腾讯系直播带货解决方案（汇编）

腾讯直播禁售类目规则第一章 概述第一条【目的和依据】为了保障腾讯直播用户的权益，为各位商家及消费者打造绿色、健康腾讯直播禁售类目规则第一章 概述第一条【目的和依据】为了保障腾讯直播用户的权益，为各位商家及消费者打造绿色、健康的购物车分享环境，根据国家法律法规、规范、规章制定本规范。//KOL等。主播/KOL第二章 商品直播制行业主播/KOL线商品禁推行业。详见下方《腾讯直播禁售类目》。主播/KOL（主播/KOL目。//KOL第三章 违规处理第八条【临时管控】商家/主播/KOL若直播上述限制目录商品的（包括但不限于人工排查、第九条【自检自查】商家//KOL第十条【违规处理】违反本规则或销售任何腾讯直播禁售商品的，将按照下述规则对商家/主播/KOL进行关闭、清退：违规行为处罚人工排查时发现禁售商品1次永久取消电商直播功能250永久关闭腾讯直播账号重复发布违规商品或信息或通过任何方式规避各类管理措施的商品永久关闭腾讯直播账号第四章 附则第十一条 本规则于第四章 附则第十一条 本规则于2019年11月1日效。第十二条 无论商/直/KOL直播的商是否违本规则讯直播营有权据舆情相关监管求，对关商品直播进限制。第十三条 商家直播/KOL创建播发在本规生效之日修订之之前或后的均适用于本则。腾讯直播禁售类目具体规则一、仿真枪、军警用品、危险武器类1、枪支、弹药、军火及仿制品。2、可致使他人暂时失去反抗能力，对他人身体造成重大伤害的管制器具。34、安防、警用、军用制服、标志、设备及制品。5、管制类刀具、弓箭配件及飞镖等可能用于危害他人人身安全的管制器具。补充说明：1（如仿真枪（炮2、安防设备包括但不限于电击、强光、催泪等保安防卫器械，如激光等。3械。4、防身喷雾等其他防身器具。5（6、弓弩、牙签弩、弹弓、钢珠、铅珠、真机、真弹等。7、弹簧刀（跳刀）以及其他类似的单刃、双刃、三棱尖刀等8、刀具类包括但不限于：管制刀具、菜刀等。二、易燃易爆、有毒化学品、毒品类1、易燃、易爆物品，如火药等。23、国家禁止生产、经营、使用的危险化学品。4、毒品吸食工具及配件。567补充说明：1炮（2、有毒、有腐蚀性的危险化学品，如水晶泥等。三、反动三、反动等破坏性信息类12、偷电设备、蹭网卡、蹭网器、拨号网、破网、翻墙软件及VPN代理服务等。34资料等。56、带有宗教、种族歧视的相关商品或信息。7补充说明：1、违法集邮品不得从事《集邮市场管理办法》第二十五条规定的下列活动：19491012、宗教类3、邪教组织类4、平安符、占卜八卦星术用品、祭祀用品、塔罗牌等。四、色情低俗、催情用品类1/2、可致使他人暂时失去反抗能力、意识模糊的口服或外用的催情类商品及人造处女膜等。34、含有情色、暴力、低俗内容的动漫、读物、游戏和图片等5、网络低俗产物6、避孕套、两性用品及周边相关的化妆品服装服饰五、涉及隐私、人身安全类12、用于非法摄像、录音、取证等用途的设备等3、身份证、护照、社会保障卡等依法用于身份证明的证件等4、盗取或破解账号密码的软件、工具、教程及产物等52、用于非法摄像、录音、取证等用途的设备等3、身份证、护照、社会保障卡等依法用于身份证明的证件等4、盗取或破解账号密码的软件、工具、教程及产物等5务6、其他安全带扣等具有交通安全隐患的汽车配件类商品等78、载人航空器、航空配件、模型图纸类商品。补充说明：1、侵犯他人隐私的器材：窃听器、偷拍器、针孔摄像、信息拦截（传真拦截、短信拦截、电话拦截）等可能侵犯他人隐私的违规器材。2（。六、药品、医疗器材、保健品类1、一、二、三类医疗器械2、OTC药品及处方药3、保健品4、医疗服务5、所有用于预防、治疗人体疾病的国产药品；所有用于预防、资料人体疾病的外国药品67、依据《中华人民共和国药品管理法》认定的假药、劣药8补充说明：1、保健品定义：分为保健食品、保健药品、保健化妆品、保健用品/（）售卖。2、槟榔：根据国家食品药品监督管理总局2017年公布的致癌清单，槟榔果已明确列入一级致癌物，禁售。3、医疗服务（2、槟榔：根据国家食品药品监督管理总局2017年公布的致癌清单，槟榔果已明确列入一级致癌物，禁售。3、医疗服务（/禁售。七、非法服务、票证类12、抽奖类商品。