济世经邦-解读中药企业的传承与创新智慧树知到课后章节答案2023年下山东中医药大学

济世经邦——解读中药企业的传承与创新智慧树知到课后章节答案2023年下山东中医药大学山东中医药大学

第一章测试

品牌中可以用语言称呼的部分被称为（）。

A:其他都不对

B:商标

C:品牌标志

D:品牌名称

答案:品牌名称

（）药材是指经过中医临床长期应用优选出来的，产在特定地域，与其他地区所产同种中药材相比，品质和疗效更好，且质量稳定，具有较高知名度的中药材。

A:其他都对

B:产地

C:精选

D:道地

答案:道地

如果医药企业所在行业具有发展潜力，重新整合供销链可以提高效率和效益，医药企业可以使用（）增长战略。

A:多元化

B:都不对

C:密集性

D:一体化

答案:一体化

下列属于企业一体化战略的有（）

A:水平一体化

B:后向一体化

C:同心多元化

D:前向一体化

E:水平多元化

答案:水平一体化

;后向一体化

;前向一体化

道地药材产在特定地域，与其他地区所产同种中药材相比，品质和疗效更好，且质量稳定。（）

A:对B:错

答案:对

针对市场上产品众多、缺乏概念差异的情况，宛西制药提出了“药材好、药才好”的概念；这属于市场定位中的功能定位方法。（）

A:错B:对

答案:错

汇仁牌浓缩六味地黄丸提出的“买药就是买疗效”的定位属于用途定位。（）

A:对B:错

答案:错

第二章测试

对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施，以防范来自各方面的侵害和侵权行为称之为（）。

A:品牌所有人保护

B:品牌防侵

C:品牌保护

D:品牌防范

答案:品牌保护

下列选项中属于品牌保护中硬性保护的是（）。

A:商标保护

B:管理保护

C:专利权保护

D:宣传保护

答案:商标保护

;管理保护

;专利权保护

新产品开发的分类：一般按照新产品创新程序分类可以分为（）。

A:全新产品

B:改进产品

C:更新产品

D:换代产品

答案:全新产品

;改进产品

;换代产品

新产品研发的第一步是调查研究阶段。（）

A:对B:错

答案:对

品牌推广“三元论”的两个重要基本概念分别是品牌宽度和品牌深度。（）

A:错B:对

答案:对

品牌宽度指品牌在消费者心目中的影响力程度，主要包括品牌的美誉度和忠诚度。（）

A:错B:对

答案:错

第三章测试

１、故事营销是企业值得关注的策略，找到富有感染力的故事可以从下面的（）中。

A:自编自导

B:创始人物

C:历史故事

D:神话传说

答案:自编自导

;创始人物

;历史故事

;神话传说

２、企业通过资助某些公益性、慈善性、娱乐性、大众性、服务性的社会活动和文化活动来开展宣传，塑造企业形象和品牌，实现广告的目的，从而促进产品的销售。这种方式被称为（）

A:赞助营销

B:事件营销

C:广告

D:人员推销

答案:赞助营销

３.赞助营销融合了（）的特点，是企业的一种软性广告，这种广告的效果是其它形式的广告所无法比拟的。

A:销售推广

B:都对

C:人员推销

D:公共关系

答案:销售推广

;公共关系

２、PEST分析法是一个常用的分析工具，它通过四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。其中的P代表()

A:社会要素

B:经济要素

C:技术要素

D:政治要素

答案:政治要素

３、产品组合的长度是指企业所拥有的（)的数量。

A:产品品种

B:产品线

C:产品项目

D:产品品牌

答案:产品项目

５、一个成功的故事营销，企业首先要做到的就是，故事必须要“量身定做”。（）

A:对B:错

答案:对

６、赞助营销是企业的一种软性广告，这种广告的效果是其它形式的广告所无法比拟的。（）

A:错B:对

答案:对

７、从一代药王之死，到云南白药的新生，我们都可以感受到一个品牌、一个企业和企业家的命运，都脱离不了和国家大势、社会各方面因素等的关联。老字号品牌只有在新的社会制度、新的国家之中，才能真正获得新生。（）

