广告设计智慧树知到课后章节答案2023年下甘肃政法大学

广告设计智慧树知到课后章节答案2023年下甘肃政法大学甘肃政法大学

第一章测试

广告经营方面表现最为突出的是上海的《申报》，它是旧中国历史最久的中文报纸。（）

A:错B:对

答案:对

纸质媒介不是现代广告赖以存在和传播的主要媒介（）

A:错B:对

答案:错

被誉为人类传播史上的重要里程碑的是（）

A:文字的出现B:印刷术的发明C:语言的产生D:报刊的诞生

答案:印刷术的发明

按广告性质分类是（）

A:城市广告、经济广告、文化广告B:企业形象广告、经济广告、文化广告C:品牌广告、城市广告、经济广告D:经济广告、文化广告、社会广告

答案:经济广告、文化广告、社会广告

感性推销派又称为情感氛围派，主张从情感的角度去打造广告，而非科学和理性。它的代表人物有（）

A:阿尔伯特·拉斯克尔B:约翰·肯尼迪C:西奥多·麦克马纳斯D:雷蒙·罗必凯

答案:西奥多·麦克马纳斯;雷蒙·罗必凯

第二章测试

广告图形视觉表达形式有具象图形、抽象图形、综合图形。（）

A:对B:错

答案:对

1979年1月4日，天津日报率先恢复商业广告。（）

A:错B:对

答案:对

下列选项中不属于广告图形视觉表现形式的是（）

A:主观图形B:具象图形C:综合图形D:抽象图形

答案:主观图形

下列选项中不属于现代广告设计的原则是（）

A:时代性原则、创造性原则B:创新性原则、科学性原则C:艺术性原则、科学性原则D:真实性原则、艺术性原则

答案:时代性原则、创造性原则

近现代中国除了报刊广告以外，还有（）广告形式陆续产生。

A:广播广告B:橱窗广告C:霓虹灯广告D:路牌广告

答案:广播广告;橱窗广告;霓虹灯广告;路牌广告

第三章测试

文字视觉传达要具有准确性——准确的传达字义、词意是第一位的。（）

A:错B:对

答案:对

文字是传达信息最直接的元素，也是人们交流思想相互沟通的重要工具。（）

A:对B:错

答案:对

文字在文化海报中，除了丰富的视觉表现形式外还具有基本的功能是（）

A:装饰B:编排C:审美D:叙述

答案:叙述

在广告设计中对文字设计的要求有（）

A:相关性、对比性、视觉美感、文字个性B:对比性、视觉美感、文字个性、相关性C:创造性、视觉美感、文字个性、可读性D:视觉美感、文字个性、相关性、创造性

答案:创造性、视觉美感、文字个性、可读性

对于文字在平面广告设计中的功能体现在（）两个方面。

A:提高品牌竞争力B:表达视觉形象C:传达广告信息D:识别字体

答案:表达视觉形象;传达广告信息

第四章测试

从色彩感受到色彩象征，考虑受众群体的色彩认知，用色符合群体联想的色彩情绪、心情，情感共鸣。（）

A:对B:错

答案:对

广告色彩不具有强大的视觉功能与心理效应，它是唤醒人类视知觉，和联想感官的重要催化剂（）

A:对B:错

答案:错

不同颜色的文字和底色的明度对比不同，会产生不同的（），同时影响到阅读的舒适度。

A:层级关系B:色彩强弱C:视觉强弱D:对比关系

答案:视觉强弱

广告中的色彩也起到（）的作用。

A:叙述B:表达C:陈述事物D:烘托

答案:烘托

在确定了主色调以后，我们在画面中，组织画面的色彩关系。运用色彩对比与调和的原理，从（）等方面对比构成。

A:明度B:彩度C:色相D:冷暖

答案:明度;彩度;色相;冷暖

第五章测试

具象性图形最大的特点在于真实地反映自然形态的美。（）

A:对B:错

答案:对

广告设计中的图形，意在创造能够迅速传递有效信息、瞬间给人留下深刻印象，无法触发丰富联想（）

A:错B:对

答案:错

图形创意，赋予原有图形更深刻的寓意，和更宽广的（）变化。

A:思维B:视觉C:触觉D:想象

答案:视觉

拼置同构、元素替换、（）、立体造型，这4种图形的构造方法，可将具有特定意义的图形元素结合起来融为一体。

A:异型同构B:正负型C:形式原则D:共生同构

答案:正负型

图形的表现形式有（）

A:绘画类图形B:综合图形C:符号类图形D:摄影类图形

答案:绘画类图形;综合图形;摄影类图形

第六章测试

相对于人类依靠感官来直接感知事物来说，思维需要借助媒介、工具或经验来完成。（）

A:错B:对

答案:对

广告大师奥格威曾说“没有创意，就没有灵魂”。（）

A:对B:错

答案:对

广告创意中最基础的原则是（）。

A:相关性B:原创性C:策略性D:震撼力

答案:相关性

与传统广告相比，社会化营销不追求（）。

A:“话题”的传播与传递B:人人互动，“讨论力”强C:广告信息的覆盖面积D:人际分享

答案:广告信息的覆盖面积

广告创意常用思维方法有（）。

A:集体思考法B:垂直和水平思考法C:转移经验法D:跳越联想法

答案:集体思考法;垂直和水平思考法;转移经验法;跳越联想法

第七章测试

受功能主义、理性主义设计风格的影响，德国的平面设计趋向理性风格。（）

A:对B:错

答案:对

20世纪60年代产生于美国的波普艺术，其创作素材、表现手段、视觉语言都具有浓厚的反现代主义色彩。（）

A:错B:对

答案:对

新艺术运动是一次影响面相当大的（）

A:装置艺术运动B:绘画艺术运动C:装饰艺术运动D:工艺艺术运动

答案:装饰艺术运动

以水墨、书法为表现手段，设计作品受到中国传统绘画、人文思想的影响，成为香港设计界的杰出代表人物是（）。

A:刘小康B:靳埭强C:陈幼坚D:韩秉华

答案:靳埭强

国际主义平面风格的精神领袖布罗克曼，他的设计思想是追求绝对的设计主张，强调（）和工整的原则。

A:系统化B:非人格化C:规范化D:形象化

答案:系统化;非人格化;规范化

第八章测试

成功的广告创意在于他的想象力和独创性，是有鼓吹的力量，有说服力和感染力，敢于独辟蹊径不同凡响。（）

A:错B:对

答案:对

广告创意是具有创新的构思。（）

A:对B:错

答案:对

广告创意设计的原则（）

A:目的性、转换性、简明性、相关性B:简明性、相关性、重要性、对比性C:新异性、简明性、相关性、重要性D:转换性、简明性、相关性、重要性

答案:目的性、转换性、简明性、相关性

超现实表现的广告作品中出现的视觉物像往往是脱离和背叛现实，旨为满足广