广告媒体策略智慧树知到课后章节答案2023年下临沂大学

广告媒体策略智慧树知到课后章节答案2023年下临沂大学临沂大学

第一章测试

整合营销传播理论最早是由谁提出来的？（）。

A:科特勒

B:特劳特

C:唐•舒尔茨

D:麦卡锡

答案:唐•舒尔茨

以下哪些是数字媒介的特点？（）。

A:受众广泛

B:互动性强

C:即时性强

D:精准性强

答案:受众广泛

;互动性强

;即时性强

;精准性强

整合营销传播理论倡导的4C指的是？（）。

A:Convenience

B:Customer

C:Cost

D:Communication

答案:Convenience

;Customer

;Cost

;Communication

AISAS最重要的两个环节：两个S代表的是speak（发表）与sale（出售）。（）

A:对B:错

答案:错

广告与营销和传播的关系是广告有两个很重要的属性，一个是传播属性，即传播商品的讯息，一个是营销属性，即说服消费者产生购买行为。广告的本质就是一场是营销传播活动。（）

A:对B:错

答案:对

第二章测试

下列哪一项不属于媒体计划的内容？（）。

A:营销策略制定

B:媒体策略

C:市场背景分析

D:媒体执行方案

答案:营销策略制定

关于媒体目标与媒体策略的关系，下列哪一项的叙述有错误？（）。

A:媒体策略是实现媒体目标所要达到的手段

B:媒体策略不等于媒体目标

C:媒体目标指导媒体策略

D:媒体策略等于媒体目标

答案:媒体策略等于媒体目标

媒体背景分析应包含哪些内容？（）。

A:自身营销策略分析

B:竞争者和消费者分析

C:媒体环境与创意策略分析

D:营销环境分析

答案:自身营销策略分析

;竞争者和消费者分析

;媒体环境与创意策略分析

;营销环境分析

SWOT分析包含哪些内容？（）。

A:机会分析

B:优势分析

C:劣势分析

D:挑战分析

答案:机会分析

;优势分析

;劣势分析

;挑战分析

媒介策略是为了达到媒介目标而采取的手段。（）

A:错B:对

答案:对

第三章测试

以下哪个不是网络环境下受众的特征？（）。

A:缺乏主动性

B:虚拟化

C:互动性强

D:个性化

答案:缺乏主动性

以下哪个不是新媒体广告受众的特征？（）。

A:受众分行化

B:受众媒介使用交互化

C:受众需求多样化

D:受众媒介接触被动化

答案:受众媒介接触被动化

受众定向中的上下文定向指的是（）。

A:根据用户的历史访问行为了解用户兴趣，从而投送相关广告

B:根据网页的具体内容来匹配相关的广告

C:根据某区域的用户进行广告展示

D:根据一些人口属性标签，如年龄、性别、教育程度、收入水平来定向展示广告

答案:根据网页的具体内容来匹配相关的广告

大数据广告受众定向可以从哪些维度定向？（）。

A:地域定向

B:行为定向

C:上下文定向

D:场景定向

答案:地域定向

;行为定向

;上下文定向

;场景定向

用户标签的类型有哪些？（）。

A:历史标签

B:静态标签

C:动态标签

D:预测标签

答案:静态标签

;动态标签

;预测标签

第四章测试

以下属于自媒体的是（）

A:户外广告牌

B:门户网站品牌赞助栏目

C:品牌官方网站

D:付费搜索引擎

答案:品牌官方网站

以下哪个不是广播广告的特点？（）。

A:制作复杂

B:伴随性强

C:形象感弱

D:即时性强

答案:制作复杂

以下哪个是杂志的特点？（）。

A:互动性强

B:更新速度快

C:不易保存

D:制作精美

答案:制作精美

以下哪个不是报纸的特点？（）。

A:艺术感染力强

B:便于保存

C:制作成本低

D:受众广泛

答案:艺术感染力强

旗帜（Banner）广告属于户外广告。（）

A:对B:错

答案:错

第五章测试

GRP是什么？（）。

A:点击成本

B:千人成本

C:收视率

D:总收视点

答案:总收视点

3+60%代表什么意思？（）。

A:有三个人看了广告

B:有百分之六十的目标受众看了三个广告

C:接触广告三次以上的到达率为60%

D:接触广告六次以上的到达率为30%

答案:接触广告三次以上的到达率为60%

媒体投放比重的两个评价维度是？（）。

A:点击率

B:到达率

C:收视率

D:接触频次

答案:到达率

;接触频次

GRP指的是总收视点，又称为毛评点。（）

A:错B:对

答案:对

GRP总收视点的计算方式为到达率乘以平均接触频次。（）

A:错B:对

答案:对

第六章测试

具有明显季节性的产品更建议选择那种媒体时间投放模式？（）。

A:连续式

B:间歇式

C:脉动式

D:水平式

答案:间歇式

媒体的行程模式主要分为哪三种？（）。

A:连续式

B:脉动式

C:水平式

D:间歇式

答案:连续式

;脉动式

;间歇式