A:对B:错

答案:对

第四章测试

同仁堂股份有限公司成功上市时间为（）

A:1999年

B:1996年

C:1997年

D:1998年

答案:1997年

下列关于市场营销观说法错误的是（）

A:企业市场营销活动中的指导思想。

B:是企业处理与市场利益方面的指导思想。

C:是一个企业的经营态度和思维方式。

D:企业在一定时期、一定的生产经营技术和市场环境下的准则。

答案:是企业处理与市场利益方面的指导思想。

３、同仁堂的产业领域包括（）

A:药妆

B:保健品

C:西药

D:中成药

答案:药妆

;保健品

;中成药

创业精神是不属于企业文化的一种。（）

A:错B:对

答案:错

２、根据社会营销观念，纯粹的市场营销观念忽视了消费者短期欲望和消费者长期社会福利之间可能存在的冲突。（）

A:错B:对

答案:对

品牌联想的强度是指消费者回忆品牌的难易程度。这一标准用以评价品牌传播是否能在消费者脑海中留下印迹。（）

A:错B:对

答案:对

第五章测试

阿胶的精华在于（）。

A:驴皮中的胶原蛋白

B:阿井水

C:古典名方

D:地理位置

答案:驴皮中的胶原蛋白

下列不是口碑营销的核心思想有（）。

A:让大家有兴趣长期地讨论你的一切，并把你的各种消息扩散给更多人

B:让大家有兴趣讨论你的产品、服务、创意、功绩、形象

C:让大家有兴趣在讨论之余购买你提供的东西

D:让大家有兴趣使用你的产品。

答案:让大家有兴趣使用你的产品。

东阿阿胶的核心价值观（）。

A:厚道

B:传承

C:创新

D:地道

答案:厚道

;传承

;创新

;地道

企业文化包含（）

A:文化观念

B:价值观念

C:企业愿景

D:企业制度

答案:文化观念

;价值观念

;企业愿景

;企业制度

故事营销是一种营销方法，不是一种营销思维。（）

A:错B:对

答案:错

口碑营销，就是提高消费者对公司产品或服务的好感度，利用好感度来刺激消费。（）

A:错B:对

答案:对

口碑大众是指特殊的消费者，如产品创新采用者。（）

A:错B:对

答案:错

第六章测试

采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中，T表示（）。

A:优势

B:机会

C:威胁

D:劣势

答案:威胁

２、市场细分是（）最先提出的概念。

A:奥尔德佛

B:海因滋·姆·戈德曼

C:温德尔·斯密

D:罗伯特·布莱克

答案:温德尔·斯密

３、云南“无敌药酒”的广告语为“白药疗伤、无敌疗骨”，将其与云南白药联系起来，以获得顾客的认知和认可。是根据（）定位的。

A:利益

B:用途

C:使用者

D:竞争者

答案:竞争者

４、采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中影响企业制定经营发展战略的内部因素有（）

A:劣势

B:威胁

C:优势

D:机会

答案:劣势

;优势

５、企业面对机会，企业通常可以采用的对策：（）

A:转移

B:放弃

C:利用

D:破产

答案:放弃

;利用

市场细分是按照产品进行细分的。（）

A:错B:对

答案:错

２、面对环境威胁，转移策略是企业在无法反抗或减轻的情况下，通过放弃或转移、调整某项业务，避免环境变化对企业的威胁。（）

A:对B:错

答案:对

第七章测试

表示企业对消费者的电子商务形式（）。

A:B2C

B:C2B

C:B2B

D:C2C

答案:B2C

O2O指的是（）。

A:OfflineToOffline

B:OnlineToOffline

C:OfflineToOnline

D:OnlineToOffline

答案:OnlineToOffline

中国本土医药企业国际化策略的优化建议有（)

A:优化产品出口策略政治

B:建立国际战略联盟

C:优化契约协议策略

D:在海外进行投资和并购

答案:优化产品出口策略政治

;建立国际战略联盟

;优化契约协议策略

;在海外进行投资和并购

产品出口主要包括两种，（）。

A:依托海外生产基地的出口

B:依托海外经销商的出口

C:依托国内生产基地的出口

D:依托海外合作企业的出口

答案:依托海外生产基地的出口

;依托国内生产基地的出口

分包模式目前是我国从事医药CRO或CMO公司参与国际研发的主要形式。（）

A:对B:错

答案:对

特许经营模式目前是我国从事医药CRO或CMO公司参与国际研发的主要形式。（）

A:错B:对

答案:错

第八章测试

１、对传统中医药文化不仅需要继承，更应在与现代多学科的融合渗透中实现（）

A:创新

B:发展

C:传承

D:其它选项都不对

答案:创新

２、公元前1776年商汤时期，伊尹首创中药（）。

A:汤剂

B:膏剂

C:散剂

D:丸剂

答案:汤剂

３、下列关于《中药编码规则及编码》的研究发布说法正确的是（）

A:可以有效避免"同方异名"、"异方同名"、"同物异名"、"异物同名"的混淆现象

B:完善中药质量认证体系，建立健全我国中药质量溯源体系，形成中药质量倒追机制，有效监督和管理中医药市场。

C:意味着在全国实现中药方剂、中药名称、品种及其规格"一名、一方、一物、一码"

D:防止中药材、中药饮片以假充真、以劣充优，推动构建中药流通保障体系

答案:可以有效避免"同方异名"、"异方同名"、"同物异名"、"异物同名"的混淆现象

;完善中药质量认证体系，建立健全我国中药质量溯源体系，形成中药质量倒追机制，有效监督和管理中医药市场。

;意味着在全国实现中药方剂、中药名称、品种及其规格