产品色彩设计的常用方法

产品色彩设计的常用方法

工业产品的形式美是由造型、色彩、图案、装饰等诸多因素综合而成的。然而，在许多因素中，颜色处于重要地位，这首先可以引起消费者的注意，并给人们带来深刻的印象。“产品的色彩设计是决定产品能否吸引人、为人所喜爱的一个重要因素。产品的色彩是依附于形态的,但是色彩比形态对于人更具有吸引力。”“美国流行色彩研究中心的一项调查表明,人们在挑选商品的时候存在一个‘7秒定律’:面对琳琅满目的商品,人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内,色彩的作用占到67%,成为决定人们对商品好恶的重要因素。”由此可见,如何设计产品的最佳色彩方案,如何在现代产品色彩设计中体现色彩的性别特征,是目前企业进行产品开发与设计时倍加关注的焦点之一。产品色彩设计作为一门研究物质和精神文化生活的综合性应用学科,是技术与艺术发展的产物。在工业产品色彩设计理论领域中,有意识的从男女两性性别特征的视角探讨产品设计中的色彩设计还不多见。1.产品性征与色彩性征“性别色彩即色彩的性别特征,从生理学上的‘性征’一词移植到色彩设计中,与产品语义学相结合,为概括说明色彩因性别差异而变现在色彩存在形式上的差异而产生的一个概念”。产品性征,指的是因设计定位的对象性别不同,产品外观形式因之表现出的形态、结构、色彩、质感等符号要素以及人机操作方式等方面的性别特征。色彩性征包含三个方面:色彩类别、色彩的符号以及色彩的语义。“色彩是视觉最响亮的语言。”不同的性别会有不同的色彩选择,而同色调的产品又有着不一样的性别倾向,色彩在传播信息的过程中,运用了自身独有的特点,诠释着设计师和使用者的不同心声,起到了很好的桥梁作用。下面表格所列的研究结果体现出了男女两性对色彩联想的差异性。2.在数码产品的设计中，性别特征的表达和表现2.1织物和数码用户随着科技的发展,计算机的出现、发展带动了一批以数字为记载标识的产品,取代了传统的胶片、录影带、录音带等,我们把这种产品统称为数码产品。据一份网络调查显示目前用户拥有的数码产品较多,其中手机几乎称得上标准配置了,到达90%;MP3已有60%多的人拥有,普及率已较高;而数码相机也已有44%的人拥有,闪存卡已被1/3用户拥有;而MP4、数码摄像机也有近1/5的用户拥有。从某中程度上讲,数码产品已经成为消费者生活中必不可少的一部分,它已经具有了很强的象征性,比如地位、身份、品位和格调。数码产品自面世以来就以男性为主要对象销售,主要用于商务活动,设计风格也多数为男性化。在满足了通讯的基本功能以后,科技和造型的进步使数码产品成为反映时尚潮流的产品,女性作为时尚的宠儿自然对数码产品青睐有加。最早采用性别营销的要数TCL早期的一款名为宝石手机,虽并未象后来的西门子8688明确宣扬“第一部为女性设计的手机”宝石手机的设计风格,以及当时市场上少有的白色色彩的运用,都注重对数码产品色彩设计中性别特征的体现。2.2女性色彩的研究在产品的色彩消费领域中,性别倾向也是影响人们消费的一个重要因素。作为产品外观设计的一部分,色彩所体现出来的性别身份特征将直接影响消费者的购买行为。据研究发现,女性天生对色彩的敏感度就高于男性,女性中患色盲和色弱的也比男性要少得多,我们常能听到这样的言论:艺术院校里面女生的色彩科目总是优于男生。一定颜色在不同的用途下会产生截然不同的心理效果,人的心情和感受不同时,同一色彩也会随之带来不同感受,个体的差异更加带来研究性别色彩的难度。例如用暖色系来营造的女性化色彩,明度比较低(如图1)。甜美的色彩及类似感觉的色彩大部分是红色和粉色系列的色相,这些女性化的色相给人以可爱、亲密、有魅力、柔和及感情深的印象。而男性化的色相是用强明度差和冷色相来表示的(如图2)。与鲜艳的女性色彩有所不同,这种色相具有沉重和文静的特点,同时运用暖色和冷色的搭配手法。女性可能会喜欢红色的衣服,却可能会讨厌把自己的房间漆成红色。同时由于地域、年代、流行、个体等方面的差异,研究色彩心理学的专家还未能绝对的将这种性别色彩差异量化,而且也不可能量化。迄今的研究成果未能有效地证实性别对人的色彩好恶的影响,研究虽发现男性喜爱的色彩大致相仿,色调集中;女性则因人而异,色调分散。“普遍认为女性相对于男性对色彩的喜好有如下特点:1)对色彩的判断更敏感;2)更喜欢高明度、高纯度、高亮度色彩;3)更喜欢暖色系色彩;4)更喜欢多种色彩的组合;5)更容易跟随流行改变色彩喜好。”2.3女性手机的色彩判断色彩是产品造型中重要的要素,是视觉传达中最敏感与反应最快的信息符号,以引起人们对产品的注意与了解,并激起人们的审美感情,产生色彩美感。在家电产品、数码产品及日常生活用品方面尤为突出。毫无疑问,针对女性的数码产品色彩与针对男性的数码产品色彩有所差异,这与女性对色彩的喜好有关系,也与人们对色彩产生的性别象征有关联。