3及服务4、未公开发行的国家级正式考试答案，考试替考服务。5、代写论文等相关服务。6、对消费者进行欺骗性销售诱导、排除或限制消费者合法权益的服务。7、汽车类违规待办服务。8、网站备案、亲子鉴定、胎儿鉴定等服务。9、票务、基金、保险、股票、贷款、投资理财、证券等服务。10、法律咨询、心理咨询、金融咨询、医疗及健康相关服务。11、规避合法出入境流程的商品及服务。12、违反公序良俗、封建迷信类的商品及服务。1314补充说明：代办各类证件。八、动植物、动植物器官及动物捕杀工具类1、人体器官、遗体。2、国家保护野生动植物。3、严重危害人畜安全的动物捕杀设备或配件以及其他动物捕杀工具。45、人类资源资料材料。6、宠物活体。补充说明：1/品（品（2/（）九、涉及盗取等非法所得及非法用途软件、工具或设备类1、走私、盗窃、抢劫等非法所得。2、赌博用具、考试作弊工具、汽车跑表器材等非常用途工具。3、卫星信号收发装置及软件，用于无线电信号屏蔽的仪器或设备。4、撬锁工具、开锁服务及其相关教程、书籍等。56、涉嫌欺诈等非法用途的软件、工具及服务。7、可能用于逃避交通管理的商品。8、利用电话线路上的直流馈电发光的灯。9、群发设备、软件及服务。10、外挂软件、作弊软件等不正当竞争工具或软件。11、秒杀器以及用于提高秒杀成功概率的相关软件或服务。12、涉嫌侵犯其他公司或个人利益的手机破解类商品或服务。13、妨害交通安全秩序的产品。补充说明：12、非法接入信号的产品。3、侵犯商标、专利的商品：各种假冒、山寨产品等。4、侵犯版权的商品：侵权影视剧、综艺节目、软件程序、网站等。5、介绍汽车解码器、万能钥匙、麻醉专用药等各种可用于犯罪技术。6十、未经允许、违反国家行政法规或不适合交易的商品1、伪造变造的货币以及印制设备。2（。3、涉嫌违反《中华人民共和国文物保护法》相关规定的文物。4、烟草专卖品及烟草专用机械。56、未取得营业执照或电信网络代理资质销售运营商通讯类产品。7、已激活的手机卡、上网卡等违反国家实名制规定的商品。8、未经许可发布的奥林匹克运动会、世界博览会、亚洲运动会等特许商品。9、国际机关支付及相关配件类商品。10、未经授权的国家领导人相关的信息或商品。11、军需、国家机关专供、特供等商品。12、国家补助或无偿发放的不得私自转让的商品。13、大量流通中的外币及外币兑换服务。、S机（包括S15、邮局包裹、16、内部资料性出版物。15、邮局包裹、16、内部资料性出版物。17、境外出版物代购类商品或服务。18、非法传销类商品。19、国家命令淘汰后停止销售的书籍类商品。20、其他法律法规等规定向文件中禁止销售的商品。补充说明：1、香烟、烟盒、烟标等，包括电子香烟和戒烟产品。2（IQOS、鼻烟。3、烟草企业宣传。4、食用盐。十一、虚拟类1、比特币、莱特币、高利贷、私人贷款、贷款推广等互联网虚拟币以及相关商品2、网络游戏、游戏点卡、货币等相关服务类商品3、外挂、私服相关的网游类商品4、游戏点卡或平台卡商品5QQITUNES6、炒作博客人气、炒作网站人气、代投票类商品或信息7/品8、酒店类商品或服务、跟团游、出境游、签证等业务的商品及服务910、官方已停止经营的游戏点卡或平台卡商品11、以支付、社交、媒体为主要功能的互联网用户账号类商品1213、不可查询的分期返还话费类商品14SIM14、慢充卡等实际无法在72小时内到账的虚拟商品16、SP业务自消费商品17、时间不可查询的虚拟服务类商品。18、手机直拨卡与直拨业务，电话回拨卡与回拨业务。补充说明：1、电话卡、流量卡、游戏卡充值。2、票务、境内外旅行社代订。3、超市卡美发卡。456DIY6DIY十二、舆情重点监控类1、近期媒体曝光的商品。2国家明令淘汰后停止销售的商品，过期、失效、变质的商品，以及含有罂粟籽的食品、3、经权威质检部门或生产商认定、公布或召回的商品，国家明令淘汰或停止销售的商品，过期、失效、变质的商品，以及含有罂粟籽的食品、调味品、护肤品等制成品。4、存在制假风险的品牌配件类商品。56//（。7、违禁工艺品、收藏类品。8、食药监局明令禁止的商品。9、车载音乐U盘。补充说明：1口红。2（吸黑头仪。3（4、名人字画。