媒体投放的时间策略有哪些？（）。

A:时机策略

B:时序策略

C:比重策略

D:行程策略

答案:时机策略

;时序策略

;行程策略

全媒体时代，由于用户的浏览行为更加碎片化，上网的时间不固定，这也给广告投放增加了难度。（）

A:对B:错

答案:对

媒体投放的时序策略指的是时间的顺序。提前露出还是延后露出都要根据营销的需求去制定策略。（）

A:对B:错

答案:对

第七章测试

CDI指的是（）。

A:品类占有率

B:品类发展指数

C:品牌占有率

D:品牌发展指数

答案:品类发展指数

某品牌在某市场的CDI和BDI指数都很高，这代表着什么？（）。

A:媒体投资不足

B:品类和品牌在这个市场的获利能力有上佳的表现

C:品牌知名度低

D:该市场的媒体投资效率低

答案:品类和品牌在这个市场的获利能力有上佳的表现

以下哪个不是评估市场获利能力的指标（）。

A:品类发展指数

B:消费者数量

C:到达率

D:品牌发展现状与期望

答案:到达率

消费者数量和人均可支配收入对市场获利的影响是同等重要的。（）

A:错B:对

答案:错

品类发展指数的计算公式为品类在该市场的销售占全部销售的比率。（）

A:错B:对

答案:错

第八章测试

在进行媒体策略取舍的时候第二步需要确认（）后进行排序。

A:计算GRP

B:拆解象限

C:营销与传播目标

D:评估媒体载具

答案:营销与传播目标

媒体流程方案是什么？（）。

A:媒体购买方案

B:媒体排期

C:媒体策略组合方案

D:媒体策略的量化转换

答案:媒体策略的量化转换

在媒体策略与现实资源的限制下，媒体的流程方案是连续取舍的结果，因此并不存在完美的方案。（）

A:对B:错

答案:对

“雕牌新家观”的传播成功之处在于仅使用了线上传播方式进行营销传播。（）

A:对B:错

答案:错

各媒体策略象限是你中有我，我中有你的关系。（）

A:对B:错

答案:对

第九章测试

CPM指的是哪种数字广告定价方式？（）

A:单位行动成本

B:基于时间的定价

C:每千人印象成本

D:单位点击成本

答案:每千人印象成本

DSP、SSP、ADX、DMP的中文名称哪个是对的？（）

A:供应方平台、广告交易平台、数据管理平台、需求方平台

B:需求方平台、供应方平台、广告交易平台、数据管理平台

C:需求方平台、数据管理平台、广告交易平台、供应方平台

D:广告交易平台、供应方平台、需求方平台、数据管理平台

答案:需求方平台、数据管理平台、广告交易平台、供应方平台

在程序化广告中，媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行（）定价。

A:一致化

B:自动化

C:程序化

D:差异化

答案:差异化

程序化直采PDB是指保价保量，即价格固定、数量固定。（）

A:对B:错

答案:对

程序化广告最大的价值在于实现效率和效果的双提升。（）

A:对B:错

答案:对

第十章测试

电视媒体载具量化评估的指标是什么？（）。

A:日活跃人数

B:收视率和占有率

C:发行量和传阅率

D:流量

答案:收视率和占有率

流量是评价哪种媒体载具的量化指标？（）。

A:网络媒体

B:印刷媒体

C:户外媒体

D:电波媒体

答案:电波媒体

网络媒体的投资效率指标CPC指的是什么？（）。

A:曝光成本

B:销售成本

C:时间成本

D:点击成本

答案:点击成本

移动媒体如APP载具的量化指标有哪些？（）。

A:收视率

B:日活跃率

C:用户总数

D:人均使用时长

答案:日活跃率

;用户总数

;人均使用时长

千人成本在媒体载具评估上应用非常广泛，除了电波媒体之外，几乎可以用在所有媒体价格与接触人次的比较上。（）

A:错B:对

答案:对

第十一章测试

媒体效果检视分为媒体执行结果检视和（）。

A:产品销量检视

B:广告知名度检视

C:媒体目标达成

D:传播效果检视

答案:传播效果检视

媒体传播效果检视采用的方法是（）。

A:定量分析法

B:调查问卷法

C:眼动实验法

D:广告效果追踪法

答案:广告效果追踪法

DAGMAR（达格玛）模式是由谁提出来的？（）。

A:科特勒

B:日本电通公司

C:科利

D:刘易斯

答案:科利

广告效果的追踪调查方式有哪些（）。

A:AIDMA

B:DAGMAR

C:AISAS

D:4C

答案:AIDMA

;DAGMAR

;AISAS

秒针系统是典型的第三方数据监测公司。（）

A:对B:错

答案:对

第十二章测试

SOV指的是什么？（）。

A:品牌占有率

B:媒体投资占有率

C:媒体音量占有率

D:品牌心理占有率

答案:媒体音量占有率

媒体预算制定主要站在哪几个角度思考？（）。

A:销售的产出

B:消费者的忠诚度

C:传播效果的达成科特勒

D:竞争优势的建