约会首选地你我相遇，在湖山庭院，这便是意义所在湖山庭院活动背景境人有五感味觉/触觉/视觉/听觉/嗅觉以人的感同身受为主体让宾客切身体验到

尊贵、高端、优雅通过一系列活动，拓展新会员和维系VIP会员，增加会员归属感，提高湖山庭院品宣，打造口碑营销及圈层间朋友圈营销视觉嗅觉味觉听觉触觉活动目的HUSHANTINGYUAN活动规划ACTIVITYPLANING8.19(六)--8.22(二)9.29(五)--10.06(五)至味·嗅觉—情侣到店赠玫瑰（8月）阶段一：七夕情人节（9、10月）阶段二：周年庆及中秋、国庆活动规划平台门店会员至味·味觉—情侣套餐大众点评霸王餐抖音达人探店至味·触觉—愤怒的小鸟上线代金券168团200至味·味觉—茶艺品鉴50元代金券(引流）周年庆回馈套餐、中秋团圆餐至味·听觉—古琴演奏至味·触觉—中秋DIY河灯至味·嗅觉—花艺课堂至味·视觉—景观灯光秀至味·触觉—中秋集章游园会至味·触觉—茶品伴手礼至味·触觉—惊喜抽盲盒至味·味觉—打卡赠甜蜜糖水至味·触觉—积分派“兑”至味·触觉—中秋送礼卡

(8月提前定制)至味·味觉—中秋月饼

（8月提前定制)至味·触觉—异业联盟套券至味·视觉—会员社群福利PROBAGANDA&PROMOYIONHUSHANTINGYUAN宣传推广美团/大众点评门店宣传物料微信大V号阶段一及阶段二活动开始前1个星期发布档期活动内容、节假日当天再发送一次；社群抖音公众号费用允许条件下联系东莞一家微信大V号发布门店活动,例：东莞大喇叭、流行东莞；参与大众点评霸王餐活动，抽取一定数量的大众点评橙V用户集中进店进行品尝、打分，提升餐厅的美誉度；抖音达人探店，通过抖音美食达人的粉丝渠道，实现与KOL之间流量的转移，迅速扩大宣传面；活动前1个星期完成粉丝社群的建立运营，在社群发布门店最新-活动及海报宣传；档期宣传物料及活动物料设计制作及采购物料需提前3天到达门店。//将水墨田塬文化及其主打湘菜的工序、流程以互动打卡点的形式融入，在潜移默化中对品牌进行宣传。(主要用KT板制作盒子形状进行包装）

*如：每条鱼都经过山泉水吊养60天，一泡：天然湖水、二泡：区域隔断、三泡：过滤井水，因为断、舍、离，所以肉质更鲜甜。BRANDCULTURE品牌文化｜打卡/品宣｜阶段二：9.29-10.06HUSHANTINGYUAN活动细则ACTIVITYPLANING阶段一：8.19-8.22至味•味觉//美团、抖音上线七夕情侣套餐，推出388、588等精选情侣套餐；

//美团、抖音上线168团200代金券，每次只可使用1张。阶段一：8.19-8.22上线情侣套餐至味•嗅觉//在庭院迎宾台打造玫瑰花墙（物料：拉网展架+KT板+玫瑰花）将玫瑰花用写着甜蜜的话语纸粘贴在KT板上，营造节日氛围感，采购200支玫瑰花；

//情侣到店在迎宾台即可领取1支玫瑰花。情侣到店赠玫瑰阶段一：8.19-8.22至味•味觉//七夕节当天拍照打卡转发朋友圈即可赠送甜蜜糖水1份。打卡赠甜蜜糖水阶段一：8.22(七夕节)至味•触觉//抓住中秋送礼黄金节假日，8月提前定制庭院中秋储值卡；

//3款礼卡面值：2000/5000/10000；

//会员宾客购买储值卡享8.8折优惠。

中秋储值礼卡阶段一、二至味•味觉//抓住中秋送礼黄金节假日，8月提前定制庭院高端月饼礼盒；

//月饼礼盒定价399/599等;

//会员储值满1万赠送月饼礼盒1份。中秋月饼阶段一、二HUSHANTINGYUAN活动细则ACTIVITYPLANING阶段二：9.29-10.06至味•味觉//美团、抖音上线周年庆套餐及中秋团圆餐，力度需比平时更优惠，推出468四人钜惠套餐、868限时优惠6人套餐；

//美团、抖音免费领50元代金券（消费满500元可使用1张，最多可使用3张）。周年庆、中秋限定优惠阶段二：9.29-10.06//邀请抖音美食达人探店试吃，为线下媒体沙龙活动和VIP品鉴会进行预热造势；