5、国家药监局：化妆品宣称“药妆”属违法，不可用EGF作原料，如人寡肽-1或EGF。6、危险玩具，如发泄球、人造雪粉、电人口香糖、面粉礼炮、水弹枪、激光笔等。十三、不符合腾讯直播平台风格的产品1、分销、招代理、招商加盟、店铺买卖。2、国内/海外投资房产、炒房。3、高仿类。4、殡葬用品、用具、存放、投资等。5、二手类：二手汽车、二手手机、二手3C数码产品等。6、灭鼠器。7、内衣内裤可以售卖，但是不能将内衣内裤穿在人或模特儿身上宣传。8、棋牌类。9、三无产品。10、海外直播只支持室内直播，禁止在室外直播，香港地区不支持直播。11、个人代购类不支持直播。关于腾讯直播的28个问题解答！有人说2020年，是直播电商的风口。又特别是在今年疫情的“助推”之下，公司不能按时复工，员工不能按时上班，都只能乖乖宅在家里。作为个人，1-2个月不上班还没太大问题，但是对于企业关于腾讯直播的28个问题解答！有人说2020年，是直播电商的风口。又特别是在今年疫情的“助推”之下，公司不能按时复工，员工不能按时上班，都只能乖乖宅在家里。作为个人，1-2个月不上班还没太大问题，但是对于企业（包括实体商家），这可是会“要命”的！直播电商，最先流行于绝大多数自由职业者、做副业的个体、中小新媒体创业者、主播和网红，以及一些影视公司等等主体。按照互联网平台项目以往的发展步骤，企业集团用户涉足直播，应该在今年下半年，最晚爆发会在2021年。但是没想到的是，今年的这个“新冠病毒”把时间急速压缩和提前了，2月，就已经呈现全面开花的局面，3-5月份更是会爆炸式增长。目前国内比较火热的直播平台和工具有，比如：淘宝直播、快手直播、抖音直播，基于微信生态的腾讯直播（看点直播）、特抱抱、有播、微赞直播，以及基于一些其它平台的直播比如：小红书直播、知乎直播、小鹅通直播、千聊直播等等。有人把这个趋势下的时代，称之为：播商时代。虽然有点夸张了，但是形容今天的直播电商的现状，确实很贴切。目前国内比较火热的直播平台和工具有，比如：淘宝直播、快手直播、抖音直播，基于微信生态的腾讯直播（看点直播）、特抱抱、有播、微赞直播，以及基于一些其它平台的直播比如：小红书直播、知乎直播、小鹅通直播、千聊直播等等。有人把这个趋势下的时代，称之为：播商时代。虽然有点夸张了，但是形容今天的直播电商的现状，确实很贴切。105-6已经到了“全民直播”的时代了！今天这篇文章，我就来给大家具体讲一讲“腾讯直播”，通过我的个人体验和感受，来回答一些你们最关心的关于腾讯直播的一些问题。1、腾讯直播和微信直播有什么区别？腾讯直播是基于微信小程序开放的能力的基础上开发的一款直播产品（工具），所以跟腾讯直播类似的，比如有：特抱抱、有播等直1、腾讯直播和微信直播有什么区别？腾讯直播是基于微信小程序开放的能力的基础上开发的一款直播产品（工具），所以跟腾讯直播类似的，比如有：特抱抱、有播等直播产品。而这些直播产品（包括腾讯直播），都是属于微信系统生态下的直播产品和工具，所以这些前面这些所有的直播产品，统称为微信直播。一句话总结：腾讯直播属于微信直播的一个直播工具，微信直播包括腾讯直播。只是这个腾讯直播比较特别，因为它的公司主体是腾讯（官方）。说得直白一点，腾讯直播，就是腾讯和微信的亲儿子。2、腾讯直播和看点直播有什么关系？腾讯直播包括了“腾讯直播”和“看点直播”，可以统称为：腾讯直播。腾讯直播，是一款app软件，需要下载app，这个属于直播端，也可以称之为B端；看点直播，是一个微信小程序，不需要下载app，这个属于客户端，也就是直播用户观看端，也可以称之为C端。3、在哪里开通腾讯直播？入口1：关注公众号《腾讯直播助手》，点击菜单“开通直播”--“商家开通直播”，填写资料表格申请；入口2：关注公众号《腾讯直播助手》，点击菜单“开通直播”--“腾讯直播服务商”，目前官方公布的是5家服务商，里面有公布5家服务商的联系方式：手机号码和微信号，待服务商通过后，服务商会把申请入口链接发给你，填写资料表格申请；3、在哪里开通腾讯直播？