广告创意学智慧树知到课后章节答案2023年下温州理工学院

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第一章测试

詹姆斯.韦伯.杨认为的创意是（）

A:Creative

B:Creativity

C:Idea

D:Concept

答案:Idea

创意是旧元素的新组合。（）

A:错B:对

答案:对

在一项广告运作中，有策略但若无创意，品牌的跳跃也无法实现，策略是品牌跳跃最珍贵的基因。（）

A:错B:对

答案:错

绝对伏特加的创意概念是揭示绝对品牌与市场上其它品牌的差异点，由一个瓶子引发的绝对创意。（）

A:对B:错

答案:对

执行点子为创意概念提供了检视和完善的标准。（）

A:对B:错

答案:错

第二章测试

USP理论，即“独特的销售主张”，这一理论对广告界产生了经久不衰的影响。罗瑟瑞夫斯运用这一独特理论策划了（）经典广告案例。

A:戴黑色眼罩穿hathaway衬衫的男人

B:万宝路

C:七喜非可乐

D:M&M巧克力豆

答案:M&M巧克力豆

广告必须对消费者有一个明确承诺，必须对受众说明：买这样的商品，你将得到怎样的特殊利益。这一承诺应该包括一个商品的具体好处和效用，这一表述来自（）。

A:USP理论

B:ROI理论

C:BC理论

D:CI理论

答案:USP理论

品牌形象理论主要由以下哪些要素构成（）

A:任何一个广告都应该摈弃短期的经济效益而维持品牌的高知名度形象。

B:由于消费者购买物品时追求更多的心理满足，故对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足消费者的心理需求。

C:广告最主要的目标是塑造并维持一个高知名度的品牌形象。

D:由于感性消费时代的特点，在广告中描绘品牌形象比强调产品的具体功能更重要。

答案:任何一个广告都应该摈弃短期的经济效益而维持品牌的高知名度形象。

;由于消费者购买物品时追求更多的心理满足，故对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足消费者的心理需求。

;广告最主要的目标是塑造并维持一个高知名度的品牌形象。

;由于感性消费时代的特点，在广告中描绘品牌形象比强调产品的具体功能更重要。

ROI理论的独创性要求所有的作品都是原始作品。（）

A:对B:错

答案:错

杰克·特劳特和艾尔里斯合作出版了《新定位》一书，书中强调了“定位不在产品本身，而在消费者心底”的观点。（）

A:错B:对

答案:错

第三章测试

著名广告大师乔治·路易斯为美国的《时代》周刊创作的广告“为时代创造时代”(MakeTimeforTime)，利用了（）。

A:事实型思维方式

B:水平思维方式

C:放射型思维方式

D:形象型思维方式

答案:事实型思维方式

联想是由一事物想到另一事物的心理过程，其实质是一种简单的、最基本的想象活动，联想的基本类型有（）。

A:相似联想

B:对比联想

C:接近联想

D:因果联想

答案:相似联想

;对比联想

;接近联想

;因果联想

以下哪一个流程是正确的六顶帽子。

①陈述问题

②提出解决问题的方案

③评估该方案的优点

④列举该方案的缺点

⑤对该方案进行直觉判断

⑥总结陈述，做出决策（）

A:①②⑤③④⑥

B:①②④③⑤⑥

C:①②⑤④③⑥

D:①②③④⑤⑥

答案:①②③④⑤⑥

垂直思维的移动是只在有了一个方向时才移动，水平思维的移动则是为了产生一个新的方向。（）

A:对B:错

答案:对

蓝色是中立而客观的。戴上蓝色思考帽，人们思考的是关注客观的事实和数据。（）

A:错B:对

答案:错

第四章测试

开普时报通过把著名新闻事件的照片调成“自拍”模式，展现“你不可能离新闻更近，我们是最近的。“，这属于（）的运用

A:直接描述法

B:合理夸张法

C:简约设计法

D:比喻表现法

答案:直接描述法

合理夸张法比较含蓄，有时候甚至难以一目了然，但一旦领会其意，便能给人以无穷的感受。（）

A:错B:对

答案:错

在广告中就可以遵循夸张的原则，即不能夸大的原则，夸大是被管制的，是低俗广告的做法，而夸张，是广告艺术生动性的体现。（）

A:对B:错

答案:对

将一些便宜杂牌香烟和万宝路等一些大牌香烟去掉标志后，放在一起请资深烟民来吸，大多数人吸不出来二者的差别。但如果当他们看见标志以后都会觉得万宝路这样的大牌烟味道好，这表明了品牌文化法强调精神需求。（）

A:对B:错

答案:错

品牌文化代表着一种价值观，一种品位，一种格