产品造型的不同色相、色调对消费者会产生不同的生理感觉和心理效果,也是我们判断产品性别风格的重要依据。设计师在设计产品色彩时,将色彩的性别象征运用到产品色彩的性别风格塑造中,以达到性别意象与产品风格的一致。在图3的手机形态色彩要素分析图中,我们不难看到这种色彩的表现。我们对女性手机进行色彩分类,发现有近一半明确提出“为女性设计”的机款都采用了红色系列作为主色调或辅助装饰色调,白色也成为高频率使用的色彩,在部分为年轻女孩子设计的机款中更采用了紫色、粉红、粉绿、桔黄或粉蓝色调,此外金色、黄色系列也成为女性手机的色彩选择。当然,银色、黑色两种大众手机色也有部分女性手机采用,但表现出来的女性风格就明显没有上述颜色的强烈了。而我们对男性手机进行分类时,很容易便发现男性手机色彩明显不如女性手机缤纷,黑色、银色、深蓝色和灰色是最常用的男性手机色彩,以营造理性、硬朗、冷酷感。总的来说,女性手机除了色相比男性手机丰富以外,而且纯度和明度都比较高,柔和的色彩感觉最能体现女性的色彩风格。在实际的设计项目中,企业不可能开发无限量的产品去适应不断细分的市场,因此设计师经常要对同一造型产品进行适应目标消费群体差异的配色设计,使企业在不增加产品种类和开发成本的前提下更好的适应市场.如图4所示,索尼公司近日发布了新款的VAIO笔记本就针对消费者的性别差异做了五种不同的配色方案,包括男性风格、中性风格、和女性风格的配色设计,适应不同的性别消费者的需求。3.颜色的性别特征为数字产品的引入提供一些照明3.1初心时现现现状及目标的确定确定目标性别特征,即在最初期的设计目标定位阶段,确定目标消费者的性别特征。并且分析目标在心理、生理、行为方式等等方面的特征。“为谁设计?设计什么?如何设计?”对于产品性别特征的确立,具体可从以下三种方式确定:(1)通过系统的市场调查、需求预测、市场趋势综合分析,利用新技术或者新专利开发全新产品,开辟新的市场。(2)对原本是男女通用的产品进行设计时,通过进行市场调查、需求预测,比较市场的性别比重,预测其性别目标消费者的发展潜力。(3)通过对设计对象的使用者市场调查、需求预测、市场趋势综合分析,分析现有市场中此类产品的使用者的色彩的性别特征。确定性别特征目标之所以是不可忽视的环节,在于它对后续的形态特征色彩的确定以及产品操作方式和人机系统的建立具有启示作用。目标群体性别特征的确立,影响着设计语言要素的表达,决定着使用者对产品能否产生情感的共鸣,可以通过满足或引导当前的两性社会需求而进行设计,甚至能够具有预见性的创造未来的生活方式。这一切的初始,都来源于设计人员对社会性别观的思考与重视,来源于对不同性别特征的目标群体的深入分析。脱离了设计的对象,忽视了“为谁设计”的本质,“人性化设计”也好,“以人为本的设计”也罢,还是“和谐化设计”都将无从谈起。因此,重视性别特征目标群体的系统分析,就成为了数码产品色彩设计中不可忽视的环节。3.2女性界面设计个性化与人性化设计都离不开满足“人”的需要,离不开“人”所处不同时期的性别观、价值观、审美观等意识形态的要求。在软件界面的设计中,色彩运用以及图标设计被用来作为主要的迎合女性要求的表现要素,以亲和、易操作的特性为主。在大部分女性手机的界面设计中,普遍采用了鲜艳、柔和明亮、充满了女性感觉的色彩,浅蓝色系和红色系被使用的频率最高。以三星SGH-E758为例,手机外形及色彩、材质的设计上属于一款男性性别风格特征的手机,但在手机界面上,就有粉红、橙色、绿色和蓝色四款背景色可供用户选择,而粉色的背景色显然是设计者对潜在女性用户的考虑,不得不感叹三星品牌的市场洞察力和分析能力(图8)。3.3风特性手机、风影响如今科技与时尚的联姻越来越密切,在迷你风、色彩风等各种令人眼花缭乱的时尚潮流过后,情侣机这一新潮概念开始流行。于是情侣手机、情侣MP3纷纷出现,而近期风行的情侣笔记本(图6)更成为市场的一大热点。在同方、联想、华硕、八亿时空等众多IT厂商的推波助澜下,一批个性时尚、功能出色的情侣本本横空出世。情侣本本的出现,打破了笔记本长期以来简单依赖性能和功能等单一标准来划分消费属性的界限,赋予了本本更加性别化的情感诉求。4.天诺思与麻黄:数码产品的设计与分析女性的经济自主权增加,以及她们将成为未来主力消费群的趋势,给商家和设计师提供了开辟新的市场方向的可能。比如说女性爱美的天性使女性愿意投入大量金钱美化修饰自己的数码产品,因此大量的数码美容产品就是以性别为卖点。比如说从几年前风靡一时的手机美容行业到今天流行的笔记本美容,到本命年红色笔记本(图5),再到唇膏型的天诺思名牌、性感型的香水瓶索尼NW-A600、限量版的长虹钻石手机(图7),多样化的造型,风格迥异的设计手法,绚烂多姿的色彩设计开辟数码产品一个又一个新的商机。数码产品作为两性越来越普及使用的产品,拥有很大的市场,厂商在设计上更是煞费苦心,无论人机因素还是外观色彩设计