入口1：关注公众号《腾讯直播助手》，点击菜单“开通直播”--“商家开通直播”，填写资料表格申请；入口2：关注公众号《腾讯直播助手》，点击菜单“开通直播”--“腾讯直播服务商”，目前官方公布的是5家服务商，里面有公布5家服务商的联系方式：手机号码和微信号，待服务商通过后，服务商会把申请入口链接发给你，填写资料表格申请；入口3：目前腾讯官方推荐的5家服务商，都有推出合伙人（代理商）制度，所以如果你能确认这个人是5家服务商任一一家下面的合伙人，你也可以直接跟合伙人联系，他们也会发一个注册申请链接给你；4、开通腾讯直播是免费的吗？目前腾讯直播是付费的，费用标准：599元/半年。要特别注意：腾讯直播的费用是全国统一的，并且是腾讯统一收取，所有服务商和任何个人都没有权利收取这个费用。并且这个费用，是在填写申请资料的最后一步支付费用。5、注册开通要提供哪些资料？5、注册开通要提供哪些资料？6、有哪些类目才能注册开通？目前官方暂支持这13大主营类目，你的营业执照上必须要有这13大类目，否则审核不通过。暂时不支持比如教育培训、广告营销、电商和代运营等虚拟行业。6、有哪些类目才能注册开通？目前官方暂支持这13大主营类目，你的营业执照上必须要有这13大类目，否则审核不通过。暂时不支持比如教育培训、广告营销、电商和代运营等虚拟行业。7、私域粉丝不足500怎么办，可以用别人的吗？之前是5000粉丝，现在是500，能证明你的私域粉丝多，开通的几率更大。7、私域粉丝不足500怎么办，可以用别人的吗？之前是5000粉丝，现在是500，能证明你的私域粉丝多，开通的几率更大。（也可以是别人的截图，官方不会审核那么严格）。8、个人可以开通腾讯直播吗？目前腾讯直播仅支持企业和个体户，有营业执照的，可以申请开通。个人不支持申请开通。9、如果自己没有营业执照，想开通怎么办？给大家支个招，你可以借用朋友公司具备目前支持类目的营业执照，一家公司主体好像是能开3-5个直播间，具体是多少个，待确认，但是绝对不止一个直播间。但是要注意，用朋友公司执照的同时，还要你朋友公司执照所对应的法人的身份证正反面照片各一张（用后记得一定要删除相册照片）。10、审核时间是多长？一般是3天，最晚7天。注意我说的是工作日，我的直播审核是3个工作日，没有加周六周日。11、审核通过会有通知吗？审核通过和不通过都会有通知，腾讯会发一条短信过来，手机号码是你填写申请资料的时候写的手机号码。12、如何审核失败了，还能再重新申请吗？如果是同一个微信，需要等2个月后，才能再次申请，你的交的费10、审核时间是多长？一般是3天，最晚7天。注意我说的是工作日，我的直播审核是3个工作日，没有加周六周日。11、审核通过会有通知吗？审核通过和不通过都会有通知，腾讯会发一条短信过来，手机号码是你填写申请资料的时候写的手机号码。12、如何审核失败了，还能再重新申请吗？如果是同一个微信，需要等2个月后，才能再次申请，你的交的费用也要等到2个月后才能退还给你微信上。如果你急着开通，你需要换另外一个微信，重新申请开通。13、用的A微信申请开通的，能用B微信开播吗？不可以，用的谁的个人微信申请开通的，谁的微信付款的，就只能是这个微信开播，其它的微信无法开播，所以大家一定要注意这个问题。否则到时候登录很麻烦。14、腾讯直播app上开播，安卓手机和苹果手机都可以吗？目前暂时支持在苹果手机上开通（主播端），安卓手机不支持开播，但是安卓和苹果手机都能观看直播。15、如何创建直播计划？打开腾讯直播app，首先需要实名认证，实名认证后，就可以创建直播计划了。（直播间的实名，跟申请注册时候法人的身份证实名无关）16、如何在直播间添加产品？14、腾讯直播app上开播，安卓手机和苹果手机都可以吗？目前暂时支持在苹果手机上开通（主播端），安卓手机不支持开播，但是安卓和苹果手机都能观看直播。15、如何创建直播计划？打开腾讯直播app，首先需要实名认证，实名认证后，就可以创建直播计划了。（直播间的实名，跟申请注册时候法人的身份证实名无关）16、如何在直播间添加产品？目前腾讯直播后台，能看到的一个是京东，一个是微店。京东一个是需要你有京东店铺，如果你没有可以添加京东里面的任一产品，销售出去后获得产品销售佣金。微店是免费的，所有人都可以在微店上上传产品。你需要下载一个“微店店长版”app，然后注册开店，添加上传产品。在腾讯直播app后面，可以绑定微店，从微店添加产品到直播间。直播的时候，就能看到产品展示入口了。