//通过抖音美食达人的粉丝渠道，实现与KOL之间流量的转移，迅速扩大宣传面。阶段二：9.29-10.06至味•味觉前期•抖音达人探店//参与大众点评霸王餐活动，抽取一定数量的大众点评橙V用户集中进店进行品尝、打分，提升餐厅的美誉度。阶段二：9.29-10.06至味•味觉前期•大众点评霸王餐活动至味•视觉//庭院七星伴月区是宾客进门后必经过的区域，将这块区域打造成网红打卡地和等餐休闲地，通过宾客间朋友圈转发等口碑营销来拓展新客，提高品宣；

//该区域围栏和水池有灯光装饰，但树上景观晚上较暗，需将该区域氛围亮化，增加流星灯和星星灯装饰，提升氛围。景观氛围亮化阶段二：9.29-10.0601抱树灯

费用较少晚上树上区域较暗02流星灯+星星灯

至味•听觉//将原来的古筝演奏重新升级包装，靡靡之音不绝于耳，在入场处特邀古琴演奏者，以一古典乐曲，将宾客拉至文化浩海里，悦动心声。古筝演奏阶段二：9.29-10.06至味•味觉//在七星伴月休闲座椅上，专业的茶艺师至宾客入场后煮茶、斟茶，演绎中国茶文化的讲究与学问;

//宾客在上菜前,在茶意中寻片刻惬意。茶艺品鉴阶段二：9.29-10.06至味•嗅觉//邀约花艺店到庭院后院开设花艺沙龙课堂，花艺店顾客免费领取庭院50元代金券，拓展新会员;

//庭院宾客可免费参与花艺沙龙课堂，在等餐闲时可插花陶冶情操。花艺沙龙课堂阶段二：9.29-10.06至味•触觉//在庭院后院原射箭区设置愤怒的小鸟游戏，通过弹弓弹射玩偶进洞后可免费获得小零食愤怒的小鸟阶段二：9.29-10.06至味•触觉//中秋节当天每桌赠送一个DIY河灯，宾客可写上愿望、寄语、涂鸦等等，在负一楼水池可自行投放，感受浓郁的节日氛围及仪式感。中秋DIY河灯阶段二：中秋节当天淘宝采购2-3元/个至味•触觉//为提高会员宾客复购率，增强会员粘性，设置中秋集章游园会活动，9月会员顾客结账后可在收款台领取集章卡，每到店消费一次即可在收款台盖章一次；

//9月累计集章2次赠送星巴克饮品券1张,累计集章3次赠送2张星巴克饮品券，累计集章6次赠送200元无门槛代金券；中秋集章游园会阶段二：9.01-9.30至味•触觉//会员顾客结账后即可到盲盒墙参与惊喜拆盲盒活动（100%中奖），

奖品设置：

一等奖：500元无门槛代金券（1名）

二等奖：200元无门槛代金券（2名）

三等奖：100元代金券（3名）

幸运奖：20元代金券

*代金券不与其他优惠同同享惊喜拆盲盒（100%中奖）阶段二：9.29-10.06至味•触觉//会员储值满5千元即可赠送高端定制茶品伴手礼一份。茶品伴手礼阶段二：9.29-10.06至味•触觉//在庭院小程序设置积分兑换板块，

顾客用积分即可兑换菜品，兑换后优惠券直接在支付页面抵扣；

庭院积分派“兑”阶段二：9.29-10.06至味•视觉//私域流量：建立庭院粉丝社群，通过在粉丝社群发布最新线上线下活动，联动会员拉新、复购、发券、秒杀、新品折扣上新等；

//每天发布一款社群专享福利菜品或通过小游戏等形式互动赢取庭院优惠券等；

粉丝社群福利阶段二：9.29-10.06至味•触觉//收集并走访东莞市区高价值异业机构，例如：月子中心、美容机构、儿童培训机构、高尔夫球会等，建立异业联盟台账，联动营销，互惠互利；

//印刷20-50元优惠券派发异业机构，增加庭院的曝光量；

//宾客到店消费赠送异业联盟套券。

异业联盟套券阶段二：9.29-10.06IN-STORELAYOUTHUSHANTINGYUAN执行管控费用明细序号位置物料规格/材质单位数量单价总额备注1景观亮化抱树灯二选一2流星灯+星星灯3七夕玫瑰花墙玫瑰花玫瑰花1支独立包装支8086404拉网展架拉网展架3m*2.4m套11501505KT板KT板3m*2.4m㎡7.2302166愤怒的小鸟愤怒的小鸟淘宝采购整套游戏道具2.5m*2m套17007007店内宣传点位宣传物料KT板㎡330908中秋DIY河灯河灯淘宝采购DIY河灯个1002.52509中秋集章游园会集章卡片双面彩色印刷