市场营销前沿

目录一、新媒体营销定义 市场营销前沿——新媒体营销一、新媒体营销定义新媒体营销借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布，达到让它们卷入具体的营销活动中。它是是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。新媒体营销已经开始逐渐的成为现代营销模式中最重要的部分，利用互联网、移动电视、手机短信等一系列在高新科技承载下展现出来的媒体形态，被现代人们称为新媒体。二、新媒体营销特点1.操作简单新媒体发展日益成熟，对于使用者来说，利用新媒体进行营销操作变得非常简单。以微博为例，只需根据平台要求提供信息注册认证，进入平台后信息发布与转发回复等功能的使用一目了然，已经接近傻瓜化的程度。2.成本低廉在网络平台上创建帐号通常是免费的，在新媒体营销过程中，以文字，图片，视频等表现形式对产品进行宣传，加入企业，明星，消费者三方线上线下互动，比单纯的线下宣传节约了宣传成本的同时，也加深了消费者对产品的了解。3.渠道广泛随着新技术的不断推出，新媒体营销的传播渠道非常之多，包括微信、微博、QQ、贴吧等。4..信息传播广泛新媒体应用广泛，其中微信，微博等网络平台更是拥有庞大的用户，因此信息传播的覆盖范围也是非常广泛的。三、新媒体营销表现形式新媒体传播的表现形式有很多，包括微信、微博、QQ、贴吧等，我们以微信营销和微博营销两个热门方式为例，详细分析。（一）微信营销1.运用优势用户群巨大：2014年8月14日，腾讯发布的最新财报显示，微信月活用户数量增长势头不减。二季度末，QQ月活跃账户数达到8.29亿，微信和WeChat（微信海外版）合并月活跃账户数达4.38亿。传播便利：微信推广即是消息的推送，当用户添加微信公众号以后即成为订阅用户，每日可不定时接收消息推送，及时反馈信息。2.注册方式建立账号：根据平台要求提供资料，申请成功之后账号就可以正常运营了；发展成员，完成账号认证：账号认证需要粉丝需要达到500个，账号得绑定一个样名称的微博，且微博已经通过认证。3.信息发布及日常运作维护利用位置签名；二维码（用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号，企业则可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O的营销模式）；开放平台（应用开发者接入第三方应用，或者将应用的LOGO放入微信附件栏，使用户可以方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享）；公众平台（在微信公众平台上，每个人都可以用一个QQ号码，打造自己的微信公众账号，并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通和互动）几个方式，根据需要进行信息发布及活动设置。（二）微博营销1.运用优势微博的时效性：微博是新媒体时代最注重时效性的社交网络平台。其传播消息的及时性以及广泛性是众多商家选择它的理由。微博大V的权威性：在微博里，有微博认证的明星、专家、企业和拥有众多粉丝的草根大号，这些经认证的微博人士都具有十分强大的权威性，在新媒体时代，甚至可以左右人们对事物的认知。微博的便捷性：用户只需注册微博账号即可关注你想关注的任何一位新浪用户，这是单向关注，同时也可以双向关注。这样信息的互动性就在此可以体现出来，而且随时随地可以查看动态及发布简短信息。2.注册方式申请帐号：根据平台要求提供资料，申请成功之后账号就可以正常运营了。3.信息发布及日常运作维护自主撰写微博，邀请明星、专家、达人撰写或转发微博等方式，根据需要设置活动，进行宣传。四、新媒体营销发展状态1.我国新媒体硬件技术趋于成熟我国新媒体硬件技术趋于成熟，特别是在通讯领域与国际发展水平相当。2.新媒体的传播渠道丰富随着新技术的不断推出，新媒体营销的传播渠在丰富化，包括微信、微博、QQ、贴吧等。3.使用新媒体的消费者越来越多随着网络的发展和智能手机的普及，新媒体进入每家每户，应用到生活的各