17、直播间添加的产品，可以跟营业执照上的主营类目不一致吗？微店是免费的，所有人都可以在微店上上传产品。你需要下载一个“微店店长版”app，然后注册开店，添加上传产品。在腾讯直播app后面，可以绑定微店，从微店添加产品到直播间。直播的时候，就能看到产品展示入口了。17、直播间添加的产品，可以跟营业执照上的主营类目不一致吗？原则上必须是要一致的，但是目前看来管理并不是很严格。只要不挂一些黑五类的违规产品，就没有太大问题。可能以后会更严格吧。18、腾讯直播有哪些比较常用的功能？美颜功能：视频自动美颜、瘦脸、大眼，还可以设置滤镜；镜头：可以前置和后置，可以调转摄像头；镜像：视频翻转；录屏：录制正在直播的屏幕；优惠券：可以发放优惠券；公告板：公告板有几个样式模板功能选择，文字自定义的（如下图）。美颜功能：视频自动美颜、瘦脸、大眼，还可以设置滤镜；镜头：可以前置和后置，可以调转摄像头；镜像：视频翻转；录屏：录制正在直播的屏幕；优惠券：可以发放优惠券；公告板：公告板有几个样式模板功能选择，文字自定义的（如下图）。管理员：可以设置管理员；当然，还有比如点赞功能、留言功能，还有转发分享功能；自动生成直播间带有二维码的海报，也可以自己以小程序的方式分享到微信群或者个人微信号上。19、能否添加自己的小程序？能。但是要申请。申请入口：关注公众号《腾讯直播助手》，菜单“开通直播”--“小程序跳转申请”。步骤比较繁琐，要求比较高，具体你可以自己去看，根据系统提示提交相关资料。20、有打赏功能吗？没有。目前腾讯直播是没有打赏功能的，或许未来会推出，但是目前是不支持的。21、是否支持回放？支持。腾讯直播的最大好处，就是支持回放功能。而目前的抖音直19、能否添加自己的小程序？能。但是要申请。申请入口：关注公众号《腾讯直播助手》，菜单“开通直播”--“小程序跳转申请”。步骤比较繁琐，要求比较高，具体你可以自己去看，根据系统提示提交相关资料。20、有打赏功能吗？没有。目前腾讯直播是没有打赏功能的，或许未来会推出，但是目前是不支持的。21、是否支持回放？支持。腾讯直播的最大好处，就是支持回放功能。而目前的抖音直播、快手直播、淘宝直播都是无法回放的。22、直播间之前的直播内容能看到吗？如果你订阅了直播间，点击直播间的头像，就能看到历史的直播列表。跟公众号的历史文章一样的道理。23、如何订阅直播间？在看直播的过程中，点击直播间左上角直播间名称右边的“订阅”按钮，或者扫描直播海报后，点击订阅。订阅了直播间，能看到直播间之前的直播记录回放，也能收到直播间开播提醒。24、在哪儿看开播提醒？建议大家关注一个公众号《看点直播》。如果你关注了公众号《看23、如何订阅直播间？在看直播的过程中，点击直播间左上角直播间名称右边的“订阅”按钮，或者扫描直播海报后，点击订阅。订阅了直播间，能看到直播间之前的直播记录回放，也能收到直播间开播提醒。24、在哪儿看开播提醒？建议大家关注一个公众号《看点直播》。如果你关注了公众号《看点直播》，开播前，看点直播的公众号会提前提醒通知你开播；如果你没有关注看点直播的公众号，开播前，你也能收到开播提醒，但是不是从看点直播公众号发出来的，而是微信的“服务通知”发出来的提醒。25、腾讯会给我们的直播间推荐流量吗？不会。更多的是用的你的私域流量，不过可以用一些套路方法，让更多分享到微信群裂变。更多人进入到直播间观看。但是腾讯官方又说：腾讯直播也会予以公域流量扶持：包括QQ看如果你没有关注看点直播的公众号，开播前，你也能收到开播提醒，但是不是从看点直播公众号发出来的，而是微信的“服务通知”发出来的提醒。25、腾讯会给我们的直播间推荐流量吗？不会。更多的是用的你的私域流量，不过可以用一些套路方法，让更多分享到微信群裂变。更多人进入到直播间观看。但是腾讯官方又说：腾讯直播也会予以公域流量扶持：包括QQ看点、QQ浏览器、看点快报等腾讯系几亿日活的全域渠道。目前来看，不是很明显。还是得靠自己的微信群、个人微信、公众号流量，以及通过裂变推广的方式，获得更多直播间流量。26、能在腾讯直播间往微信导流吗？当然可以。这个本来就是腾讯公司的产品，直播间“微信”你随便说，随便引流，没人管你的。可以充分结合“公告板”，把你的微信号或者其它练习方式贴出来。这个是官方推荐和鼓励的引流推广2字的，否则会断播，或者给你封号。27、到底是用腾讯直播好，还是用抖音直播好？我的答案是：都好。不同的平台，有不同的规则，不同的玩法。腾讯直播在微信生态，没有谁没有微信吧？抖音是在抖音平台上，抖音会在整个抖音平台给你推荐流量，并且抖音和快手都是免费的。所以各有利弊，没有好坏之分，如果你想流量和商业价值最大化，当然是两个直播平台同时开播是最好的。28、腾讯直播间引流有哪些玩法？27、到底是用腾讯直播好，还是用抖音直播好？我的答案是：都好。不同的平台，有不同的规则，不同的玩法。腾讯直播在微信生态，没有谁没有微信吧？抖音是在抖音平台上，抖音会在整个抖音平台给你推荐流量，并且抖音和快手都是免费的。所以各有利弊，没有好坏之分，如果你想流量和商业价值最大化，当然是两个直播平台同时开播是最好的。28、腾讯直播间引流有哪些玩法？最后给大家补充一个都很关注的话题，如何给腾讯直播间引流？这篇文章我简单提一下，启发一下大家的思维。比如：方案一：转发直播间到3个200人以上的微信群，凭截图免费领取xxx礼品；方案二：群发直播间海报到你的好友200个以上，凭截图免费领取xxx礼品；30包，引导直播间粉丝转发分享给微信好友，进直播间抢红包，或者腾讯系6大直播解决方案！时代正在成就直播。受到疫情影响，线下市场腾讯系6大直播解决方案！时代正在成就直播。受到疫情影响，线下市场熄火，直播带动线上增长，影响了用户的消费习惯。一切皆可直播。电视直播云综艺，抖音直播云蹦迪，快手直播新东方课程，淘live主播深夜涮火锅，吸引了百万级观众观看。直播也在重新定义消费。各行导购登上各大平一切皆可直播。电视直播云综艺，抖音直播云蹦迪，快手直播新东方课程，淘live主播深夜涮火锅，吸引了百万级观众观看。直播也在重新定义消费。各行导购登上各大平台，直播卖化妆品、直播卖服装、直播卖房、直播卖车、直播卖农产品……根据艾媒咨询数据，直播市场未来还将稳健成长。2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，2020年用户规模预计达5.26人。作为高频强交互的内容形式，直播对用户具有天然强亲和性，可以满足用户即时互动和充分了解商品的需求。用户愿意花时间停留，商家则能获取用户信任。作为高频强交互的内容形式，直播对用户具有天然强亲和性，可以满足用户即时互动和充分了解商品的需求。用户愿意花时间停留，商家则能获取用户信任。信任，是交易的基础。如果说在过去，直播兴起于娱乐和游戏，素人借着这个风口打造自己的IP。那么未来，直播将为企业带来更多机会，成为品牌高效触达用户的流量入口。腾讯在直播领域的尝试，也是为这个未来趋势做注脚。2016年，腾讯陆续推出腾讯直播、QQ空间直播、花样直播、企鹅电竞等几大游戏和秀场直播平台。2017年6月，腾讯上线了now直播，聚焦才艺展示、户外旅游、游戏电竞、娱乐综艺等特色内容方向，输出优质内容和主播。2019年3月，腾讯PCG互动视频业务线开始内测「腾讯直播」，推出面向内容运营者的直播工具，帮助商家借助小程序推送直播，更好地卖货。2019年年底，微视上线了直播功能，为入驻企业新增流量入口。那么未来，直播将为企业带来更多机会，成为品牌高效触达用户的流量入口。腾讯在直播领域的尝试，也是为这个未来趋势做注脚。2016年，腾讯陆续推出腾讯直播、QQ空间直播、花样直播、企鹅电竞等几大游戏和秀场直播平台。2017年6月，腾讯上线了now直播，聚焦才艺展示、户外旅游、游戏电竞、娱乐综艺等特色内容方向，输出优质内容和主播。2019年3月，腾讯PCG互动视频业务线开始内测「腾讯直播」，推出面向内容运营者的直播工具，帮助商家借助小程序推送直播，更好地卖货。2019年年底，微视上线了直播功能，为入驻企业新增流量入口。202022020217号，微信小程序直播能力开启公测，商家可以在商城小程序直播。经历4年成长，腾讯的直播内容逐渐成型，不同直播平台越来越强调各自的专业分工，在腾讯的流量和生态内互相协同，为品牌提供「直播带货」、「服务闭环」、「扩大品牌声量」等不同解决方案。从企业利好出发，我们研究和分析了6类腾讯系直播平台，包括小程序直播、看点直播、企业微信直播、微视直播、NOW直播，腾讯视频直播。而作为直播的两大头部平台，腾讯系和淘宝系的着力点会有哪些不同？小程序直播，今年微信公开课小程序分会场释放的新功能，2月17号开启公测。小程序内嵌入直播组件，辅助商家「在小程序而作为直播的两大头部平台，腾讯系和淘宝系的着力点会有哪些不同？小程序直播，今年微信公开课小程序分会场释放的新功能，2月17号开启公测。小程序内嵌入直播组件，辅助商家「在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环」。接入这项功能，品牌可以在自己小程序商城设置直播间，承接用户流量。简单来讲，这项功能是为具备一定微信生态基础、独立小程序商城的品牌准备的。微信月活11.51能是为具备一定微信生态基础、独立小程序商城的品牌准备的。微信月活11.51亿，具有其他平台不可复制的交互场景和用户体量。以此为基础，小程序直播为商家提供了4个流量入口。直播入口，抽奖活动，商品链接小程序。直播页面位于商家自有小程序，小程序流量自然转化为直播间用户；公众号。商家可以在公众号推送中预告直播小程序。直播页面位于商家自有小程序，小程序流量自然转化为直播间用户；公众号。商家可以在公众号推送中预告直播活动，吸引读者订阅观看；广告落地页。精准匹配用户的广告落地页，引导用户预约观看。小程序直播完全建立在商家小程序商城的基础上，在引流、转化、沉淀任何节点，用户都不会跳转出商家的自有体系，「直播-购物-售后」流程通畅。此外，商家可以利用微信工具设计优惠环节，将直播间流量导向社群、公号，继而根据用户在小程序上的数据行为分析，更好地了解用户，实现精细化运营。此外，商家可以利用微信工具设计优惠环节，将直播间流量导向社群、公号，继而根据用户在小程序上的数据行为分析，更好地了解用户，实现精细化运营。用户消费体验更好，流量完全归于商家。微商城会员注册弹窗例如，新用户在微商城购买付费，加入购物车时，会跳转至导购页面添加导购，购买时跳转至会员卡页面，引导用户输入个人信息激活会员。商家只要付出极少成本，就可以将用户归于导例如，新用户在微商城购买付费，加入购物车时，会跳转至导购页面添加导购，购买时跳转至会员卡页面，引导用户输入个人信息激活会员。商家只要付出极少成本，就可以将用户归于导购及转化为会员，沉淀为私域流量。这项直播插件完全为小程序设计，运营成本低，开发难度小。商家免费接入，最快一天即可开发完成，运营最快20分钟即可上手。通过简单开发，小程序直播还可以增加回放、抽奖、优惠券派发等玩法，丰富直播营销形式，强化商家与用户的互动，提升直播间交易额。开播订阅、直播福利式，强化商家与用户的互动，提升直播间交易额。开播订阅、直播福利目前，小程序直播仍然处于内测阶段，但已经为不少品牌带来了业务和流量的超额增长，符合条件的商家也可先行尝试。如果说小程序直播对商家开发能力、微信商业运营有一定的要求，「看点直播」则是消除了目前，小程序直播仍然处于内测阶段，但已经为不少品牌带来了业务和流量的超额增长，符合条件的商家也可先行尝试。如果说小程序直播对商家开发能力、微信商业运营有一定的要求，「看点直播」则是消除了商家门槛，一站式实现「公众号+小程序+直播」的商业变现模式。公号主在腾讯直播App开直播间，用户在「看点直播」小程序预约、观看、互动。直播间支持跳转京东、微店、小程序商城，用户边看边买。公众号在App直播间支持跳转京东、微店、小程序商城，用户边看边买。公众号在App创建直播间，用户可在微信订阅它适合什么人群呢？这项能力适用于缺少商城小程序和开发能力，有一定粉丝基础，而具有带货属性的公众号运营者。1、多渠道触达粉丝，增加流量建立直播间后，主播可以生成带小程序码的海报或H5，通过公众号、朋友圈、社群推送给粉丝。订阅用户会在开播前收到开播提醒，可以有效召回用户。1、多渠道触达粉丝，增加流量建立直播间后，主播可以生成带小程序码的海报或H5，通过公众号、朋友圈、社群推送给粉丝。订阅用户会在开播前收到开播提醒，可以有效召回用户。直播间可以生成带二维码海报分享同样的方式，用户可以将直播分享给微信好友，延展熟人关系链，为直播间带来更多流量。2、用户黏性高，下单路径短同样的方式，用户可以将直播分享给微信好友，延展熟人关系链，为直播间带来更多流量。2、用户黏性高，下单路径短基于平台社交属性，微信用户沉淀在公众号、社群，微信内容创作者与粉丝情感联结度更高。相应的，粉丝用户精准、粘性高，消费意愿更强。在其他直播平台，用户对直播的认知是基于对店的认知，客户认可店，才会下单。而微信用户，无论是商家粉丝，还是用户分享新用户，都产生于社交关系链，具有天然信任基础。而微信用户，无论是商家粉丝，还是用户分享新用户，都产生于社交关系链，具有天然信任基础。基于信任消费，下单路径更短。据官方数据统计，看点直播平均观看时长15.636.344.5%，后两项数据都高于其他电商平台，这就是基于熟人直播场的巨大能量。经过一年迭代，看点直播的营销能力足够完善，商家不需要二次开发，就可以使用直播间配置的「后台收听」「直播录制GIF」「公告板」经过一年迭代，看点直播的营销能力足够完善，商家不需要二次开发，就可以使用直播间配置的「后台收听」「直播录制GIF」「公告板」「视频回放」等功能。1）点击商品跳转到第三方商城小程序，借助「后台收听」功能继续跟进直播；2）「公告板」放置商家信息，可以告知活动内容或引导消费者添加微信好友；3）利用「直播录制GIF」功能，可以为图文推送增加素材；4）利用「视频回放」功能，新增观看将带来更多成交；……直播录制gif商家可以活用平台营销工具，各方面强化带货效果。过去，微信公众号运营者通过图文带货，用户直播录制gif商家可以活用平台营销工具，各方面强化带货效果。过去，微信公众号运营者通过图文带货，用户消费决策节点多，耗费时间长。借助看点直播，通过在直播间与粉丝亲密互动，充分了解粉丝需求，从而更好地将精准的流量转化为高购买率，也减少了售后压力。企业微信直播，是企业微信在今年2月改版后释放的新功能。这项功能位于企业微信群，可以分享、转发到企业微信内部群（可跨公司），外部微信群等，企业微信直播，是企业微信在今年2月改版后释放的新功能。这项功能位于企业微信群，可以分享、转发到企业微信内部群（可跨公司），外部微信群等，最高可以支持千万人同时观看。相比「看点直播」和「小程序直播」，企业微信直播页面简洁许多，功能板块只有「转发」「屏幕演示」「评论」三种，会议属性强。但这并不影响商家将其拓展到更多营销场景中。2019年12月，企业微信3.0开放了客户群的功能，企业用户可以通过企业微信添加外部群，将有粘性的、需求匹配的用户集聚在客户群中。对于这些精准用户，直播是最有效的用户营销手段之一。2019年12月，企业微信3.0开放了客户群的功能，企业用户可以通过企业微信添加外部群，将有粘性的、需求匹配的用户集聚在客户群中。对于这些精准用户，直播是最有效的用户营销手段之一。屈臣氏客户群直播通过直播+客户群的形式，商家与社群用户高度互动，借助直播的形式更清晰展现产品优势，直播间隙可以在社群中投放优惠资讯，激发用通过直播+客户群的形式，商家与社群用户高度互动，借助直播的形式更清晰展现产品优势，直播间隙可以在社群中投放优惠资讯，激发用户的消费欲望。除了增强社群运营效率，直播也常用于教培行业。老师在企业微信端发起直播，直播链接将会通过小程序发送向外部群，学员可以在微信端接收直播，老师可以选择个人出镜或投屏，同步上课。企业微信直播，可入镜，可投屏一场直播，可以在1000万人流量的范围内尽量扩大影响效果。企业微信直播，可入镜，可投屏一场直播，可以在1000万人流量的范围内尽量扩大影响效果。健身连锁品牌黄金时代通过企业微信直播健身20健身连锁品牌黄金时代通过企业微信直播健身20观看量超过了10万。微视推出于2013年，功能定位类似于抖音，是一个「短视频创作与分享」平台。2019年底，微视推出了「微视+直播」的商业化变现新能力。在微视APP打开直播，可看到直播节目预约时在微视APP打开直播，可看到直播节目预约时间列表。主播包括达人和品牌方，用户可以通过小程序、海报直接分享到QQ、微信等社交平台。对于商家而言，微视直播还在成长，但仍值得关注。作为腾讯系短视频产品，微视得到腾讯多个重量级产品流量支持和资源补给。18年作为腾讯系短视频产品，微视得到腾讯多个重量级产品流量支持和资源补给。18年